网易刷屏方法，你能学到多少？

隔三差五刷爆朋友圈的网易H5又刷屏了，最近真的到处都是网易团队的案例。这一次是网易新闻×一款名为“哲学气质测试”的H5，可以测量你的哲学气质。H5仍然以问答的形式，共有10个问题，每个问题有2-4个答案。根据用户对每个问题的选择，他们将生成自己的哲学性格图。与此同时，用户还可以点击详细信息页面查看23种哲学性格的含义。目前，这是无法访问的。幸运的是，作者提前测试了我的哲学气质：我不得不说，网易现在真的很擅长玩H5。它似乎一年四季都在刷新。它总是有数百万的流量，尤其是测试H5。它越来越好了。当我听说哪个测试H5很受欢迎时，我的第一反应是网易。也是做H5，网易做一个火一个。不久前，网易推出了基于“荣格心理学”的人格测试H5。点击回答几个有趣的问题，你可以测试你的外部人格和内部人格，生成你的人格卡，看起来非常专业。H5一经推出，立即取得了刷爆朋友圈的好成绩，也是典型的测试H5案例。H5类似于那些常见的性格测试、星座测试、个人卡定制等。同样在今年，网易云音乐还推出了H5《你的使用手册》。点击后，您可以根据您对几段音乐的感知制作您的使用手册，这与那些个人性格测试H5相似。网易云音乐《你的使用说明书》说，这两年刷屏率高的H5，测试H5绝对是最好的，而网易是最好的。说到底，看了这么多网易刷屏的H5，我们能学到什么？H5要轻松好玩，与用户有关，能引起好奇心，参与门槛低，这些都是必须的，就不多说了。互联网上学习一定是正常的，但如果只是模仿它的表面形式，就很难成功，甚至完全不可能，因为H5本身没有一些影响因素。让我们仔细回顾一下网易的爆款H5。有一些重要因素不容忽视：1、无论是《哲学气质测试》H5，选题受众都很广、《荣格人格测试》H5，或者《你的使用手册》H5，基本上只要经常上网的人可能是覆盖人群，可能是男女之间的区别。如果一个H5案例想要获得流行的刷屏效果，它不能只停留在一个小圈子里。换句话说，它的覆盖范围应该足够广。您需要确保您的H5主题可以很容易地从一个圈子渗透到另一个圈子，如果您想在中间刷屏传播，则不会受到阻碍。例如，星座测试、心理测试、热门戏剧角色测试、工作场所能力报告等受众非常广泛，主题受众广泛，很难将自己的产品、品牌基调、价值观等与公众相结合。如果只是让H5大众化很简单，结合自己才是核心。因此，我们需要清楚地考虑这一点。你想通过H5直接展示你的产品还是通过沟通增加品牌曝光度，最终展示你的品牌基调和个性？很明显，前者覆盖的人会更少。特别是如果你的品牌或产品很小，你没有想到一个好的组合，那么从产品开始大规模刷新是不可能的。我们可以关注网易H5的主题选择，包括如何扩大主题的覆盖范围，什么主题更有趣，什么主题参与更强，什么主题主题更强，如何在主题选择中添加品牌元素，我们可以关注这些H5。H52网易《测试你的欢乐颂人设》、不知道大家会不会有这样的心态，就是看到网易H5会更愿意打开？反正我就是这样。虽然朋友圈的传播路径一直在减弱，但我们天生对熟悉和信任的东西更感兴趣。很多H5在朋友圈沉入大海，不是因为不好，而是因为不能在很多信息中快速建立信任，在很多朋友圈信息中消失了。建立信任最简单、最粗糙的方法是依靠品牌实力。一个品牌本身就是一个大品牌，有很多高质量的案例，这就是它自己的信任，这是品牌长期积累的优势。毫无疑问，网易有这样的品牌优势，可以迅速在朋友圈建立信任，因为他们有很多刷屏案例，一个接一个地增强品牌实力。网易“睡姿竞争”H5网易“测量你的合群指数”H5网易“时间迪士高”H5网易“一分钟漫游港珠澳大桥”H5刷屏幕可能不会转化为品牌力量，但频繁刷屏幕在短时间内将不可避免地使网易品牌力量突然上升。因此，当你看到它的H5时，你自然会有一种信任感，你的善意会倍增，你更愿意点击和分享。这就是为什么大品牌案例更容易形成刷屏，因为强大的品牌力量不仅带来信任，而且带来更大的用户群基础。但是，我们学不到网易的品牌力。毕竟不是每个品牌都是网易。3、有一个专业成熟的团队刷一两次屏幕可能是幸运的，但要成为一个口碑不好的H5爆款收割机，必须有一个成熟专业的可持续运营团队。