微信公众号如何自我救赎？

12014 七月份，我辗转反侧，去了一家当时最受欢迎的互联网金融公司实习。每天早上，我负责总结热门产品、信息和行业研究，并将其交给专人，然后通过微信官方账号推送给读者。当时我只是一个纯粹的内容和材料加工商，移动互联网的概念对我来说太陌生了。微信已经火了好几年了，但我还是守旧，对微信公众平台的了解更是九牛一毛，完全不知道这背后的机制。半年多的实习经历让我发现了一个更大的世界，也埋下了对移动互联网时代好奇的种子。之后开始深入微信聊天，关注第一个微信官方账号，开始尝试融入微信生态。早在2012年8月17日，微信公众平台就正式上线了。在过去的五年里，它像滚雪球一样滚得越来越大，积累的势能吸引了无数的内容企业家。有一段时间，众星捧月，春风得意。「罗辑思维」、「十点读书」、「视觉志」、「商务范」在微信公共平台上线后的两年里，大量自媒体如雨后春笋般涌现，无疑是微信平台红利窗口期最大的受益者。五年来，我们共同见证了一个全新独立的社会生态平台。订阅号、服务号、企业号、小程序百花齐放，原创保护、留言欣赏、广告流量主等一系列功能为微信生态创造了完美的闭环。然而，随着各大媒体或团队的涌入，在过去的两年里，很少有人提倡我们必须做微信公众号。业内盛传：「微信微信官方账号的红利期已经过去，文章阅读率普遍下降，难以与今日头条抗衡。」。各大内容孵化平台更是虎视眈眈，迫不及待地想从微信公众平台手中抢到更大的奶酪。更可怕的是舆论导向。相比过去两年人们对微信公众平台未来的看法，很多人的第一感受就是信息太多，懒得打开。更有甚者，微信官方账号一发文章就取消了关注。各种迹象表明，通过微信公共平台崛起的道路越来越窄。而且我相信，事实虽然残酷，但并非全部真相。然后一系列的问题摆在我们面前。我希望能找出微信公共平台的价值在哪里？在别人的世界里，疲惫和缓慢真的是这样吗？微信官方账号运营商的现实情况如何？他们真的是另辟蹊径，多维并进吗？32017年2月8日，我开始写自己的微信官方账号。那时候，我只想继续写下去，无非是换个安静的地方与文交朋友，聊天安慰。当然，这个决定不是一时冲动。我在第二篇文章中写道：“我为什么要重新开始写作？》详细阐述了我对写作的看法和态度。起初，我沿着菜头叔的《微信官方账号创作指南》一步一步地探索着自己的新世界。从功能介绍到自定义菜单，从关注后自动回复到文章排版编辑，我将再次研究我钦佩的官方账户，并尝试在官方账户写作之初打上个人印记。在接下来的360天里，我不断地输出自己的思考，打磨自己的写作能力，但也很开心。一旦你决定做一件事，你必须认真做好。这是我对自己的要求，写作也是如此。我不在乎阅读量和关注者的数量，但我非常希望得到现实世界的反馈。多亏了你的爱，你甚至可以写几篇你认为可以的文章。我还记得去年，我挖空心思推了第一篇文章。那种焦虑和焦虑真的很烦人。我把它发给了十几个朋友，他们都很关心。不幸的是，一开始我一直生活在自己的世界里，那就是自嗨型写作。感谢您的不离不弃，我一直写到现在。业余写作半年，这是我的10万 成长曲线是我所有的心路历程。到目前为止，今年我已经写了62篇原创文章，总共超过16万字，每篇文章的阅读量约为110人次。以下是我的成绩单。图片来源:微信微信官方账号后台之前一直忘记做文章目录。这一次，我专门在底部菜单中添加了它「旧文目录」中间，方便大家查阅。如果你感兴趣，不妨再看一遍，可能会有新的启发。这时回想起Spenser写作课第一期的第一课，真的感慨万千。一篇文章被阅读、分享、转发到二次传播，就像一块石头扔进湖里，从中心到外围，辐射到更多的人，这个过程是复利效应、内容沉淀、价值交换和品牌认可的持续积累。无论是个人还是团体，微信公共平台都是连接速度最快、成本最低的方式。对我来说，微信公共平台的价值在于以下几个方面：一是原创内容的首选渠道；评论社会热点事件，表达个人复习思考，我会第一次登录后台，静静地记录我的想法和感受。这也是大多数内容企业家的首选平台。毕竟，微信的社会生态足以产生足够的话题和沟通影响力。二是个人品牌的终极战场；无论是个人还是团队，微信公共平台都是连接用户的最短途径，也是品牌传播的战士必争之地。