分享IP开发的独家心法和IP市场的洞察分析

据说IP是唯一比中国房价上涨更严重的产品。近年来，IP这个词一直很流行，IP究竟是什么？谈到国内互联网圈的IP，不得不谈阅文集团，成立于2015年，由腾讯文学与原盛大文学融为一体。阅读集团拥有QQ阅读、起点中文网、云起书院、红袖添香、潇湘书院等多个原创阅读品牌，作品数千万部。作为国内IP市场的头号玩家，阅文是如何开发和打造IP的？在中国IP产业的背后，能撬动多少流量和资本？如何把握下游IP泛娱乐万亿级市场？这一次，我们走进阅文集团，由阅文集团高级副总裁、起点中文网创始人罗力分享IP开发的独家心法和IP市场的洞察分析。1.为什么伪IP这么多？什么样的IP才是优质IP？在过去的两年里，我们经常听到这样一句话：IP拐点出现，红利期消失；IP再也不起作用了。。等等。为什么会有这样的声音？罗丽先生说，在过去的几年里，整个市场充斥着大量的IP或伪IP，这是整个IP行业至今受到批评的重要原因之一。那么，什么样的IP可以算是高质量的IP呢？主要有以下三点：① 情感共鸣故事成为知识产权，事实上，不仅仅是创作一部小说，或有一定的粉丝基础，而是有一个非常集中的情感故事，加上最终的粉丝群，这样的故事可以被称为知识产权。② 一个好的IP必须有一个好的故事。像海盗王、蜡笔小欣这样的超级IP形象，如果只看外观，可能不太可能让人觉得可爱，但他们之所以能成为超级IP，是因为他们有故事、个性、生动，才能深入人心，才有发展的可能。③ 每一位作者在创作时，都必然会认为自己创作的故事是最好的。当然，这是可以理解的，但只有真正被大多数人认可的是一个好故事，一个好的IP。单向传播不是最终目标，只有得到社会和市场的共识，才能成为好的IP。2.IP运营趋势：全版权运营和全价值链开发。在作家创作的过程中，我们开始思考：除了小说之外，这部作品未来还能发展成游戏或动画吗？可以改编成影视剧吗？改编后会是什么样子？什么样的用户会面临，哪些用户会喜欢他们？当这些想法开始创作时，我们已经开始准备，并将贯穿作家的整个创作过程。当一个IP能够在娱乐行业全面发展时，它在整个泛娱乐产业链中真正具有发展的价值。对于核心IP来说，应该是基于IP开发的一系列故事的整体商业化和产品开发，这是IP开发的出路。3.IP开发模式：IP合作伙伴模式。目前，世界上其他国家通常有两种IP开发模式：一种是美国赢家独自进食模式。从美国六大电影公司到“知识产权帝国”迪士尼，他们通常的做法是从开发到产品生产由一家公司完成。他们只会在一些跨国项目上获得一些授权。另外一种是日本式的多家开发模式。他们组建了10多家甚至20多家公司，形成了一个生产委员会，这样他们就可以获得更多的资源来开发相同的IP。在总结了这两种模式的优缺点后，阅读文章提出了一种全新的“IP合作伙伴模式”。作为IP的所有者和基础开发者，阅读文章邀请所有感兴趣共同开发的合作伙伴，并能够组织他们形成合力。无论是下游动画改编、影视剧改编、游戏改编、周边改编，还是基于这些案例开发所需的合作伙伴，如金融投资者、营销策划者，还是影视宣传发行机构，都可以通过IP紧密团结在一起。每个人都按照统一的步骤和策略，贡献自己的力量，共同打造强大的IP。4.IP细分：城市幻想/游戏/军事/历史/浪漫。。。用户的阅读偏好已经开始细分。有些人喜欢看城市，有些人喜欢看幻想。。。为了方便他们找到自己喜欢的作品，更好地阅读更多作家的作品，阅读文章很久以前就完成了这样的IP细分。通过这样的细分，每个分类都有机会产生非常好的IP。这些好的IP不会因为冷热分类、时尚或繁荣而被忽视。每个好作家都能充分展示自己的风格，每个好的IP都不会被埋葬。