作为借势文案,什么样的文案才是好的借势文案呢?
2020-11-23 10:55:41 阅读(171) 评论(0)
小年一到,大家心里越来越不愿意好好工作,只想好好过年。但是,各大品牌的文案狗还是借势营销,海报文案写出来!所以,作为借势文案,什么样的文案才是好的借势文案呢?正如我们在培训班上所说,它需要满足这三个条件:节假日、情感共鸣、品牌或产品的有机植入。接下来,我们将根据这三个判断标准,分析9个品牌的海报文案。首先是文案大神杜蕾斯家的海报文案,依然是大污王:杜蕾斯北方小年VS南方小年23岁,糖瓜甜,来年每天舔嘴。二十四、年糕粘,迎春日夜粘。二十三、饺子香,开口吸汁汤。二十四、搓团,吞拿揉捏包金丸。二十三、火烧酥,急着下口气粗。二十四、菱角甘,舌尖滋润心头欢。节假日相关元素:北方的糖瓜、饺子和火烧酥,以及南方的年糕、团团和菱角。情感共鸣:在年轻的时候,人们的思想家情绪更强烈。当他们看到这些特殊的食物时,他们自然会深受感动。同时,场景文案创造了杜蕾斯想要的一点模棱两可和情感氛围,并忍不住产生了“某些方面”的情感共鸣。品牌或产品植入:在海报中,杜蕾斯生动地设计了特色食品的形状,让人们看到幻想,让人们自发地想到使用杜蕾斯场景,这符合杜蕾斯使用场景的有机植入,这样的分析,你会发现杜蕾斯文案狗真的是一个老司机!因此,当你想知道一份文案是否写得好时,你可以通过节假日、情感共鸣和品牌或产品的有机植入来测试。现在有这样一个文案,因为它没有植入品牌或产品,导致文案缺乏附着力,难以记住。百草味好吃不胖,上天言美事,下凡品尝美味。1898年狗年,腊月二十三。小年,祭灶神。我们还是从这三点来分析:节假日相关:祭灶神是小年的节日元素,海报上有特色食品,令人满意。情感共鸣:横批“好吃不胖”抓住了女性的心理。很多女性会担心节日期间胖三斤,所以百草味用这个梗打动了女性,基本满足了情感共鸣。品牌或产品的有机植入:这不是很好。我们只能从海报底部看到“百草味”的标志。如果去掉这个标志,你就不知道是哪个品牌主了。此时,如果要改进这份文案,可以尝试将“百草味”的品牌名称融入到文案中。比如“好吃不胖,都在百草味”,再比如“上天言九界事,下凡品百草味”。在阅读了一个完美的案例和一个不太完美的案例之后,我们还收集了7个好的品牌案例。由于节假日很容易利用文案中的产品相关性,下一步将重点介绍其品牌或产品的植入。1.ofo小黄车扫尘祭灶王,轻松迎年。品牌或产品植入:小黄车融入海报构图。2.摩拜自行车mobike糖瓜粘在小年品牌或产品的植入上:摩拜的红色自行车融入海报构图。三、易到易到,小年易回家。植入品牌或产品:将“易到”品牌名称中的“易到”字融入文案中,让人会心一笑。4.美的空调过年祭灶神,灶王老爷要上天。每一个有你的新年,爱都不会冬眠。品牌或产品植入:文案中“爱不会冬眠”的双关语表明,空调可以提高温度,使爱不能冬眠,即相当于空调产品的植入。5.美的冷柜小年到冷柜满了,回家的脚步还会远吗?品牌或产品植入:美的冰箱产品图集成在海报中。6.饿了么,新年的味道开始了,从小弟弟到春天的味道开始了。植入品牌或产品:将饿了么外卖兄弟的形象融入海报。此外,它的文案还使用了饿了么LOGO中的“e"(谐音一)。7.JD.COM手机通讯吉祥如意,小年快乐,小年快乐就是年!让我们年复一年地在一起。品牌或产品植入:京东狗的图片融入海报,手里拿着京东手机。在阅读了这七个品牌的海报文案后,你会发现他们的假期相关性和品牌或产品的植入做得很好,但情感共鸣有点不令人满意。由于小年的有效性对南北只有短短的一天,只要每个品牌在海报文案中满足热点相关条件和产品或品牌植入,就可以被视为合格。综合以上9份海报文案,有的做得很好,比如杜蕾斯。也有做得不好的,比如百草味。还有最后七个不错的品牌文案,值得学习,不到位的点需要进一步认识。假如你有更多的想法,可以在评论区留言哦。
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