内容营销经历了 4 个阶段:杂志、广播、电视、互联网
2020-11-25 16:09:21 阅读(186) 评论(0)
为了更好地理解内容营销,有必要回顾其发展历史。营销的发展与媒体的变化密切相关,内容营销也不例外。结合媒体的发展历史,我们可以清楚地看到,内容营销的发展经历了四个阶段:第一阶段:由于中国四大发明中的造纸和印刷,报纸/杂志不再依赖口碑,而是通过报纸等媒体广泛传播。1040年,中国发明了印刷。1895年,约翰·迪尔(JohnDeere)发行客户杂志《耕作》(TheFurrow)》,这是最早的品牌内容营销案例。1921年,发行量达到历史巅峰(400万册),至今已翻译成12种语言,在40个国家发行。一开始,该杂志直接发布了与品牌相关的广告,然后慢慢转变为农民年鉴,并发布了与农业相关的信息。现在,它主要讲述了个人农民的故事。1900年,为了促进汽车工业的发展,也为了促进米其林(Michelin)米其林集团的创始人安德烈•米其林(AndréMichelin)与爱德华•米其林(ÉdouardMichelin)世界第一版米其林指南在法国出版(TheMichelinGuides)》。那是一本共 400 页面上的红色小册子免费提供给司机。指南包含了大量的实用信息,包括更换和维护轮胎、城市/地图、加油站位置、酒店地址和汽车制造商列表。到目前为止,米其林指南已经发行了一个多世纪,总发行量超过150万本。它是世界上最古老的观光、旅游、美食和餐饮评估指南,也是世界上最权威的食品评分体系。米其林指南推广酒店和餐厅(即非常熟悉的食品标杆“米其林餐厅”)和绿色指南(LeGuideVert)提供旅游信息。1904年,杰纳西纯食品公司(GeneseePureFood)为了更好地推广果冻,发布了果冻食谱(Jell-ORecipeBook),告诉家庭主妇如何做果冻。截至1906年,发布的免费食谱为公司创收了100多万美元。1982年,美国儿童之宝(Hasbro)与漫威携手合作(Marvel)漫画杂志已经推出《GIJoe》,引领玩具营销革命。20世纪80年代中期,英国客户杂志市场蓬勃发展。1987年,乐高公司(Lego)推出了《BrickKicks》该杂志现更名为乐高俱乐部(LEGOClub)》。2005年,红牛(RedBull)发行杂志《红色公报》(TheRedBulletin)》,到目前为止,发行量已超过200万份。自19世纪以来,发行杂志一直是企业内容营销的重要途径。过去,由于成本原因,宜家、米其林、红牛等大型企业有能力发行纸质杂志。然而,在互联网时代,电子杂志的出现使许多小微企业能够制作和发行精美的品牌杂志。第二阶段:广播得益于爱迪生留声机和无线电技术在世界发明大王中的应用,使信息不再以单一的文本形式存在,而是通过广播触摸人们的听力。广播诞生于20世纪20年代。斯尔斯,世界上最大的零售连锁超市,1922年(Sears)在经济紧缩期间,广播节目帮助农民了解西尔斯罗巴克农业基金会提供的有用内容。选择广播进行内容营销的案例很少,陈姐在中外内容营销史上只发现了上述一个案例。也许是因为广播和电视同时诞生,电视在营销应用上的优势太明显,所以大多数企业选择电视渠道。然而,在互联网时代,数字音频迅速崛起,成为内容营销的新战场。第三阶段:由于成像技术的突破和传输技术的不断发展,电视丰富了信息传输的内容,给人们带来了更多的视听感受。电视诞生于1924年。彩色电视出现于1954年。1995年,海尔集团投资了以企业形象为主角的动画片《海尔兄弟》,登陆央视。