活动运营,也可以是吸引用户主动参与活动游戏
2020-11-24 13:59:13 阅读(147) 评论(0)
活动运营,通常是排水,促进活动,改善各种日活动、周活动和各种指标服务,对于普通产品,单一指标只要吸引足够的羊毛党和交通党,确实可以带来指标上升,但对于支付宝等平台产品,测试更多。根据支付宝16年和17年的收藏活动,可以推测支付宝的目标是社交,但收藏已经成为QQ/微信交流的平台,这对支付宝来说可能不是一件好事。从17年底到18年的支付宝除夕红包活动来看,18年春节后支付宝的活动部署是线上线下相结合的路线。事实上,在促进活动方面,支付宝确实迈出了一步,充分利用了人们对小便宜的贪婪,创造了病毒传播和品牌影响力。应用程序的下载和活动必须有很大的增长。支付宝每天收到红包确实让大量人不知疲倦地推广红包密码,让越来越多的人了解支付宝的活动。甚至有文章评论说,支付宝的活动暴露和放大了人性的恶。事实上,我不同意这种观点。1.适合这个话题的金句《国富论》:人天生,永远是自私的动物。从广义上说,最早的应该是游戏黄金工作室,性质非常简单,网络游戏挂,挂设备,挂材料,挂在游戏交易平台交易现金,或现金到游戏平台现金,我个人可以理解为羊毛过程,操作简单,可复制,但能赚钱,可以说黄金工作室是早期羊毛模型。在手机号码还没有实名制之前,运营商里有一个很特别的圈子:养卡党。他们为运营商提供了大量的号码,然后依靠这些号码参与各种活动。例如,运营商的明星赠票活动/周边/礼品,基于信息垄断,等于他们包裹运营商的资源,然后出售折扣。对号码特别好的手机号码,由于号码的独特性,也适合长期存放,反正养卡就可以了。而且运营商的活动也可以补贴,对于养卡党来说,屯卡的成本并不高。至于运营商,他们还需要信用卡党的合作,这样他们的日常生活和其他数据也可以形成一个美丽的数据。事实上,这种形式与当前的羊毛党有很多重叠。在用户群体中,有一些特殊的用户群体,比如年轻的母亲/家庭主妇,喜欢聚在一起买东西,互相分享折扣,告诉对方有什么优惠活动。可以说,羊毛党大部分都是这样的群体,当然也有一些技术实力雄厚的牛牵头薅羊毛。其实核心还是那句话:捡便宜是人性。当然,越简单越好。比如现在比较流行的答题游戏,其实逻辑也很简单粗暴。连续12个问题,即使答案3选1,本质上也是YES/NO的判断流程图。只要其中一个判断错误,就会被PASS(复活卡可以复活)。只有连续回答12个问题的人才能得到奖金。从某种意义上说,获奖游戏是一种非常现代化的活动操作展示方式:易于理解的参与方式,用户愿意参与并积极推广,并获得用户激动人心的活动奖励。2.这个简单粗暴的过程与不让用户思考、不让用户等、不让用户烦恼的产品理念非常一致。将中奖游戏的业务逻辑应用到当前的活动操作中也是如此:为了奖励参与活动,中奖/不中奖,邀请朋友参与抽奖次数,再次抽奖,最终获奖/谢谢参与。如果你不相信,你可以试试几个活动。事实上,它们是相似的。3.对于运营商来说,更应该关注当前运营活动的核心,如何交换内部资源,相互排水,摩擦热点。西蒙花时间研究《王者荣耀》金币和钻石的来源。结果发现了几个有趣的点,那就是腾讯的很多游戏相关应用,都会有《王者荣耀》的各种礼包,尤其是每日礼包,用来引诱王者荣耀的用户每天主动打开应用,签到获取礼包。其实这是一种非典型的排水促进活动的操作方法。想想《王者荣耀》的活跃玩家*一定比例。特别是网络游戏的资源,实际上成本很低,因为它们都是游戏中的数据,而不是实体输出。PS:亚瑟王的神坑,记忆犹新,一次活动,必须跑完所有的论坛和发号渠道。PS:亚瑟王的神坑仍然记忆犹新。在一项活动中,我们必须运行所有的论坛和发布渠道。利用一个热门话题:1月9日,互联网圈再次引发热烈讨论。据可靠消息透露,“奶酪X人”和趣店分期付款旗下的X白汽车在线回答平台上刚刚流行了一周多,达成了商业合作。X白汽车分期狂砸1亿支持“芝士X人”撒币,因此“芝士X人”也率先成为首个超过1亿的在线答题平台。这个话题在微信指数上有了很大的提升。西蒙刚刚参加了10号晚上奶酪X人的答题活动。很明显,奶酪X人忠实地做广告:下载广告商的APP/关注微博,就能得到今天一个话题的答案。嗯,这是一个典型的活动运营推广。与30天/7天/24小时的数据相比,很明显,当晚9点宣布下载应用程序可以得到答案时,是当晚的最高峰,但纸面上的数据非常好看。然而,应用程序下载的监控似乎没有指数那么受欢迎,百度指数也没有生成需求地图。从某种意义上说,广告商花很多钱更像是一场赌博。我们必须拭目以待具体的结果。另一个例子是对于今晚的答案软件,西蒙在参加“X会议”活动时,显然可以看到软件在线峰值和游戏过程形成快速下降,然后温和的波浪图可以看到,在线人数随着主题的开始迅速下降,但仍有很多像西蒙坚持到最后。对于这类致力于参与的玩家,是否可以考虑一种提高用户粘性的方法:回答奖章,正确回答100/500/1000个问题,并获得不同的奖章,即使用户未能回答问题,他们仍然可以通过回答问题获得其他奖励,以增强用户对应用程序的认同感。答:也可以是游戏。当然,对于像支付宝这样的巨头来说,最好有奖金。赌博的风险系数很大,但实际上他们有更多的牌可以玩,比如重用王者荣耀的资源交换游戏。例如:与答题软件合作,登录支付宝就能得到其中一个问题的答案,从而实现支付宝与答题软件的相互广告,倒流。例如,离线支付宝交易也可以得到其中一个问题的答案。也可以更简单粗暴地优化去年的5福集:交易有积分,积分抽卡,多交易,多机会,集成的5福卡越多,有限版奖章(有效期1年)。对于大公司来说,创造游戏非常简单,但如何避免明显的漏洞是关键,所以我理解负责童鞋的活动操作,因为活动细节反复审查和制定,例如在码头之前,在活动的开始,活动损失了很多,活动的结果。最近,我在阅读《游戏改变世界》时对活动操作有了一些不同的理解。活动操作也可以吸引用户主动参与活动游戏,仅供大家思考。让我们考虑一下:双11预售什么,满多少减多少,需要计算和收集订单,以及通用活动操作满多少减少多少。可以说是两种不同活动运作的极端,对自己来说,那种更简单,对商家来说,那种更好。
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