新媒体运营如何选择色彩并科学地进行搭配呢?
2020-11-23 11:38:58 阅读(162) 评论(0)
大多数新媒体运营商可能会忽视颜色的重要性,但事实是,Logo、二维码、文本标题、文本、海报等,大量地方将使用颜色,更重要的是,从视觉感觉的顺序来看,颜色将首先被用户感觉到,形成品牌的第一印象。那么,如何选择颜色并科学搭配呢?如何选择主色调?色彩搭配的第一步是选择主色调(也称为色调),色彩的意义是展示品牌内涵和产品特点,所以我们可以看到市场上大多数成功品牌都有主色调,甚至提到品牌名称,你会想到它们的颜色,如可口可乐是红色,百事可乐是蓝色,麦当劳是金色,蒂芙尼是蓝色(是的,是著名的“蒂芙尼蓝”)。蒂芙尼蓝定位之父特劳特被称为品牌的“视觉锤”。在某种程度上,新媒体是品牌“视觉锤”的延伸。当然,品牌的主色调应该延续。若品牌主色调尚未确定,可参照以下两个步骤进行选择:首先,要知道有多少种颜色。我们可能在小学美术课上听说过红、黄、蓝三种原色,但为什么叫三种原色呢?因为这三种颜色可以混合成任何其他颜色,但没有其他颜色可以混合。因此,它们是最原始的颜色,简称“原色”(PrimaryColors)”。3原色两两叠加,可获得橙色、紫色和绿色三种颜色(SecondaryColors)。我们最熟悉的是“蓝色” 黄=绿”。同样,如果你继续叠加两种相邻的颜色,你可以得到六种新颜色。因为是第三次叠加,所以被称为三级色(TertiaryColors)。这样,形成了一个基本的12色环:等等,不断叠加,我们可以得到无数的颜色,在PPT颜色面板中,提供255种颜色,调整数字(0~255)可以得到相应的颜色,也可以直接从左到右移动矩形颜色框(如黑色箭头)。然后,我们应该明白,不同的颜色含有不同的含义。在12色环中,从红色顺时针旋转到黄色区域属于暖色,相对部分属于冷色:暖色在阳光、火焰、血液等自然界中很常见,让人感到温暖和活力。对应的关键词包括感性、快乐、喧闹、热情、女性化等。例如,情感自媒体主要是红色和黄色的暖色系统(HUGO的主要颜色是冷的,但封面中使用了红色和黄色等暖色):以女性用户为主的时尚自媒体也很喜欢红色:同样的选色逻辑也适合美妆自媒体:冷色在海洋、天空、植物等自然界中很常见,让人感到清新宁静。对应的关键词有理性、自然、安静、内向、男性化等。例如,金融和金融自媒体更适合蓝色、绿色和其他冷色系统:除了冷暖的差异外,不同的国家和文化也给颜色带来了不同的意义。比如中国人喜欢红色,觉得喜庆;日本人喜欢优雅的颜色,比如茶色;巴西人不喜欢深茶色,认为它象征着死亡。如何确定风格?主色调不能确定风格,因为同一色调可以通过增加黑色和白色(改变亮度)或灰色(改变饱和度)来形成完全不同的风格。添加的白色越多,给人的感觉就越清新、天真、简单;添加的黑色越多,感觉就越稳定、成熟、厚重。1.纯色:鲜艳风格的纯色(饱和度=255)是指不混合黑色或白色的颜色,是所有颜色中最鲜艳、最引人注目的颜色,即PPT文字颜色中的标准颜色:高饱和度的纯色在儿童产品中很常见(因为儿童对颜色的认知有限,使用高饱和度的颜色可以方便儿童识别)和老年产品(因为老年人年轻的时候,纯色在社会上很流行。老年人很难改变已经形成的认知)。但是大面积使用纯色会给人一种俗气的感觉。为什么?但是大面积使用纯色会给人一种俗气的感觉。为什么?因为稀有的东西很贵,颜色也不例外。在人工染料出现之前,人们只能从自然界中提取染料。饱和度越高,提取颜色就越困难。因此,当时只有皇室贵族才能穿鲜艳的衣服,普通人才能穿“素衣”。然而,人工染料出现后,高饱和度颜色的制作变得非常便宜和简单,并开始广泛流行,因此显得俗气。在品牌领域也是如此。为了吸引注意力,大量品牌以高饱和度色为品牌主色,导致高饱和度配色泛滥,自然俗气。因此,近年来,为了让自己看起来更先进,许多品牌故意降低品牌颜色的饱和度:2。添加白色:由于上述原因,新鲜风格可以选择在纯色中添加白色,整体风格会显得更新鲜,纹理,有助于提高整体假装能力。例如,大多数时尚和文艺媒体都有这样的配色方案:3.添加灰色:在纯色中添加灰色的简约风格,形成简约风格。这种风格更适合有复古需求的自媒体。比如微信官方账号“局部气候调查组”大量添加灰色:无印良品的“性冷风”也属于类似的风格:4。添加黑色:深色风格在纯色中添加黑色,形成个性化的深色风格。以深度内容为主的自媒体更适合这种风格。比如深度心理学微信官方账号Knowyouself以深色为主:如何利用配色来增强视觉效果?确定了主色调和风格,我们需要考虑的是如何匹配颜色?配色很复杂,对于小白来说,最简单的方法就是用“单色” 黑、白、灰,虽然有点无聊,但肯定不会犯错。长期关注陈姐的童鞋也会发现,“草莓学校”也采用单色配色方案。掌握单一配色技巧的童鞋可以进一步尝试多种配色方案,达到增强视觉效果的目的。常见的配色方案有:互补色搭配、三角形搭配、矩形搭配等。,可以通过使用专业工具轻松找到专业的搭配方案(需要的童鞋可以点击微信官方账号草莓学校文末阅读原文,查看专业的配色工具colorschemedesigner)。如何通过色彩引导阅读?1.清晰易读,颜色不能搭配太多的文本部分,首先需要特别注意清晰易读,在确保识别的前提下,文本部分尽量使用较低饱和度的颜色,眼睛刺激小,更适合长时间阅读,如:#595959颜色比 #一万颜色的字看起来更舒服。浅红色背景看起来比大红色背景更舒适。另外,颜色不能超过三种,否则会显得混乱:红色、黄色、蓝色、绿色,放在一起,会有多乱,你可以看到!2.在统一大面积文字颜色的前提下,用强对比色突出需要强调的内容。这种对比可以是色相的对比:对比哪两种颜色,可以用互补配色的原则,选择色环中对立位置的颜色(这种色相对比效果最强),比如上图中的蓝黄对比。符合互补配色原则:也可以是明度对比(黑白是明度对比最大的颜色):总结新媒体运营必须知道的色彩搭配常识:根据品牌内涵选择主色调;适当添加黑色、白色、灰色,确定风格;根据单色搭配、互补搭配等原则,确保内容清晰易读,重点突出
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