如何让客户买了不后悔?要怎么做呢?
2020-11-25 13:56:27 阅读(189) 评论(0)
在现实生活中,企业和消费者都倾向于选择更多,更多的选择意味着更好地满足需求,但现实真的是这样吗?不幸的是,更多的选择不仅会降低消费者的满意度,有时甚至会让消费者感到无能,请看以下例子:以上两个例子A是“决定性遗憾”是遗憾后知道购买的结果,B是“预期遗憾”是遗憾之前做出决定。决定性的遗憾不仅会让人们经常怀疑自己的决定,还会降低我们购买产品后的满意度,因为人们总是觉得被拒绝的更好或更好。预期的遗憾不仅让人们感到不满意,也让人们感到无能,因为你总是问自己,如果这周买了房子,下周会发生更好的事情,最终的结果是无限期地推迟决定。这些遗憾的诞生通常不是因为选择太少或不能选择,而是因为选择太多,我们做出每一个决定都是非常痛苦的,因为我们总是觉得放弃更好,或者担心更好。如果你每天吃什么和痛苦,那么祝贺你,你期待后悔,每当你打开美团看各种各样的菜,一遍又一遍,过程痛苦和耗时,或者不知道吃什么,此时,同事说昨天尝试家庭菜很好,你松了一口气说,好吧,也和我一起!过多的选择往往需要人们花费大量的精力来权衡每个项目的优缺点,而我们人脑每次能处理的信息极其有限(50比例)。此时,它不仅瘫痪了人们的决策机制,而且为了避免痛苦,人们会直接推迟或不做决定。即使在做出决定后,机会成本也是人们后悔的因素之一,因为他们总是怀疑自己的选择是否不够好,其他选择是否获得更大的好处,即使最终决定的结果不够好,但总体上受益,人们也会痛苦。假设你想买彩票,你决定在6和8之间选择一个作为购买数字,最后你决定选择8,最后彩票,祝贺你赢了100万,但6个数字赢了更多,赢了300万。最后,你不仅不高兴,还后悔为什么不选择6,即使你赢了100万,你仍然很痛苦。无论是预期的后悔还是决定性的后悔,事实证明,过多的选择是后悔的根本因素,前者让我们无法做出决定,后者让我们的满意度下降,这样的结果不是企业愿意看到的。那么,这种尴尬的局面有解决办法吗?有的,本文将提供两种避免“买家后悔”的方法:预期后悔:帮助用户做出选择。(提供市场线索)决定性遗憾:一致性原则(让用户支付更多)帮助用户做出选择,当面对大量选择时,人们很容易后悔,因为选择意味着放弃另一个,做出最好的决定,人们会面临决策瘫痪,最后太多的选择不仅没有给我们带来幸福,而且让我们痛苦,如果此时有人能帮忙做出选择,消费者很乐意摆脱痛苦。那么如何帮助消费者做出选择呢?那么如何帮助消费者做出选择呢?提供三条市场线索,最大限度地降低用户的决策成本:用户评估(表扬)推荐机制简化策略。用户评估用户评估可以帮助用户做出选择的主要原因是,预期的遗憾通常发生在不确定性面前。当用户担心更好或不够好时,他们会一个接一个地权衡利弊。然而,如果通过用户评估,用户可以最大限度地避免在过度选择下权衡利弊,因为评价越高,市场信号就越多,就越多的人帮助我筛选出更好的结果,用户不需要花更多的时间和精力来权衡。就像去商场吃饭一样,面对太多的选择,一般会选择人多的地方吃饭,因为人多往往意味着好吃,很少出错。这样,人们就可以节省平衡的痛苦过程。推荐机制是帮助用户做出选择的必要手段。当用户面临困难的选择时,他们经常需要别人帮助做出决定,以避免痛苦。上面的例子说,当你还在痛苦地选择吃什么时,同事们的建议让你松了一口气。即使这个选择看起来不那么明智,你仍然希望有人能帮助你做出决定。在生活中,有无数这样的例子。当你早上起床时,你经常不得不担心选择穿什么样的衣服。然而,如果有人说“今天穿这件衣服,感觉很好。”