微信视频号的发展情况和算法机制

恭喜你，今天又是见到秀才的一天，秀才今天就和大家谈谈视频号的涨粉操作策略。什么是01视频号？从个人创业的角度来看，视频号是ip孵化器。就像微信公众平台上的slog一样:“个人再小，也有自己的品牌”。对个人来说，视频号是ip创建的工具。从中小企业的角度来看，视频是排水交易的大杀手。获得公共域流量越来越困难，一个新的未开发的获客鱼塘可以喂养一群先下海钓鱼的人。互联网放大了个人的力量。在内容稀缺的时代，流量的流动方向是“人们寻找内容”。百度满足了内容搜索的需求，淘宝满足了内容搜索的需求。他们不仅是《纽约时报》的风口利润享受者，也是风口的推动者。现在，内容并不那么稀缺。面对大量的内容，用户甚至患有“信息焦虑”——只有刷才能满足，一旦信息收集停止，他们就会开始焦虑。流量流向变成了“内容找人”，每个平台都在努力取悦用户，满足用户对内容的需求，基于对内容的理解。当用户不缺乏“消费”的内容时，高质量的内容是沙漠中的绿洲，是一见钟情的初恋女神。谁能快速生产出稀缺的高质量内容，谁就会赢得用户的青睐。秀才认为，这是个体力量被放大的时代。事实上，这种观点并不新鲜。个人的商业实现能力已经被一批又一批的KOL证明。今年的双十一，薇娅带货35亿，李佳琪带货33亿。如果按一家小公司年销售额1000万计算，双十一带货量几乎等于700家小公司的年销售额。秀才敢断言，未来只会有越来越多这样的人。一家公司的大部分业绩将由少数人创造。这些人将是团队的独特灵魂。没有这些人，团队就会分散。个体力量是如何变强的？本质上，这是一个话语权偏移的问题。基础设施和声音渠道的建设是舞台的建设；现在，舞台已经建成，其余的是舞台上唱歌的人，唱歌的人对听歌剧的人有很大的影响，这是不言而喻的。个人ip这个词近年来非常流行。火的原因不是谁在炒作这个概念。从过去两年的朋友圈内容中，我们也可以看到一个现象。无论是大企业还是小企业，人们都有一个全体员工「微商化」的感觉。今天流量贵，谁能把交易成本降到最低，谁就能在市场上好好生存，剩下的就是王，大概就是这个意思。怎么降低？推出一个人做ip，只要这个人被用户接受，就意味着产品也被用户接受。所以你看，从今年开始，越来越多的老板开始现场直播。这不是偶然现象，只会成为互联网的常态。视频号码，是制作ip的机会。每个人都有一个共识，即创建私有域流量，将外部流量转移到微信，将微信官方账号转移到朋友圈，因为朋友圈是最接近用户的地方。朋友圈是私域流量，微信官方账号也是私域流量。视频号是什么？视频号是可以订阅的朋友圈，是公共领域 结合私域。什么是朋友圈？朋友圈是一种生活状态。当一个人习惯了你的生活状态，习惯了每天打开你的视频号码看你更新的内容时，这是否意味着这个人是你的？「圈粉」了？像微信官方账号一样，视频号有很强的个人风格。他认同你的号码就是认同你。所以秀才说视频号是个人ip的孵化器，是企业排水交易的大杀手。02视频号什么时候开始出现？1月21日晚，微信团队官方微信宣布短视频内容攻击：微信视频号正式开启内部测试。在视频号上线之初，一直处于内部测试状态，只有少数收到邀请的幸运儿才有权开通。到今年6月，视频号将大大开放用户的使用和创作权限。从9月份开始，视频号码开始测试直播室，并在30分钟内打开小商店和长视频。一系列行动意味着视频号码的商业实现之路逐渐清晰。短短几个月，视频号从星星之火到燎原，日常生活量2亿用户，增长速度快得让无数人目瞪口呆。同时，他们不禁感叹“背靠大树很酷”。视频号的流行和我们有什么关系？毕竟，我们所做的是互联网行业。