在这个阶段,除了上面提到的《海尔兄弟》,还有很多品牌企业投资拍摄的电影,大部分都是为了宣传企业形象,还有卡西欧公司(Casio)《铁臂阿童木》赞助拍摄;孩之宝(Hasbro)推出的《TheM.A.S.SDevice》、《眼镜蛇复仇》(TheRevengeofCobra)》等一系列动画;淘米网拍摄了同名动画片《摩尔庄园》和《赛尔号》,以推广游戏。;一些玩具厂通过放映动画片来推动玩具销售,比如《铁胆火车侠》、四轮驱动兄弟等。第四阶段:互联网得益于人类历史上第三次科技革命信息革命。第四阶段:互联网得益于人类历史上的第三次科技革命信息革命。在互联网技术的支持下,报纸、杂志、电视、广播等传统媒体在各种智能终端上有效传播。电子邮件诞生于1971年。1991年,万维网(worldwideweb)诞生。第一款流行的即时通信软件AIM于1997年出现。博客工具Blogger和LiveJournal于1999年出现。2001年,美国公司在定制内容上花费了近200亿美元。Faceboook成立于2004年;微软推出了企业博客网站第九频道(Chanel9)。YouTube成立于2005年。Twitter成立于2006年。2007年,英国十大报刊出版物中有7家由企业主导。销售搅拌机的Blendtec公司开始在YouTube上传一系列视频“搅拌坏了吗?(WillItBlend)?》,播出600多万次,订阅385000次,带动收入增长70倍。红牛(RedBull)成立红牛媒体工作室(RedBullMediaHouse),该工作室拥有杂志、网站、电台、电视台、唱片公司和电影制作公司。为红牛提供各种形式的宣传,包括平面和电视广告、线上和线下。2008年,清洁公司(P&G)BeingGirl创建网站.com,帮助年轻女孩解决青春期身体变化的问题是其他传统广告的四倍。新浪微博于2009年上线。内容营销协会成立于2011年。微信公众平台于2012年上线。以品牌故事为核心,可口可乐发布了“内容2020”营销计划,打造了所有可口可乐营销。2015年,欧莱雅成立了一家内容工厂,创造了干货视频、美容教程和社交媒体照片的视觉和文本内容。截至2015年底,海尔集团以“海尔”为中心,打造了179个微博账号和286个微信微信官方账号(新榜数据),打造了巨大的新媒体矩阵。2017年,微信微信官方账号数量超过2000万。借助微信公众平台,一大批新兴品牌迅速崛起,如逻辑思维、年糕妈妈、李叫兽等。爱彼迎(Airbnb)除了官方视频外,还鼓励用户记录自己的故事。在这个阶段,大量的企业开始建立自己的媒体工作室和新媒体部门,并试图通过自己的渠道讲述自己的故事。企业媒体化是《纽约时报》的发展趋势。海尔是国内企业中最开放的营销思维。2016年,海尔微信官方账号甚至推出了一篇文章,“这是海尔的新广告空间,只招大老板”,为全球租赁广告空间引起热议。现在有什么不同?1.从大公司的游戏到小公司的利器参与门槛降低。纸质媒体时代的杂志出版受到严格限制。只有依法设立的期刊单位才有资格出版杂志。此外,他们还必须经新闻出版总署批准,持有国内统一的连续出版号(即出版号),并取得期刊出版许可证。而参与广播、电视制作则更加困难。在新媒体时代,“无论个人有多小,他们都有自己的品牌”。小微企业也可以在自媒体平台上注册账号,以图形、音频、视频等方式发布自己的内容。降低发行成本。在纸媒时代,即使最终申请了期刊号,大多数企业也难以承担杂志和报纸的印刷费用。因此,大多数企业只发行内部期刊。在新媒体时代,只需要内容制作成本,相对而言,成本大大降低。促销费用降低。过去,由于信息流通不畅,企业制作的内容难以获得广泛的受众。现在有很多免费推广渠道,由于社交网络的快速发展,好的内容更容易自行发酵。2.内容形式不断更新,在媒体发展的不同阶段与时俱进,有特殊的内容形式。第一阶段主要是文字和图片,第二阶段是广播音频,第三阶段是视频。