天猫商城是如何朝着拟人化IP方向打造黑喵的?
2020-11-23 16:39:02 阅读(137) 评论(0)
都说「年味儿」淡了。原因可能是我不明白「年味儿」到底是什么。要过年了,「造节狂魔」天猫发起了「天猫年货节」,用一幅制作精良、内容分心的动画告诉你什么是「年味儿」。推开折扇贴「猫头」剪纸古朴的大门,进入的是一扇「年味小镇」,住在里面的都是年味icon:张灯结彩,年货小店,围着红围巾贴对联挂福字的街坊,还有舞狮...年味是什么?年味不就是锁在我们记忆深处的符号和icon吗?说年味淡了,大部分都长大了,离开了记忆中的那个「年味小镇」的人。作为主角,天猫的横头黑喵出现在天猫身上「年味小镇」,还原和再现每个人记忆中熟悉的物体。不得不说味道挺对的。不知道的还以为今年不是狗年,而是猫年。这大概就是IP的力量。对于天猫来说,这款吉祥物已经成为天猫品牌IP过程中积累的极其重要的品牌资产。每次天猫内容出街,黑喵都会作为主要的视觉锤出现。天猫除了作为logo及其延伸出现在各种内容材料上外,还基于「吉祥物」玩法,对其进行了全方位的人格化处理。那么天猫商城是如何向拟人化IP方向打造吉祥物黑喵的呢?(1)成功吉祥物最重要的DNA因素是萌系的形状是否足够可爱。在分析近年来风靡全球的吉祥物大IP熊本熊时,有人提出了这样一种观点:管形身材 短小四肢 中性面部表情 形象设计=足够可爱,给人柔软的触感。天猫黑喵的外观设计与熊本熊相似。此外,这个形象也有很强的延展性。这使得黑喵能够轻松适应各种材料和形状的pose,从而最大限度地接触用户,产生互动。(2)拟人化人格设定的黑喵头横着长,也能进入真实场景的黑喵,做着和人一样的动作;甚至它也有自己的个性。天猫似乎在设计之初就考虑过了「真实的角色」塑造吉祥物。这样,黑喵作为吉祥物,不仅要活跃在线二次元空间,还要经常跑到三次元世界与用户互相调情。例如,当你参加玛莎拉蒂活动时,你也会扮演一个英俊的汽车模特;它还将成为美食家,与其他IP愉快地建立基础。拟人化的外观 个性化的动作 个性化的性格 多维立体处理...让黑喵的形象更加生动真实。这种真实感消除了「人偶感」,它不仅可以最大限度地刷新存在感知的话题,还可以发挥作用「代言人」同样的效果。事实上,天猫一直在不遗余力地推这只人形黑喵。如果你注意的话,不难发现天猫几乎不使用形象代言人,但各种公共关系,广告活动都是不可或缺的。可以说是天猫最大的品牌代言人。(3) 另外,作为网红的黑喵,网感也很高。以其微博账号为例。网名来自「我的头太重了」到「今天有什么好黑的?」再到「hin的妙物官——喵小妙」,只能说,卖萌还是猫星人会卖。然而,它的网感还不止于此,基本上年轻人爱玩爱说爱做,它也不落。会在微博上和粉丝吐槽,也会算是星座聊水逆期,爱嘻哈,爱尴尬舞。甚至不断更新自己的表情包。也是米爱豆,发现新加盟的明星同事@王嘉尔坐在自己对面,也会兴奋到发微博炫瑟。作为互联网巨头的代言人,人格化后的黑喵网感一定要足够强,这样才能更好的工作,和网上的各种朋友玩得开心。(4)点线面的内容营销翻遍了天猫的双微,发现代言人在天猫的品牌营销策略中很少使用。在出街的材料中,无论是KV、TVC、病毒视频、Event甚至各种视频的片头、片尾、猫头logo或吉祥物黑喵都是更重要的角色。这是一个非常讨巧的想法。一方面,各种传播材料的持续曝光,形成的累积效应,不断提高黑喵IP的曝光率和知名度,甚至用户的好感度。另一方面,借助多年来各种材料的传播,天猫在点、线、面的各个维度(点、各种平面、线、各种视频、面、各种公关活动)中积累了各种内容和故事,实现了IP形象的三维塑造。(5)拥抱大腿,创造话题,依靠阿里爸爸强大的资源支持者,天猫可以拥抱很多大腿。这些大腿可以是流行的鲜肉和女神。它可以是最受欢迎的运动明星。它可以是当今最受欢迎的品牌。自然,粉丝也可以遍布世界各地的各种成熟IP。阿登,维密女神,阿迪达斯代言人,ofo、龟子,变形金刚...每一个都有自己的流量和话题,也是各种亚文化范畴下的强IP,有自己的粉丝,自然是极好的互动连接点。基于这些IP的跨境合作,自然比基于品牌和产品层面的简单合作更有话题和流量。因为,无论是仪式感、参与感还是流行感,都要来得更强。在这个层面上,IP实际上是当前互联网背景下最灵活的「连接器」之一。