做主播也要如同产品一样运营

我从来没有想过做主播，但是因为工作需要体验做主播之后，我们的佛打开了一个新的世界。然而，作为一只产品狗在实践中操作喵喵，在体验新事物时，我总是忍不住从所谓的“产品或操作思维”中洞察和处理它。我很高兴，收获了很多。我对直播本身、平台、锚、粉丝和用户有了更深入的了解。我想分享的太多了，但今天，我将从直播室的内容和直播室外的思考两个方面开始分享我的直播之旅。首先，直播室的内容第一次直播是在学校的咖啡馆里。当汽车无聊时，我拿出手机开始直播，然后从附近进来、八个人，开始和我聊天:四眼姐，什么专业？然后很长一段时间，我下班后直播，谈论他们的工作琐事积累了20个粉丝（粉丝会员）粉丝，也许是因为刚从学校进入工作场所，工作室粉丝每天教我一些必要的方式，热情让我受宠若惊。但毕竟不是专业主播，直播条件(时间、设备、环境等)不允许。)，所以平均每周只能保持1~3次直播。在这样的佛教直播节奏下，花了一年多的时间。在一年多的现场沉淀中，我的现场内容从工作开始，在学生到工作场所的转变中嘲笑社会世界和温暖，慢慢形成自己相对固定的现场内容：谈论产品：由于工作，大多数话题会谈论流行或不受欢迎但非常有趣的社交产品、现场产品和流行事件，如：最近开始流行的“Soul"，快手的“虾头”，“直播刷钱的土豪”，“男女采访”等故事：从我自己的故事到工作室的粉丝分享他们的故事，我们在工作室遇到了很多有趣的人，汶川地震中救出的人仍在资助受灾儿童的士兵兄弟；一些在国有企业工作并分享日常相亲经历的男孩；一些大姐姐偶尔看一次，但每次看一次，都会给我现场直播的建议；一些听我现场直播的摄影爱好者深夜加班。。。唱歌：在寒冷的田野里开始或哼唱或认真地唱一些有点老的歌曲，如邓丽君、李玟、孙燕姿、张学友等。从这些相对固定的内容中，我慢慢形成了自己的风格和个人设计，也许不太明显，因为我没有刻意去追求。从这些相对固定的内容中，我慢慢形成了自己的风格和个人设计，也许不是很明显，因为我没有刻意去追求。但从工作室讨论的气氛和每次你进来的反应可以反映出来：今天唱XX歌；最近，我还发现了一个向锚推荐的软件；我小时候吃过XX。锚，你呢？有时候我觉得直播间就像一个酒馆，粉丝们在固定的时间如约而至，大家长谈都很舒服。第二，直播室外的思考抛开了直播室里有趣的事情。当我作为一只操作喵来看直播时，我深深意识到做主播其实和产品操作很像。把自己当产品操作。当你成为一个成功的优质主播，你的操作能力肯定会提高。因为做主播不是你看到的。坐在镜头前聊天唱歌，有人天天看你，给你刷礼物。做主播的方方面面都可以像运营产品一样操作。因为当你准备直播时，你1~3小时的直播内容是内容操作，你个人作为产品，需要操作，同时，你需要维护观众和粉丝（用户操作），需要在特定时期，特定节点做特殊活动来提高一定的指标（活动操作），通过直播产出形成品牌效应（品牌操作），通过各种渠道延伸您直播内容的影响力（渠道运营）。。。1.从用户看到直播封面的那一刻起，内容运营就接触到了直播内容，是否点击、停留、关注、打字、送礼等一系列动作，内容决定了用户是否有行动欲望。现场直播最基本的内容主要包括：时间、时间、内容安排。现场直播最基本的内容主要包括：时间、时间和内容安排。时间：首先，现场直播时间应该是有规律的。在固定时间播出会营造宾至如归的感觉，容易培养粉丝的习惯。找到能达到最佳效果的直播时间是非常必要的，这与主播的内容定位和粉丝群的习惯密切相关。比如说悬疑故事或者情感广播的主播，半夜效果比白天好，讲新闻或者正能量的主播，早上上班前比较好，下午和晚上唱歌娱乐的主播都不错。