我所知道的一些互联网巨头已经产生了足够的影响力。他们的一举一动、言行都可以连接到用户。这是一个很好的实现方式，无论是开设课程、推荐商品、建立社区和创建平台。如今，内容创业或服务是大势所趋，只要有一定的品牌和影响力，就能吸引价值观相同的人。三是读者交流的聊天窗口。我很欣赏微信团队以对话聊天的形式向读者呈现所有内容发布方式，从产品设计的角度大大缩短了与读者的心理距离，提高了沟通频率。虽然每篇文章留言或欣赏的比例不高，但我非常感谢每一位愿意抽出时间阅读的朋友。新闻、留言、欣赏每一项都恰到好处。这就是微信微信官方账号作为微信官方账号运营商所知道的，只有身在其中，才能有更多的体验。转眼间，2017年微信微信官方账号数量超过2000万，当然活跃数量要低得多，能够持续提供价值的也要少得多。从新榜单《2017年中国微信500强年报》中不难发现，这是我们所知道的微信公共平台，已经成为内容企业家的红海。2017年的重大事件也让我们清楚地看到了它的迭代路径。这个时代已经从互联网的下半年转向了新媒体的下半年。图片来源:新榜单似乎预示着一切，微信微信官方账号真的要迎来新的变化。52018年1月15日，在广州保利世贸博览馆，张小龙在1小时零8分钟的演讲中抽出9分钟讲微信官方账号。我不喜欢追逐热点，我更喜欢研究热点或趋势背后的故事和逻辑。即使趋势不可抗拒，现实还是要脚踏实地。对于一个去年才加入微信官方账号写作的人来说，自然会把重点放在微信掌舵人的分享和思考上。去年，微信团队在小程序上投入了大量的时间和精力。与小程序的快速发展相比，微信官方账号的发展令人不快。难怪微信微信官方账号面临内忧外患。在张小龙解决谜题之前，我真的希望微信团队能花更多的时间和资源来解决微信官方账号运营商的核心痛点。即使微信微信官方账号已经多次迭代，仍然有那些令人讨厌的特征无法满足。一是无法修改文章中的错别字；相信微信团队已经考虑过这个问题，但仅限于资源，无法启动。前段时间，新浪微博提供了修改状态的权限。毕竟，重新发送状态真的太难了。对于文章来说，普通运营商无法忍受这样的低级错误。他们宁愿付费调查错误，这是一种更负责任的表现。二是缺乏信息提醒机制；运营商无法第一时间了解最新消息和文章评论，及时回复读者，及时互动，无论是网页端后台、微信公共平台还是公共平台助理小程序。我把它称为「难以忍受的失去联系」，为了避免错过高质量的互动信息，我必须一次又一次地登录和查看最新动态。希望微信团队能在这一点上提供更完美的解决方案。第三，原始保护力度不够；2018年的第一场寒风暴雪来自六神雷磊，他愤怒地撕裂了周冲。六神指责后者利用抄袭、洗稿等不良做法诱导用户，并将原创内容视为自有。我相信抄袭和洗稿对作者来说是一件特别烦人的事情。虽然微信团队非常尊重原创内容，并建立了巨大的算法处理机制来识别内容，但这些事件仍在发生，很容易挫伤作者的热情，如此积极的激励仍然取决于他们自己。这些问题一直困扰着大多数微信公众号运营商。微信团队应该如何处理？从张小龙的微信公开课来看，微信团队仍然按照自己的节奏看待产品和反馈。这种稳定和耐心尤其罕见。令人惊讶的是，微信公众号即将更新的功能可能会满足运营商的需求。例如，订阅号码后台管理的移动应用程序一直在测试中，即将推出，新闻提醒机制可以完美解决；例如，即将恢复IOS系统的微信公共账号欣赏功能，再次点燃用户对原创内容的支持和写作热情；如关注公共账户作者的地位；如提高订阅号码的阅读效率，提高短内容的性能。作为用户和运营商，我真诚地希望看到微信团队更多的投资和行动。我们总是看到那些微不足道的变化，所以我们不得不猜测为什么其他人这么慢，以及我是什么。然而，我们毕竟不是当事人。纵观张小龙的演讲，我们所知道的真相只是复杂世界的一个缩影。人们总说微信微信官方账号越来越没有创新，因为世界武功只会很快被打破。但从微信微信官方账号来看，我们一直在见证无限的可能性。说到这里，我突然想起了三巨头之一的快刀青衣「如何看待下半年的互联网？」这个问题的尖锐回答:感谢微信团队和微信官方账号的创作。期待2018年微信微信官方账号的破局与革命。