视频号对于企业来说是否有运营的空间，有哪些关键的衡量指标

前几天新榜发布消息，微信视频号已经开始测量朋友圈分享顶级功能；朋友可以在视频号发起直播分享朋友圈，不能被人为阻止。不久前，视频号推出了“朋友看的直播”功能，用户可以在视频号的“朋友”页面上看到“朋友看的直播”。据不完整统计，截至目前，视频号直播至少有8个入口：视频号主页、视频号“关注”页面顶部、朋友圈共享顶部、视频号“朋友”页面顶部、微信群共享卡、视频号账号搜索页面、视频号动态、预约后播出提醒通知等。这些变化足以说明微信在错过短视频红利期内尽力补救，补充微信官方账号内容呈现形式；虽然变化很大，但对视频号并不一致。在产品运营圈，很多人对视频号并不乐观。我收集并总结了一些不乐观的观点：与抖音相比，内容的创造性和沉浸性很低；与主流短视频相比，视频号更难理解，大多数人刷短视频是为了快乐；与抖音的页面播放设置相比，视频号的短视频不是单个屏幕，也没有类似主题的视频分发，所以用户可能会在进来后1分钟离开。如果从产品经理的角度来看，我非常同意上述观点。我非常同意上述观点，如果从产品经理的角度来看。本文将从企业的角度讨论对视频号码的看法，全文围绕以下部分展开：视频号码对企业是否有运营空间？衡量的关键指标是什么？附加：如何实现视频号？一、对视频号视频号的正确认识对于企业来说是否有运营空间？答案是:肯定有。首先，我们来看看现阶段视频号的定位。视频号=短视频是对的，但这里的视频号需要与抖音、火山、快手等短视频平台区分开来。视频号作为微信社交平台下的产品，与微信有着相同的内容呈现机制，即依靠社交关系推荐内容，不分发内容，依靠用户主动选择订阅观看。在这方面，这本质上不同于信息流广告分发内容的短视频平台；这样的产品理念是张小龙坚持创建微信，所以两者的区别是本质的，几乎不会改变。了解事物就是要把握它的本质，企业要先把握这一点，再考虑是否符合企业自身产品的网络营销基调。四个关键衡量指标1：DAU 今年6月，新名单上发布了2亿个视频号码DAU。虽然对于其他短视频平台来说并不高，但这是新视频号码的里程碑。您可能会考虑DAU数值背后的用户保留时间等数据，但腾讯财务报告本月发布，微信用户数量已达到12.12亿。在DAU和用户数量的综合值下，根据有人的地方有交易，有流量的平台有运营理念，这是企业制作视频号码的衡量指标1。2.指标2：在风口时间点之前，我们已经谈到了微信对视频号的相关调整措施，以及微信为什么要大力将流量分配引向视频号。现在视频号已经站在微信的风口，风口往往意味着机会。每个人都应该有这样的感觉。微信之前推出了拍摄功能，所以带来了『拍一拍』热门话题，任何微小的变化都会在一段时间内成为焦点，这也是因为微信的用户数量真的很大。对于企业经营来说，这种不自然、可预见、可分析的热点简直就是不蹭啊，用现在很接地气的话来说就是：『白嫖』它不香吗？3.指标3：为了研究视频号用户的观看感受，我将自己浸泡在视频号中。我发现大多数喜欢评论的内容都是似曾相识的，我觉得我在其他地方见过，或者拍摄的常规情节类似于其他短视频平台的高喜欢视频。当然，也会有一些不太好的内容，但值得考虑的是，这些内容是否可以在其他竞争激烈的抖音、快手和其他平台上产生良好的效果。微信用户几乎涵盖了今天所有的网民，所以他们对短视频内容的识别标准和抖音、火山、快手等短视频的识别标准相对统一；因此，企业实现良好运营效果的第一步是发布良好的创意内容。4.指标4：社交逻辑后的用户心理必须说，微信作为一个社交平台，内容输出以社交关系为核心；因此，视频号内容的呈现仍然以社交关系为前提。内容传播网络是朋友-朋友-朋友的朋友，就像朋友的朋友一样，很有可能成为我的朋友，这种传播过程设计是基于社会逻辑背后的用户心中的。同时，它的私有域用户占很大比例，不需要完全在公共域平台上竞争。因此，当我了解到一些企业没有专业的短视频团队时，视频号上简单剪辑的短视频曝光率远好于抖音和快手。同时，它的私有域用户占很大比例，不需要完全在公共域平台上竞争。因此，当我了解到一些企业没有专业的短视频团队时，简单编辑的短视频在视频号上的曝光率远好于抖音和快手。3、视频号的实现方式现在视频号的企业数量逐渐增加，很多企业会在运营策略上找到数百个KOC、数千个KOC发布相关内容。同时添加微信官方账号链接，用户点击链接进入呈现企业微信二维码或小程序商城二维码的页面，直接实现私域流量的客户获取和直播转化——这种玩法的本质是产品种草的玩法。或者添加活动链接，用户可以通过链接跳转到小程序商城，完成购买订单。