有一个底层逻辑，我们必须清楚地知道“用户在哪里，流量在哪里，钱在哪里”。接下来，我们将讨论如何操作视频号码。所有不以目的为导向的行为都是刷流氓。《中国衬衫讲孙子兵法》说，百战百胜不是好事。如果一百场战斗解决不了问题，说明战斗根本解决不了问题。无论运营哪个平台，我们都应该有这样的逻辑，先目标后战斗，先战略后战术。如果运营目的是销售商品，产品知识、场景视频拍摄转化率较高；如果运营目的是转移公共账户，则从公共账户内容主题方向制作内容转移粉丝更准确；如果运营目的是个人ip，可以种植草、技能分享、垂直行业视频；目标定位是内容方向的定位，也是实现方式的定位。在“我们媒体”平台上，我们可以看到一些更另类的账户。他们的账户粉丝数量众多，内容曝光率特别大，但收入低，没有实现的方式。根本原因是前期没有制定好的实现策略，用感觉补脑制作内容。即使账号爆了，收入也不爆，生于流量，死于实现。哪些内容类型的03视频号更受欢迎？剧情类:以趣味性为主，以搞笑情感为引爆点，满足用户的精神娱乐需求，实现能力弱，爆款概率大。能否火主要看剧本质量。生活记录：以情感共鸣为主，个人ip风格较强，满足公众个人成长需求，用户粘度高，后期实现能力可预测。鸡汤：主要是二次创作、精神鸡汤、网络云笑话，注重情感共鸣和鼓舞人心，市场大，竞争大，内容同质化严重，实现能力弱。技能类：注重简单实用，一段视频讲解一个知识点，实现以课程培训为主，收益能力极强。美食:其实应该归纳为烹饪，类似于技能，专注于烹饪技能，吸女粉能力强，录制周期长，后期实现能力可观。美女：主要是帅哥美女自拍，满足公众娱乐需求，简单有趣，可以从穿着和化妆品这方面实现。科普：硬核知识的普及，实用有趣，需要以专业能力为背景。当然，内化能力强的学生也可以这样做。他们在后期有很强的实现能力，主要是带货。健身:内容以科普健身知识为主，可以算是实用技能，后期实现能力强，社区和培训都有钱路。单口相声：说话要整齐，普通人真的不能玩，为了满足公众的娱乐需求，有内容护城河，如果真的有建议操作的技能。第一视角对话:以实用有料为主，以场景拍摄为主。动画：这主要取决于后期版权的规定。主要是编辑，很难收集材料。很多人都用过你能用的东西。如果没有人使用它，你很难找到它。影视编辑：与上述原因相同，仍有一点版权违规，但如果你能写文案和磁性声音解释也很好，以后实现能力弱高质量音乐：我们都熟悉，如果你能找到耳朵会怀孕材料库，做热风格没有问题，目前更好的实现方式，做车载U盘实现不是吗？继续小众化，如果全部上传山歌实现小众化怎么办？街拍:其实和美女一样，我需要选择一个好的拍摄场景，达到标准的面值。我对实现知之甚少。如果你知道，你可以留言交流。上面列出的类型实际上只是冰山一角，视频号码有更多的视频类型和风格，如果你感兴趣，可以深入挖掘视频，看1000个视频号码，总是可以挖掘一些适合你玩的类型，蓝海项目隐藏在鱼塘里，你挖掘不同的视频类型，可能意味着找到一种挖掘方式，所谓的蓝海项目，就是这样挖掘的。04视频号算法机制学者认为，许多人的九年义务教育是徒劳的。他们甚至相信，喜欢热门视频可以增加体重，并相信关注同一领域的大规模推荐方法。控制变量法和高数记住的数学公式都是白学的，没有科学玄学，没有苍生问鬼神。秀才可以肯定地向你保证，没有办法让你100%爆炸，如果有，不可能是单一因素的影响，即使内容很好，也需要一定的运气成分爆炸，幸存者偏差：人们往往只能看到爆炸的表面，但看不到99个普通视频埋在爆炸的背面。要不要研究算法？需要的是，不研究平台就会成为运气流上升的粉丝，但研究也要遵循客观的规律。要研究视频号算法，必须回归微信的初衷。微信是做什么的？