抖音分析：什么样的红人更具长效吸引力？什么样的内容又更被用户所青睐？

哪个短视频红人在2019年给你留下了最深刻的印象？李佳琪是战胜马云的口红兄弟？浪胃仙是“食”力惊人的浪老师吗？是一个声音可爱、性格活泼的小团体吗？还是...回顾2019年初到现在，短视频行业似乎从未停止过争奇斗艳的场景。“新人”足够强大，渴望凭借内容在市场上分一杯羹，而“老人”则一边坚守严防，一边寻求突破，渴望拥有更长的花期。在市场的大浪下，我们也见证了很多爆款视频的诞生，以及很多账号的超级吸粉过程。吸粉能力表现了一个红人的账号内容、风格甚至个性在市场上的竞争力，而能让这种竞争力更有价值的是红人的持续吸粉能力。那么什么样的红人更有吸引力呢？用户更喜欢什么样的内容？为了更直观地回答这两个问题，卡思数据（ID：casdata6)拓宽了时间跨度，重点关注2019年春节后半年(2月5日至8月5日)。除了政府账号和明星账号，这段时间抖音平台上增粉最多的15位红人被筛选出来，依次盘点。内容创作者可能会从这些红人身上得到一些启发。TOP1-李佳琪Austin半年粉丝增量:2036.1万红人关键词:美妆评价，口红哥，专业提到今年最火的短视频红人，李佳琪的名字一定是必不可少的。“OMG“好看”“买”等魔术口头禅的流行和爆炸，令人惊叹的商品能力，各行各业的明星都和他在同一个框架里的热情。所有这些都显示了“口红兄弟”的超级受欢迎程度，在淘宝直播中取得了巨大成就的红人在进入抖音后，在短短两个月内就获得了1300万粉丝。现在，他的粉丝数量已经达到3169.5W，获赞1.8亿，人气与实现能力兼备。与其他美妆红人相比，出生在淘宝直播的李佳琪有着明显的KOL 导购属性。他不仅了解产品，而且在熟悉该领域知识和风向的基础上，还熟悉在售产品及其竞争产品。更重要的是，他知道如何以最有效的方式获得用户的信任和追随。在抖音上，李佳琪细分了草视频，每个草视频的封面都在醒目的提示框中标记了草产品的信息，让用户一目了然；在内容模板上，其内容可分为“产品展示-试验-评价”，即从分析问题到解决问题，为不同需求的消费者提出相应的解决方案；在表达形式上，除了坚持自己的评价，它还将用最直观的外观来表达产品的特点，如直接接近透明杯来验证口红不会褪色，直观和煽动性。除了这些原因，作为一个精致的男性美容博主，李佳琪自己的性格属性和个人风格也使其更加不可复制。除了这些原因，作为一个精致的男性美容博客，李佳琪自己的个性属性和个人风格也使其更加不可复制。卡斯评论：专业男性美容红人创造的对比已成为李佳琪的差异化特征。在此基础上，红人的专业精神、个人魅力和对用户心理的把握已成为其吸粉的重要武器。TOP2-浪胃仙半年粉丝增量:1925.8万红人关键词:浪老师，大胃王，真实脚踏实地的“我一开心就吃，吃就开心”。不但爱吃，而且巨能吃的浪胃仙凭借其“大胃王”的特点，半年内涨粉1925.8W，如今粉丝数量已超过2800W，人气一路看涨，居高不下。被称为浪老师的浪胃仙，留着一头潇洒的中长卷发，戴着一副大黑框眼镜，总是穿着宽松的t恤和运动鞋，在各种美食店闲逛，轻声与粉丝交流，轻松“品尝”面前一轮又一轮的“巨量”美食。没有令人钦佩的外表水平，也不会故意做噱头胃挑战宣言，看起来有点粗心的浪老师像你我周围的普通邻居一样真实，脚踏实地，让一个人感到善良，这也是他吸粉能力的重要特点。如果吃播只停留在“满足用户好奇心”的层面，就很难走得太远。所以浪胃仙除了“食”力惊人外，还有很多话题让用户感兴趣。一方面是性别成瘾的悬念设置。另一方面，浪胃仙本身就是一个笑话家和金句王。视频中经常出现金句，经常与粉丝分心沟通；此外，为了避免用户对编程内容感到厌烦，视频经常以有趣的情节呈现，使内容更有趣、更有吸引力。卡思评论:吃播发展到后期，用户很容易厌倦只靠噱头营销和满足好奇心。