网约车平台运营司机用户的三大类措施
2020-11-24 13:38:09 阅读(224) 评论(0)
网约车发展内忧:司机操作系统漏洞和司机用户流失加剧。2018年5月,郑州一名空姐在滴滴顺风车上被杀,2018年8月,浙江省温州市乐清市一名20岁女乘客在滴滴顺风车上被杀。自多起恶意伤害以来,占滴滴90%收入的搭便车业务无限期下线,直至2019年11月下旬在各城市试运行。在乘客快速增长的同时,滴滴忽视了司机用户管理系统的建设。截至2019年第三季度,滴滴活跃司机用户连续五个季度下降,其中司机利用率下降23%,用户日活动率下降6.3%。如何挽回用户流失迫在眉睫。而外患则是外患:行业规则洗牌类似网约车平台虎视眈眈。2018年9月,交通部发布紧急通知,要求各地立即开展行业安全检查。到2018年底,许多不合格的在线叫车将被清理干净,这将对占据90%市场份额的滴滴产生最大影响。2018年 1月18日,在线叫车平台“滴滴拼车”宣布正式将品牌升级为“滴滴出行”,升级为出租车和搭便车的移动出行平台,其搭便车业务迅速占据市场份额的90%。2015年11月25日,曹操专车成为宁波首个建立新能源汽车出行服务标准的专车品牌。2018年3月21日0点,美团出租车正式登陆上海。美团评论希望为用户提供一站式的“吃喝玩乐”服务体验。从此,很多平台都虎视眈眈网约车这块大蛋糕。2020年3月,Top10(艾瑞数据)滴滴在线叫车平台抓住了司机管理漏洞的主要矛盾,制定了相关措施和运营计划,努力打造乘客司机平台双赢的在线叫车生态。1.滴滴是一个双边平台,需要对乘客和司机负责。过去,太多的资源倾泻在乘客端。目前,在线叫车平台已经建立了“使命·温暖·坚定”的标志。基于道德和法律的控制策略,司机可以合理地为客户服务,合法地赚钱。道德:通过宣传企业文化,传授正常价值观,在司机每天上岗前填写道德问卷,反复强调达到深刻记忆的效果。法律:严格控制司机的申请条件,不具备犯罪纪律和信用调查条件差的注册资格,对违反法律的在职司机采取零容忍态度,加强宣传法律工作,定期定点向司机宣传平台红线。2. 从企业的角度制定规则,转变平台规则语言平台往往过于细致生涩,但司机的文化水平参差不齐。这可能很难理解。此时,需要一群内容操作的学生将平台的规则转化为司机能理解的语言,使规则平民化、流行化。3.传达平台管理方法。当司机对管理系统有疑问时,可以向上询问司机客服梳理内容。同时,在线叫车平台通过司机服务经理和APP信息进一步传达平台规则。各种管理制度可以通过主动接触和被动接触有效实施。1)在主动接触服务过程中损害自身利益,认为系统过于严格或平台责任不准确,希望通过询问平台规则,确认是否有更好的解决方案,因此平台建立专门的司机客户服务——解决司机用户的各种问题,梳理排序问题,反馈规则,实现正闭环。2)通过主页、广告、push等方式,被动触发平台设置新规则或规则变更,触发司机端APP向全体司机普及。特别重要的是,司机服务经理将进一步普及。司机违反了平台红线,但司机没有反馈触发online,需要平台进一步触发规则。2、建立在线叫车司机管理系统。1.建立司机用户成长系统平台,重点建立从司机-司机队长-司机服务经理的用户成长系统,为司机提供成长空间:服务好的普通司机可以晋升为司机队长,具有管理能力的司机队长可以通过平台筛选成为司机服务经理,负责向司机和司机队长传达平台规则,直接对平台负责。司机:门槛低,满足基本条件,同意平台规则,确定合作关系成为滴滴司机;司机组组长:满足驾驶时间、旅行时间、订单数量等一定条件。服务评价等指标,承担少量管理工作、服务和司机服务经理;司机服务经理:要求高,往往需要较强的管理能力;参与一线工作,由平台直接招聘;负责传达平台规则,必要时认可企业文化,直接对平台负责。近年来,滴滴的管培生需要轮换司机服务经理。一是让管培生更好地了解一线工作和司机用户的实际困难;二是锤炼管理能力,快速成长。2.多维管理方法当驾驶员数量达到一定数量时,难以管理大量人员。此时,需要进行三个维度的拆分管理:分类拆分,分为快车、豪华车、搭便车等多个方向。根据国内区域划分,在典型城市设立平台服务分站。多职责拆分,将司机分类,分成车队,成立车队长,通过管理车队长,然后车队长向下管理。多维精细化管理3.去服务商中间化过去的平台,通过委托租赁公司或第三方公司来管理司机,会出现一些问题。例如,需要制定宏观的方法来要求这些租赁公司,租赁公司和司机之间可能有中间人;通过层层套利,最终落在平台上的利益将会减少。通过删除中间商,平台直接管理司机,最大限度地提高效率和利润。1.透明在线叫车服务流程平台的核心需求是跟踪司机的行为。O2O的监控功能尤为重要,因为司机是线下行为,很多时候平台很难知道用户的服务态度和穿着是否得体——所以无法控制司机的行为。因此,平台向司机用户发布了行车记录设备;记录出租车服务流程;用于判断服务纠纷的责任。通过调查司机用户意向,制定推广方案,让司机无异议接受平台设备。2.通过司机与乘客之间的信息差异,量化司机服务质量滴滴,让乘客为司机服务打分。司机的服务分数越高,服务越好。通过服务评分管理,如拒绝率、响应速度、到达用户的平均时间、用户评估和五星级评估,都会影响服务评分。服务分基本上是对司机的全方位评价。3.平台干预评价结果,但乘客评价司机服务时会出现三种情况:A乘客常年给予好评,在某项服务中给予司机C差评,因此评分可信度较高。B乘客常年给人差评,有一次给司机D差评,可信度低。B报告说,司机虐待了他,司机反馈说没有,此时平台可以通过上述驾驶记录设备,当乘客和司机发生冲突时,平台干预用于判断责任。从爱和责任出发,加强司机用户管理,不断优化运营计划,真正诠释了互联网企业的责任和责任。
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