盘点网易在2017的刷屏H5，总结网易刷屏级H5的共性

从网易云的“地铁乐拼”刷屏，到最近的“2018禅音关键词”H5，我只想说网易其实是一家广告公司。今天我们来盘点一下2017年网易刷屏H5，总结一下网易刷屏H5的共性。01 葫芦娃毁了童年的新关键词：丁三石、葫芦娃、鬼畜，这是网易为宣传美女幽灵而创造的H5，目的是宣传手机游戏葫芦兄弟的新游戏玩法。以葫芦娃和网易老板丁磊为两个主要角色元素，打开了故事“葫芦娃战争丁三石”的想象力。整个H5可以说充满了魔力，戳了很多人的笑声，朋友圈的转发评论主要集中在“哈哈哈”和“丁三石会被打破”。H5的特点可以归结为：老板的黑人娱乐非常引人注目，破坏童年巧妙地使用葫芦娃这个经典的IP、朋友圈标题“”网易大楼昨晚被七名男子砸碎，丁磊情绪稳定”非常引人注目。在技术分析层面，整个过程使用了一段视频。通过故事情节的推广，视频在中间被暂停了几次，增加了滑动屏幕、点击、长按等交互效果，提高了用户的参与感。02 这是成年人不敢打开的童年关键词：6月1日，动画，感觉网易在6月1日儿童节，给你一波记忆杀死浪潮。网易发布的H5《这是成年人不敢打开的童年》在3小时内获得了150万独立用户的访问量。一开始，“我的童年是一段永远不会结束的记忆”这句话让很多人流下了眼泪。H5采用了黑白漫画设计风格，并选择了5部经典漫画、灌篮大师、著名侦探柯南、哆啦a梦、火影忍者、美丽的女士兵、经典动画台词和迷人的动画BGM，引起了大家的共鸣。03 找到10年前你使用的手机关键词：手机和海报。9月13日，网易严格选择了苹果发布十年纪念新机器的当天。结合热点，推出了“十年前找到你的手机”刷新H5。许多人展示了他们十年前使用的手机。这款H5戳中了很多人的眼泪和感受。诺基亚和摩托摩拉是那些年使用的好手机，但现在风景已经不在了，这引起了很多人的叹息。H5的操作过程也非常简单。您只需选择手机品牌-选择型号-生成海报-长按并保存到相册即可共享海报。事实上，小米在2011年已经使用了这个想法。当时，小米在微博上做了一个“我是手机控制器”的活动，让用户炫耀他们到目前为止玩过的手机，并整理他们的玩家体验。100万人在短时间内参与，活动引爆了微博。从微博到朋友圈，改变了场景，稍微修改了创意，也引爆了。因此，梗不是旧的，而是易于使用。04 解锁你的欢乐颂人设  关键词：回答问题，欢乐颂这是一个热门电视剧问答测试H5，用户只需要回答6个问题，即给出你在欢乐颂中的人类设计相似性。至于为什么这个H5很受欢迎，原因可能如下。欢乐颂的五种美有不同的个性，新鲜的人类设计吸引了许多城市年轻人，尤其是女性用户。人性总是渴望美丽的事物，当许多用户通过有趣的测试，看到他们最初有五种美丽的欢乐颂，心应该是快乐和小惊喜，忍不住与朋友分享。在测试问题的设置上，网易还选择了一些生活中经常遇到的纠结问题，加上神奇的插图和音效，使答案体验更加有趣。05 入职半个月后，网易爸爸让我怀疑人生关键词:黑五前夜，网易的《入职第一天，网易爸爸教我做人》H5讲述了一个职场新人刚入职的故事。三天内，H5点击量超过500万，带来全球种草话题微博阅读量近200万。双12，网易创意组发布了《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》的入职H5续集，在朋友圈爆炸。入职半个月的猪，因为老板的一句话“女生一般想要什么礼物”而想入非非。剧本主动完成了一份工作，然后发生了一系列有趣的事情。网易考拉的目标群体大多是一二线城市白领，尤其是职场女性。