大数据分析对我们内容/新媒体运营的启发意义

舆论分析/语义分析是一种与新媒体运营相关的大数据分析工具，是客观系统地定量分析信息内容的一种特殊方法。其目的是澄清或测试信息中的基本事实和趋势，提示信息中隐藏的信息内容，并对事件的发展进行信息预测。一般来说，做好舆论分析将有以下好处：澄清事件发展的概况和背景，了解事件目前正处于什么发展阶段（一般来说，事件的发展过程将经历8个阶段，即引发期、酝酿期、发生期、发展期、高潮期、处理期、平息期和反馈期)；了解媒体和公众对事件和品牌的主要观点和情绪；公众是认知、态度表达还是行动阶段；立即跟踪热门事件，了解事件的意见领袖和主流观点，指导文案撰写。概述关键词：“傅园慧” 2016/08/05年“洪荒之力”时间段：56~2016/08/23，18：56数据采集量：深入分析了互联网上收集的1940176条信息。舆论高峰出现在2016年8月8日，当天共有637835篇相关舆论；初始时间点:由于选择的初始时间早于事件的确切发生时间，即2016年8月5日19时25分在金融界发布的标题是:“机器人奥运会”将爆发WRC20..当然，这是一个与事件无关的噪声信息，需要我们用常识来过滤。数据来源：本文的数据主要来自新浪微博、微信、新浪、搜狐媒体平台、新浪博客等网站。数据来源：本文的数据来自整个网络，主要来自新浪微博、微信、新浪网络、搜狐媒体平台、新浪博客等主要网站。其中，后续舆论主要集中在中国（中华人民共和国），微博类型的相关舆论最多。总的来说，整个事件的发展趋势比较突出。接下来，笔者将从以下几个方面分析事件的舆论：1、事件趋势“事件趋势”是指随着时间的发展，媒体和公众对事件的报道或评论主要反映在内容数量和渠道数量上的增减趋势，我们可以看到事件关注度的增减趋势和舆论趋势的变化。其中，一个话题的“同一篇文章的数量”可以间接反映这个话题的热度。由于作者选择的时间从8月5日开始，比事件发生早近三周，也会出现一些干扰信息，如第一条，需要识别和排除。1.[8月5日19:00]“机器人奥运会”的洪荒之力将在2016年10月爆发WRC。[金融界](可能是事件来源，仅供参考)相同的文章数量:332.【8月14日13点】【#洪荒之力女主播#太棒了！女子100米仰泳傅园慧铜牌！里约奥运会女子100米仰泳比赛，傅园慧并列第三枚铜牌！再次创造个人最佳成绩！傅园慧在接受采访时才知道自己获得了奖牌，笑称昨天用尽了洪荒之力。再次赞美表情包傅园慧[威武][威武]！[新浪微博]相同的文章数量：186023.【8月18日14点】【萌翻！20岁的游泳运动员傅园慧成功晋级女子100米仰泳决赛。在赛后的采访中，她化身行走的表情包[哈哈]得知自己的成绩是58秒95分，傅园慧称我已经用尽了最大的努力，做出了明亮的表情。[新浪微博]相同的文章数量：52424.[8月21日8点][高萌！#游泳谐星傅园慧#动画来了！【偷乐】在里约奥运会女子100仰半决赛中获得第三名并成功晋级决赛的中国选手@傅园慧o_O，贡献了一波表情包，戳动图感受洪荒的力量↓↓我攒了很久这组图，终于凑够了九宫格！[doge][新浪微博]相同的文章数量：65375.【8月22日14:00】如果把傅园慧的采访倒过来，哈哈哈感觉比原版更神奇，感受这种洪荒之力！[哈哈][新浪微博]相同的文章数量：24546.【8月22日17:00】【女子100仰决赛傅园慧夺铜】#里约奥运会#女子100仰决赛，霍斯祖获得第一枚58秒45枚个人金牌！美国选手贝克尔银牌58秒75，加拿大麦斯和傅园慧58秒76并列第三。傅园慧再次牺牲了自己的力量，再次创造了自己最好的成绩！[新浪微博]相同的文章数量：119057.[8月23日6点]记者：今天有实力保留吗？傅园慧：不，我已经用了洪荒之力。记者:..记者:你对明天充满期待吗？傅园慧:不，我对记者很满意:...[新浪微博]相同的文章数量：371868.[8月23日13点]哈哈哈，傅园慧在接受铜牌采访时笑死了：傅园慧：“虽然我没有拿到奖牌[纠结]。。。