如何用200个粉丝的公众号，创造出价值

从2018年开始，我们做了一个H5，本来是作为演示做的。不算发布后的修改，总共花了三天时间。没人想到发布后会生气，从1000到10000再到100000。 ，完全超出了我们的预期。正如张小龙在2018年微信公开课pro上所说：你看，腾讯和我们一样，很多牛X产品一开始只是一个演示，所以牛公司有迹可循。（ps.当然不包括我们)好吧，不要太强迫，来谈谈真相吧。1.截至2018年1月19日，H5上线14天，访问次数超过20万次，访问次数超过16万人，共享次数超过1.6万人(不包括截图共享)。虽然这个数据比不上支付宝和网易做的H5，但是在重庆本地推出一周破10w，半个月破20w的成绩已经是一张非常出色的成绩单了。2、从内容策划的角度分析1。主题的选择——小而漂亮的东西，别人没有做过的东西更容易成功。一开始，我们在网上看到了一个年度流行语库存，每年列出一些流行语近10年。当时，我们觉得很有趣，所以我们做了一个演示，直接更改了以前的H5模板。看下图，如果你觉得丑很正常，因为我也觉得丑。经过尝试，我觉得这个主题缺乏爆炸性的点，很难传播，但这种类型的答案是可以的，主题可以改变，你可以看到你是否可以找到一个小的切入点来开始。在收集材料的过程中，我们发现有一件非常有趣的事情，那就是重庆方言。互联网上有很多关于重庆方言的测试问题，但它们基本上是文本形式的。我们很少看到有人以H5的形式呈现这些内容。突然间，我们感到眼前一亮，毕竟对于回答问题，H5的形式会更加立体和有经验。因此，我们决定定定位主题「重庆话资格等级考试」。2.页面副本的选择——同时考虑参与和传播（1）符合主题的内容。由于主题的选择具有重庆方言的地域性和文化性，因此内容副本应符合重庆方言的特点。我们在百度上找到了很多关于重庆话的内容，还拿出了藏经阁里的一本“圣书”，我们公司占地30平方厘米。是的，这是一本只有老重庆才能理解的书。我们选择的内容都是精心挑选的，在几个版本中，我们也优化和完善了一些内容。只有符合大多数重庆人口味的内容才能激发他们的参与热情。因此，我们选择了许多重庆人熟悉的方言，如“偷油婆”、“搓夹夹”、“打脑壳”等等。该内容的设置可以最大限度地调动用户的参与。有趣的反馈：另一个更重要的副本是用户在回答正确或错误的问题后的反馈。事实上，我们认为每个人都可以正确地回答所有的问题，所以用户可以继续回答错误的问题。在这种情况下，每个问题回答后的反馈页面都变得非常重要。以下是每个反馈页面的主题：「宝批龙一级」「宝批龙二级」「宝批龙三级」「山城平民」「山城勇士」「山城精英」「山城大师」「山城王者」「山城地头蛇」「重庆老油条」10个反馈主题的设置不仅包括重庆地方文化元素，还包括流行的排名等级元素，让人一眼就觉得有趣。当然，更重要的是回答所有问题的最后一个反馈页面，这也是决定用户是否愿意主动分享的关键。在本页中，我们整合了当前流行语“请不要回答问题”和重庆方言元素“鸭血”。为了鼓励用户分享，我们添加了排名元素，系统可以自动生成多少提示用户通过考试。可以说，我们基本上考虑了所有可以考虑的细节。通过一些用户的反馈，我们所做的精心设计确实有效。一个严肃的包装：你可以看看我们的其他文案，一个是H5共享页面的标志，另一个是公共账户推广文案。我相信很多参加过我们游戏的人一开始几乎相信这真的是考试。什么？还要考试？每个人都要参加考试？包装风格可以有很多，无论是标题派对还是严肃，目的都是在用户第一眼就吸引用户。只要这一步做得好，下一件事就是推船，这取决于你的内容是否好。3.页面逻辑-操作简单，H5的设计过程引导得当非常简单。因为是H5的答题类型，用户的操作逻辑是答题-答对/答错-跳转-继续答题。操作界面简单明了，用户不知道怎么操作。这种页面设计是为了降低参与门槛，让更多的人参与。我们游戏的目的是“不拒操作老人，不怕瞎比小学生”。4.有困难也有困难。刺激参与太简单的游戏并不能满足用户的挑战欲望。太难的游戏很容易打击用户的信心，带来糟糕的游戏体验。所以在游戏内容的设置上一定要有难易，既要有轻松答对的自豪感，又要有答对的快感。因此，在内容的设置上，我们不仅选择了一些熟悉的重庆方言，还选择了一些更困难、更罕见的内容。有难有易参与，等你来战不逼。5.好看的UI设计简单来说就是既要体现重庆的本地元素，又要足够好看，这里就不赘述了，来看看页面。以上主要说明，对于H5来说，无论是普通的演示还是商业作品，内容都是核心，内容的质量直接决定了H5能走多远。三、从传播的角度来看，我们的订阅号共有200多个粉丝，「重庆话资格等级考试」H5发布时，只有20多名公司同事参与分享和转发，再也没有其它渠道了。