6类常见的不走心二维码形式，尽量避免！

《以人民的名义》已经结束，但电视剧中的一些经典情节，如“小官大贪，筑墙2亿元”、“祁同伟饮弹自尽”、“修仙区长孙连成心怀宇宙”等，仍在各大网站的热门部分被网友讨论。关于这部电视剧，有太多的角度可以分析和解读——我搜索了一下:对职场沟通的解读:职场谚语:千万不要和侯交朋友！》关于上升渠道的思考:关于谈话能力的分析:“以人民的名义看情商高的人是怎么说话的？”关于金融科技的判断:“以人民的名义有哪些黑科技与a股上市公司有关？》关于健康评论：“人民名义剧从主角到配角都是健身专家”……我对“人民名义”，“丁义珍窗口”印象深刻——因为在新媒体推广中，特别是在二维码推广中，大量推广人员不分心，导致推广效果大大削弱！“丁义珍窗”是什么？先给没看过电视剧的朋友简单解释一下:汉东省京州市副市长丁义珍(贪官)精心设计了信访窗口。窗户不高不低，信访群众站也不是，蹲也不是，完全不分心，也不作为。类似于不分心的丁义珍窗口，很多运营商在做新媒体推广的时候完全不分心处理二维码。我在这里整理了六种常见的二维码形式——当你推广二维码时，你可以比较这六种形式，试着绕过它们。1、盲目做大注意，这里是“盲目做大”，而不是“盲目自大”。当我是一名企业新媒体顾问时，我不止一次遇到这样的场景——设计师在做海报。老板拍了拍桌子，告诉她：“二维码必须大，比竞争对手大；让每个来这里的人都能看到和扫描它！“这个时候，我经常赶紧劝老板。毕竟二维码推广不是大小，而是创意。上图是某企业的二维码广告，很大吧？但是路过的人扫不掉，因为太大了。假如人们真的要扫码，只能跑到马路对面的楼上，这样才能把二维码放进扫码框。当然，这只是一个极端的例子。但在设计二维码时，你必须考虑二维码的大小和扫描码之间的距离，否则，扫描代码的人需要继续“退货~退货~退货”，然后扫描代码。下图是二维码尺寸的参考。设计线下二维码时，可以反推:先看扫码的大致距离，再计算二维码的大小。2、现阶段手机快速运动，几乎没有“秒扫”功能。因此，二维码推广必须给用户时间让他完成“拿出手机”→打开APP→对准二维码→开始扫描→扫码成功的动作。因此，一些快速的运动场景，如公交车、骑行队、地铁外墙、飞机机翼等，你只能期待在它停止时被扫描。不要有妄想，想着“一旦动起来，就会有N多人看到，能涨很多粉啊！”3、将二维码放在容易弯曲的材料上进行扫描，而不完整的二维码显然无法扫描。当许多新媒体运营商做线下活动时，他们会想到“让每个人都穿印有二维码的衣服，这就是行走的二维码”，然后搜索——更不用说找到一家定制t恤的商店了。商店的照片会让你对你的二维码推广方法感到兴奋。但是，当你把它做出来穿在身上的时候，问题就来了——每个人的身材都不一样。如果是腰挺拔匀称的小伙伴，穿起来还可以；遇到驼背、身材丰满或者太瘦的小伙伴，二维码推广不起作用:二维码要么大，要么有褶皱，扫不掉。所以二维码不适合放在容易弯曲的材料上。如果你必须让用户扫描这些容易弯曲的材料，你需要做一些调整：要么用文本替换二维码，要么用硬材料替换。4、无信号推广二维码的必要条件之一是扫码的人有网络。在某些特定的环境下，手机信号基本上没有或非常弱，此时你放置二维码基本上是无效的。常见的“信号不是很好”场景包括：电梯间、地下停车场、地铁、山区等。当然，随着移动硬件设施的改进，这些没有信号的场景会越来越少。然而，为了保险起见，在确定离线宣传渠道后，你最好去现场测试网络信号的大小，然后回到公司看看是否放置二维码。5、扫描二维码必须用于软件。做网络活动的时候，如果你已经在用一个软件做活动，然后期待大家用另一个软件扫码，显然是不可能的。例如，直播。上个月，我在脉脉进行了“8小时外如何利用互联网赚钱”的直播。直播前已有2万人报名关注，我当然希望这2万人成为我的粉丝！但是，如何推广我的微信官方账号？在之前的直播中，我研究了老师们，看看他们是怎么做推广的。研究结束后，我们发现每个人都使用二维码：几位老师碰巧以前联系过，所以他们私下问，他们的回答是“效果不好，没有人扫描”。真的没人扫描吗？不一定。网民们已经打开了脉搏直播，他只有两种可能扫描代码：第一，他有两部手机，另一部手机扫描代码；第二，他完全被你吸引，截图保存二维码，然后用代码扫描软件打开截图——这样的粉丝太少了！所以，我做直播的时候，用文字代替了二维码。结果，5万人参加了直播，后台粉丝的增长突破了前一个月的总和！所以，如果别人不关注你，不一定是你的内容不好或者创意不好，而是关注你的步骤太复杂了——每多操作一步，不关注的可能性就会增加10%。6、没有理由推广新媒体新人，往往“理所当然”，觉得只要二维码通过离线或在线渠道推出，呈现在用户面前，就会有人扫描代码关注。但是，用户不欠你！为什么要关注你？更何况每天都有很多二维码漂浮在用户面前。为什么一定要扫描你的？尤其是企业官方账号，用户会随便关注你的账号，每天看你的广告吗？因此，你需要给用户一个理由，或者放一个“诱饵”，这样对方就可以得到一些“好处”——免费资源、特殊商品、限时福利、大咖啡互动等等。比如上面提到的脉搏直播，我也告诉观众“关注后回复‘赚钱1’、‘赚钱2’、‘赚钱3’等。，然后下载直播现场思维导图”，让大家关注下载。毕竟很多人是第一次听说你的名字或者账号，这个时候他可能已经关注了很多账号，你需要让他有理由关注你。OK，希望大家尽量避免以上六个“丁义珍式”二维码推广。既然你去推广二维码，你必须希望用户扫描代码并注意它；如果你的二维码没有仔细处理，它很可能会浪费宣传材料和推广渠道，但最终不会得到好的结果。你还遇到过哪些二维码推广方式不分心？欢迎在评论区留言。