网易的运营策划团队从未让人失望。你可能会想到相同的想法，相同的主题选择，相同的游戏玩法，相同的互动形式，但在这样一个拼写外观水平的内容拼写质量拼写技术的时代，当然是不够的。专业的内容策划，巨大的文案资源，最新的互动形式，领先的技术玩法等等，都会让同一个想法大不相同。网易“来，用五笔画你的爱”H5网易“忏悔”H5你可能不知道，网易做这些热风格H5，平均生产周期为1-2个月，不断规划推翻，抛光内容，优化表达形式……做H5，不是每个人都能负担得起。以H5为例，它对20多个哲学术语进行了非常专业、合理的解释，并结合了数百个测试结果。本来只是一个娱乐测试，但你还是觉得很专业很靠谱，能不转发吗？说实话，专业成熟的团队并不是说我们想学就能学，也学不到。然而，团队可以学习他们的标题写作、文案表达、内容逻辑、交互方式、视觉形式等。4、每一个想要更多传播的H5都需要一个关键的分享点来刺激用户分享。许多H5确实很酷，门槛很低，但没有形成大量的转发，因为没有设置好的共享点，即使利益诱导转发。网易这些测试H5这一点做得很好，自己的测试类别是“与我有关”。此外，除了H5本身有趣、有创意和酷的形式外，他们还使用了一个非常好的通信载体——将测试结果生成有趣的个人标签图片，并成为个人符号。当然，有这个传播载体是不够的，我们的用户不忠于你给他什么，他会分享什么。我们每个人都有社会属性。如果我们在朋友圈里分享一条信息，我们一定会考虑其他人对我的看法，或者它是否会影响我自己的形象。每个人都想展现一个“更理想的自我”，不是吗？看看网易的这些测试结果图片，他们会仔细地写一组副本，试图让不同的人得到不同的结果，保持有趣和个性化。此外，这些描述都是非常积极的，每个人都会窃喜，还有一点骄傲。通常，我们一定不好意思在朋友圈里表扬自己。有了这样一个H5，它为你创造了一个更好的形象。你认为这也是一致的。你为什么不分享一波？基于“巴纳姆效应”的描述，网易《测试你的欢乐颂人设》H5之前也特别提到过:那么谁会从心底拒绝这种一般的赞美呢？特别是它也是一个大品牌H5通过专业知识体系进行测试的。这个共享点的设置也是我们可以学习的。网易有这么多热门H5，涉及各种共享点。从社会货币理论的角度来看，提供谈资、表达观点、对他人有益、巩固自我形象、参与社会PK的应有之处，值得借鉴。5、H5的目的很明确。网易爆炸性H5有一个明显的特点，那就是营销感很弱。你不会一下子看到广告和销售商品的入口。它的目的很明显，主要是为了不同产品板块的品牌曝光和品牌调性的表达。网易《告别2017，这可能是最酷的方式》H5游戏、测试、新闻、公益H5在用户接受度和传播度上肯定比营销H5有本质优势。当然，并不是说产品介绍和销售营销H5不好，肯定可以。只有一点，你的H5目的要明确。什么意思？说白了，你应该选择这个H5。如果你是卖产品、卖服务、搞活动、做促销的H5，想要实际转型，重点是转型；如果你想做品牌曝光传播，多想想体验和传播机制，不要在里面做各种广告。我们也可以学习这一点，关键在于我们是否想学习。毕竟大部分品牌一旦曝光就像趁机卖货。如果你想学习，一定要弄清楚你的H5目的，做出相应的选择。好好卖货，好好传播。目的越集中，策略和打法越统一，效果越好。同样没有做好，只想同时两样都要，那么网易就该向你学习了。6、最后，网易有钱玩创意、内容、技术和沟通。。。最重要的是，如果你能忍受失败，你可以不断尝试你的想法，总结规则，形成方法论。真的学不到这一点！综上所述，在我看来，网易不断打造爆款H5，其中他们对年轻人的洞察力、对人性的理解、主题选择策略、创新创意形式、文案底层逻辑、H5交互形式、视觉呈现、技术手段、共享点包装、对H5的认真态度等都可以提炼、总结和借鉴。网易的品牌实力、专业成熟的团队、H5巨大的资源投入、产品本身的知名度、组织调控能力等。要做运营和营销，我们总是需要从中学习。但不能只看表面，就像生搬硬套一样，这里套一套，那里改一套就能成功。最重要的是取其精华，结合自身，反复打磨，对症下药。