(6)周边产品的开发是许多成熟知识产权公司将采取的常规行动。例如,迪士尼和漫威漫画等大型知识产权公司将推出一系列衍生产品,这是实现知识产权的重要手段之一。今年双11,天猫还开发了吉祥物IP衍生品。从天猫的运营来看,除了实现和销售商品外,这一波衍生品的授权似乎还承担着公共关系和主题建设的功能,用于展示天猫双11的吸引力,展示天猫平台的质量和基调。表面上是打电话给双11,但不难看出天猫吉祥物的IP化程度还没有高到。「粉丝们召唤衍生品」但天猫仍通过衍生品的推出,在更深层次上背书其IP化。仔细想想,在中国互联网圈,几乎所有可以称之为名字的公司都使用动物作为品牌名称或吉祥物,但他们继续通过个性化知识产权路径进行培训。我认为天猫是唯一一家。从差评到爆款,IP运营有助于「天猫」品牌成长横头猫爆表的纯粹感觉并非与生俱来。还记得2012年天猫诞生的时候,有人进行了网上投资。数据显示「天猫」这个名字一点也不受欢迎。不仅投票结果不容乐观,网友们对这一热点事件的评论也非常犀利。当然,天猫的猫头一开始并不长。「淘宝商城」更名为「天猫」2个月后的2012年3月29日,品牌标识形象成为大家熟知的横头猫。当年的评论特别不买淘宝商城做的品牌升级,更不乐观:「天猫」很难等同于质量和时尚。这次升级是噱头营销,是死亡行为。现在呢?「天猫」它的使命已经完成——成为阿里电商平台的质量责任和口碑责任。不仅如此,这只横头黑喵已经渗透到每个人的生活中,即使你不砍手,也很难保证你不会看到它。毕竟,代表时尚和品质的世界大品牌越来越有创意地与天猫玩耍。从2012年到2017年,五年时间不长,「天猫」然而,二字的地位却发生了翻天覆地的变化。而「天猫」它诞生之初,使用了什么样的策略和手段,让市场乖乖地去做?「差评」改成「好评」了呢?IP营销是品牌破局的利器吗?》我们在一篇文章中梳理出来的「IP营销」判断标准:是否是具有多元化开发能力的原创内容源。是否对特定群体有影响(秦阳,秋叶,如何打造超级IP)。从以上角度来看,我们相信天猫已经对其品牌进行了调查「IP化」操作升级。一般来说,围绕质量、时尚、技术等原点,天猫不断联合进入主要知名品牌,以天猫大知识产权与众多子知识产权矩阵形式,继续积累多样化的高质量内容,基本固定「猫系」语气和风格与目标用户统一沟通对话。
推荐阅读
- 网站最怕置于一旁不更新,网站维护与运营才能被用户看到
建设网站不是完成就放置一旁,等用户自己来、自己看、自己买,或是每天发发文章,保证网站能打开就行。网站维护与运营在很多时候比网站建设还要重要,但它却总是容易被忽略掉。 图片来源于网络 网站维护与运营,是定期或不定期更新内容,不断吸引更多地用户…查看详情
- 怎样学好c语言
如何学习C语言?1、课前预习,课后复习,认真做课堂、课后的作业,理解理论知识。 2、记住语法规则。 3、加强逻辑思维。 4、多动手,通过练习上机了解它的运行过程。 5、实践—>理论—>再实践,刚开始学习C语言时,按示例练习,并推动理…查看详情
- 这三款订货系统软件货源齐全,你想要都能找到
对于超市和便利店来说,当她们的库存没有多少之后,就会再次进货,那么,进货的渠道有很多,现在又是网络的时代,因此,大多数人会选择从网上进货,这样比较方便,那么,订货系统软件有哪些? 1、新商盟订货系统 是中烟新商盟公布的电脑网…查看详情
- 好看的欧美校园电影有哪些 欧美校园电影排行榜
现在也有很多的欧美经典电视剧值得大家观看,再者在这一类的欧美电影中还有校园电影这一类的题材,下面小编就给大家来详细介绍一下好看的欧美校园电影有哪些 欧美校园电影排行榜这一块的相关内容。希望大家喜欢下面推荐的这类电影。 欧美校园电影…查看详情
- excel如何建立数据库
excel数据库的建立步骤?1、打开access 2、点击空白数据库 3、命名你的数据库 4、点击外部数据 5、点击数据来源 6、点击文档 7、点击excel 8、选择你的表格,完成就可以了EXcel创建数据库攻略?在数据处理…查看详情
- 怎么写出吸睛的服装店铺介绍?看看这篇文章
随着互联网和电子商务的发展,各个网络平台上的服装店铺也越来越多。随之而来的问题就是要打造店铺形象,那么服装店铺介绍就是其中很重要的一环。下面小编就来给大家整理一些关于服装店铺介绍如何来写的内容。 首先看你的服装店铺最主要是卖什么的,根据你店…查看详情
