如何做Google Play的ASO？

什么是ASOASO，也就是APPStoreoptimization，是提高APP在应用市场排名的工具，其实是移动产品的SEO工作。ASO是为了提高产品的搜索结果，提高APP的下载量，对于GooglePlay来说，ASO是为了优化APP页面。根据Forester的研究，63%的用户在应用市场搜索应用程序。此外，谷歌Play还报道称，80%的自然流量来自谷歌Play的搜索。GooglePlayASO优化ASO优化分为两部分，on-metadata和off-metadata，on-metadata的因素完全由我们控制，off-metadata包含一些我们无法控制的因素，但我们仍然可以影响这些因素。on-针对GooglePlay的metadataso有title、Shortdescription、Longdescription、Icon、Screenshots&Video、崩溃率。此外，需要特别注意的是，GooglePlay搜索的关键词权重排名如下:Title>Shortdescription>Longdescription。Title：APP名称，不到50个字符，通过对前15个应用程序的研究发现，title中包含相关关键字的应用程序高于其他应用程序的10.3%。所以，Title必须包含关键字。ShortDescription：APP的短描述，在80个字符内，用一两句话来描述APP及其主要功能。LongDescription：APP的长描述，在4000个字符内，对APP的功能进行了非常清晰和有吸引力的描述。Icon：图标是APP与用户的第一次互动，所以确保它能很好地传达你的品牌。例如：BBC、NewsRepublic、SoundCloud的Icon都做得很好。Screenshots&Video：在上传截图时，不要真的只是“截图”，而应该是这些图片可以销售，所以文本和其他图形可以有趣和直观的方式呈现给用户。APP崩溃率:在今年的谷歌会议上，谷歌表示，60%的一星评论是由于APP的崩溃、bug和响应速度，谷歌会调整算法，优先考虑APP质量，提高崩溃率的权重。此外，谷歌将崩溃率低于1%的应用程序转化为低崩溃率应用程序，高于5%的应用程序转化为高崩溃率应用程序。因此，APP需要提高自己产品的质量。在选择关键词时，需要综合考虑相关性、搜索热度和搜索难度。高关联度 合理难度 适当搜索流量 正确的位置=增加自然下载量。off-我们不能直接控制metadataSO，但我们仍然可以做一些事情来确保ASO能够取得更好的效果。评星:评星对APP排名影响很大。此外，即使用户通过搜索进入APP页面，如果评星很低，下载转化率也不会很高。所以一定要联系一星用户改评星。评论:和评星一样，很多用户在下载APP之前都会看到用户的评论。如果评论不好，肯定会影响下载转化率。A/BTestgoglePlay在APP页面提供A/BTest，比较不同的材料效果。Global和这里有两种方式Localised，具体区别如下。以下是Localised方案的测试结果：如何评估ASO的效果。目前，GooglePlayConsole上看不到哪个关键字吸引自然流量（作者还没有找到其他工具），这是ASO相对于SEO最困难的一点。GooglePlayConsole上只能看到自然流量的数据，以及与类似应用程序的比较(该功能刚刚上线)。因此，很难衡量ASO是否成功，但在做了ASO之后，你总是想知道效果如何，所以你可以通过以下方法来衡量：搜索排名：搜索排名必须是跟踪ASO效果最有价值的数据。星评和评分下载量的转化率和收入如何做GooglePlay的ASO？每个人都有一些不同的做ASO的套路和方法，以及使用的工具。以下是我熟悉的方法。当然，工具没有好坏之分，最适合的就是最好的。以下是一般步骤：（1）研究竞争产品的功能点（确定关键词选择方向）。建议将竞争产品的以下内容放入PPT中（Title、ShortDescription、排名、评分、评分、Icon、具有代表性的用户数、评论数、功能点、GP评论)，APPAnnie排名和GP搜索结果可用于SimilarWeb、apptweak等工具分析竞争产品，主要了解竞争产品以何种方式展示其功能，以及其市场反应。(2)用apptweak分析竞争产品关键词可以分析关键词的密度，综合similarweb可以看到竞争产品的流量效果比例，以Browser为例：(3)用工具收集更多关键词进行筛选分析：Googlekeywordsplanner(现在只对广告商开放)、Googletrends、similarWeb、keywordtool(注:与该词相关的用户搜索相对较高的相关内容，而不是竞争产品中包含的词)，etc。你可以在谷歌中搜索相关的单词，看看关键词的趋势比较，这对优化ASO非常有帮助。例如，谷歌搜索可以看到，在某些地区的某些时候，这个词的流量非常高，所以对于天气类型的应用程序，你可以在这些时候优化这个关键词。注意不要从一开始就直接使用工具搜索关键词，所以忽略市场需求和背景，去谷歌和谷歌Play搜索，谷歌搜索结果是用户需求的痛点，此外，谷歌提供搜索建议，也是用户搜索相关词，这些可以作为关键词进行分析。此外，搜索时搜索框给出的搜索建议都是用户平时搜索的词，可以用来分析关键词。根据功能、相关关键词的数量和竞争产品的情况，选择一些需要使用的关键词。在选择时，您可能会找出每个关键字需要使用的地方（Title/Shortdescription/Longdescription），也就是关键词计划，建议搜索20个左右。在制作关键词时，由于主要关键词流量大，难以竞争，建议在长尾关键词上取得更多突破，长尾关键词必须包含主要关键词。在制作关键字时，由于主关键字的流量很大，很难竞争，因此建议在长尾关键字上取得突破。长尾关键字必须包含主要关键字。在确定关键字时，我们必须考虑用户场景，并考虑用户可能如何搜索。(4)跟踪关键词排名，结合竞争产品的关键词策略优化文案写作时，可以根据关键词计划像写作文一样写出我们选择的关键词。要注意关键词的密度，因为权重不会叠加，所以尽量不要重复使用。竞争产品和我们都有的功能，我们写的不能比竞争产品少，要突出竞争产品没有的功能。做ASO的时候，GP第一版最好写完，后面做微调。只要功能变化不大，就做小优化，比如根据节假日或者上面提到的Huricane例子做小调整。因为谷歌算法会根据用户的行为路径给关键词一定的权重，这个权重会随着用户搜索量的增加和转化率的提高而增加。如果修改量大，关键词变化多，之前积累的权重会重新开始。本文只针对GooglePlayASO优化的个人想法，当然，ASO优化是一个长期的过程。