公众号更新几大功能，这些功能上线的意义是什么？

说实话，我已经有一段时间没有关注微信官方账号的功能更新了。毕竟我在把精力转移到短视频、哔哩哔哩等渠道。前几天微信微信官方账号更新了几个功能，对运营商的友好有点让我吃惊。但更让我吃惊的是，即使是这样友好的功能更新，也很少有人关注。4月15日，微信官方账号发布了两条更新信息:一是留言功能可以支持建筑，即用户可以互相争吵或回复评论；(图片来自微信官方账号“微果酱”)第二个是可以创建专辑，即之前页面模板功能的升级。除了和朋友或者朋友圈分享专辑，文章顶部会显示一张专辑更友好。也可以跳转到专辑列表。(图片来自微信官方账号“微果酱”)除了这两个功能更新，还有第三个更新。微信官方账号后台编辑文章顶部有一个“搜索”按钮，可以在文章中添加一个预设关键词的搜索框。点击关键词搜索相关历史文章。(图片来自微信官方账号“微果酱”)除了这两个功能更新，还有第三个更新。微信官方账号后台编辑文章顶部有一个“搜索”按钮，可以在文章中添加一个预设关键词的搜索框，点击关键词搜索相关历史文章。令我惊讶的是，朋友圈里没有人转发这样友好的更新，只有少数媒体在谈论这件事。01微信官方账号更新的这三个功能是什么意思？含义1:曾经让人爬不起的微信官方账号官方开始为我这样的苦逼运营商着想。当图文阅读转化率普遍为1%-2%时，这三个功能是增加阅读量的有效手段；含义2:微信官方账号正在向社区发展。通过更多的用户互动和内容推荐，可以提高用户的粘性和留存率，增强用户对微信官方账号的品牌印象。还记得微信官方账号的定位吗？不管个人有多小，他们也有自己的品牌；意思3：鼓励原创好内容的输出，引导创作者输出更主题、更系统的内容。好的内容仍然是微信官方提供的最佳方式。这三个含义有点抽象，但这并不重要。重要的是，作为运营商，我们应该如何使用这三个功能。02官方爸爸给糖吃，怎么抱紧大腿多吃糖？从大到小说，按照专辑-搜索-盖楼，如何充分利用。1.我们应该如何利用先详细阅读专辑的能力：专辑可以将历史文章放入列表页面；支持设置单独的头部图片和专辑简介；每张专辑最多可展示50篇文章；添加专辑的文章将显示专辑信息并跳转到内容页面顶部的专辑列表；专辑可以生成自己的单独连接；专辑可以转发给朋友圈、朋友和小组。根据这些能力，首先可以想到两种使用方法：第一，将新发布的文章添加到专辑中，用新文章提高历史文章的曝光率；其次，提取专辑链接，使用菜单栏，识别二维码，转发提高专辑的整体曝光率。你以为就这样结束了？当然不是，专辑为我们提供了非常丰富的应用场景。如果您是企业公共账户的运营商，您可以将专辑想象为产品介绍手册或用户服务手册，匹配专辑内容，为市场、销售、客户服务团队提供更有效的营销起点；如果您是媒体公共账户的运营商，您可以使用所有10W 将文章和所有客户案例设置为专辑，向您的甲方父亲展示您的能力，而不是让他去看历史文章；如果你想提高文章的平均阅读量，占用更多的时间，你可以根据热门话题、行业话题、人群话题设置专辑，不断扩大用户的阅读深度；例如，如果你是SAAS公共账户运营商，你可以为每个产品设计专栏，专栏包括产品介绍、产品动态、客户案例、优惠活动等；如果您输出一些与产品相关的使用技能文章或与人群相关的专业技能共享，您也可以根据技能标签、工作标签、人群标签、使用场景标签设计专辑；如果您的公共账户有一些与产品使用和操作相关的内容，您可以设置操作手册专辑等。假如你想涨粉，对不起，专辑在涨粉这件事上没有太大的想象空间。如果你想增加粉末，对不起，专辑在增加粉末方面没有太多的想象空间。当然，你也可以节省一个相互推动的游戏，我们互相转载文章，然后创建专辑，或者交换菜单栏的位置，或者在文章中植入专辑的二维码，但转换路径相对较长，粉末增加的效果并不乐观。2.搜索我们应该如何利用我把搜索看作是导航栏或主题标签。