- vcf是什么格式的文件
vcf是什么格式?VCF格式,该文件格式是WINDOWS视窗系统"通讯薄"用户的存储格式。 您可以点击"开始-所有程序-附件-通讯薄"将所有VCF文件导入其中,或者直接拖拽到OutlookExpress通讯薄中。再把OutlookEx…查看详情
- ai全自动剪辑软件,再也不必苦恼剪不出精美的视频
随着人民生活水平的不断提高,娱乐产业发展较为迅速,各种短视频平台也如雨后春笋般涌现,ai视频剪辑领域竞争压力逐渐增大。但是也不必苦恼如何剪辑出精美的视频,就让我来告诉你ai全自动剪辑软件有哪些:1.必剪必剪是一款很多人都在用的视频剪辑软件,…查看详情
- htmlcss网页设计
怎么动态创建.html文件?以最简单的新闻网页为例,先是做一个模板页,假定其中3个地方要动态更换的:标题,内容,日期,哪么模板中这3个地方都要用特殊的名称表示。 要生成html页时,先读入html模板页,再查询数据库,把查询到标题,内容,…查看详情
- 获取商标注册情况:自行处理或代理,网上或大厅操作
商标注册前要获取的商标注册情况是,是否有和已注册商标相似或相同;商标注册中要获取的商标注册情况是它的状态,目前审核所处阶段;商标注册后要获取的商标注册情况是,商标注册信息,包括注册人、注册号、申请时间等。目前获取以上三种情况,可自行或代理查…查看详情
- 2021WMS仓库系统软件权威排名
WMS软件排名是怎样的?WMS系统能帮助企业实现智能化仓库管理,所有数据自动采集并更新到系统中,从而记录每一环节的数据和信息,从货品验收入库开始到出库发货整个环节流程,环环紧扣,形成完成追溯链条。所以今天给大家介绍2021WMS仓库系统软件…查看详情
- 模拟定位软件哪个好用呢?
需求都是不断产生的,随着互联网的发展,很多人可能会在生活中需要用到模拟定位,这就需要一些手机模拟定位软件啦,但是很多人可能并不了解,以下是我给大家推荐的模拟定位软件。 1.神行者 是针对Android平台而开发的一款安卓虚拟…查看详情
- 网络推广哪里好?传播广泛、用户精准、数据反馈
网络推广是通过各种免费或付费渠道将商品或服务展示给他人的一种推广方式,要说网络推广哪里好,可用六个字概括:小投入大回报。企业可以利用互联网大范围地进行宣传推广,而从中获取利益。 图片来源于网络 网络推广哪里好?企业为什么要做网络推广?其实我…查看详情
- 电脑系统有哪些 常用电脑系统盘点
目前的PC系统主要可以分为五类:Windows系统,NetWare系统,Linux系统和Mac OS系统,可能很多人接触比较多的就是Windows系统,下面小编就给大家来详细介绍一下电脑系统有哪些 常用电脑系统盘点这一块的内容,希望能…查看详情
- 免费的杀毒软件有哪些 好用免费的杀毒软件推荐
信息安全是信息技术市场里面最有活力的部分,过去反病毒软件曾经是市场投资者的首选。很多人习惯性觉得互联网充斥着众多病毒,需要一道强有力的屏障以保安全。下面万商云集小编就给大家来推荐一下免费的杀毒软件有哪些 好用免费的杀毒软件推荐这方面的内…查看详情
猜你喜欢
最新文章
扫码二维码
立即领取《千元实战营销秘籍》
还可免费试用营销管理系统
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
服务时间:8:30-18:00
软件企业
认定号:川RQ-2018-0216
高新技术企业
认定号:GR201951001121
关注微信公众号
和10万中小企业共同成长
扫码下载APP
享全方位服务一触即达
Copyright © 2004-2022 万商云集(成都)科技股份有限公司 版权所有 蜀ICP备12001963号-2 川公网安备 51010402000322号
快速找产品
找一找哪款产品适合您?
咨询热线:400-0033-166
免费查找信息保护中请放心填写-
-
电话沟通
在线咨询
获取方案
下载APP
官方微信
扫码下载APP
全方位服务一触即达
关注万商云集
和10万中小企共成长
TOP
企业首选的数字选用平台