为什么要屏蔽父母朋友圈呢？你是不是这50%呢？

最近看到百威的一则朋友圈广告“据说这就是50%年轻人屏蔽父母朋友圈的原因……”这个话题还是很让人心碎的。为什么要屏蔽父母朋友圈？你是这50%吗？国家卫生计生委《2017年中国流动人口发展报告》显示80、90后成为流动人口的主力军，新生代占2.45亿，占65%。这一次，百威通过腾讯社交广告在朋友圈推出了“请做我的内部人士”的春节主题广告，激发了这群用户的共鸣。当广告立即引起各方的注意时，主要是因为这一点太令人担忧了。对于孩子们来说，你的朋友圈阻止了你的父母吗？对父母来说，你看过孩子的每一个朋友圈吗？腾讯社交广告儿童家长关系研究表明，40%的家长会浏览孩子的每一个朋友圈，他们关心孩子的工作、动态、身体状况、快乐。。。与这些数据形成鲜明对比的是，52%的孩子的朋友圈或多或少阻止了他们的父母。这个数据的缺失令人震惊，但也可以理解。在我们“报喜不报忧”的认知下，63%是因为怕父母瞎担心。当然，55%的父母无法理解，50%的父母反对，不支持，50%追求自己的空间，33%不喜欢唠叨...你“中枪”了吗？事实上，在这些原因的背后，缺乏深入的沟通，往往“父母的想法”和“孩子想要的”是有偏见的。事实上，父母对孩子梦想的支持远远超出了孩子的认知，即使违反了规则，父母也远比孩子想象的宽容。腾讯社交广告IDEA 依托腾讯强大的社会资源和能力，创意洞察实验室洞察社会现象，挖掘关系中的矛盾和结合点。这份关于中国新生代子女与父母关系的洞察报告似乎是朋友圈屏蔽的话题，但却深刻反映了家庭、家庭关系和社会习惯的现状和反思，可谓“朋友圈年度家庭白皮书”！基于这样的洞察力，百威在朋友圈的广告主题可以直接戳人心，那么数据洞察力和广告创意有什么关系呢？第一，寻找爆点洞察力是深入事物和问题的能力。数据洞察是通过数据的力量深入事物和问题的能力。如此简单的理解，加上上述案例，我们将理解数据洞察力是让我们快速找到用户的痛点，发现和数据痛点，这将更直接，更有效地触摸用户，然后形成一个爆炸点。我们知道有人会屏蔽父母的朋友圈，但当腾讯社交广告IDEA时 创意洞察实验室的一份报告清楚地告诉我们，当这个数字是“52%”时，痛点会自然引爆。第二，激发创造力通常使用数据洞察力来分析和挖掘用户行为和市场环境，但数据与创造力有什么关系呢？1、洞察用户兴趣点，创意“投其所好”的创意人早前没有数据时，大多使用“传统研究” 经验的结合完成了，很多创意在“拍脑袋想点子”的时代变得低效无效。数据洞察力将探索真实用户的行为状态，并在不同的细分领域找到用户和品牌之间的关系，如用户的偏好，甚至他们喜欢哪个明星，他们喜欢说什么热门词汇。此时，当创造者“头脑风暴”创造力时，创造力的可执行性变得更加顺畅和自然。2、数据内容成为创意，数字更容易引起视觉冲击。在目前的创意中，数字表达更具视觉冲击力，从而刺激用户的情绪变化，从而形成快速的社会反应。用户会被这个突出而放大的“50%”戳中心，因为百威在朋友圈里的一句话“据说这是年轻人50%屏蔽父母的理由”，所以他们会下次点击...所以，我们记得一句话：数据就是创造力！第三，锁定用户我们从数据理解，在洞察、分析、创造力之前，需要推广，所以创造力从数据洞察开始，然后添加数据元素，推广传播回到数据源，让一群人准确看到，这是数据营销的闭环，简单、直接、有效。第四，从“锁定用户”的角度来看，引爆传播已经准确地触及了创造力。例如，百威的广告从腾讯社交广告的报告洞察开始，然后在朋友圈投放准确的广告，引起更多用户的关注。其内容有自己的话题点，甚至引起全网络和全社会的关注。通过腾讯社交广告与百威的合作，我们可以更好地了解创意与数据洞察的关系。从品牌到用户，我们需要知道谁是用户？通过腾讯社交广告与百威的合作，我们可以更好地了解创意与数据洞察的关系。从品牌到用户，我们需要知道谁是用户？用户偏好？用户对什么内容感兴趣？在创造力之后，无论创造性的文案、图片、视频是否有“攻击性”的力量，除了创造性的个人能力外，数据洞察力还将优化和提高创造力的能力。当创造力完成时，就需要引爆沟通。在当今社会盛行的时代，一个“跳跃”活跃在微信群中，一只来自日本的“旅游青蛙”在朋友圈中爆炸。因此，通过社交精准营销，沟通能力将大大提高。还有很多像百威这样的心脏营销，比如2017年招商银行西红柿炒蛋的短视频刷屏，引发母爱和自力更生的反思，2016年雀巢爸爸来了？！》微电影也在社交网络上引发了对父爱的思考...那么扎心营销是如何炼成的呢？记住三个关键词：数据、创意和传播、数据：在社交网络、移动互联网、大数据时代，我们更容易通过腾讯社交广告平台了解用户行为数据分析，这些分析在营销创意、沟通中起着至关重要的作用，首先是了解用户需求，然后优化创意，沟通能力大大提高。2、创造力:创造力的重要性毋庸置疑，好的创造力是可以提炼出来的，我在《数字营销战役》这本书里说过，详见下图。3、沟通：直接戳用户心脏营销，依靠数据洞察力、爆炸性创意，除了需要做好沟通，从哪个平台爆炸，是否形成话题讨论，是否足以吸引其他媒体关注引起社会话题、品牌关系等，这些在预设沟通链接中需要考虑。但在传播中，能否刺激关系链的二次、三次再传播，取决于内容创意和用户是否准确。一则广告抛开了产品的功能，以社会现象为洞察基石，以社会责任为传播价值，以社会数据为创造力的源泉。这不仅是一个案例，也是我们对智能营销的思考。腾讯社交广告在社交网络、数据、兴趣、洞察力等方面大大提升了品牌营销的基本价值。此时此刻，你的朋友圈是否屏蔽了你的父母？