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4个促使小程序增长的动因

2020-11-23 15:42:44 阅读(155 评论(0)

当你打开微信群时,你会看到一个很少有人发现的现象:图片和图形广告越来越少,而另一种形式的广告越来越多。越来越多的是什么?答案是小程序。有的号召你一起组队,有的邀请你领红包,有的让你赞助,有的吸引你抽奖。总之,各种小程序在微信群中传播,成为微信生态中的一道风景。每次看到群里有人发小程序,作者都会想到一个问题:是什么因素驱动各种小程序在微信上疯传?因此,笔者深入研究了6个曾经刷屏的爆款小程序,总结了游戏化、公益化、炫耀化、利益化四个促进小程序增长的动机。让我们一一分析。1、游戏化和游戏化是小程序早期爆发的主要原因。例如,我们熟悉的跳跃和其他流行的小程序以游戏化为主要增长驱动力。那么,游戏化是如何驱动小程序传播的呢?有四个主要原因,即兴趣、激励、排名和社交网络。我们以猜画小歌小程序为例。首先是有趣的。在猜画歌曲中,用户根据提示单笔绘画,人工智能猜测绘画是否是提示。这个过程非常有趣,因为用户会好奇他们的绘画是否能被识别,这种期望很容易吸引用户参与。二是激励,在猜歌曲中,激励的形式是给越来越高的水平,这些需要让人工智能猜你画,这被称为荣誉激励,更多的游戏小程序激励是物质的,如积分、红包、金币等,这是因为物质奖励比精神奖励可以让用户坚持使用小程序。此外,排名的目的是激发用户的竞争欲望,因为我们看到别人玩得比自己好,位置比自己高,会产生嫉妒心理,所以更投入游戏升级,直到超过别人,在猜歌曲中,水平和图片数量作为排名标准,刺激长尾用户更活跃。最后是社交网络。现在大多数游戏小程序都有邀请朋友组队或对抗的功能,比如猜画歌曲中新增的“朋友玩”,这显然是利用社交关系来促进小程序的增长,即留住用户,增加用户,一举两得。趣味、激励、排名、社交,这四个原因结合在一起,使游戏成为小程序增长的首选武器,值得研究和利用。2、公益推动小项目的增长,因为人们有同情心。当他们看到公益活动或需要帮助的东西时,他们会主动参与,参与后,他们会觉得自己应该让别人知道自己做了好事,表现出自己的爱。最能反映这一原因的案例是“中国田园狗”刷新事件,当时朋友圈传播显示“保护中国田园狗”海报,这是因为杭州“拒绝给中国田园狗狗卡”事件,因为中国田园狗是禁止饲养品种,不能处理狗卡。北京一家宠物公司看中了这个热点,发布了一个“保护中国田园狗”的小程序。果然,它引爆了朋友圈。每个人都转发它来表达他们的支持。由于这一热点和公益性,该公司也获得了客户,成为小程序增长的经典案例。第三,炫耀炫耀是刷屏的常见动机,无论是小程序还是其他形式,比如网易的各种H5。为什么人们愿意炫耀?很少有人思考这个问题。通过观察小程序和H5,我发现人们愿意通过分享来满足炫耀的心理,因为它们有炫耀自己的需求。满足这一需求的方法有很多,可以是测试问题、个性化操作,甚至只是输入你的名字、生日或你去过的地方。只要结果能满足你潜意识中的认知。例如,西瓜足迹小程序可以一夜之间刷微信群和朋友圈,因为用户只需要选择城市,然后生成地图,就可以让用户有“我去过这些地方”的感觉,满足彼此的自恋心理。当然,结果必须是积极的,如果结果不好,就不会被分享,因为这对用户来说毫无意义。因此,如果你想通过炫耀来实现小程序的传播,你应该努力描述结果。以上三个动机本质上满足了人们的精神需求,是一种简单的利己心理。然而,从沟通的角度来看,第四个动机是利益,是最容易采取行动的,毕竟,钱的诱惑并不是每个人都能抵制的,尤其是当赚钱变得容易时。四、利益所谓的利益,即分享赚钱或邀请奖励,这不是小项目独特的增长方式,几乎任何产品都有这样的沟通机制,可以说是互联网产品的标准标准。这样很容易快速起量,毕竟没有人会和钱过不去。就像一个名为“体育赚钱”的小程序一样,产品名突出了让你赚钱的意图,其产品功能的设计也生动地反映了赚钱。例如,每天签到,提醒邀请朋友获得运动币;每天领红包,自己拿红包,邀请朋友开红包;幸运转盘,中奖后提示邀请朋友赚钱等。几乎每个地方都在提醒你,“赶紧邀请朋友,一起赚钱,还等什么”。除了以体育为主题的赚钱小程序,还有以问答为主题的小程序,基本都是一样的路数,但是提醒赚钱的入口并不多,比如最近刷屏的“HOW好”小程序。这是一个问答小程序。用户可以通过提问、回答、邀请朋友等方式赚取金币。1枚金币1美分,每次最多5元。正是这样一种简单的“赚钱”方式,作者和朋友加入了“赚钱军队”,在每个小组和朋友圈分享小项目,据说一些大学生赚了一个月的食物费,当然,作者不那么幸运,只够买一瓶水。除了这种明目张胆地告诉你“赚钱”的增长方式外,代理机制也是小程序利益增长策略的另一种体现。比如连续刷屏几天的“面相研究院”,专注于“人工智能面相测试”,充分利用人们对面相测试这种古老卦术的好奇心,火到什么程度?小程序被禁止,H5不知道多个地址。事实上,“面部研究所”的播放方法非常简单。用户只需上传自己的正面照片即可获得面部测试报告。报告不仅解释了人脸,还详细解释了职业生涯和情感,但需要额外的资金。这实际上是一种炫耀的增长游戏,因为它生成的海报反映了面部分数,非常符合炫耀心理,毕竟,如果你的面部分数很高,你肯定愿意晒太阳。然而,“面部研究所”并不是这种策略。隐藏在其深入入口处的“促销渠道招聘”意味着招募一些人专门推广其产品。一旦他们成为推广者,他们就可以获得所有推广用户的收入,而且水平是无限的,而且没有上限。什么意思?如果你推广了一个用户,而你推广的用户又吸引了10个用户,那么你就可以获得11个人的收入,如果这些用户继续推广,你的收入就会增加。这是一种被称为“无限裂变”的可怕裂变方式。因此,我们可以知道为什么它会继续刷新。有“无限裂变”吸引人们为其传播。此外,其产品的传播性也很高(官方称分享率为50%)。两者的结合使其不离开用户的视线。可以看出,利用利益转化为动机来促进小程序的增长是一个很好的策略,但这种策略是否能持续可能需要一个问号。毕竟,对用户有利并不意味着产品有价值。从长远来看,无论产品的形式是否是小程序,后者都是持续增长的关键。小程序作为微信流量红利延续的重要产品,具有很高的价值,这也是大多数企业、初创公司或团队关注甚至推出的主要原因。作为运营商,也有必要关注小程序,特别是小程序的增长手段,这对其他形成产品的增长具有深远的参考意义。当然,任何产品的增长都应该基于对用户的价值。短期利润不会实现长期健康增长。毕竟,这样吸引的不一定是真正的用户。最后,总结小程序的四个增长原因:游戏化:乐趣 激励 排名 社交网络:公益:怜悯,表现爱;炫耀:炫耀自己;利益:分享赚钱,代理机制。

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