只有通过各种有效的手段挖掘红人最真实的特征，赋予食物更温暖的含义，红人的形象才能更加立体饱满。TOP3-一个小团OVO半年粉丝增量:1871.9万红人关键词:游戏、音乐、聊天、搞笑、自嗨。在过去的7月份，小团单月增加粉量达到573.9万，最高一天7月31日增加粉量32万。如今，其粉丝数量已达到2721.2W，获赞量高达3.5亿。作为斗鱼上最受欢迎的绝地生存女主播，抖音上发布的“小组OVO”内容主要是直播过程中的高能时刻剪辑，主要是游戏屏幕记录 画外音的呈现方式。这种真人不出境的游戏精编内容对文案、口播、画面与口播的契合度提出了更高的要求。而一个小团团则以搞笑文案切入，将自己的风格融入其中，打造出账号的独特优势。分析其内容，主要由游戏、音乐、聊天三部分组成：搞笑、恰到好处的自嗨是小团团的典型风格。例如，她将利用游戏角色的动作在游戏中社交，无事可做，跳舞，表演在线乞讨等小把戏；在等待游戏加载和队友无话可说的平静时刻，小团体将通过唱歌和阅读来填补这段时间，这不会让观众感到无聊，但也会继续吸引他们的注意力。在与粉丝的互动中，小团团也有自己的方式。比如小团团有一个固定的环节“播出时道歉”，迟到的时候会向粉丝道歉，或者假装凶粉丝，不迟到的时候会按时道歉。一般是自己的互动，自己继续编，自己回来。总的来说，小组发布的内容不仅有趣，而且可以在与用户沟通的基础上推动粉丝的参与感。在两者的结合下，粉丝的粘性也大大提高。卡斯评论：在其他平台上保留人气的红人本身有一定的优势，抓住自己足够明亮的特点，通过文案和表达构建符合自己风格的内容，从而“展示”自己的特点，无异于锦上添花。TOP4-西木西木半年粉丝增量:1358.5万红人关键词:校园、搞笑、弟弟班、校服、老师、同桌、提问、考试...这些元素交织在一起，形成了西木西木独特的视频风格。在其发布的视频中，大部分场景主要是校园课堂。新疆的英雄西木和他可爱的同学总是穿着校服坐在桌子前，与外表“微笑”的老师进行有趣的对话，有趣而快乐。截至发布前，西木西木已在抖音上获得1697.1W粉丝和1.3亿赞誉。今年2月5日，西木西木的粉丝数量只有110万左右。纵观红人粉丝数量的飞跃增长，与中途的风格转型密切相关。西木西木早期发布的视频主要是各种日常生活或不同场景的小故事，形式松散，难以形成强烈的记忆点。年初，西木西木从场景、服装、个人设计、内容等方面对账号进行了改版升级，建立了校园搞笑短剧风格，具有统一、认可、趣味等特点。在此期间，西木西木原创的空耳猜歌课加速了其粉末上升速度。卡斯评论：有趣的短剧在抖音上非常大。如果你想摆脱包围，细分喜剧轨道，建立独特的有趣风格将更容易在这个领域形成差异化的优势。TOP5-麻辣德子半年粉丝增量:1348.7万红人关键词:美食、写实、淳朴。作为美食领域的粉丝，已经超过3248W的红人，麻辣德子的视频既没有非常精致的灯光和风景，也没有吸引人的抖音爆款BGM，而是创造了一种简单自然的写实风格。从介绍本期食品教学主题开始，到制作食品间隙，简要介绍食品的特点或效果，鞠躬请观众拇指；然后在视频结尾展示成品食品，请注意，整个过程一次完成，自然光滑。赞美和关注这两部分互动信号的植入，极大地缓解了观众主动要求赞美和关注红人的不适，加深了观众对他的印象，简单实用的食品教程也满足了用户的实际需求。总的来说，随着抖音用户数量的增加和覆盖范围的扩大，当唱歌、跳舞、笑话等内容开始使用户审美疲劳时，扎根于生活本身的内容具有更强的活力。麻辣德子烟火的写实风格和真诚态度，也让他从竞争激烈的美食红海中脱颖而出，杀出了一条不同于精致派的美食内容路线。卡思评论:用美食打动人心的方式有很多，真诚就是其中之一。抛开精美包装的背后，回归生活起源的“简单”可能有无限的可能性。TOP6-柚子cici酱半年粉丝增量:1278.6万红人关键词:美妆、剧情、反击、霸气美妆头IP柚子cici酱一直走剧情美妆的方向，剧情的核心要素是“反击”。