做社交。这是微信不可分割的基本原则。做社交意味着什么？是分散的流量分配方法和内容的多样化。去年12月，张小龙表示，“以文章为代表的“长内容”一直是微信官方账号的主要形式。相对于微信官方账号，微信还是缺少一个大家都能创作的载体。”大家都可以创作，这意味着视频号的流量会更多地依赖于朋友之间的社交关系，让每个用户在视频号中都有自己的生存空间。集中的社交网络是弱关系，强关系的社交网络是分散的，就像成千上万的抖音粉丝一样，抖音主人几乎没有和几个粉丝聊天。分散的社会是什么样子的？朋友圈就是。视频号会演变成像朋友圈一样的存在。如果你想专注于社交，你需要多样化内容。如果视频号的内容都是小姐姐跳舞或者老铁666的视频风格，充满了奶头乐，那么我们就不用研究了。偏离微信初衷的产品注定会在微信生态中消亡。综上所述，视频号码基于先熟人后系统推荐的传播算法，系统推荐只占很小一部分。即使你几乎可以忽略公共领域的启动量。首先，高质量的内容在社交链上传播，只有在被判定为高质量时，才会给出推荐流量。互联网不仅有内容为王定律，还有渠道为王。分发给朋友的被动流量是你自己的私域流量。此外，你还需要主动干预，找人喜欢，找人评论，和朋友圈分享，和微信官方账号分享，甚至想办法从外部平台引导视频号。这是目前视频号的运行策略，利用私域带动公域，最终实现内容曝光。目前视频号有几个主流渠道:朋友圈:前段时间视频号已经开通了与朋友圈分享的权限。加入同行社区：一方面，你可以交流拍摄技巧和视频号码操作经验，另一方面，操作视频号码的人也可能被你的内容所包围。微信官方账号:创作者可以在微信官方账号推荐自己的视频号导流。垂直社区:用之前的换群玩法进入垂直社区，以分享者的态度吸粉内容。知乎：不要惊讶，有人在知乎上分享视频号的操作技巧，然后留下视频号的广告。互推：垂直领域的视频号主也可以互推。腾讯视频:自己的产品不会被屏蔽，有人会把视频发布到腾讯视频上，逆向导流自己的视频号。此外，还有更多的粉末渠道没有开发，没有不可战胜的常规，只有不可战胜的细节，同一渠道操作，由不同的人操作，会产生不同的结果。做互联网不迷信形而上学，数据为王，事实为王，任何热风格的背后，都是数百个视频的精心设计，不是因为热风格的设计，而是[每个视频都是热风格]所以热风格。05视频号不是短视频短视频不是VLOG，VLOG也不是短视频，这是一个很容易理解的概念。抖音上可以着火的内容，搬到视频号上可能不会着火；视频号上火的内容，搬到抖音上也不会着火。我们经常谈论的短视频是瞬间引人注目的视频，就像一只荆棘鸟一生只唱一次，一生只唱一次。短视频长度短，使用时间短。用户必须在瞬间爆发情绪。这就是秀的美。这个节目有时可以翻译成精致、幻想和[打破常规」。短视频是秀，vlog是分享，秀是引人注目的，眼前一亮，分享是更深层次的见解，是如此触动。如果短视频讲述的是一个遥远的故事，引入渴望，vlog更像是记录一个有趣的灵魂，它更真实，更接近生活，更接近粉丝，更强大的社会属性。所以视频号的核心是人，因为人很有趣，所以视频很有趣。视频号有更多的烟花气，更真实，更贴近生活，虽然娱乐类还是会在视频号中占据一席之地，毕竟娱乐是大多数人生活所需要的。但更多视频号的主角可能是观点犀利、行业专家深刻、日常生活认真的人才。这符合社会法则。社会的本质是价值供给和价值交换。有趣的灵魂必然会受到人们的追捧；见识卓越者，无论在哪里，都将是圈子的核心。视频号操作的核心是为观众服务的内容。这里的内容可能不再是有趣的内容，而是「有料」，有用的内容。与其努力思考热门套路，不如研究如何做一个好的套路。「有用」的人。