记者：“你拿到了，你拿到了，你是并列第三！傅园慧：“啊？啊？第三啊？并列第三啊？那我对自己还是很满意的！[偷乐]"恭喜洪荒的力量[doge]！[新浪微博]相同的文章数量：67079.【8月23日15:00】【女子100仰半决赛结束后，傅园慧在接受采访时翻身【太开心】#2016里约奥运会#女子100仰半决赛，中国选手傅园慧以58秒95的好成绩获得第三名，晋级决赛！赛后第一时间接受采访，听说自己的成绩，姑娘喊道：“我有这么快吗？！我很满意！洪荒之力已经用完了！“采访不亚于比赛~戳视频，3分32直接采访:[新浪微博]相同文章数量:5960210.【8月23日15点】傅园慧手机在奥运村被偷，你的洪荒之力呢？。。还能看到傅爷的直播吗？这是傅园慧张继科之前直播的对比，没有对比就没有伤害哈哈哈哈~[新浪微博]相同的文章数量:994311.【8月23日16:00】【傅园慧:洪荒之力用完】@傅园慧o_O继续频频出金句，不剧透，看视频~#里约奥运会#[新浪微博]同样的文章数量:94674除第一条外，其余10条主流信息可见。随着傅园慧在奥运会上的表现越来越引人注目，事件报道的“宽度”（主题范围）和“深度”（主题集中度）呈增长趋势，同一篇文章的总量越来越大，主题“井喷”现象。二、网站统计“网站统计”是指在给定时间段内，所有来源信息的分时统计。2、网站统计“网站统计”是指在给定时间段内对所有来源信息的分时统计。同时，我们也可以看到报告事件的主要渠道，以及随着时间的变化，各渠道报告量的增减趋势。从上图可以看出，8日媒体对“傅园慧”的看法 “洪荒之力”的报道量最大，也就是傅园慧说“洪荒之力”响彻天空的那一天，在“傅爷”9日获得里约奥运会女子100米仰泳决赛牌后，相关报道量也保持在相当高的水平，这表明该事件的报道是即时的。同时，我们也可以看到，该事件的生命周期非常短，具有“短”、“平”、“快”的特点。最后，在信息渠道方面，微博的信息量几乎与所有报道相同，这也表明微博等媒体传播具有很强的及时性和惊人的裂变速度。三、数据类型“数据类型”下辖四类指标，即“情感分析”、“国内外分布”、“媒体来源比例”、“媒体活动分析”和“区域分布图”。其中，“情感分析”也被称为意见挖掘（opinionmining），其目的是通过分析具有主观情感或褒贬倾向的主观文本，挖掘观点或评价信息，以更直观的方式或形式呈现给大家。“国内外分析”表明当地（中华人民共和国）和海外的舆论信息分布比例；“媒体来源比例”是各种渠道和专栏报道的数量；“媒体活动分析”表明最活跃的渠道，即时间和数量的综合活动；“区域分布图”表明媒体报道和网民评论较多，间接反映哪一地区的人们最关心这一事件。1、情感分析的“情感分析”部分表明，傅爷的大部分报道都是积极的，负面舆论很小，这当然是合理的——里约奥运会的“泥石流”给每个人带来了无尽的欢乐。同时，它也刷新了海外媒体对中国奥运运动员的认知，其意义甚至超过了金牌本身。1、情感分析“情感分析”部分表明，傅的报道大多是积极的，负面舆论很小，这当然是合理的——里约热内卢奥运会“泥石流”给你带来了无尽的快乐，但也刷新了海外媒体对中国奥运运运动员的认知，其意义甚至超过了金牌本身。2、根据国内外分布的“国内外分布”部分，该事件的报道量绝大多来自国内。如下图：3、根据媒体来源比例的“媒体来源比例”，该事件的报道主要来自微博、新闻、网站、微信等渠道/栏目，具有即时特征。如下图：4、如下图所示，微博显然在这类事件的传播中有很强的“话语权”。5、根据下图，广州、山东、北京、江苏等四个省市对该事件的媒体报道和网民评论最多，表明这些省市对“傅爷”事件的关注度最高。四、关键词云“关键词云”部分更直观地反映了“傅园慧” 以“洪荒之力”为代表的事件中，出现了一些频率最高的关键词，“傅爷”的名字和她那句“洪荒之力”不用说。此外，“里约”、“奥运会”、“游泳”、与事件相关的关键词，如“表情”，出现频率较高。说明大量媒体在报道事件时使用了这些词。