如何产出有创意又能实质落地的活动？

我曾经有一个同事从其他行业转行经营。他经常担心自己对活动没有好主意，然后问我。一开始，我告诉他去看行业竞争产品的活动，然后用它们来改变。过了一段时间，他有了想法，然后和我讨论，听了他的想法，不知道怎么评价。可能是因为活动运营的基础知识不扎实，导致想法过于主观，有点难落地。后来，我不得不推荐他阅读一些与操作相关的基本知识书。我觉得有必要整理一下关于活动运营入门的第一步:如何产生有创意、实质性的活动。我现在一直在用下面的方法。首先了解活动玩法的过程，建立自己的活动案例库，在运营工作中不再担心没有好的活动玩法。首先，了解活动输出过程，我相信很多做活动操作的人都习惯了这个过程。每当面对活动的需要，你没有想法时，你会先收集同行竞争产品的活动进行分析，然后将其应用到你自己的实质中，并做出一点创新和改变。根据自己的实质性需求，根据自己的经验进行改编。那么，你如何才能自由适应和适应呢？首先，你必须清楚地了解所有活动类型，熟悉各种活动类型的特征及其合适的场景。第二，熟悉几种常见的活动类型。只有熟悉常见的活动类型，才能懂得抄袭别人的想法，创新。操作需要从本质上理解活动的基本思维逻辑，才能从一个例子中得出推论。以下是几种常见活动的特点和适用场景：1。彩票活动是互联网在线活动中最常见的活动。其特点是用户参与门槛低，中奖概率高。人们对未知事物有一定的期望，大多数人都有很高的参与意愿。只要这类活动为用户设置有吸引力的奖品，让用户相信活动可以获得奖品，参与者的数量就不会很低。比如增加中奖记录跑马灯，查看中奖用户等功能。经过几年的发展，游戏玩法也有很多创新，是互联网金融和电子商务行业经常使用的活动模板。常见的游戏玩法如下：2.一些比赛和竞技产品经常出现竞猜竞猜活动。利用人们喜欢预测未来、赌博等心理。例如，世界杯期间的许多猜测活动深受球迷的喜爱，再加上有吸引力的奖品，可以鼓励用户积极参与。3.签到活动一般用于促进活动，用户达到百万级产品的常用活动手段，如游戏、电子商务、共同基金等产品。一般有三种类型的登录活动，结合一些平台积分、权益、小礼品等，鼓励用户继续活跃登录。4.红包活动自微信引发一波潮流以来，一直受到用户的广泛喜爱。结合中国文化，人们一直给红包一个节日和吉祥的形象，所有这些都受到公众的广泛喜爱。红包活动的规划也是一项复杂的活动，测试了运营能力。到目前为止，还创新了很多玩法，比如新人红包、密码红包、语音红包，最近拼多多很受欢迎，邀请朋友帮忙开红包。5.投票活动是用户可以自愿为您带来流量的活动，因为参加竞选的用户通常会邀请朋友帮助投票，以获得荣誉或奖励。投票是微信官方账号吸粉最快的活动，但一般粉丝质量不高。常见类型如下：选美、优秀行业评价等。6.测试测试小活动经常刷新朋友圈，更容易传播，利用用户的好奇心、比较、卓越等心理。网易也经常用测试活动刷新朋友圈。也是H5活动，可以发挥很多创意。常见类型如下：7。问卷调查问卷调查一般只有用户大平台经常举行，因为问卷调查参与者需要达到一定数量的意义，问题设置应围绕调查目标，同时考虑用户参与时间，问题不能太多，最好控制在8分钟内让用户填写，可以设置一定的奖励鼓励用户参与。8.集团讨价还价是电商平台常用的活动推广手段。经过几年的演变，衍生出了很多新的玩法，比如满减、限时特价、朋友讨价还价等等。9.礼貌活动的目的是吸引新用户，直接奖励新注册用户，鼓励新用户注册，培养用户经常登录平台，熟悉产品传统功能的习惯。以上只是个人列出的常见活动类型。当然，肯定还有其他经典的活动类型，剩下的就交给你自己总结分析。3、在熟悉常见活动的类型和特点后，掌握了这一基本知识后，您可以以后改编活动，从一个例子中得出推论，创建自己的活动计划。以下是四种改编活动的方法，可以根据实质性活动的需要灵活运用。1.替换活动中的某些元素。比如2019年，拼多多在双11期间推出了邀请朋友讨价还价、提现100现金的活动。该活动以其简短的参与路径，结合页面的实时反馈和刺激，鼓励了许多女性朋友在朋友圈和微信群中传播熟人关系，以获取拼多多100元现金。我相信这个活动的效果给了拼多多一波新的浪潮，促进了一批老用户。很快，淘宝、JD.COM和抖音在不到半个月的双12之后就模仿了这种活动模式，只是将其活动的提现改为100，或者修改了一些活动规则和页面互动。很快，这种以旧带新裂变活动模式风靡全网。2.两种游戏方法的结合提出了一个简单的案例：问卷调查活动与彩票活动的结合可以有效地提高用户参与问卷的积极性，但需要掌握彩票的吸引力和填写问卷后的跳转转换。3.将活动玩法与当前热点相结合的抽奖活动与热点案例:2020年疫情期间，口罩供应紧张。很多平台通过抽奖抽奖给平台带来曝光，做了一波公益宣传。4.为了赚钱还债，一位40多岁的油腻大叔宣布要进入直播圈，备受争议，并在一晚三个小时内创下1.6亿元的交易额。你可以借这个热点做一个以“测试你和罗永浩谁更适合直播一哥”为主题的测试活动。如果抖音给你同样的流量和曝光，你会比他做得更好吗？测试一下，你就知道了。第四，收集活动案例就是所谓的:“看无数片，心里一定没有代码”，掌握活动玩法的制作流程，剩下的就练了。建立个人活动案例库，只有你研究分析了足够多的活动案例，才能做到心中有墨，得心应手。为您分享一个通常收集和整理活动的模板，并注意以下类型的活动。第一，为了更好的服务你平时的工作，第二，为了不断深入挖掘关注竞争产品和同行在活动运营领域的活动，关注一线互联网公司和一些创新活动公司，坚持上述方法收集朋友圈的刷屏活动。总有一天，你会发现你对活动的想法就像一条无穷无尽的河流，就像黄河的泛滥失控一样。望君早日达到心中无码的境界。