蹭热点指南：写借势文案的思路

近日，维密走秀奚梦瑶跌倒成为热点，许多品牌利用市场营销的机会再次出现。事实上，当热点事件发生时，许多品牌会喜欢搭建热点，利用这一趋势进行营销。但是热点事件来得快，去得快，从几分钟到几个小时不等。如何快速写出引人注目、有效的借势文案？今天推荐你独家创作怪物先森的方法——“画图写文”。在写热门文案之前，画一张图就够了。只有三个步骤：第一步是分解热事件，列出可以吸引用户注意的触发点；第二步是根据产品的特点在横轴上写出产品的亮点；最后一步是在横轴触发点和纵轴产品亮点之间找到最合适的关联点。下面怪兽先森就来详细讲解一下这种“画图写文”的方法，看完你会更清楚的。第一步:纵轴列出事件触发点，从不同角度分解热点事件，列出当前热点事件的触发点。每个热点事件都有多个触发点，很容易引起当前用户的注意。借这些触发点写文案，就是我们常说的借势营销。事件触发点可从以下三个角度总结：1。直接提取事件关键字。每个热点事件都有相应的关键字。我们可以提取这些关键字作为触发点。如范冰冰李晨求婚事件“范冰冰李晨”、“我们”、“永远”等词。可直接引用关键词——比如范冰冰李晨的“我们，永远”关键词，杜蕾斯根据品牌情况直接使用关键词，也是最常用的方式。也可以引用关键词的发音——比如2015年范冰冰李晨在一起的时候，可口可乐借势文案:今年夏天，可口可乐“Li加“冰”才更完美！2.间接总结事件概念。每个热点事件都会有一些相应的概念，可以总结出来。比如双十一热点事件包含的概念有:“剁手，阻止购买冲动，零点下单付款，购物车”等等。杜蕾斯采用了“阻止购买和购物车”的概念来制作图文——“我们可以阻止任何一时冲动”。3.当每个人都从同一个角度思考营销文案时，如果你想突出差异，你可以从侧面思考——这个事件侧面的相关事物是什么？比如薛之谦复合事件，很多人都是从薛之谦和他女朋友的角度写文案(再爱一次，余生对我好一点)，但绝味鸭脖是从薛之谦粉丝的角度写的。此外，我们的大型企业——中国移动的双11文案也避免了“购物”等一般角度。从“网络速度”的角度来看，结合品牌特点，文案也做得很好：写在这里，可以在坐标图的纵轴上列出刚刚总结出热点事件的触发点(写下用户最关心的4到7个触发点)：关键词a关键词b事件概念a事件概念b事件概念c侧关联点a侧关联点b如#范冰冰李晨求婚#热点事件触发点总结如下:关键词a-“范冰冰李晨”关键词b-“我们，永远“事件概念a-陪伴事件概念b-爱情事件概念c-幸福侧面关联点a-粉色气球侧面关联点a-粉丝角度通过第一步纵向分解事件后，相信你找到了很多想法。然而，你也可以横向寻找想法，让你的文思泉涌！然而，你也可以横向寻找想法，让你的思想涌动！请看第二步：第二步：横轴列出产品特点。我相信在撰写热点事件副本之前，您对您的品牌和产品特点有一定的了解。此时，您只需根据您产品的特点列出产品的亮点，并将其写在坐标图的横轴上。产品的亮点可以从以下角度来写:性能-产品最突出的功效是什么，比如vivo手机拍照功能好。外观-如可口可乐弧形瓶装、麦当劳(金拱)黄色M型标志等。材料-产品材料的亮点是什么？例如，小米6手机的处理器来自知名品牌高通。价格-如果价格是你产品的亮点，也可以使用。比如麦当劳最近的原味板烧鸡腿汉堡10元/个。名字——知名品牌本身的名字就是一个亮点，比如薛之谦复合事件中“一号店”的借势文案是“从1到1”。根据上述产品特点，杜蕾斯的产品亮点是：性能-安全不易打破厚度-薄外观-形状名称-杜杜这里需要注意的是，一些品牌副本非常成功地“利用这种情况”，但没有将自己的品牌联系起来。例如，在双11的热点事件中，每个人都在使用“购物、砍手”等触发点。一个汽车品牌从“单身日”的角度写作——非常独特和有吸引力，但它与他们自己的品牌或产品特点无关。用户只记得“光棍节”，却看不出它和品牌有什么关系。第三步:选择图格——找到最合适的关联点。前两步画坐标图的横轴和纵轴。在这一步中，我们需要在纵轴事件触发点与横轴产品亮点之间的图格中搜索和思考——哪些横轴和纵轴组合的图格最能写出独特有效的借势文案？图中每个水平和垂直组合的图格都是我们写热门文案的关联点。看到这里，你还会说写借势文案没有想法，没有办法开始吗？我想，应该不会。让我们来看看范冰冰李晨事件中杜蕾斯的文案。下图中的灰色图格是杜蕾斯在这个热点上可以写的关联点。在2015年#范冰冰李晨#事件中，杜蕾斯采用的相关点是:文案是:在今年#李晨求婚范冰冰#热点事件中，杜蕾斯图文采用的相关点是:文案是:如果杜蕾斯想在#范冰冰李晨#热点事件中继续写借势文案，下图中的灰色格子是可以使用的相关点:比如怪物先森帮杜蕾斯在这个热点再写一份。可以从:文案可以写成:暗示杜蕾斯产品安全性好，不会发生其他事故。（PS：我今年才18岁…)将来有一天【怪兽先森】会成为热点，杜蕾斯的借势文案可以写成“野兽”突发事件，也可以保护她(哈~)。（PS：我今年才18岁…)将来有一天【怪物先森】会成为热点，杜蕾斯的文案可以写成“野兽”突发事件，也可以保护她(哈~)。写在这里，基本讲解了“画图写字”三步法。让我们用案例来练习今年双十一热点事件中不同品牌和产品的借势文案，还是采用“画图写文”的方法。第一步：列出事件触发点刚刚过去的双十一热点事件，总结出可用的触发点有：“双十一”、“剁手”、“购物车”、“0点下单”、“单身”等，可以写在坐标图的纵轴上；第二步：列出产品特点假设你是专业服装，目标用户是普通白领和大学毕业，所以你可以写出自己品牌的亮点，如：实用、价格、年轻等，写在图中的横轴上。第三步:找到最合适的关联点，就是在列出的图片中找到合格的关联点，写双十一文案。第三步:找到最合适的关联点。这一步是在列出的图片中找到合格的关联点来写双十一文案。如果发现很多竞争品牌都来自“双11”、“剁手”、从“购物车”等角度来看，如果我想写一份脱颖而出的文案，我可以从纵轴的“光棍节”方向写。结合横轴产品亮点，有：价格：实用性：（这有点调侃风格，不能盲从~）年轻化：PS：怪兽职业装是假设品牌。一般品牌文案只关注核心产品的亮点，不宜过多。以上只写了三个方面来提供参考和灵感。综上所述，很多人往往不知道从突如其来的热点事件(如明星事件、节日、体育赛事、社会事件等)开始。).所以在今天之后，你可以使用这个技巧——“绘画写作”副本：第一步，分解事件，列出事件触发点；第二步，根据自己的产品，列出产品亮点；第三步，找到最合适的关联点，写副本。好吧，你学会了吗？下一个热点又来了，练习一下。