旅行青蛙、跳一跳，为什么这么多人玩？

最近几天，一款日本游戏《旅行青蛙》刷屏了中国人的社交圈。一个人看书、吃饭、睡觉、旅游的青蛙，就像曾经流行的电子宠物一样，只是从电子产品变成了手机游戏。不同人的朋友圈刷屏的内容完全不一样。有的人玩游戏，有的人玩社交参与感。前者是游戏用户，后者是恐慌落后的普通人。此外，我们还看到了新版微信升级后推出的“跳一跳”小程序游戏，成为刷屏的趋势，撬动了微信群，激活了朋友圈。这样的游戏将成为一种人“玩时间的消遣工具”、“激活社区活动工具”、“自我价值获取的宣泄工具”...可以从“内容”到“刷屏”，涉及“内容源”，可以是上述游戏、图片、视频等。，并通过各种社交平台的“社交引爆”形成“刷屏”的趋势。我们经常问，为什么要刷屏幕？通过许多事件、产品和游戏的刷屏特点，总结出两个核心点：情绪化和易于参与。首先，情绪是促进行动的重要引爆点。一个人会因为愤怒而做非理性的事情。一群人会因为愤怒而把非理性的事情变成一个群体或全国性的刷屏事件。因此，能触动情绪的事情很容易引起群体讨论，进而成为全国性的刷屏事件。我们知道情绪引爆刷屏是为了了解引爆点，传播链接，避免传播风险，也可以帮助企业传播品牌。情绪引发刷新以“快乐、愤怒、忧虑、思考、悲伤、恐惧、恐惧”七种情绪为主，今天谈论游戏刷新，主要以[快乐]分析：快乐、快乐、兴奋……“快乐”这种情绪表达是因为有趣的游戏或有趣的内容，简而言之，刺激用户的兴奋，这种情绪表达刺激用户分享的欲望，但我们在各种刷新案例中，因为兴奋和分享越来越困难，用户必须赞叹：“这真是太好玩了！”、“乐死我”...“喜情绪”刷屏的关键点？”、“快乐死我”...“快乐情绪”刷屏的关键点？有趣：有趣的内容能吸引用户，激发用户的“快乐情绪”。热情：积极的价值观，传递正能量，让用户对内容感到兴奋。参与感:吸引用户参与，点击、上传、分享...激活用户的社会关系，吸引更多的人参与。简单点:图片、游戏、视频...各种内容和工具不需要复杂的流程设置，操作简单易操作，会保持用户的“快乐情绪”，否则复杂的步骤和混乱的逻辑会导致用户的负面情绪。回忆点:激发不同时代人的时代记忆，如70、80后童年经历的场景，在社交网络中充满回忆的内容很容易刷屏。熟悉:H5在刷屏、图片和短视频。。。它可以包含我们每天熟悉的内容，如微信对话界面、朋友圈、iPhone等，包括声音和语言的使用。这种熟悉感很容易让目标群体兴奋。挑战：激发“快乐情绪”可以利用社交网络中人们热衷的“挑战性”，如游戏突破和朋友之间的PK，因此“跳跃”小程序游戏迅速流行起来。第二，容易参与刷新的内容参与门槛很低，不需要付出太多代价，如资金大、步骤繁琐、时间多等。大部分内容只能通过阅读和分享来完成“刷屏事件”的参与，即提到公益捐赠也可以从1元起降低参与门槛。2017年底和2018年初，流行的直播答案也成为刷屏的趋势。似乎这需要一点知识储备才能赢得奖金，但参与的门槛并不高。这些知识也被第三方开发出来，“插件工具”通过作弊来降低“门槛”。简言之，要形成每个人都参与的刷屏趋势，我们必须了解公众的接受度，然后设计可参与的过程和方法。具体用户主要以“玩、评、转、赞”四种方式参与刷屏内容。我们主要通过社交媒体、微博、微信、新闻报道、百度热搜等来衡量刷屏，判断一个事件是否火爆。，但这些可以形成的“刷屏结果”需要“玩、评、转、赞”四个动作。[玩]“玩”是我们从小就形成的共识，因为同样的兴趣会有自己的朋友，你可以一起玩是现在形成屏幕的基础，从SNS时代快乐网络偷蔬菜到H5小游戏围绕神经猫让每个人形成最初的朋友圈PK，然后跳，旅行青蛙。[评论]流行的刷新事件发生后，无论是在微博、微信还是主要新闻客户端，相关内容下的评论必须非常激烈，可以形成刷新内容需要激发用户的“评论”欲望，在当前的网络舆论中，积极、消极同时出现，如“儿童画廊”出现在我们的朋友圈，大多数是积极的赞扬，但大事件越来越流行，有些人出来质疑，评论说“捐款到底去了哪里”、“为什么是机构发起的，而不是直接捐给当事人”等等。再比如“旅行青蛙”出现后，大家开始讨论宅文化。另一个例子是“旅行青蛙”出现后，我们开始讨论家庭文化。当出现不同的观点时，热点事件的热度会更加剧烈，冲突会导致冲突，冲突会导致更新。[转移]“转发、转载”行动是我们刷新结果的重要行动。由于一个热点，个人用户将通过不同的小组（主要是不同主题的微信组）进行交流，也可能是因为一个大V、行业媒体发表的文章转发给小组激活讨论，形成从小组内到小组外的直接转发和传播。当然，它也可以节省小组沟通和直接转发的步骤。一般来说，刷屏事件可以激活小组，从一个小组到多个组形成转发扩散，而无需“红包”等附加因素。【赞】“赞”是社交网络中非常重要的互动行为。在微博和微信时代，赞成是对内容的重要认可。一般来说，令人惊讶和惊讶的事情会赢得“赞美”。即使我们看到广告，我们也会赞扬广告的创意和质量。这种行为冲动会伴随着转发和评论，形成积极的赞美刷新。为何要刷屏？关注：能够在行业中刷新，证明事件已成为行业的关注，可以在全社会讨论，证明事件已成为全国乃至全球的关注。只有不同范围的关注才能引起目标用户的理解、认知和认可。知名度:有了关注度，再加上深度挖掘，个人和企业的知名度都会随着刷屏事件迅速提升。当然，这也和刷屏是积极还是消极有很大关系。流量思维：有关注就有流量，所以微博热门话题非常受关注，大家都争先恐后地登上头条，因为那里有“流量”。用户转换：“流量”仍然是指互联网和移动互联网的IP，参与讨论，进入相关内容，形成用户互动、购买、投票、游戏等行为转换，成为真正的用户，这是刷新的真正意义。当我们知道“情绪化、易参与”的特点时，我们也知道为什么要刷屏幕，但我们也知道刷屏幕的底线。我们不能为了刷屏幕而刷屏幕。换句话说，这不是一个机械的、毫无意义的刷屏，你已经发送了10次或100次内容，但它可以触动用户的情绪，自然形成刷屏行为，这是有意义的。