探索YY移动互联网流量见顶之后的破局样本
2020-11-25 10:32:55 阅读(150) 评论(0)
2018年是中国移动互联网IPO的亮点时刻。独角兽相继上市,创造财富的神话数不胜数,但在亮点背后,难以掩盖移动互联网流量增长红利达到顶峰的残酷事实。第三方研究机构Questmobile最近发布了《中国移动互联网2018年秋季报告》。今年前九个月,中国移动互联网月活用户(MAU)净增长0.34亿,比去年同比下降一半以上。9月份活跃用户总数达到11.2亿,今年5月达到11亿大关,可见增长已见天花板。在移动互联网的下半年,情况就像攀登连绵不断的山峰。在两座山峰之间,沟壑很危险,方向很难区分。进退维谷,像困兽一样走过去。就像一个开门的游戏,只有少数人能找到正确的方向,打开通往下一个战场的多扇门。毫无疑问,竞争并没有放缓,而是在加剧。在机会窗口关闭之前,如何快速准确地找到所有互联网企业面临的问题,包括BAT。从消费互联网的路径来看,内容、流量和商业实现是三个永远不可避免的维度。一些企业已经开始深入突破,打开三扇门,寻找下一个增长极,比如YY,通过了中国的个人电脑互联网和移动互联网周期。11月13日,欢聚时代发布了2018年第三季度财务报告。财务报告显示,第三季度YY聚会时代总收入为41.01亿元,同比增长32.6%。在非美国通用会计准则下,净利润达到7.87亿元,同比增长19.7%。移动端月活跃用户8810万,同比增长20.7%,付费用户800万,同比增长26.3%。此外,财务报告还公布了YY与小米直播的战略合作,YY直播已成为小米直播娱乐节目内容的独家战略合作伙伴。姜还是老辣。在流量下降的环境下,YY仍然可以保持利润、活跃用户和付费用户的高增长。这一次,我们以YY为样本,通过分析其动作,探索移动互联网流量见顶后的破局样本。跨平台:输出内容和商业模式,吸收新鲜血液值得注意的是,与以往手机预装软件合作形式不同,联盟,YY作为小米现场娱乐内容的独家合作伙伴,小米现场采用收入分享模式,共同扩大盘,是典型的强结合,互补优势。具体来说,主要有以下维度:(1)YY输出内容和商业模式多年来一直深入现场直播。YY开辟了培养明星主播、制作原创内容、实现流量的闭环,首先孵化虎牙的成功案例。现在YY与小米直播合作,YY将在平台上输出音乐、舞蹈、脱口秀、二次元、户外等类别,打开账户、奖励、互动和游戏系统,并将这种成功的模式输出给小米直播。此外,YY还将根据小米用户的特点定制符合小米用户的内容和锚,这也可以反向促进YY内容的生态更新,提高锚和公会的业务能力。(2)YY吸收流量新鲜血液。目前YY直播有近4000万移动端月活跃用户,小米手机有2亿MIUI用户。合作后,YY不仅可以吸收MIUI用户,还可以通过小米直播APP的推广获得新用户。新模式的刺激也能给YY老用户带来新鲜感,提高老用户的活跃度。(3)小米以直播为核心,打造高质量的内容分发中心。小米手机硬件生态非常完善,现在正在努力打造娱乐地图。借助YY的内容生态,将丰富小米直播内容的多样性,提高平台用户的粘性,打造以直播为核心的高质量内容分发中心,提高内容的软实力。只有在流量红利达到顶峰的时间节点,才能继续深挖互联网金矿。除了以往行业合并收购的常规合作模式外,这两个直播平台的深度合作案例探索了一条新的道路。李学凌提出,未来将以更加开放的态度开展跨平台合作,为市场带来更多创新的直播服务和想象空间,实现合作共赢。也就是说,这种合作模式,将来可能会被复制到其它战略合作中。双线走:线上孵化直播明星,线下娱乐IP巩固粉丝粘性,伴随着现代兄弟小潘潘的走红,偶像练习生、pick和奖励已经成为中国在线音乐平台的一种新的互动方式,与过去的赞美和转发相比,它显然提高了一个维度。主播粉丝从外部渠道pick上,会追到直播平台观看主播表演,成为直播平台用户。YY和抖音在一定程度上重塑了音乐的宣传模式。在之前的媒体采访中,YY透露,YY正在尝试音乐产业链,建立一个“音乐家成长机制”。在线YY直播与国内领先的音乐平台网易云音乐合作,联合推出“YY音乐人计划第二季”,将平台上强大的音乐家输送到专业音乐平台。双方共同推出了音乐名单,类似于饭圈的形式。除了利用各种社交账户发布列表信息外,主播还可以动员粉丝在直播过程中为其列表。在粉丝经济影响下,主播享受明星待遇,在平台内部产生较高影响。这一现象也成为主播和平台向更大圈子传播的材料。与网易云音乐的跨境合作,让头部主播的影响力走出圈子,给直播平台的老用户带来新鲜的玩法;其次,通过竞赛活动和平台优秀音乐主播的选拔,系统挖掘和孵化更多具有优质潜力的草根原唱音乐家,打造“直播歌手”,全面构建“音乐家成长机制”。线下通过打造“YY粉丝嘉年华”等大型线下娱乐原创IP,进一步巩固主播知名度。粉丝们对只通过直播接触主播并不满意,他们会有与主播面对面见面的想法。通过观看主播直播,用户与主播产生互动和情感联系,转化为主播粉丝,进而产生偶像化行为。比如摩登兄弟走红后,每天都有无数人到丹东商业街现场听他们唱歌。通过“线上直播孵化” YY为粉丝和主播创造了更多的互动机会,帮助他们巩固粉丝的粘性。今年也是中国互联网企业出海的第一年。许多企业走上了出海的道路,开辟了第二个交通增长的地方。针对海外市场的猎豹移动直播产品Live.Me,收购新闻集合软件Newsrepublic后,猎豹的两款产品被今日头条并购。此外,头条还收购了海外音乐短视频平台Musical.ly,海外版抖音也很受欢迎,据说月活用户数已经超过1亿。信息分发、直播、短视频平台不受文化差异和地域差异的影响,在出海方面更具优势。9月份,中国视频平台应用聚集了时代孵化和投资的五款出海应用,在中国大陆以外的Appstore和谷歌Play收入榜上排名前20。除了公众熟悉的YY和虎牙,BIGOLive是一个类似YY的海外直播平台,包括唱歌、聊天和脱口秀节目。目前,每月活跃用户达到4000万,上半年收入已超过去年的年收入。据说它是中国最赚钱的海外产品;Like短视频是一款短视频产品,定位为“魔术视频自拍神器”;CubeTV是一个全球游戏直播平台。与饱和的国内直播市场不同,当地人在东南亚、中东、南美等人口众多的地区有大量的娱乐和泛娱乐需求。中国直播平台在这些地方的数据表现相当抢眼,这也说明这里还有很多需求和机会。YY海外产品形成矩阵能量,自由攻防,构建国内外泛娱乐 游戏直播帝国,加快欢聚时代占领国际市场的国际化进程。一个总结实际上是一个不断重新审查和内省的过程。向前迈一步,看到更多的可能性,但也要向内生的地方,看看股市是否有金矿可以深入挖掘。YY走出去,无论是跨平台、跨境合作、双线并行还是出海,都是在其基本直播盘的基础上,深入挖掘直播的内容价值。只有攒下装备,才能逢山开路,遇水搭桥。
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