2019年1月27日，她发布的一段关于面试变装的视频获得了200多W的赞誉。之后，柚子cici酱的内容方向开始从生活、情感转变为职场，逐渐树立了“柚子总”的形象。在发布的视频中，柚子有时撕渣男，有时生绿茶的气，有时生下属的气。在不同的视频主题中，柚子霸气侧漏的性格一目了然。一方面，柚子cici酱作为一名美容博主，在各种视频中展示了其高超的化妆技术，给用户带来了良好的视觉印象；另一方面，与生活和工作场所密切相关的各种“解气”逆转情节不仅创造了一种清爽的感觉，而且衬托了葡萄柚的个人设计；两者结合后，突出了账户的内容优势和商品优势。截至出版前，柚子cici酱的粉丝数量已达1571.4w，平均每一两部作品都会出现一段点赞超过百万的爆款视频，人气不容小觑。卡思评论:反击剧情 美容内容的结合可以在视觉和心理上给用户带来更大的影响。当非常个性化的红色特征受到用户的喜爱时，用户更愿意带着同理心在情绪的引导下完成转化。TOP7-中国老师半年粉丝增量:1024.8万红人关键词:2月5日，中国老师抖音只有72.8W粉丝，半年后粉丝数量超过1100W。就像它的账号名一样，神州老师发布的内容几乎都是拍照教学，他也是15个进入榜单的账号中唯一的教学博主。随着内容创作者的涌入和短视频生态的日益完善，短视频用户的需求也发生了相应的变化：许多用户使用短视频更多的是基于他们未来发展的兴趣，除了消磨业余时间，注意力分配补充知识，学习技能的重要水平。因此，教学账号越来越受欢迎，其中摄影是用户非常感兴趣的领域。纵观中国作品发布的作品，他只是在早期阶段将一些普通作品转移到视频中，依靠美丽的图片和美丽来获得关注，粉丝的增长并不明显；然后中国老师开始带模特拍摄，上传日常拍摄，粉丝仍然没有显著增长；然后，2019年2月，他率先在视频中增加了“场景”指导，如“如何拍摄道路”、“如何拍摄楼梯”等，帮助用户充分了解日常场景的特点，并以不同的姿势拍摄精美的照片。此举不仅加强了教学的实用性，而且加强了与粉丝的互动。从那时起，中国教师的粉丝数量也实现了爆炸性的增长。此举不仅加强了教学的实用性，而且加强了与粉丝的互动。从那时起，中国教师的粉丝数量也实现了爆炸性的增长。卡斯评论：技能教学短视频账户越来越受到用户的关注，定位清晰、教学过程清晰的账户将不可避免地被更多有需要的用户挖掘。TOP8-朱晓涵半年粉丝增量:99.7万红人关键词:家庭搞笑短剧、民族女儿、可爱恨嫁可爱的女儿、搞笑怕老婆的爸爸、牢牢掌握家庭权力的妈妈、他们之间发生的一系列搞笑的生活故事...以家庭喜剧为轨道的“朱晓涵”演绎了一种让人向往的家庭生活状态。也在抖音上赢得了3068W粉丝的心。据悉，在开户之初，朱晓涵发布的内容主要是日常跳舞，但反响平平。经过几次尝试，一段讲述“塑料父女”故事的视频吸引了第一批用户。在当时的抖音平台上，很少有有趣的短剧反映了家庭关系。在此基础上，团队确定了清晰的家庭喜剧轨道，在抖音上形成了先发优势，建立了独特的个人设计：“愚蠢”、“贪婪”、“单身带走”的女儿朱晓涵、“爱欺负女儿”、“幼稚”的父亲大春。此后，祝小涵团队定期复盘内容，并不断迭代升级内容。此后，朱晓涵的团队将定期复习内容，并不断迭代和升级内容。例如，引入母亲的角色丰富了情节维度，为节日制定了相应的内容，实现了精细的操作，并引入了相亲情节。一系列措施不仅增加了朱晓涵的粉丝数量，而且增强了粉丝与账户之间的粘性。卡斯评论：垂直内容切入方法不仅有利于提高内容在混乱的竞争红海中的识别度，从而提高内容的不可替代性，而且有利于为账户形成更准确的用户群。TOP9-阿春(全网男女通用脸)半年粉丝增量:986.3万红人关键词:女装大佬，在反转美颜之前，是一个光彩夺目、不修边幅的粗人。美容换衣服后，他立刻变成了一个可爱、可甜、可御的超级