首先，我们来看看搜索功能的具体能力:每篇文章最多可以创建6个搜索关键词；每个关键词最多可以输入8个字；每篇文章可以创建不同的搜索关键词；搜索框可以显示在文章的任何位置；点击关键词，可以出现所有包含相关关键词的历史推文；群发文章也可以创建搜索关键词。根据这些能力，你可以为你的公共账户建立一个标签词库，就像微博一样，标签可以是与产品、人群、热点和场景相关的关键词。你以为结束了吗？其实也差不多，标签可以和专辑、新发布文章、福利活动文章结合使用。想象一下，你抓住了一个热点，抓住及时性把消息推出去，一般会收获更好的阅读量，对吧？本文设置了搜索关键词，可以沿着关键词进入专辑文章，然后进入专辑，然后从专辑文章进入搜索关键词..别开心，用户不是你妈，没那么疼你。3.最后，没什么好说的。我们应该如何使用建筑的功能。能力是支持回复的回复，即跟踪帖子。跟踪层数不限，但超过三个将被折叠。建筑是用户互动中非常友好的功能。有了这个功能，也许我们可以像运营论坛一样策划话题，引导用户的互动讨论，而不必每天都努力编写文章。当然，如果没有人互动，那就很尴尬了，这将考验你计划话题的能力。03最后，我想谈谈这次更新。功能更新部分已经完成。2000多个字，感谢我多年运营微信官方账号积累的哔哔能力。接下来说一些没有实际内容的东西，可以算是我的一些感受。这次更新的三个功能显然是官方爸爸在努力提高我们微信官方账号用户的活跃度和留存率。为什么不更新呢？微信在打扰用户方面一直非常克制。太多的新功能将不可避免地被我们使用来打扰用户。官方账户已经上线8年了。从生命周期的角度来看，大多数官方账户已经达到了成熟期。老用户的活跃和保留是一个严肃的增长命题。对于官方账户来说，已经达到成熟期的大号是核心用户。至于新注册的小号，它必须依靠自己顽强的活力。小号还有机会吗？当然，从订阅号列表更新到信息流后，官方爸爸确实在拉新的时候开了好几次天恩，比如“看”按钮，看列表，搜索，微信官方账号推荐会出现在订阅号feed流中，转载文章会在转载账号的文章页面顶部显示原始账号信息，这些都是官方爸爸为我们成长粉丝的手段。但这些也指向了一种核心增长模式：继续产生好的内容。在这些频繁的更新动作下，做好微信官方账号的定位，写好内容，可以让我们实现粉丝的崛起。比如你写了一篇好文章，被转载了，那么你的微信官方账号简介清晰准确的描述了你的定位吗？清晰的定位可以带来更高的转换。本次更新的专辑、搜索和建筑都是促进和保留存量用户的手段，这为运营商提出了一个新的命题：专题规划和主题规划的能力。微信官方账号的运营越来越体现了社区运营的状态。高质量的内容制作、专题策划和包装、互动氛围引导也是一个成熟的社区应该具备的能力。但恰恰，好的内容也是微信官方账号官方增长的最大限制。为什么我们的精力会被其他渠道吸引？对于内容创作者来说，首先，年轻用户的迁移推动了流量的迁移，我们去任何有流量的地方；其次，自动分发很容易获得更多的曝光，至于用户关系和管理权限？无所谓啦。对于企业运营商来说，官方账户曾经被许多企业视为移动终端的官方网站。然而，随着移动终端开发能力的普及，越来越多的企业会选择更有效的方式来展示自己的企业，为用户提供服务；官方账户仍然被许多企业视为获取客户的渠道，但企业经营者重视利益。如果很难在短时间内看到回报，他们就不会再投资了。他们花了三五千元雇佣了一个新媒体编辑，有点难让他们继续产生高质量的内容。与其投入资源做一个看不到回报只能充满希望的微信官方账号，不如用这笔钱做一些销售线索。至于微信官方账号，应该有还是有，但是佛系有点。与其投入资源做一个看不到回报只能充满希望的微信官方账号，不如用这笔钱做一些销售线索。至于微信官方账号，应该有还是有，但是佛系有点。那么微信官方账号值得做吗？我的回答是肯定的，作为一个企业，客户在微信上，所以微信必须有一个声音渠道，通过内容沉淀和聚合能力为销售提供弹药。但是我会更理性的看待微信官方账号，回归本该有的样子，也挺好的。不知道，你怎么想的？