服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

做用户增长时,是大水漫灌,还是深耕细作?

2020-11-25 15:13:47 阅读(168 评论(0)

从火出圈的除夕晚会,到财经界大V半佛仙人、法律界网络名人罗翔先生的陆续加入,B站不再是二次元专属的B站,内容越来越主流。同样,知乎也不再是精英圈的专属知乎,从聚焦互联网/金融/风险投资到3C/汽车/健康/情感/八卦等多个领域,知识社区变成了生活百科全书。随着用户数量的增加,不均匀的内容,如洪水灌溉,侵蚀了原本被视为精神圣地的两个社区网站。然而,知乎迈出了更大的步伐,不遗余力地加速了用户的下沉;B站相对更加谨慎,核心用户的保留已成为商业实现不可或缺的海滩。1、在高门槛注册机制的早期阶段,B站和知乎对用户注册有严格的要求——B站需要完成100个主题,主要是二维内容;知乎采用封闭式注册机制。只有获得邀请码的用户才能完成知乎的注册过程,非注册用户无法查看知乎内容。B站和知乎在高门槛注册机制下,培养了第一批核心用户,形成了高质量的社区创作范围。随着商业化实现要求的日益迫切,B站和知乎都不同程度地降低了注册门槛——知乎可以通过绑定手机号码完成注册,从官方分发邀请码到核心用户转发邀请码再到全面开放注册。哔哩哔哩仍然保留着100个问题的答题机制,只是从二维内容转变为50个社区标准题,以及50个可选领域(游戏、影视、科技、动画、艺术、流行、鬼畜)题目。每题1分,需要达到60分以上。由此可见,虽然哔哩哔哩放开了二次元的门槛,接受了更多领域的内容,但它仍然保持着社区氛围和内容质量的底线。只有认识到B站的社区文化,才能成为其正式会员。随着互联网生态的发展,共同生存的细分圈层,「全民xx」已成为过去式。不同年龄、价值观、兴趣爱好、区域文化等,催生了无数独立的「圈层」。每个圈子都有自己独特的文化和语言体系;不同圈子之间有厚厚的壁垒。打开知乎,用户消费内容只能接受机器学习兴趣的结果,除了定向关注朋友。所有内容均通过智能算法向用户推荐,未按栏目分类。在B站,内容推荐操作非常精细。一方面,B站细分了7000多个文化圈。B站APP不仅包括ACG(动画、漫画、游戏),还包括音乐、舞蹈、科技、鬼畜、时尚、娱乐、影视等22个分区。在每个分区下,有不同的二级分区。以音乐为例,细分为翻唱,VOCALOID·UTAU、演奏、OP/ED/OST、原创音乐、三维音乐、音乐选集7个二级分区。VOCALOID·UTAU:合成音源软件,输入人声素材,合成虚拟歌姬OP:OpeningSong,片头曲ED:EndingSong,OST片尾曲:OriginalSoundTrack,在原声带的每个二级分区下,都有许多标签。比如在翻唱下,有21个标签,包括中国男声、中国女声、英文翻唱、日文翻唱、古风、燃烧方向、灵魂歌手、治愈方向、吉他弹唱、魔道祖师、欧美、YOUTUBE等。也就是说,仅B站的音乐就有7*21=147个细分圈。喜欢燃烧音乐的用户可能不喜欢治愈音乐;喜欢魔道祖师(原创奇幻小说)BGM的,可能不喜欢VOCALOID的音质。7000多个文化圈相互独立,共享B站的公共空间。喜欢动画的用户和喜欢科技的用户可能会看到完全不同的哔哩哔哩。另一方面,B站将细分标签应用于推荐策略。进入B站首页「推荐」在栏目中,你可以看到许多标签不同的内容。B站通过「标签」了解内容,然后推送给对这个标签感兴趣的用户。与其他网站相比,B站的标签更加丰富,涵盖了热门标签(如4万点赞、点赞飙升)、兴趣标签(如音MAD)、美食圈)、广告、支持计划标签(如Bilibili新星计划)等。标签采用「分区 细分标签」呈现的形式,比如「娱乐,点赞飙升」、「美食圈·川味小面」,“娱乐”和“美食圈”是B站的分区,“赞飙升”和“川味小面”是分区下的细分标签。这样,用户就可以更容易地找到自己感兴趣的内容,B站也可以更准确地探索用户的兴趣,提高推送效率。同时,用户可以标记和调整系统推荐的内容。点击页面右上角「标签」按钮,您可以选择我们感兴趣的标签内容,系统将添加相关建议;点击视频右下角的三点,将视频标记为不感兴趣、UP所有者、分区内容或特定标签下的内容,或纯粹对视频不感兴趣。