现在主要是数字内容,形式非常丰富,包括数字文字、图片、音频、视频等。3.故事是永恒的主题。无论技术如何发展,内容形式如何变化,“讲故事”都是企业内容营销的永恒主题。最古老的内容营销《耕作》(TheFurrow)》现在也开始讲农民的生活方式了。除了提供家居装饰指南外,宜家的《家居指南》还讲述了家中各种场景的故事和理想的生活方式。2017年,《家居指南》首次以专题故事的形式带领读者进行全球之旅,展示宜家如何与不同文化下的人建立联系。红牛与大量体育明星签约,策划并赞助跑酷、跳伞、滑板、漂移、冲浪、自由山地车等一系列极限运动。更好的是,他以照片或视频的形式记录了这些项目,创造了一个令人惊叹的故事。最著名的是“红牛平流层计划”(RedBullStratos)在这个项目中,奥地利跳伞运动员Felixbaumgartner带着印有红牛logo的降落伞包从地平线上跳了起来,以挑战超音速。许多后起之秀,如爱彼迎、滴滴等,都非常擅长讲述用户自己的故事。······自19世纪以来,随着媒体的不断演变,内容营销经历了报纸/杂志、广播、电视和互联网四个阶段。内容营销已经从大公司的游戏变成了小公司的武器;同时,内容形式不断更新,与时俱进;但无论技术如何发展,内容形式如何变化,“讲故事”都是企业内容营销的永恒主题。
推荐阅读
- 发明专利公开到授权需要多长时间?
第三十五条发明专利申请自申请日起三年内,国务院专利行政部门可以根据申请人随时提出的请求,对其申请进行实质审查;申请人无正当理由逾期不请求实质审查的,该申请即被视为撤回。下面小编就带大家来看看详细的内容。 一、发明专利公开到授权需要多…查看详情
- 专利权中三类的含义是什么
专利权是由国务院专利行政部门依照法律规定,根据法定程序赋予专利权人的一种专有权利。下面万商云集小编给大家详细解释下专利权中三类的含义的相关内容。 一、专利权中三类的含义是什么 (1)专利权是国家依法授予专利人对其专利产品在一定期限…查看详情
- 运营网店的方法
当代越来越多的无业游民都选择开网店,网店确实是一个不错的途径,那么如何开网店,相信大家都已经了如指掌了,但是如何运营好网店,小编还没有系统的整理过。那么小编今天也来追赶一下潮流,整理一篇运营网店的方法。 一、提升商品权重 商品主图引流对于任…查看详情
- 建网站不花钱免费建站
一般大企业都会打造不一样的网站建设效果,这样才能够得到很好的推广,但是也有些小企业在建设网站的时候不想要花钱。这个时候就应该要找到免费的建站平台,其实建网站不花钱可以找到很多的平台,只要选择对了平台,也能够制作出比较好的网站。那么建网站不花…查看详情
- 专利证书号有没有用 专利证书号的作用
专利证书号是大家在申请专利权的时候获得的一个编号,很多人对这个编号不是很了解,下面万商云集小编就带大家看一下专利证书号的相关作用。 一、专利证书号的作用 专利证书号是已经发出多少专利的意思了,这和警号有些类似的,但警号是一个…查看详情
- 免费的视频聊天工具 2022好用的视频聊天工具
现在很多的人都用视频聊天工具和朋友沟通,下面小编就给大家推荐下几款免费的好用的视频聊天工具。希望能帮助到你。多亏Skype等视频通话工具,人们在新冠疫情期间仍可与家人和朋友保持“面谈”。为了帮助人们更好地“见面”,德国专业测试机构对11…查看详情
- 十大汽车保险公司排行榜
近年来,汽车行业的发展日趋迅速,伴随而来的是汽车保险公司的蓬勃发展。随着汽车数量的增加和消费者的意识提高,汽车保险公司的市场竞争越来越激烈。在这个背景下,人们需要了解哪些是十大汽车保险公司排行榜,以帮助他们做出正确的选择。 1.中国太…查看详情
