从“圣诞帽”的刷屏中试着分析可以从中借鉴些什么

2017年12月22日晚上10点左右，朋友圈猝不及防。人们经常在微信官方/微信官方网站上寻找圣诞帽，基本上寻找圣诞帽的用户都戴着小红帽。从微信指数可以看出，全网热点在24小时内达到No.1.朋友圈出现率近2.9亿次。现在中国网民的数据约为8亿，也就是说，在这段时间里，每8个人中就有3个人在寻找圣诞帽。对于这次几乎爆炸性的刷屏事件，千千梳理分析了其传播的原因和要点，试图找出事件的来源，对案件形成更深入的了解，最后梳理总结了事件中几个值得借鉴的地方。一、传播的原因及要点分析1.流行过程分析-这个“骗局”是如何传播的？就像微信上流传的很多类似的案例“把我的话复制到朋友圈……微信会……”一样，但微信确实帮助我实现了“戴圣诞帽”的小愿望。虽然现在看来，有些人会嘲笑这些“被愚弄”的用户是愚蠢的；但我们不妨从用户的角度对用户进行分类，以便更好地了解整个过程是如何发生的——第一类用户：普通用户看到朋友圈朋友通过微信@微信官方获得圣诞帽，每个寻找圣诞帽的小婊子都戴着：可爱、生动、合身的圣诞帽。作为一个可爱而简单的普通用户，即使他可能有怀疑，他仍然选择在好奇心、比较和其他心理影响下转发。但转发后，我很纠结：这样的照片似乎发生在去年，时间令人遗忘，过去永远不会回来。在等待了五分钟后，用户终于相信并被愚弄了。我非常焦虑和困惑。这个时候有几个选择:告诉圈内的朋友:这是假的！不要相信。默默删除朋友圈，以为从未发生过。通过各种渠道、各种方式(美图秀秀？天天P图？小程序？）给自己戴上小红帽。第二类用户：聪明的用户知道这个消息是假的，但仍然发圈得到圣诞帽，他们准备了P圣诞帽头，发圈后通过修改头，然后广告——微信官方帮助我的头加圣诞帽哦！有各种各样的精明用户来源，包括著名的侦探柯南和普通用户，他们一眼就看穿了真相，选择了上述方法3，然后变成了著名的侦探毛利叔叔。第三类用户：在你的头发圈几分钟后，用户通过朋友圈留言表感到悲伤和愚蠢，或者几分钟后仍然没有换上可爱和合适的圣诞帽。有些人自动有意识地为你戴上圣诞帽，充满了圣诞老人的照顾，并为整个朋友圈贡献了他们自己的夜晚。第四类用户:商家的第四类用户不是简单的个人，而是各种商家。主要是通过推出H5/小程序，帮助用户围绕热点佩戴小红帽，增加微信官方账号和订阅号的关注度。下面的例子可能会帮助你更好地理解用户的心理——当我的朋友寄给我时，我认为这是假的。我回答说：“然后我等着看你的帽子。”过了一会儿，她说：“你看！有帽子了！然后，我在知乎上傻傻地告诉别人，这是真的o_o后来发现被骗了，也开始骗别人。也有网友说觉得很可爱。很多人知道这是假的，或者转发，然后关心ta的人或好心的人会帮助tap，这是多么可爱啊。一些学生还指出了一个残酷的事实：圣诞节到了，单身王开始无聊地寻找乐趣！此外，对于少数持怀疑态度的用户来说——腾讯要做这件事，技术上是可以实现的，也可能有做这件事的动力。有人认为微信团队真的做出来是正常的。2.刷屏要点分析-为什么会着火？本案属于朋友圈流行的病毒式传播，具有爆发性、参与门槛低、适合节日热点、趣味性强、反响高等特点。回到圣诞帽刷屏的几个要点:①高爆发性:话题突然从22日晚上10点左右兴起，突然在朋友圈迅速蔓延。基本上每个人的朋友圈都能看到20多个。②参与门槛低:对于用户来说，只需要转发一句话，就可能有人帮助p图；即使没有人回应，自己的p也很简单。修图软件可以在几秒钟内完成，假装有人在乎。③贴合热点：节日热点本身就属于好蹭而不出错。此外，当时的时间点正好是冬至，中国家庭聚在一起吃饺子/饺子&美丽的星期五晚上，星期五和节日，再加上即将到来的圣诞节，让小伙伴们沉浸在轻松愉快的环境中。各种实验证明，轻松愉快的态度会让人们更容易接受，更愿意做一些他们在压抑状态下不会做的事情。因此，它为圣诞小红帽事件的传播者和传播者创造了良好的氛围。④趣味性：在即将到来的圣诞节之前，在头像上加一顶小圣诞帽，既有趣又有趣（例如，绿色圣诞帽是用户“玩心”的好例子），不会变得丑陋。它还可以通过p-chart显示更美丽的一面（例如，在适当的位置添加一顶小红帽，通过小红帽的大小衬托出小脸的完美比例，还可以进行一键美容、一键化妆等）。这实际上给了用户很大的传播动力，具有很好的传播效果。