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算命先生教你看懂私域流量

2020-11-25 14:07:19 阅读(182 评论(0)

算命先生已经在天桥上摆摊好几天了。这座立交桥是一座新建的立交桥。周围的人不多。此外,许多人在下面的路上翻过栅栏,但幸运的是,这些翻过栅栏的人都是年轻人,而不是他们的主要目标客户。老年人仍然脚踏实地地穿过立交桥,这相当于帮助他们进行用户筛选。注:选择一个与自己的商业模式相匹配的平台是非常重要的。该平台自己的筛选功能可以过滤掉许多不准确的客户。如果算命先生在步行街摆摊,效果可能不会那么好。算命先生的占卜摊,虽然生意不繁荣,但维持基本生活不是问题,遇到很多人,也经常可以节省一些小私人钱。但最近,我确实遇到了一些愤怒的事情。首先,我看到他的生意很好,我不知道几个算命先生从哪里来抢天桥上的生意。更不用说分散客流了,更麻烦的是,这让城市管理部门也盯上了它,每隔一段时间就来复制一次摊位。此外,在这个夏天,外面很少有人在炎热的天气里。如果有风雨,一个月的平均摊位天数可能不到15-20天,这与你最初认为的每年300天的工作日不一致。算命先生仔细分析了一下:天桥上每天的人流只有一点点,但是因为算命多了,客户相对少了;因为城管经常抄摊位,平台的使用费变相越来越贵(原因不清楚)。;天气因素也减少了他们的出勤天数,这客观上对每天的平均出勤销售提出了更高的要求;老客户来了,发现他们今天没有出去。从长远来看,这会影响品牌信任。怎么办呢?算命先生有点头大。公域流量陷阱运营商表示:算命先生遇到了互联网行业最经典的问题:公域流量陷阱。公共域流量一般是指平台分流的流量。如果你从事互联网行业,这些流量一般可能是指天猫、京东、网站导航、大V推荐、应用市场、微博、抖音等。公共领域流量有三个最明显的特点,这是运营商无法避免的话题:1。平台早期会有一些平台红利,早期流量成本低,需要吸收优质资源(无论是服务提供商还是客户),因此,通常会有大量的市场活动来吸引每个人加入,这可能包括补贴政策、免费政策、回扣政策等。近年来的经典例子有:各种外卖抢劫商家:早期疯狂的摊位和补贴商家,商家的订单成本几乎为0;各种打车抢司机和客户:就是拿钱砸你,20多公里打车才几块钱;还有很多例子不一一列举。2.随着平台的成熟,流量成本将越来越高。当一个平台积累了足够的服务提供商时,由于客户群体自然有限,所有企业只能通过薄利润竞争获得订单,流量成本将变相越来越高。另一种情况是,当用户的精力和分辨能力无法处理此类筛选和过滤时,平台将推出一淘筛选机制。最经典的例子,如各种平台:优化、精品频道、淘抢购、聚划算、专车、主页专题等。这些筛选机制的最终门槛只能用真金白银进行。3.最终,平台将成为收取过路费的渠道(渠道),但当平台开始成熟时,日常生活和月度生活将达到一定阶段。此时,可能需要其他指标,如GMV(销售)、利润等。此时,出现了以下事情:外卖平台:要求扣20%左右,商家利润无限缩水;出租车软件:用户发现出租车的价格和出租车差不多,而且还被人工智能宰客;还有很多例子不一一列举。怎么办呢?我该怎么办?算命先生很困惑,所以他咨询了隔壁从事互联网行业的刘二旦(前面的小刘在这里正式给他起了个名字)。二旦说:你问对了人。此时,我建议您从事私有域流量。02私域流量1.什么是私域流量算命先生听起来有点傻:第二,你确定我这么大了,能听懂你的专业名字吗?事实上,叔叔,这么说吧。你在天桥上摆摊。来来往往的客户是公共交通,天桥是你获取客户的平台。