5.知识产权改编的精髓：忠于传统的知识产权改编往往会引发争议：是忠于原著还是高于原著重新规划故事？通常，国内编剧更习惯于根据原故事写一个全新的剧本，这在传统改编中是可以理解的。但在IP时代，却行不通。因为IP拥有庞大而忠实的粉丝，它不仅是IP本身的精髓，也给IP改编带来了很大的限制和要求。粉丝们非常关心的事情，比如一些非常著名的原始桥梁，角色的性格，或者一些故事情节的顺序。如果他们很容易改变，他们会得到非常可怕的结果。因此，IP改编的精髓必须忠于原著。下游改编本身就是对上游文学形态的一种改变，电视剧、电影，甚至游戏都与小说完全不同。在选择改编路径时，如何通过洞察用户需求来决定保留什么？去掉哪些？或者改变了什么？1.粉丝需求 影视群体的需求以影视剧改编为例。在整个改编过程中，除了观察核心粉丝外，还要考虑影视群体的需求。即使忠于原有的改编，如果不满足影视群体的观看需求，也将是一个失败的改编案例。二、五维选择法① 数据排名数据是高质量IP的基础，没有数据就什么都没有。作为一个大众娱乐项目，必须有最大的粉丝基础，所以数据排名是最好的筛选标准。② 在许多小说中，主编推荐的阅读能力，有些非常适合影视剧的改编，有些可能不适合影视剧的改编。如何准确选择？在这里，编辑审读起到了第二层检查的作用。③ 对于编剧来说，TOP编剧评价他还看什么？虽然有些作品很好，但故事太麻烦了。也许现在的行业水平和能力还不能完成改编。④ 由于每家公司的运营理念和运营方向会有所不同，不同的平台也有自己不同的开发理念和模式，因此平台的采购需求也会有所不同。⑤ 专家政策检查层实际上是对内容的最终检查，通过专家审计严格控制，使改编工作在合法合规的红线内。3.IP内容趋势思考:碎片化、小流量、新文化创意①在这个快节奏的移动互联网时代，人们的节奏与过去完全不同。在这种情况下，传统的大篇幅作品很难接受，因为你很难长时间阅读一部作品。而互联网创作的章更新系统，恰恰是一个非常碎片化的阅读，满足了用户碎片化休闲时间的需求，所以两者之间的对接非常一致。② 无论是过去的2G时代，还是未来的5G时代，网络文学对流量都没有任何要求。由于网络文学是窄带使用，对流量的要求很低，64K也可以看，32K也可以看。但随着科学技术的进步和5G时代的到来，小流量消耗已不再是优势。如何跟上潮流，不断探索更多新的方式和模式，让用户了解作家和他们的故事，了解他们的精神世界，也成为未来不断努力和发展的方向。③ 除了个别经典之外，大部分创作新文化创作作品都会被时代淘汰。假如把十年前的作品给现在的人看，大多数人都会觉得不好看，不要看。那怎样才能不断进步呢？不断考虑用户，尤其是新用户和年轻用户，他们喜欢什么？他们在想什么？如何用他们喜欢的方式来表达故事？现在的IP市场规模只有1000亿美元。未来要打造一个万亿级的市场，更现实的是以文化IP为核心的未来产品市场和授权市场。从某种战略角度来看，这是一种由虚到实的转变。1.未来IP市场分析：从虚拟到现实，无论是小说文字还是影视游戏，其实都是一种虚拟文化产品。要想冲出万亿市场，就必须与柴米油盐、衣食住行等真正意义上的刚需市场相结合。2.深入挖掘粉丝消费力:随着年轻消费者数量的增加，粉丝经济粉丝的消费力已经成为大家非常关注和研究的领域。特别是在网络红色经济盛行的今天，网络红色经济的核心是粉丝经济。罗莉说，如果不知道传统领域该怎么办，就先做好粉丝经济，因为这已经是一个非常广阔的空间了。在这次采访的分享中，罗立老师也回应了吃瓜人提出的问题，比如:如何看待IP的可持续性？老龄粉对很多小说的改编不满怎么办？...老师会如何回答这些尖锐尖锐的问题？