这4个设计原则新媒体运营要多加注意了!
2020-11-24 16:27:44 阅读(148) 评论(0)
杨澜曾经说过,没有人有义务通过你邋遢的外表找到你优秀的内心。同样,没有人有义务通过你糟糕的设计找到你优秀的内容。了解一些基本的设计原则,可以有效地提高文章的可读性和设计意识,不再担心你的老板负担不起艺术家。RobinWilliams在《给大家看的设计书》中,根据自己多年的实践经验,总结了亲密、对齐、重复、对比四个设计的基本原则。这四个原则适用于PPT(实际上这四个原则在很多PPT教程文章中使用)、所有设计领域,如海报、排版、名片等,都非常实用于新媒体运营,如图形排版、海报、二维码、封面设计等。在写一篇关于亲密关系的文章之前,我们通常会画一个简单的逻辑图,然后根据这个逻辑慢慢填写文本。这样,文章的逻辑会更清晰,读者很容易阅读。这篇文章的基本逻辑与百度大脑地图的绘制相同。在安排文章之前,我们还应该梳理视觉逻辑,然后通过亲密、对齐、重复、比较等方式展示视觉逻辑,最大限度地方便读者阅读和记忆。亲密是实现视觉逻辑的第一步。它指的是关系越近,视觉上应该越近。相反,关系越疏远,视觉上应该越远。例如,标题和文本是两个独立部分。文本之间的亲密度应高于文本和标题之间的亲密度。因此,标题和文本之间应有明显的区别。这种区别可以通过空行或图片(如头部图片)或分隔符(如引导注意)来实现:传统的排版通常通过第一行缩入两个字符来区分每一段,但显然这种方法不符合亲密原则,段间距与行间距完全相同,不能有效区分各段。因此,现在大多数新媒体编辑和排版都会在段落和段落之间空一行,有效增加段落间距,突出各部分的亲密度。因此,现在大多数新媒体编辑将在段落之间排列,有效地增加段落间距,突出各部分的亲密性。如果段落之间有标题,请注意标题和上下段落之间的间距应该有所不同,因为标题和下一段是一个整体,与上一段没有什么关系。这种亲疏关系应该在间距大小之间表现出来。此外,图片的注释应该更接近图片:需要特别注意的是,许多公共账户的尾部会放很多内容,如作者介绍、二维码、活动信息等,当内容太多时,特别注意分区,否则很容易陷入混乱。例如,你能一眼看到下面左图中包含了多少个部分吗?很难,因为没有明显的分区。其实左图包括作者简介、留言互动、喜欢转发引导、关键词引导四种内容(自己找)。在内容类别较多的情况下,首先要判断是否可以删除一些内容,减轻读者的认知负担。显然,留言、拇指、转发、关键词,这么多互动方式在一起,有点复杂,删除1、2不太重要,会让界面看起来更简单(陈姐姐删除拇指转发指导),对于剩余的内容,通过空行和分隔符号(这里使用实线框)分区。PS:修订后的微信图形推送界面引起了很多争议,但从亲密原则来看,显然当前版本更好,因为摘要是标题的补充描述,两者都是纯文本,非常亲密,把两者放在一起,更符合视觉逻辑。左边是旧版图文推送界面,右边是新版图文推送界面对齐,包括中间对齐、左对齐和右对齐。在微信微信官方账号的运营中,有两种常见的方式:中对齐和左对齐:对于读者来说,中对齐是最容易阅读的,因为视线可以完全集中在屏幕中间,不需要大幅度左右移动。但这种方法一般适用于内容少、短句多的内容。较长的内容一般适合左对齐。还有一种与左对齐非常相似的对齐方法:两端对齐。与左对齐相比,两段对齐的文本边缘更加整洁,视觉效果更好。因此,在新媒体排版中,两端对齐通常被用来代替左对齐:对于新设计师来说,最好严格遵循一种对齐方法,否则会导致混乱,这是不可能的,至少确保在同一内容部分遵循一种对齐方法。例如,下面的左图是一种常见的情况。同一内容部分有两种对齐方法,使界面看起来有点混乱,重点不突出(将在以下比较原则中讨论)。稍加调整,将部分内容调整为中间对齐(因为字数较少),并使用对比原则修改关键部分的字体颜色和厚度。整个界面看起来更整洁(如右上图所示)。重复是保持整洁的重要标准。它包括字体和大小的重复,以及颜色和风格的重复。对于新人来说,我们应该始终记住,尽量统一字体、大小、颜色等一系列元素,在统一的基础上,找出需要强调的部分,通过比较原则进行改变和加强。重复字体,重复字体大小(一般14~16号):重复的颜色,重复的风格:对比亲密、对齐和重复,同时确保布局干净整洁,也会带来无聊、无聊。因此,我们需要最后的效果-比较。对比的基本作用是突出重点,提高可读性。比如加粗、调大、改变颜色、增加背景色、添加删除线、下划线、倾斜、添加需要强调的部分。一。些。符。数字,或者做一些艺术处理,等等,都能使需要强调的部分迅速跳出大量内容。对比的附加作用是有效增强视觉效果,打破平淡,吸引读者的注意力。例如,无印良品的海报看起来很简单。事实上,他们的设计师非常擅长使用比较,使简单的图片充满设计感。下图充分利用了文本水平和垂直分布的比较,打破了平淡:类似的方法也可以应用于公共账户排版:需要注意的是,要么不使用比较,比较必须明显,否则,如果两个元素太相似,就会导致混乱,因为读者会误解,不知道你是故意的,还是不小心弄错了。比如,使用「16号字」和「15号字」相比之下,差异并不明显,使用「24号字」和「15号字」对比一下,差别明显得多,一眼就能看到字体的增大。比如,使用「16号字」和「15号字」相比之下,差异并不明显,使用「24号字」和「15号字」对比一下,差别明显得多,一眼就能看到增加的字体。总结新人设计的第一定律:加法!一开始使用的元素越少越好,因为每次添加一个元素,设计的复杂性都在指数级上升(不要认为你是设计大师)。统一所有内容的字体、大小、颜色和风格(重复原则);选择统一的对齐方法(对齐原则);按内容逻辑划分内容(亲密原则);比较需要强调的部分(比较原则)。
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