⑤社会需求:这是最重要的。好奇朋友圈的刷屏玩法，交流玩法的互动(谈资)需求；久违的朋友，帮你p张图，问候现状；忙于工作，没有圣诞安排的上班狗，随便发一条，自然聊圣诞安排；父母和长辈也可以随意笑。2、“圣诞帽”事件来源1。2015年的原版是一个持久的谣言。最早的版本是这样的：这让我想起了中国互联网十大未解之谜：2。那么谁做了这次“圣诞帽”刷屏事件呢？关于这个传播来源的说法——1。腾讯SNG，一个负责外部接入的意想不到的“小恶作剧”员工，闲着没事给客户P了一个圣诞帽头像，然后客户发了一个朋友圈，然后就传开了。2.南京某新媒体团队的营销以下说法引自知友@万能大叔-参考@万能大叔的说法，即本次活动原本是南京某新媒体团队的营销活动，但由于技术原因，没有达到预期的宣传效果；然而，其他新媒体团队很快感知到了活动的“势能”，因此他们继续利用这一趋势帮助活动，并从中受益。我们能从“圣诞帽”事件中学到什么？经过以上分析和最近几天的努力，千千觉得完全了解“圣诞帽”事件的来源并不容易；然而，似乎是谁做的并不那么重要——因为它本身并不是一种新技术或一种新的游戏玩法；但“圣诞帽”的屏幕确实可以说是正确的时间和地点，这个看似简单的活动不那么容易成功复制，所以试着分析一下我们可以从中学到什么。1.利用这个机会总是低于这里的成本，主要是节日营销，圣诞节到了，每个人都想庆祝节日，都想有点快乐，戴圣诞帽，很可爱，很有趣。1.利用这个机会总是低于这里的成本，主要是节日营销，圣诞节到了，每个人都想庆祝节日，都想有点快乐，戴圣诞帽，非常可爱，很有趣。当然，你可能会说，也有自己的情况，比如腾讯游戏和宝马，你还记得，今年有吗？造势成本太高了。因此，也许对于大多数人来说，现在应该考虑的是元旦、春节和情人节该怎么办？例如，在制作“假结婚证”的H5刷屏案例中，在过去的一年里，几乎每天都有人问如何制作假结婚证，你可以看到刚性需求和长尾有多强大。再比如上面提到的修图APP，在这次刷屏中助澜。、利用“圣诞帽”进行推广的微信号，虽然不是活动的发起者，但仍然从为用户提供P图服务、指导用户玩法等手段中受益。2.好的想法真的需要好的技术“好的技术”除了流畅的体验和不被禁止，还包括给用户带来仪式感，以及如何帮助用户实现他们的小愿望，帮助用户形成病毒式的自我传播，这是非常重要的，蔑视链不是自然形成的，需要指导，甚至可以添加一些“谣言”，嘲笑点和蔑视链会爆发。上面还说，为什么很多人会相信这个谣言？这是因为这个“谣言”本身不是一个社会事件，不会伤害别人，只是试试，也许有奇迹。当然，技术保障是基础。如果你的想法很棒，但你输在了最基本的服务器上，这意味着你根本没有准备好。如上所述，可能是本次活动发起人的新媒体团队，因为服务器无法支持，给用户体验不好，错过了良好的宣传机会；早在2015年，就制作了“圣诞帽一键生成”H5的每日P图。凭借良好的体验，微信指数可以看出，它在本次活动中仍受益匪浅。3.你真的不蹭小程序的势能吗？既然上面提到了技术，那就一定要说小程序，轻应用模式，微信帮你承受服务器压力和分享问题。为什么不呢？事实上，只要解决小程序和订阅号导粉的问题，似乎就有现成的案例。例如，这一次，一个名为“圣诞头像”的小程序赚了很多钱。在微信上搜索圣诞帽是最高的，大多数人都是通过这个生成的头像。这也可能触及到小程序的光，因为微信对小程序有很大的支持。从搜索排名可以看出，如果有功能需求，优先考虑小程序，然后是文章。通过微信指数，我们可以知道圣诞节这个词的流量有多大。此外，千千认为，这次活动之所以仍在传播朋友圈，是因为微信诱导分享内容的判断机制可能无法发挥作用，但微信并没有强烈否认这一流行的“谣言”。这也能看出微信对小程序的支持吗？由于applet非常适合处理特定场景的功能需求，微信是否也希望此次活动能够推动applet的普及？4.微信可以更好地利用社交链。真正好的技术会利用社交链，形成新的蔑视链。这种流量是巨大的，只有微信有优势，微博根本没有优势。微博和微信的传播生态有很多不同。举个简单的例子:如果我是微博的大V，我甚至需要向平台支付“粉丝头条”的费用，让所有粉丝看到我发的内容，否则可能会被封杀。这种营销方式和成本在微信生态中根本不存在，但在微博中随处可见。