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品牌Logo的辨识度,在信息至上的时代真的不重要了吗?

2020-11-27 11:46:36 阅读(319 评论(0)

2018年8月,burberry发布了一个新的logo形象,一个无衬线大写字体logo,去掉了原来的经典骑士形象。由于其颠覆性形象的变化,引起了社会的热烈讨论。当我们怀疑Logo是否需要识别时,我们怀疑什么?也许我们正在参加一场运动。文章目录风格变化的原因是信息第一风格变得时尚是自上而下的。在过去的两年里,奢侈品行业掀起了一股Logo更新风。Logo的基本特征可以简单概括为三个特征:无衬线大写窄字间距总体趋于「LessisMore」的走向。△近年来,奢侈品牌新旧Logo对比图,左为旧,右为新。从上图可以看出,抛开旧的品牌传统,就Logo的视觉而言,新的无衬线大写字体Logo确实更现代、更大气。正如世界在变化一样,品牌标志也不是一成不变的。一般来说,品牌更换Logo有三个原因:经济迫力时代需要内部驱动。最近,奢侈品牌一个接一个地更新Logo。主要原因是市场表现不佳,尤其是burbery。我们可以从Logo中看到它告别传统的决心。就像谷ogle和APPLE一样 Logo演变史很好地体现了时代变迁的特点,尤其是从拟物化到扁平化的转变。至于品牌的内在驱动力,或者品牌很少因为自身发展的要求而需要更换Logo。这三者往往是相互联系的,有轻重缓急之分,很难单独存在。Burberry于1901年发布了第一个骑士Logo,小旗子上「Prorsum」是拉丁文,意思是「向前」。burberry更新了logo,将骑士轮廓化,原来的burberrys字体理性化,抛弃了原来所有大写的规则,出现了大写和小写的对比。1999年,burberry删除了s,并对最原始的骑士进行了精致的描述。在厚度对比强烈的Didot字体的基础上,字体缩短了字高,再次使其全部大写,端庄典雅。这个logo也是我们对burbery最经典的印象。△左边是经典的Burberry辅助格子,优雅大方;右边是最新的Monogram,由创始人ThomasBurberry的首字母T和B组成,色彩鲜艳,年轻典雅。信息至上,无论是国内还是国外,大众都在吐槽品牌抛弃了原有的气质。无衬大写字体让人看起来很虚弱,失去了品牌原有的个性和认可度。真的是这样吗?让我们来看看下面一些奢侈品牌官方网站上的标志比较图。△一些奢侈品牌官网Logo对比图。左边是无衬线大写字体,右边是衬线大写字体。Dior的大写Logo于2018年10月全面使用,衬线体仍保留。衬线字体确实能给人一种「辨识度高」首先,我们在现代生活中很少接触衬里字体;其次,衬里字体具有丰富的装饰衬里和可变厚度对比,特别是在装饰艺术之后,具有很强的装饰性「ArtDeco」洗礼后的时代。无衬线字体没有那么多繁文缛节,它是为功能而生的,所以它们没有任何矫揉造作的状态。像LV和chanel一样,Futura是在20世纪20年代由德国设计大师Paulrener设计的。当时包豪斯刚建校,Futura光听名字就很先锋。假如对英语没什么感觉,我们来看看中文。粗略地说,衬线体(宋体和明体,一般称为横笔细竖笔粗的明体)字体变化多端,但黑体看起来都一样。就字体设计师而言,每个黑体都有自己的优点,比如「冬青黑」带喇叭口的开笔收笔,「方正悠黑」和「汉仪旗黑」等宽非常规则。但即使是同一个字体,不同的字间距和厚度也会给人不同的感觉。比如厚重更有力量感,纤细更优雅。△以「象外」例如,在复杂高速的互联网环境中,公众对信息的停留时间越来越短,注意力越来越困难,因此对有效信息的捕获越来越有效。简而言之,社会上有太多的垃圾信息,公众变得越来越懒惰,最好不要扔,你告诉我你的重点,我看看我是否想知道。「信息至上主义」应运而生。由马列维奇创造的「至上主义」倡导艺术艺术,「信息至上」它可以理解为对信息传递功能的终极追求。△设计师广宇海报。「信息至上」的代表。上述奢侈品牌组队换上大写无衬线字体的logo,正是这种去风格化的表现之一。不仅在品牌Logo和海报设计上,在产品包装上也有类似的案例,比如瑞典燕麦奶品牌Oatly。Oatly认为,人们不需要虚无的品牌,需要的是真正的好产品。△燕麦奶品牌Oatly新旧形象对比图他们涂鸦手绘字体,故意把Oat和ly分成两行,后面加了「!」所有这些都让Oatly看起来不像Logo。在包装上打这个logo,与包装融为一体时,就更不像一个logo了。但这并不妨碍它在消费者心中的受欢迎程度。我们走在路上一定有过这样的经历。一条街最初开了一家琳琅满目的商店,有各种各样的标志,五颜六色的繁华景象。后来街道整顿,换上了统一背景色和字体的标志,突然变得干净有序,但总觉得少了点什么。对于商店来说,既然每个人看起来都一样,那么竞争力就是内在的力量和气质。自20世纪50年代以来,国际现代主义设计一直受到影响。Mies的「Lessismore」一整天都要改变。我们是否会放弃抽象图形,直接用关键词传递信息,充分发挥功能主义?我们正在探索未来。但这确实是一种趋势。

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