选择后,系统将减少类似内容的推荐。只要用户能在平台上获得所需的营养,就能最大限度地减少流量灌溉对社区氛围的危害。用户害怕的不是生存在同一个空间,而是生存在同一个空间「求同不存异」,嘈杂的声音会破坏原本安静美丽的一天。知乎内容创作的核心价值在于「专业」。然而,随着用户下沉的加速,知乎的干货逐渐消失:今天的知乎不仅有“美国人,刚下飞机”的精英粉丝,还有“xxx是什么体验”的故事,还有各种聪明的笑话,「知识圈」已然变成了「娱乐圈」。B站的核心价值在于「有趣」。二次元不是关键,关键是能让人上头。特别是泛娱乐知识科普视频,已成为B站现阶段吸引大量UP主和用户的爆款材料。例如,当红刑法教授罗翔先生用脑洞大开的精彩案例,生动易懂地讲述了晦涩难懂的法律规定。经典的“粪坑案”、“看小黄书会受到惩罚吗?”、在“张三千层罪”等案例中,罗翔先生的视频播放量飙升,在B站获得515万粉丝。其中,罗翔老师讲座中频率最高的“法外狂人”张三成为剪刀手最喜欢的鬼畜素材。二次创作与原创内容相辅相成,使罗翔老师成为哔哩哔哩的红人。另一个例子是,我非常喜欢瑞幸咖啡。凭借视频《瑞幸咖啡是如何打击资本主义的》,在B站流行的半佛仙人也以幽默和有趣而闻名。当他深入剥皮各行业的套路时,他经常以三寸不烂之舌的口吐莲花赢得328万B站粉丝。摘录一段给大家一种感觉。在评论《罗永浩是如何颠覆每个行业的》时,他给了网友全文背诵的罗永浩介绍:嘴炮之王、锤子之神、行业冥灯、打脸永动机、星巴克计量单位、理想主义挖掘机、工匠精神挖掘机、微博文学之王、苹果董事长、王自如一生之敌、手机圈泥石流、走在时代前列的男人。然而,借助自身视频制作的优势,B站迅速打造了各种有趣的知识科普视频爆款,吸引了大量非二次元圈外用户。假如知乎是以用户下沉为手段实现纵向扩圈;那么,B站是以用户下沉为手段实现的;「人的兴趣」实现横向延伸,实现连接。相比之下,B站更容易继承其独特的内容基因,留住核心用户。毕竟,人们的兴趣可以多样化,但价值判断是一致的。除进入门槛外,B站和知乎都有严格的处罚机制。知乎上线「众裁议事厅」,从知友举报的内容中选取众裁案件,邀请以知友为主体的众裁官进行评判。这是知乎对内容社区管理的自治下放。每一位知乎盐值达到500分,近30天无违规行为的朋友,都有机会通过参加社区价值观和社区规范考试成为裁员。同样,B站也很有名「小黑屋制度」,如果用户违反社区标准并受到管理员的惩罚,他们将在小黑屋中公布。每次宣传都有理由注释。“风纪委”和管理员共同负责小黑屋。当用户的会员级别超过LV4,并且在90天内没有违规行为时,他们可以申请加入纪律检查委员会,参与报告和禁止审查。相比之下,B站的审计制度更加精细,共有29条处罚条例,例如,鼓吹他们心爱的戏剧和虐待其他戏剧会因为“战争”而被封杀;在弹幕中说“他马上要便当”会因为“剧透”而被封杀;指责另一个弹幕出版商的大脑进水会因为“人身攻击”而被封杀;呼吁每个人搜索他们不喜欢的UP主人的人肉会因为“侵犯隐私”而被封杀。。。知乎只有六条规定:垃圾广告信息、虚假信息、不友好行为、有害信息、涉嫌侵权、诱导认可和关注。知乎在设置“举报”机制时,并没有细分“不友好行为”等主观判断,而是让举报人自己填写举报理由。知乎在设置“举报”机制时,并没有细分“不友好行为”等主观判断,而是让举报人自己填写举报理由。「自治化」内容审核机制不仅可以降低运营商的审核难度,还可以凝聚核心用户的力量,共同维护良好的社区氛围。分类越详细,描述越清晰,内容审核就越有理有据,从而提高运营效率。写在用户增长的最后,是大水漫灌还是深耕细作?哔哩哔哩和知乎分别给出了不同的答案——哔哩哔哩以兴趣扩大圈子,通过精细化操作,确保社区核心文化尽可能少的稀释和变化;知乎以人群下沉,尽可能开放社区。相比之下,B站的用户粘性和社区氛围都更好。B站官方会员第12个月留存率超过80%,半佛仙人也表示,他的粉丝活跃度超过85%(这意味着最近至少有85%的粉丝通过弹幕、评论和私信与他互动)。诚然,流量是每个应用程序都必须争夺的商业命脉。然而,良好的社区属性是保证正流量循环的助推器。 