。也许你会很乐意接受,毕竟,没有必要在痛苦中做出选择。在商业应用中,电子商务已经意识到了这一点,并将推荐机制应用到了极致。当你还在做出痛苦的选择时,电子商务平台会“猜猜你喜欢什么”、个性化的推荐机制,如“朋友喜欢”,可以帮助你快速筛选商品,这不仅可以帮助用户降低搜索大量商品的时间成本,还可以帮助用户降低试错成本。(朋友们已经权衡并尝试过)如果上述两点都不能简化策略,还有另一种方法可以避免用户的预期遗憾。通过简化商品的选择,用户可以选择或最大限度地减少选择。众所周知,著名的乔布斯和马克扎克伯格已经穿了十年了,他们之所以这样做,是因为他们希望通过简化风格来避免每天选择的时间成本,这样他们就可以把时间花在更重要的事情上。因为这可以避免权衡比较的痛苦过程。同样,我们也可以看到,越来越多的聪明企业不再简单地追求大而完整的产品策略,而是通过创造精细而少的产品策略来降低用户的选择成本。比如现在很多企业都很流行打造单品爆款,而不是多条产品线齐下,而麦当劳肯德基选择过多的产品,通过组合产品来简化用户的选择。简而言之,当你决定给用户更多的选择时,你必须帮助用户做出好的选择,以避免用户面临大量的预期遗憾和决策瘫痪。一致性原则决定性的遗憾往往让人们不能享受购买的乐趣,购买后的商品也会因为遗憾而使满意度急剧下降,但是,如果用户在选择时付出更多,就不会那么容易产生遗憾,这是因为付出越多,人们就会越珍惜。20世纪60年代有一个著名的心理实验,“所有的参与者都是女性,并自愿加入一个性心理学协会,实验安排为三组,第一组必须在男性面前大声朗读性文章(性概念非常保守),第二组需要适度阅读相关文章,但不明确,第三组不需要安排任何会议活动。然后,让所有参与者听取社区的阅读讨论(内容相当沉闷),并给出评价。结果表明,加入社团的要求越严格,加入后对社团的评价就越高。“这种情况可以用心理学上有影响力的理论来解释“认知障碍理论”,即当人们的行为和态度发生冲突时,就会出现认知障碍。此时,为了保持内心的平衡,人们往往会改变态度和行为的一致性,使自己的行为合理化。第一组女性为加入俱乐部付出了巨大的代价,但加入活动讨论内容相当无聊,然后会产生认知障碍,为了保持内部平衡,人们会找到其他理由让他们的行为合理化(自我辩护),例如,虽然内容无聊,但社区人际关系和谐,我非常喜欢。这就是为什么经常看到一些P2P逃跑,仍然有很多人相信创始人被别人伤害,不想相信逃跑,因为这些人储蓄,嫁妆,养老金,房子,汽车都在里面,但也吸引了很多亲戚和朋友。即使钱不见了,他们也会找到外部理由坚信自己的信念(创始人被别人伤害了),而不是自己无知的结果。在具体的商业应用中,我们也可以看到很多这样的案例;一些学习社区需要通过邀请系统和高年级联合推荐,然后通过几轮面试来提高社区价值。经过一些努力,学生们会越来越珍惜,不容易产生决定性的遗憾。研究还发现,当人们为了抢购一件新发布的衣服,整夜排队抢购时,最终对商品的评价也是最高的。当研究人员问当事人买衣服的时候是什么感觉时,当事人回答说“心跳开始加速,和性是一样的”,在另一个实验中也取得了同样的结果。当安排两组参与者进行实验时,一组需要一些努力才能得到一些糖果。另一组不需要任何努力就能得到糖果。最后两组人员对糖果的口味进行了评分。结果表明,努力组的评分远高于普通组。简而言之,如果你不想让你的客户如此容易后悔,请不要让TA如此容易得到,有时让TA付出一点,满意度可能会大大提高。
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