为何能频频做出高质量推文?“GQ实验室”告诉你。
2020-11-25 15:40:28 阅读(344) 评论(0)
一、「GQ实验室」微信官方账号分析1。定位:孵化在男性时尚杂志《智族GQ》中,是一个表面放荡、内心深处的“雅皮士”。.2.公众号分类:时尚3。认证信息:北京风华创意网络有限公司4.主题选择特点:通过嘲笑或漫画探索社会现象和生活问题。5..发帖频率:日更,平均每天2篇6篇文章。发文时间:集中在12篇:00-12:59.充分利用上班午休时间和周末卧床时间推送,提高互动率。7.通过对西瓜助手的分析,用户画像(1)得出结论,男女比例相当,以25-29岁、30-34岁为主。(2)通过bluemc分析微博“智族GQ”得出结论:①主要分布在北上广、江浙等地。(2)通过bluemc分析微博“智族GQ”得出结论:①主要分布在北上广、江浙等地。②以80后、90后为主。③广告、公关、策划、传播、品牌等传媒领域的职业。④涉及汽车、护肤品、手机等品牌。(3)通过两种工具的重叠,我们可以得到一个用户肖像:分布在北京、上海、广州、江苏和浙江,年龄主要在25-29岁和30-34岁之间,从事媒体相关领域的行业。都市青年关心生活质量,处于职场上升期。关注职场、人际、时尚等话题。GQ的软文报价和转化率都很高,大部分品牌都是高端互联网产品和汽车产品。可以判断,用户更关心生活质量,有一定的消费能力,想象力丰富。因此,脑洞大开的软文广告符合他们的阅读需求。2、数据分析1。标题分析图悦:朋友、指南、成人、生活、锦鲤。nlpir:朋友,男人,指南,生活,鄙视,恋爱,分手,烦恼,优秀。高频词大致分为三类:标签:朋友、直男、成年人、绅士、司机社会热点:单身、锦鲤、进化史、分手、出国、开放情感色彩:敏感、麻烦、委婉、蔑视通过所有文章标题分析可以总结,GQ标题常规是:除了使用普通标签让用户有替代感,也经常使用新颖准确的标签词创造新鲜的认同感,比如“悬浮青年”、“扑克青年”等。;经常使用意想不到的摩擦热点方式,如逆转、比较、矛盾方法,脱离常规认知;在传达情感色彩方面,更多的语气说休息,创造悬念;关于爱情、人际关系、工作场所问题、生活指南的文章是过去三个月发送最多的内容。2.标签分析(1)将文章大致分为七类:解释:对现代情感体验的微妙描述,对人物或流行语以漫画形式创造时尚:以明星采访、娱乐前沿动态、时尚信息为主要热点:跟上时事新闻,如节日假期、表情包、锦鲤等嘲笑:用女朋友嘲笑当前“小悲伤”工作场所:不同职业肖像描述、加班压力:主要采用漫画长图片的形式,用贴近生活特点的语气讲故事,在文末巧妙植入广告。品牌主要是汽车、服装、电器。品牌以汽车、服装、电器为主。硬广:与软广不同,更多的是普通的图文形式,属于直接带货。(2)各类文章的比例大致为:在内容方面,软硬广告占一半以上。除了11%的时尚动态和明星采访外,其余都是热门文章。在形式上,漫画长图与传统图文形式的比例约为3:2。其中,80%以上的软广文章采用轻松戏谑的长图/漫画来扩大知名度。即使是传统的图片和文本,图片也经过精心的艺术处理,以短漫画、gif动画、视频等形式增加文章的可读性,丰富的内容呈现形式和媒介。3.阅读数分析(1)计算7篇标签文章的平均阅读数和拇指数,如图所示:阅读数分布图拇指数分布图显示,“工作场所”文章最受欢迎,但也从侧面证明大多数用户在工作场所上升,关心职业、人际关系和其他话题。“解读”、“热点”、“吐槽”、“软广”四类文章在平均线上下徘徊,属于发挥稳定的类型。而“时尚”、“硬广”两类文章的阅读量和赞数都较低,这与文风僵硬、植入巧妙、情感共鸣有关。(2)根据阅读率/点赞率两个维度对文章进行分类分析,各选前20名:①高阅读高赞选题特点:贴近当今社会的“热点”、“解读”、“职场”三类文章占70%,“时尚”文章占10%。