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

青岛财务软件哪家好?这4款精品轻松解决账务烦恼

由于工作的压力和强度,财务管理板块可以说是企业中最复杂和混乱的一块,也是非常难攻破的磐石,财务软件也是企业内部会计必不可少的工具,青岛财务软件哪家好?以下这4款精品软件轻松解决账务烦恼。 1. 用友青岛财务软件 “T+”是一款灵动、智慧…查看详情

1tb是多少g内存

1tb等于多少个g?1tb理论上是1024gb 我们买到的标注1tb硬盘或者标注1tb容量的存储设备的实际容量约为931G。 一、存储器中所包含存储单元的数量称为存储容量,其计量基本单位是字节,单位是Byte,简称B,8个二进制…查看详情

2021六大客户档案管理系统排行榜单推荐

客户档案管理系统才能出不起,评判一个系统好坏的标准也不一样,有些系统看似操作简单,实际功能扩展性不行,有些软件复杂,但胜在扩展性能好,如果你想为企业挑选一个适合的系统,那么这份2021六大客户档案管理系统排行榜单可收藏。 1. eccrm客…查看详情

团队管理软件是什么?团队管理软件核心功能介绍

在现在的市场经济的大环境下,越来越多的人士逐渐认识到用计算机技术进行各类管理,交流的便捷,其中最突出的要算企事业单位的人事工资管理了,为了提高人事工资管理效率,减轻劳动强度,提高信息处理速度和准确性,对团队管理软件是什么?团队管理软件核心功…查看详情

多人视频聊天哪个好 什么软件支持多人视频聊天

现在多人视频通话是很多社交软件的主流,下面万商云集小编给大家来盘点下多人视频聊天软甲这方面的内容。希望大家能喜欢。   TikTok抖音国际版  基本信息:TikTok app可以说是抖音短视频国际版,TikTok抖音海外版为海外用户提供…查看详情

好用的杀毒软件有哪些 杀毒软件排行榜

  现在整个网络环境是非常的糟糕的,很多病毒都入侵别人的电脑,下面万商云集小编给大家来详细介绍一下好用的杀毒软件有哪些 杀毒软件排行榜这一块的内容,今天给大家分享5个杀毒神器,让你的电脑干干净净,建议收藏起来哟!  杀毒软件排行榜  1…查看详情

功能全的服装收银系统有哪些?服装门店收银全靠它

对于服装店面经营者来说,店面收银系统却不仅仅是每天卖了多少件衣服,收银系统还需要与会员机制、进货与库存总量、销售额与净盈利核算等内容紧密衔接。那么满足以上需求的功能全的服装收银系统有哪些呢?今天介绍几个好评不断的服装门店收银系统…查看详情

任务管理器快捷键是什么

  任务管理器是在Windows操作系统中管理计算机中正在运行的进程,服务和应用程序的一种工具。使用任务管理器可以结束不响应的应用程序,检查系统资源使用情况,以及诊断其他计算机的问题。在Windows中,有几种任务管理器可供选择:传统任务管…查看详情

好看到爆炸的安卓壁纸软件,用完不后悔

不知道有没有人和小编我一样,换一个手机壁纸,就感觉好像换了一台新手机?如果你也有和我一样的感觉,千万不要错过我这次的文章,这次的文章,小编将给大家推荐几款好看到爆炸的安卓壁纸软件,下面就由我来带大家介绍。 1.4KWallp…查看详情

windows自动关机怎么设置

  Windows自动关机怎么设置?  在Windows系统中,我们可以通过“任务计划程序”来设置自动关机,具体操作如下:  1.打开计算机的“控制面板”,然后点击“管理工具”中的“任务计划程序”进入任务计划程序窗口。  2.在任务计划程序…查看详情

charger是什么充电器

CHARGER是什么牌子的充电器电瓶车的?charger是SHOI品牌充电器,名字叫概率充电器。 著名的电子产品品牌SHOI刚刚发布了引领世界潮流的下一代电子产品——概率充电器(charger)。 SHOI概率充电器由n-1条导…查看详情

国美商城网上店铺怎么开?

在家开网店的详细步骤?开网店的详细步骤包括: 1.选择并注册一个品牌名称。 2.选择要销售的产品类别。 3.准备好产品图片、价格信息和购买须知。 4.搭建一个完整的电子商务网站或者使用市场上的电子商务解决方案。 5.选择支付方式,…查看详情

服务器硬件防火墙是什么?

  优质答案(1)  不一样,首先要看自己的财力,安装高级别防火墙,需要大资金,一般的容易被攻开,每道防火墙都有自己的定律,没有千篇一样的  优质答案(2)  防火墙是不一样的,不通用。防火墙可以采取多种形式,从专用设备,到运行在通用服务器…查看详情

适合女人9个小生意

  1、美容美发  美容美发行业一直是女性创业者的重点,小到开个小小的美发店,大到开一条整合了美容美发、SPA等多种服务的综合美容店都是很受追捧的。  2、网络销售  利用互联网开设网店,销售当地特产或一些女性用品比较适合女人创业。  3、…查看详情

从crm系统排名看,哪家是最优选择

在现今产品已无太大差异的市场中,企业都已经在靠着谁的服务更好来提升企业核心竞争力,crm系统的出现便正好满足了企业的需求。今天小万就来聊聊市场中都有哪些crm系统品牌,crm系统排名不分先后。图片来自网络crm系统排名顺序随机,没有哪个更好…查看详情

最新文章