我们依靠20多个人创造了20w PV，说起来还是有点佩服我们自己。让我们试着分析一些H5在传播中成功的因素。1.做第一个吃螃蟹的人，一切都是新鲜的。如果你再做别人做过的事情，除非足够好，否则很难有突破。H5也是如此。除了年度盘点等类型的H5百，其他类型的H5真的很新鲜。当我们发现重庆方言的主题实际上非常丰富时，我们想知道H5是否有类似的案例。结果，我们发现没有类似的案例，所以我们决定这样做。此外，事实上，答案的形象实际上是用文本呈现的，效果一般，经验很差，但如果它是用H5呈现的，就会有很好的经验，交互逻辑上更符合答案的内容。因此，“吃屎趁热”这句话本质上没有问题。让人有新鲜感的东西，无论是内容还是形式，都很容易传播。2.游戏本身很有意思，十几万人都在玩。有意思吗？你心里没点*数吗？咳咳，通过内容的精心挑选和各种选项的设置，整个游戏都很有趣，这也为游戏的传播奠定了良好的基础。3.什么样的人具有独特的地域文化特色，能引起别人的注意？一种是好看的，另一种是有特色的。最致命的是，如果这两类人还是很有文化的人，那就太厉害了。H5也是如此。要么好看，要么有特色。如果内容足够好，基本上就是优秀的H5。无一例外，用这种观点来分析刷屏的H5案例。4、从用户心理学的角度进行分析。1.委婉地说，炫耀心理是自我展示心理。直接地说，这是炫耀。不能说每个人都有这种心理，但至少对大多数人来说是这样。网易云音乐年度盘点和支付宝年度账单都充分利用了用户的心理。可以说，炫耀心理是人们最容易用来帮助H5传播的用户心理。在重庆方言资格等级考试的H5中，用户的心理也得到了很好的利用。无论是回答错误问题的失败弹出窗口，还是回答正确问题的反馈页面，包括提醒用户有多少人通过了考试，他们都在不断挑衅用户来帮助我们积极传播。2.共鸣心理利用共鸣心理是一种比较先进的玩法，难度大，要求高，因为现在人的眼泪越来越高，感情越来越多，能打动他们的东西越来越少。网易之前有一个很好的案例，“这是很多成年人不敢打开的童年”，可以触动一些人的内心深处，引起共鸣，然后自发传播和讨论。这是共鸣心理的良好利用。重庆话的主题对当地人有一定的共鸣。许多方言一眼就让人想起了他们童年时的许多故事。从我们后来获得的一些数据来看，相当多的中年人也参与了我们的转发和分享，这真的让我们感到惊讶，因为你会发现各种屏幕参与者主要是年轻人，很少看到中年人参与年轻人的屏幕。从这种现象可以看出，我们制作的H5游戏触及了大量中年用户怀旧的这一点，进而引起了他们的共鸣。3.从众心理学“你的朋友圈里很多人发的每一条信息你都会点吗？“不，只挑感兴趣的看。""你的朋友圈里有人发了很多信息，你会全部看吗？“不，有兴趣就看，没兴趣就不看，累了就屏蔽。“你的朋友圈里很多人都发了同样的消息。你会看到吗？“咦？这是什么？怎么发这个，感觉有点有意思，我得点开看看是什么。“以上大概是对从众心理整个过程的分析。综上所述，大概是“大家都在看什么，我不看我可能会死”系列。什么是重庆话？重庆话还有考试吗？你为什么能活下去？那我当然也能活下去！然后点进去。5、这个计划给我们带来的启示1。切入点必须足够集中。不要考虑学习支付宝和网易云音乐。如果你想拥有这个体积，那就是发送两个标点符号。无数人看到无数人分享。所以还是脚踏实地吧。如果你不能做大而广的事情，那就做小而美的事情。找一个聚焦的切入点，好好做，很有可能是10w。＋的。2.为了充分利用用户的心理设计游戏，你必须弄清楚用户的心理，把自己当作用户，尽管它可能很快就会麻木，因为你会看到无数次相同的问题，不知道它是否好。总而言之，找更多的人来体验，越精彩越好，让这款游戏能满足大多数人的口味。3.内容一定要好，要有几个亮点，内容才是核心，所以内容一定要好。如果能有几个亮点，那就完美了。但不能只有亮点，不能让用户兴奋点进去，失望退出，这就像让用户脱下裤子却什么都不让他做一样。默念上面这句话三遍，然后想想是不是很有道理。4.品牌曝光一定要聪明，广告可以打，但不要硬。许多人无法处理营销中的传播与品牌之间的关系，因为过度的广告会损害传播。许多品牌在做广告时都非常担心这一点。他们担心广告太硬，传播不好。品牌植入必须聪明，这可以根据不同品牌的特点设计，简而言之，如果你不是那些大品牌，那么你的广告最好做有趣，聪明，具体如何做这件事没有具体的模板，更多的实践探索，更多的尝试和错误，将获得很多经验。其实「重庆话资格等级考试」这个案例可以从一个例子中得出推论。东北方言、闽南方言和上海方言都可以用来做。感兴趣的朋友可以试试~