植入巧妙,吐槽准确的“软广”也很受用户欢迎。标题:“朋友圈”、“办公室”、“鸡血”、“危机”...为熟悉的场景增添戏剧性的反转,创造悬念。同时,情感色彩更积极,焦虑&比较等文章行不通。标签特点:创造“社畜”、“阳刚男人”等新词吸引注意力内容特征:接近现代情感、工作生活,巧妙跟上节假日、表情包角色等热点附件:因为阅读量只能限制在10W,第三“王子:从青少年到绅士”实际上是阅读拇指比例最高的文章。这次采访并非肤浅,可见是认真而深入的观察,发现了“礼貌有礼”、“低调佛教”的性格打破了对年轻偶像的刻板印象,也符合用户对理想形象的向往。②低阅读、低赞选题特点:以“硬广”文章为主题特点:平淡、广告特点明显,反问句型难以引起好奇心。内容特点:内容比较生硬,多为普通图形形式,简单粗暴的销售风格。③以“软广”文章为主,标题留有悬念吸引用户点击,但内容不够吸引人。④低阅读高赞“热点”、“时尚”、以“吐槽”三类文章为主,内容有趣,标题平淡。1.常规主题选择(1)九宫格法根据用户肖像、标题高频词分析,得到用户标签:爱情情感、麻烦、锦鲤、办公生存、明星八卦、生活质量、社会标准、生活指南。微信官方账号标签根据内容定位、菜单栏、主要优势:朋友圈、职业、中产阶级、成人、时尚前沿、社会热点、生活吐槽、解读再创作。选题1:心理测试潜台词,好词不能让你们都占据关键词:生活指南 社会热点内容:通过重新创作网易刷屏的心理测试,赋予褒义词贬义,营造逆转的趣味感。比如睿智(面对紧急的deadline,总有意想不到的逃脱方法)、冷静(任务烧眉毛的时候,临危不乱刷朋友圈)、通过之前的用户肖像分析,选择25-29岁、30-34岁的人群,分析生活、工作场所等关注话题。这次从用户痛点入手:目前社会上有正能量拼搏的声音,也有“佛教”、“丧”的声音。结合这两种价值观冲突,选择“主流运动不适合自己”。选题2:新型运动焦虑关键词:健康焦虑关键词:健康 运动 背心线内容:背心线已成为正能量刷屏大使的泛滥。但是躺着容易爬起来难,办卡容易瘦下来难。跑了800米想死,举铁拉伤肌肉躺了三天。忍不住问:有没有不爱健身、不爱运动的自由?然后根据广告商的产品(如运动服)进行软广植入,找到自己的运动方式。2.选题3系列:那些在淘宝上销售晚安聊天服务的卖家关键词:专业成本性能系列内容:GQ实验室菜单栏“专业成本性能系列”文章阅读量很高,分析了空姐、化妆品销售、中介等独特的行业。这一次,从现代人的孤独生活出发,选择淘宝卖家销售特殊服务——晚安和聊天服务,观察城市里孤独的人。选题4:你心目中理想的工作环境是什么?关键词:固定互动 办公室主题内容:GQ将在不久的将来推送更精致的互动文章,例如“你睡觉前打开的最后一个应用程序是什么?》,可定期抛出话题,在留言区与用户互动,收集优秀答案作为写作材料。理想的工作环境:猫区、星巴克免费、直接下午茶、特定的“吃鸡”工作日、柔软的大床办公室。来分享一下你心目中理想的工作环境吧?3.热点选题5:锦鲤图鉴2019年中期关键词:锦鲤图鉴: 2019年中总结内容:2019年已经过去一半了,很多人的感受比以前更难过、更累、更辛苦。因此,“锦鲤”这一现象应运而生,吸引着人们转发,期待着幸运地照顾自己。当你转发锦鲤的时候,2019年有这样一群人过得很好。通过矛盾和反转写作,唤起大家的好奇心。选题6:跨界青年转行微商过冬指南关键词:寒冬 经济低迷:经济真的不是很好,各行各业都能敏感感受到。最明显的现象是,越来越多的人在朋友圈里突然卖东西。当周围的人充电、做小生意、回到校园时,微信业务也是过渡时期的救命稻草,避免了焦虑和空虚的安慰剂。
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