- windows10忘记密码怎么解决
如果你忘记了你的Windows 10帐户密码,你将无法登录到Windows系统中。然而,你不必担心,因为你有几个选项可以重置或恢复密码。以下是一些可行的解决方案: 方法一:使用Microsoft帐户密码重置 如果你使用Micros…查看详情
- 代驾app排行榜 十大代驾app排行榜
代驾app的出现给大家的生活带来了不少便利,让大家出门在外有了安全的保障,不用再担心喝酒后不能驾车的问题,可以和朋友放心喝大胆玩了,今天就带大家一起盘点一下有哪些好用的代驾app。 1.滴滴代驾 滴滴代驾是滴滴旗下的一款…查看详情
- 免费的ps软件有哪些 免费的ps软件排行榜
相信很多的小伙伴在平时都会使用到ps软件,其实市面上也有很多这类型的PS软件,下面小编就给大家来详细介绍一下免费的ps软件有哪些 免费的ps软件排行榜这一块的内容,希望能帮助到大家,下面的这些ps软件都是很不错的。 免费的ps软…查看详情
- 集成电路设计能不能获得专利权?
根据相关法律规定,集成电路布图设计不能取得专利权,下面万商云集小编给大家来介绍下这方面的详细内容。 一、集成电路设计能不能获得专利权 根据相关法律规定,集成电路布图设计不能取得专利权,应由集成电路布图设计专有权进行保护。集成电路实际…查看详情
- 分频器的作用是什么
分频器上有个灯泡是干什么用的?分频器的小灯泡是用来保护高频喇叭的。在高频喇叭上接一个灯泡在高电压(峰值功率或大功率输入)时点亮能有效保护高音喇叭。分频器和接线板对喇叭有什么作用?音箱分频器的作用,是把设计好频率分频点(工作频段)分配给音箱内…查看详情
- 2021年EHR人力资源管理系统怎么选,有哪些注意事项?
目前EHR人力资源管理系统受到越来越多的企业青睐,但是应对市场上各种知名品牌,公司在选择全过程中存在哪些常见问题,如何极端防坑,选择符合公司要求的系统?小万梳理了市场上各类ehr系统在选择时应该注意的要点,供各位参考学习!1.功能模块单一的…查看详情
- php代码是什么
如何运行php代码?需要在计算机上安装PHP解释器,并且要在支持PHP的Web服务器或本地开发环境中打开PHP文件。具体步骤如下: 1.下载和安装PHP解释器,例如从https://www.php.net/下载最新的PHP版本。 2.安装支…查看详情
- 华为浏览器纯净模式怎么关闭
华为浏览器是华为手机自带的浏览器应用程序,它具有纯净模式(也称为无痕浏览模式)以提供更私密和安全的浏览体验。关闭纯净模式很简单,以下是一般情况下关闭华为浏览器纯净模式的方法:1. 打开华为浏览器:在您的华为手机上找到并打开预装的华为浏览器应…查看详情
猜你喜欢
最新文章
扫码二维码
立即领取《千元实战营销秘籍》
还可免费试用营销管理系统
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
服务时间:8:30-18:00
软件企业
认定号:川RQ-2018-0216
高新技术企业
认定号:GR201951001121
关注微信公众号
和10万中小企业共同成长
扫码下载APP
享全方位服务一触即达
Copyright © 2004-2022 万商云集(成都)科技股份有限公司 版权所有 蜀ICP备12001963号-2 川公网安备 51010402000322号
快速找产品
找一找哪款产品适合您?
咨询热线:400-0033-166
免费查找信息保护中请放心填写-
-
电话沟通
在线咨询
获取方案
下载APP
官方微信
扫码下载APP
全方位服务一触即达
关注万商云集
和10万中小企共成长
TOP
企业首选的数字选用平台