5、流行信息“流行信息”显示了主要媒体/渠道报道中最引人注目的话题和舆论。这些信息及其出版商在该事件中扮演着“舆论领袖”的角色。从以下信息可以看出，大多数关于这一事件的公众舆论得到了网民的认可和支持，大多来自新媒体渠道微博，明星们的演讲更加引人注目。六、热点网民/意见领袖“热点网民”表明各媒体渠道的“意见领袖”是什么，他们的意见直接影响到公众对这一事件的看法。据热点网民统计，最活跃的网民排名是“财刑咏纯米”、“小莹爱呆在冷宫里”、“遇见_是必须的迷恋”。如果要继续跟进“傅爷事件”，这些“意见领袖”可以作为事件舆论的重点监控对象。其中，“财刑咏纯米发表文章”1024篇，“小莹爱待在冷宫”发表文章688篇，“遇见_是必须的迷恋”发表文章582篇。根据帖子的数量，也可以预测其内容制作能力，并估计这些“意见领袖”对事件的影响。七、传播渠道“传播渠道”反映了事件非微博信息的传播轨迹图，“全景”展示了事件如何从一个渠道传播到另一个渠道，再到其他渠道，一步一步地“分散”。除了干扰信息“8月5日19点，‘机器人奥运’的力量将在2016年10月爆发WRC[金融界]。”从上图可以看出，该事件的第一份相关报告于8月14日13点在新浪微博上发布，标题为:“#女主播#太棒了！女子100米仰泳傅园慧铜牌！[给力]”。然后，出现了更多的相关报道，并通过中国新闻网传播。通过这些网络的传播，事件可以传播，微博可以作为舆论监控的关键媒体渠道。八、相关词“相关词”反映了一些与本事件相关的关键词，与本事件背景相似，如“里约热内卢奥运会”、“音乐”、“女排”等。如果我们想在制作内容输出时避免过于受欢迎的话题，而不想使话题远离事件，我们可以根据相关词汇扩展周围话题，并从热门话题中“突出包围”。九、观点分析1、新闻观点分析“新闻观点分析”显示了主要媒体对该事件的主流观点，以及该观点对网民的影响。第一条“奥运网红身价上涨多少？傅园慧的“主播”价值至少上升了20倍。这一观点在前八名的主流观点中占26%的相对影响力，在“数量”方面是2709年的“影响力”价值。这些媒体观点主要表现在以下几个方面:(1)奥运网络名人的价值上升了多少？傅园慧“主播”身价至少涨了20陪(26%)华龙网:奥运网红身价涨了多少？傅园慧的“主播”身价至少涨了20陪。福建之窗:奥运网络名人的价值上涨了多少？傅园慧的“主播”至少涨了20倍。腾讯大豫网:奥运网红傅爷身价翻了五倍，堪比孙杨宁泽涛。(2)傅园慧:被霍顿气死拥抱孙杨感觉很棒(21%)黄山在线:傅园慧:被霍顿气死拥抱孙杨感觉很棒。长城网:孙杨拥抱傅园慧谈话:直接摸肉有点奇妙。新浪网：傅园慧：几乎被霍顿气死拥抱孙杨感觉很奇妙。(3)爆发洪荒的力量！上帝模仿.傅园慧(15%)东风悦达起亚大理嘉源加盟店：爆发洪荒的力量！上帝模仿.傅园慧，笑到肚痛！尚美陶瓷：贾乃亮模仿傅园慧爆红表情包爆发洪荒之力。山西科技报：演技！贾乃亮神模仿傅园慧爆发洪荒的力量。(4)享受“洪荒之力”是奥运会的新审美(11%)绿网:新华网评:像“洪荒少女”一样享受奥运网评的热议。btime.com：享受“洪荒之力”是奥运会的新审美。海东时报：享受“不完美”的奥运会。2、与微博、微信等渠道的即时性强相比，论坛的信息阅读滞后。在论坛等即时性较弱的网民聚集区，与此事件无关的干扰舆论占多数。因此，今后可以直接绕过论坛的传播渠道，对于病毒传播力强、即时性强的话题和事件。这些网友的观点主要体现在以下几个方面:(1)猜涨跌:二元期权，你猜不到的洪荒之力(30%)爱你的宝藏:猜涨跌:二元期权，你猜不到的洪荒之力。城济论坛:猜涨跌:二元期权，你猜不到的洪荒之力。(2)我们中国电影《你在哪里》的爆发力闯入威尼斯(24%)何凯羹:我们中国电影《你在哪里》的爆发力闯入威尼斯。小萧子：《你在哪里》发新预告，爆发洪荒之力闯入威尼斯。厦门小鱼网：[分享]我们的中国电影《你在哪里》爆发了闯入威尼斯的洪荒之力。(3)理财千千万，互联网金融帮助你开启洪荒之力(14%)huan