当一个平台上有大量同类型的主播时，也需要考虑避开大主播。很多新主播都尝试了24个小时，最后确定了固定的直播时间。时间：直播时间也需要相对固定，有时半小时，有时3小时，会让粉丝感到非常随意或准备不足。持续时间：直播持续时间也需要相对固定，有时半小时，有时3小时，这会让粉丝们感到非常随意或准备不足。当我开始直播时，有时有很多人，热烈的讨论，话题一直在扩展，会直播，导致很多铁粉陪我熬夜（真的，只要锚不关闭，不要离开），有时没有话题，直播不到半小时关闭，很多人会问我，我经常进去你已经关闭了？这种经历很糟糕。内容安排：即一个2小时的直播，需要一个过程，一个固定的开场白，每个时间点的节目内容，链接，和一个固定的结束语言，这样无论多少人，他们的节奏都不会混乱。一些高质量的主播通常把他们的现场直播变成一个小剧场，如唱歌、主题讨论、游戏互动、维持粉丝关系、甚至麦PK和其他动作根据时间线形成一个固定的节目流程。2.用户运营直播中有很多拉新、留存、付费转化。对于新：这里是指粉丝，在不同的直播平台上，有不同的方式，大多数平台主要由资源驱动，通过参与官方活动或大量礼品获得更大的曝光和推荐比例，曝光越大，新粉丝越多，但在一些平台上，通过直播内容输出积累粉丝也是一个好方法。比如在莫莫，除了直播，还有很多玩法可以准确接触用户，比如小游戏、语音聊天室、狼人杀戮等。这些直播以外的玩法可以直接主动接触用户，通过媒体互动获得对方的关注，自然积累粉丝。用户保留：用户维护、建立粉丝群、保持互动、讨论、咨询、数据共享等。通常我会和粉丝群分享直播中提到的文章。有时候，当我感兴趣的时候，我会在小组里对沙漠骆驼大喊大叫。大家吐槽的吐槽和斗图都很活跃，每次播出都很支持。付费转型:直播平台的付费体验非常好，优雅地要礼物是主播生存的必备技能。但事实上，我总是在直播间回避这件事。相反，我会和粉丝讨论为什么很多主播总是要礼物，为什么土豪劣绅总是不停地刷。直播平台的用户级别、付费用户的特权、消费活动的常规等也会有人说我是直播行业的清流，从不想要礼物，相反，他们会真诚地刷“666”、“金麦克风”、“掌声在哪里”等礼物来表达自己的感情。3.特殊节日的活动运作，特殊事件的特殊内容的准备。这个平台经常举办节日活动，但相比之下，主播可以自己策划一些新内容的活动，用户会更加支持。除了节日活动，很多直播间都有自己的特别纪念日，比如直播N周年。我曾经在新年前夕和粉丝们一起设定目标，并在来年互相监督。我发现设定这个目标的效果对我来说非常好。去年新年设定的三个目标在粉丝们的监督下一个接一个地完成。4.品牌效应这是一个锚很容易忽略但非常重要的一点，在我看来，个人锚品牌是“标志”，通过锚输出内容，从工作室色调、封面、主题、工作室装饰、各种动态图片、粉丝、铁粉统一背心（昵称格式）等，可以留下自己或轻或重的“标志”，这也是维护用户、内容操作的一部分。5.渠道运营所谓的渠道运营，是“通过所有可用的资源和流量为您的产品带来新的手段”，常见的微博、微信公众、抖音等，通过各种渠道粉丝积累，转化为工作室内容，成为您的现场观众甚至付费用户，是一个非常常见的链接。后记很多人对直播有看法，尤其是“女主播”，但其实直播只是一个工具。大部分腰底主播的直播间只为一群人提供座谈场所，主播只是座谈会的主持人。也有越来越多的人看到主播的光明，但也慢慢理解主播背后的坚持和努力，但也面临着巨大的竞争压力，但大多数主播也说，“事实上，只要不是为了赚钱，就应该非常放松和快乐。””