有一天,如果天桥被拆除,你会看到你没有客户吗?什么是私域流量?您将客户添加到微信群中,然后在微信群中发送任何通知,您可以在任何时间、任何频率、直接到达您的用户群。说了很久,不就是建个微信群和大家聊天吗?是不是建了微信群,以后就不用出摊了,直接在网上算命了?当然不是。虽然私域流量属于你,但你总是无法避免一些用户在半途而废,所以你需要继续摊位。在天桥这样的平台上,你需要继续将这种公域流量引入你的私域流量,扩大你的流量池。总之,搞私域流量很简单,但是很多细节其实挺麻烦的。我们以后再慢慢讨论。2.私域流量有什么好处?既然还要出摊,为什么还要做私域流量?一次完成工作,现在做两次,那不是盲目拖延吗?算命先生显然对这个答案不太满意。你看,叔叔,这有几个好处我就一一告诉你。(1)降低流量成本你看,你在天桥出摊,每个月都要交职能部门的保护费吗?而且最重要的是,这座天桥理论上可以承载无数的算卦摊,所以平均来你手里的顾客也不少。而且在你的群里,只有你才是唯一能广告的算命先生,这种垄断业务总比天桥好吗?(2)防止老客户流失。其次,如果你在天桥上做生意,客户看你家20,别人家19,可能会流失。因为客户处于“联合评估状态”,这是一种货架竞争,他可能总是比较你和其他算命师的区别。但是在你的私域流量池中,没有这样的对比,这大大降低了老客流失的概率。例如,当你在抖音上观看销售视频时,只要你认为功能很好,你通常会直接下订单。但如果你在百度上搜索:“无人机”,你可能会看到很多比较数据,比如价格、电池量、交货速度、好评率等,商家此时会感到沮丧。(3)有助于打造品牌。如果有一天身体不舒服,不想出摊,可以直接发微信群@大家,发消息告诉大家今天不在。你看,你不会白跑。从这个角度来说,你可以减少不必要的“客户仇恨”。而封闭的微信群,让其他品牌自然被屏蔽,你可以做更多的文章。3.私域流量有哪些载体?你看,我们说了这么多老半天的道理,但最后还是要落地。虽然私域流量听起来很大,但实际上真的要落地,基本上也逃不掉一个载体。也就是说,私域流量必须有一个盆,才能储存这些流量。现在通常的载体是什么?一一列举。(1)小程序/APP:例如,经常想到“淘”品牌,是典型的代表,借助淘宝、天猫平台大N松鼠,也想要求平台流量控制,所以找到方法,通过包装盒、离线活动、离线商店等渠道,试图让用户下载自己的品牌应用、在小程序里买东西。(2)微信/QQ群:这种用法更多,但通常是找到添加用户微信的方法,然后建立一个组,将类似的用户连接在一起,形成一个稳定的关系链,通过关系链锁定用户在组中,然后通过组的自然排他性,实现他们的产品在组中的垄断地位。(3)微信官方账号:比如很多作者希望通过微信官方账号(类似于大家的PM等。)转载,引导大读者关注自己的微信官方账号,成为自己的忠实粉丝。(4)知识星球:知识星球是一种比较复杂的玩法,这里先列出来,但是没有具体的解释,感兴趣的可以自己去找。二旦,听你说了这么多,我明白私域流量是怎么回事,就是建群把客人加到自己的微信群里?但是有几个问题我不明白:建群,没时间维护怎么办?怎样才能让天桥上的客户自愿加入群?群里人口混杂,群里有人捣乱怎么办?建立一个群就够了吗?还是多建几个群?将来我可能只会在群里做云算命,不再出摊吧?除了建群,还有其他更好的办法搞私域流量吗?在下一章中,我们讨论了如何通过群体运营“私域流量”。最后抛出一个扩展问题:为什么很多微信群的创作者不自己维护群,还需要找助理?是为了摆官架子吗?

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