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小程序流量仓储怎么建?

2020-11-23 11:46:09 阅读(146 评论(0)

随着圣诞节前后圣诞帽的爆发和张小龙第二次平台微信公开课,小程序的人气再次上升:即使关注度“飙升”,微信生态中小程序的价值仍然不强大。根据2018年微信公开课的官方数据,目前只有58万个小程序和100万开发者,这与2017年7月2000多万个官方账户相差数千英里。炒了一年的小程序,为什么提不起?经过近一年的观察和实践,我认为这是因为小程序的核心问题还没有得到解决——流量存储。雪落无痕,还是雁过留声?这个世界上有很多志愿者,他们为了让这个世界变得更好付出了很多,但是选择了沉默。毕竟,这样的奉献者很少。即使雪无痕值得我们称赞,大多数人都在追求利润。我们不能要求每个人都选择默默奉献。当我们付出人力、物力和财力来完成某项工作时,我们总是期待一些东西,这是人之常情。回报与报酬的平衡是促进人类持续进步的重要因素之一。企业之所以能够不断迭代和发展,是因为成功的回报总是大于报酬。微信微信官方账号之所以能茁壮成长,是因为那些自媒体人靠流量赚了很多钱,让后来者看到了回报的可能性。今年,除了少数电子商务公司外,大多数开发商在努力工作后没有留下任何痕迹。2017年圣诞节,开发者赵团结凭借其小程序“圣诞头像”,在几天内获得了7500万流量。在数千万流量的背后,除了简书的奖励,赵团结的服务器账单只有几千元。这是典型的“雪落无痕”案例。像赵团结一样,有很多案例可以通过社会事件、新功能应用等机会创造爆款,帮助微信“教育用户”。几乎每个案例都有一种“无法实现”的遗憾。我们可以重新审视“在小程序爆发前计划实现”,但事实上,我们真的有实现的方法吗?如何实现“爆款”小程序?除了黎贝卡将现有流量引入小程序,实现电子商务实现外,到目前为止,我只看到两个小程序实现的可能性:“头脑之王”和密码红包小程序。依靠其稳定的流量增长,“头脑之王”开辟了品牌展示和实现的道路:目前还没有看到品牌展示,但包你说“翻版”你说包,创建了“红包广场”模块,为品牌展示提供了可能性。但到目前为止,广场上还没有发布品牌红包,可能仍处于流量积累阶段。事实上,密码红包小程序已经开始进入流量下降期,朋友圈新宠“答题小程序”正在蔓延,即将取代密码成为下一个热门风格。作为社交平台的产物,没有流量很难实现,毕竟有人来带钱。很少有像“头脑之王”这样长期被用户青睐的小程序,更多的是“圣诞头像”、“包你说”这种快速上升、快速下降的案例,缺乏公共账户的订阅关系,如何存储高峰时期的流量,已经成为小程序需要解决的一个重要问题。自人类诞生以来,小程序流量存储的概念一直伴随着我们。从最早的洞穴到现在的银行,人类一直在储存自己的收入,以备不时之需。人类有很强的储存意识,没有“储粮”,连最基本的计划都不敢思考,更别说“知礼仪”了。所有想靠微信官方账号发财的自媒体人,首先想到的就是积累粉丝。在新榜小程序交流群中,高频提及词中的“流量”非常显眼。开发人员除了关注流量外,还更多地考虑这些流量有多少可供我使用。目前先行者唯一能想到的仓库就是微信官方账号,所以你可以看到微信官方账号在上面的词频图中占据了更大的位置。大家都想出了“客服回复”(比如知乎的小程序)、默认关注企业红包(如可靠的红包闪店)等方式,将小程序的流量引导到微信官方账号。目前,这种方法确实存储了小程序的部分流量,但与数百万甚至数千万的流量相比,它仍然显得紧张。而且,作为一件新事物,要靠“前辈”来存储流量,真的配不上“颠覆”二字。诚然,张小龙提出了“用完就走”的概念,即打破微信官方账号原有的订阅关系,让用户在微信生态中自由流通,在不受“订阅关系”约束的情况下自由使用所有功能。从更大的模式来看,这是一种良性发展的状态。但张小龙仍不敢取消微信官方账号的订阅关系,将订阅号改为信息流内容呈现。他自己应该很清楚,一旦订阅关系减少,那些不断写作的自媒体人就会开始恐慌。今日头条也知道这一点,纯粹依靠机器分发策略让内容创作者不稳定,所以他们积极推进订阅和社交系统建设。当然,作为一个用户,我希望不要被任何人束缚,用完后离开;但作为内容行业的从业者,我也希望我服务的客户有稳定的流量存储。毕竟,内容创作者应该有食物,他们需要有流量积累,才能有足够的动力继续创作。小程序生态之所以不能成功形成闭环,是因为开发人员没有足够的信心坚持开发。如何建立流量仓储?小程序有仓储吗?是的,但是很偏僻。诸葛亮几次北伐失败的原因大多与粮草有关,马谡被斩也是因为他失去了重要的粮草要道。古代战争强调“兵马不动,粮草先行”,粮仓的位置非常重要。张小龙说“用完就走”后面还有一句“好用再来”。如果你想“再来”,你需要有一个存储来存储小程序。从“即走”到“再来”的过程就是去粮仓取米的路程。小程序的粮仓在哪里?第一个发现页面。从需求激发到使用,用户需要打开微信-点击发现-点击小程序列-找到最后一个小程序(搜索或滑动搜索)四个步骤,相当于士兵饿了去成都吃饭。粮仓太远了。从近一年小程序的发展来看,微信似乎在努力优化仓储位置。从发现页到主页下拉的入口赋能,确实缩短了“用餐”的距离,但这还不够。有一段时间,我们实行了人民公社制度:我们一起耕种土地,生产的粮食交给公社,根据头部分粮票,吃饭时带粮票到公社换。这一制度后来被取消了,因为每个人的热情都不高。从某种意义上说,小程序的“粮仓”是人民公社系统:所有小程序的流量都集中在微信上。微信将流量存储在同一个“入口”中。当开发者需要流量时,他们会去入口取。这对微信有好处,让他的库存越来越多(也就是月活),但对开发者来说并不好玩:我辛辛苦苦带来的流量,热度一过,就跑到你的微信仓库...我们的领导意识到了这一点,改变了政策,那么微信的“领导”能从中学习吗?每个开发者都有自己独立的账户,将“人民公社制”改为“人民银行制”。如果一个开发者通过a爆小程序积累了1000万用户,那么流量就会存在于其“银行账户”中。当开发人员开发B小程序时,他们可以从他们的“银行账户”中支付1000万流量。当然,不同类型的小程序流量有一定的“汇率”。例如,鸡汤小程序的一个流量可以换取0.5个科技小程序流量。这个比例可以通过后台大量小程序的类型来计算。当开发者拥有这样一个仓库时,他们的热情将大大提高。为了积累流量,每个人都会尝试各种可能产生爆款的玩法,这种尝试会对小程序生态的繁荣起到积极的促进作用。

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