这个H5围绕职场小白的形象出发，描述的戏剧精神态度和职场小白的经历，都是每个职场人都经历过的感受，很容易引起共鸣。接地气自黑恶搞的风格，再加上生动有趣的内容，H5成功俘获了很多年轻观众的心。 寻找梦想的旅程关键词：梦想和歌曲列表《寻找梦想的旅程》可能是今年最令人心碎的H5，它唤起了许多人对梦想和追求的感动。H5属于文本动画类，最大的特点是优秀的互动动态，让每个人都能沉浸式地体验它。长按屏幕，点击屏幕与用户互动，控制文本“你”，开始一段“寻找梦想的旅程”。在旅途中，你会遇到很多令人心碎的词，比如梦想、成长、孤独、努力等，这些都是人们追求梦想的唯一生活场景，最终到达梦想的终点。在案例的结尾，“等待梦想的时间，你可以找到音乐作为伴侣”，读完后非常感动。07 2018年禅宗音乐关键词：禅宗音乐和佛教网易云音乐不走寻常路。年底，他们在著名的佛教寺庙杭州香积寺举办了一场真正的佛教音乐会，并发布了禅宗H5来预热活动。H5的操作非常简单。只需触摸风铃，一键即可生成自己的2018年禅宗音乐关键词。听歌曲不仅是为了消费音乐内容，也是为了释放你的情绪。例如，流浪的心终于被放在一首歌里了。例如，总有一首歌会提醒你为什么要跑步。在城市居民忙于工作、难以安静的日子里，禅宗音乐H5给了很多人一些内心的触动。许多所谓的佛教青年在朋友圈中展示了他们的“顿悟”。08 如何打造爆款H5？a、从上面刷屏的H5可以看出，在热点节日发布和带有热点题材的H5更容易流行起来。如果H5没有选择在苹果新闻发布会当天发布，那么点击和转发量应该远不如当天。热门影视剧、娱乐明星、情感IP、网络名人和其他主题都是热点。网易儿童节的“葫芦娃毁了童年的新粉丝”H5利用了经典的葫芦娃IP，“这是成年人不敢打开的童年”H5利用了五部经典的童年漫画，“解锁你的欢乐颂”H5利用了热门电视剧。这些热门材料本身就有自己的流量基础，许多粉丝会点击相关的标题来观看一波浪潮。你所要做的就是选择与产品基调、气质和目标群体一致的热门主题。很难选择结合点，也不能利用一切。b、今年网易的几款爆款H5都很吸引人，网易云音乐的《寻找梦想的旅程》H5标题是：点击进入 ||||||我的世界，解锁欢乐颂的H5标题是“我的个人设计=74%安迪 30%包奕凡”。听网易合作伙伴说，过去H5的标题会花一些时间讨论，不断筛选和投票出最后的标题。H5主要放在朋友圈，所以标题点击率和转发决定了H5的阅读方向。如果你是用户，什么样的标题会吸引你打开？ c、戳感情和痛点说腾讯今年有什么让我记住H5，真的没有。腾讯和网易H5的区别不在于H5技术的华丽，也不在乎是否邀请了明星，而在于用户的感受和痛点。许多网易H5传达了一种价值观或情感。世界应该变得更好，人们的生活应该需要更多的温暖和美丽，孤独的人需要陪伴，匆忙的人需要内心的沉淀，渴望梦想的人需要鼓励。无论是最近的2018禅音关键词，还是寻找梦想的H5之旅，很多用户在转发评论时都会描述自己的感受和感受。用户可以感受到网易的意图。d、无数优秀的细节组合一个好的H5是由无数优秀的细节积累起来的，从整个H5的创意到每一个文案、每一个互动动态和标题都经过精心策划和准备。在上述网易H5中，我们可以体验到生产的精细化。当然，这需要大量的人力、物力和时间，中小企业负担不起。比如《这是成年人不敢打开的童年》H5的结尾，五部动画被缩进了电视。听网易内部人士说，是因为我们的童年是在电视上看到的动画，电视也是童年记忆的一部分。此外，H5在设计上的细节也值得称赞，H5采用粉色背景，可以清楚地看出这是针对女性用户的。