如何让你设计的Logo更有价值

设计圈有很多关于一个logo花几十万或者几百万的传说，但是在现实生活中，很多设计师做一个logo的价格在一两千左右甚至更低。普通个人想要接受超过10000标志设计项目，比国家足球队进入世界杯，但接受大约10000标志仍然有机会，当然，这需要设计师很多努力，所以想把标志设计费从1000到10000需要做什么努力？以下是一些经验和观点：找到更合理的设计方向，一些设计师在设计标志时，方法单一，无论什么品牌喜欢与品牌名称首字母结合图形，该方法确实有一定的普遍性，但不一定是最好的解决方案，如同一类型的标志太多，难以创新；例如，一些品牌有三个以上的首字母，与品牌相关的好看图形很难结合；比如有些品牌名称的字面意思很容易做图形。下图是我的名字「音眸（Y.MOU）」虽然服装品牌设计的logo使用首字母「Y」和「M」组合也可以工作，但我认为把手「音（音乐）」和「眸（眼睛）」视觉上，会有更强的相关性，所以我选择结合高音符号和眼睛来设计logo图形。有些品牌的标志不适合图形作为核心视觉，相比之下，纯文本或图形组合标志更合适，如名称太抽象，难以准确找到合适的图形来代表公司形象；如产品不适合图形使用；如客户没有品牌宣传资金等（注：逻辑上，纯文本标志或图形组合标志，记忆成本低于图形logo)。上图为外贸电子品牌prunuslogo设计方案。该方案将品牌名称的中文含义设计成logo的核心视觉，但图形的独特性不是很强，电子品牌的属性也不明显。此外，客户没有品牌推广预算，因此这不是一个很好的logo设计方案。 除了使图形设计更具代表性外，更可取的方法是将图形与品牌名称相结合，这不仅可以解决标志不够独特的问题，还可以解决消费者记忆成本高、不方便最大化品牌名称显示的问题。下图是最终的最终决定方案。追求更新颖、更独特的符号价格的标志大多是传统的，没有新颖和特殊的地方，甚至类似的图形或字体也很常见，这样的标志通常很难成功注册（PS：一些很难注册的logo也会被客户支付，因为很多小品牌或者小公司的logo都不会注册)。比如下图中的咖啡品牌logo，虽然整体感觉还可以，但是图形部分很传统，没有特色，看起来更像是普通的icon，而不是logo。例如，下图中的咖啡品牌标志，虽然整体感觉还可以，但图形部分非常传统，没有特征，看起来更像是一个普通的标志，而不是标志。下图也是以咖啡豆为核心元素设计的标志图形，但显然更特别、更新颖，设计师故意保留了咖啡豆的一般轮廓「打破」，让它与众不同。我们从未见过这样的咖啡豆图形，但我们确实可以看到它是一颗咖啡豆，是一颗属于这个品牌的咖啡豆。另一种有效解决logo在同一类别中缺乏跳跃的方法是从品牌故事和名称来源中获得灵感，而不是使用产品或产品成分作为logo的视觉图形。例如，星巴克的logo在咖啡品牌中非常不同。对于低成本的标志设计项目，设计师通常不会花太多的精力，最常见的表现是，许多设计师不会设计标准的标志，而是在字体库字体的基础上进行一点修改，有些甚至不做任何改变。下图是一个直播平台的logo，其文字在方正大黑简体的基础上做了一点改动。虽然这样做很容易，可以在一定程度上避免侵权，但由于变化不大，文本的基本结构没有改变，仍然缺乏特点和设计感，很难与标志图形完美匹配。如果你想提高收费，你必须更加谨慎和专业。标准字体是标志设计师的基本素质，专门为标志设计。比如根据图形特点重新设计上图的品牌名称，整体感觉就和谐多了。很多logo之所以看起来不是很专业，是因为细节太粗糙，比如图形和字体没有严格规范，比如配色不好，排版应付等等。比如下图的logo，「生」字和「物」在笔画相同的地方，处理方法不同，有些笔画处理方法不合理、不严谨等。一个优秀的标志必须经得起审查和仔细观察，如图形中的斜角、圆角大小、线条厚度、正负线的比例、曲线弧度、图形与文字的比例、图形与文字的距离、文字笔画的厚度、文字间距等。提供2-3个设计方案传说一些设计大师做标志建议，只会提供一个方案，不知道是真是假，无论如何，普通设计师这样做是不可行的，因为老板喜欢做多项选择，即使你提供的方案很好，他们仍然想看到新的可能性，新的方向，他们认为这会更真诚。然而，没有必要一次给出太多的解决方案。我以前呆过的一家公司喜欢每次为客户提供10个或8个解决方案。虽然有太多的解决方案可以反映他们的真诚，但很容易宠坏客户，降低设计师的价值，这也会增加客户选择的难度。我通常给两个方案做logo，最多三个，过稿率还是挺高的。但是，这些方案在形式上必须有更大的不同，因为大多数甲方都有点盲目的设计，认为差别不大的设计方案是一样的。以完整的案例形式提交方案。如果你提交logo设计方案，只给客户发一两张jpg图片，会显得很不专业。你必须让客户觉得你很用心。他们值得花这笔钱，所以你应该在提案的形式和内容上超出他的期望，把它当成一个完整的项目。您可以将提案文件整理成PPT，包括简单的品牌分析、创意推导、几页VI基础系统和应用系统等。PPT和jpg，你说哪个更专业，哪个更用心，哪个更有价值？认真对待每个案例，你设计的logo是否值1万元。除了以上六点，还要看你的客户是否有钱，是否愿意为logo设计花更多的钱。假如对方在设计logo这个项目上只有1000元的预算，那么不管你有多厉害，也不可能让他给你1万元。如果客户在logo设计上有一两万的预算，而你只报价一两千，估计会吓跑客户。当然，个人要收到这样的客户并不容易。首先，你必须有优秀的实力。更重要的是，你必须有一些好的案例，这些案例来自以往的1000、2000、4000或5000个设计案例。因此，你应该把每个案例都当作1万元甚至更多的钱（如果时间允许），这样你在真正收到1万元的项目之前就有很多价值1万元的设计案例，这也有利于你为每一位客户服务。在没有预算的情况下，口碑传播是最好的广告。结论在实际工作中，影响设计报价的因素很多。收费1万元的logo可能不比收费1000元的logo好多少。同样，收费10万元的logo也不一定比收费1万元的logo好。因此，我们不应该关注这些数字，关键是如何更专业地设计logo，让自己真正有能力提高价格，让自己配得上那些认可设计价值、尊重设计师的客户。