如何合理地借用热点做好一个内容专题?
2020-11-23 15:26:49 阅读(138) 评论(0)
追逐热点是内容运营商必备的技能,但刚接触内容运营的学生往往会遇到这样的问题:面对众多热点,如何在热点的帮助下规划内容主题?其实追热点也有其思维路径,可以帮助我们更高效地追热点。重点如下:热点梳理和筛选。在众多热点中,哪个热点最值得追?用户需求分析,主题制定。为什么我们的用户会关注这个热点?更愿意关注哪个维度?内容分发与组织。如何专门分发热点内容,产生更好的效果?跟踪和优化效果。如何优化和进一步提高其效果?结合我负责的音乐产品,我们来看看如何通过追逐热点来规划一个内容主题。你有没有遇到过这样的问题来梳理和筛选热点?加班追很多热点,但最终效果不好。背后的原因是我们鄙视热点筛选。并非所有的热点都值得我们花费精力,我们需要筛选出真正值得追逐的热点,用更多的精力打磨它们。那么如何筛选出有价值的热点呢?可分为热点梳理和热点评级两部分。1.热点梳理热点可分为常规热点(春节、高考、世界杯等)。)和突发热点(自然灾害、明星爆料等。).对于内容操作,首先要选择常规热点,因为这类热点确定性高,规划可以提前控制。在此基础上兼顾突如其来的热点。我们可以用热点营销工具、表格、脑图等来管理热点,梳理未来一段时间(可以是周、月、季)的热点。案例:以音乐内容平台为例,提前规划11月热点。本规划采用热点营销工具,重点筛选与我们内容相关的“明星相关”、“通用节日”、“IP内容在线”等分类热点。2.评估热点水平的优先级,以帮助我们确定哪个热点应该投入更多的精力,哪些热点需要投入更少的精力,或者不选择跟进。评级依据:这个热点的影响是什么?我们可以用百度指数、微指数、微信指数等工具来判断与我们的相关性?包括关注人群、相关资源等。,这个热点可以根据实际情况判断,结合以上两点来判断。在哪个象限内(如下图)?便于我们排出优先级。案例:以音乐产品为例,在表格中管理整理出来的热点,通过资源相关性和热点热度来评估热点水平(S/A/B/C/D)。11月,我们需要关注的重点是“周杰伦出道18周年”。选择理由如下:在“百度指数”历史数据中,相关关键词在一定时间内较高,持续时间较长。我们有周杰伦的相关内容,可以提高平台内容的消费。热点需求分析选择热点后,还需要进一步分析,以帮助我们制定主题或主题。1.舆论分析:大家关注的是什么?对于一个热点事件,通常会有很多方面和形式的问题。那么哪些问题最受关注呢?我们可以通过微博、知乎等各大平台来了解。梳理热门话题,帮助我们作为拟议话题的参考。2.观众分析:关注什么样的人?对于不同维度的热点问题,目标群体可能会有所不同。比如“世界杯”的热点话题,不仅有资深球迷关注的话题,还有女性关注的话题。了解不同问题的人群特征,方便我们筛选出与平台特征相关的问题。3.主题拟定:根据1:、2.你自己的平台特征能产生什么样的话题?通过1、可以判断哪些问题最符合平台特点,热度更高。案例:以我们的音乐产品为例。目前的热点是“周杰伦首次亮相18周年”。周杰伦在主要平台上的问题和观众是什么?(1)知乎:周杰伦相关精华话题,高赞内容通常是这样的画风。多为20岁 大多数回答者在年轻时喜欢周杰伦的作品。(2)微博:热门微博大多与周杰伦的演唱会和综艺节目有关。看起来没有价值的信息,可以暂时忽略。(3)微信微信官方账号:《周杰伦出道前卖的第一首歌,现在原唱已经告别歌坛》、除了我爸,我的青春里全是他。与周杰伦相关的热门微信推文大多以回忆青春为主题。综上所述,最受关注的关键词是“周杰伦”、“青春”、“陪伴”、在“18周年”中,这个话题的用户很可能是95岁之前的用户,引发了对青春的回忆。所以我们选择了最后一个话题:陪伴我们走过青春的周杰伦——18年的经典歌曲。三、内容分发与组织起草主题后,还需要注意内容的分发与流通。简单来说,有以下两点:1、需要考虑哪些节点可以沿着用户消费内容的行为路径呈现内容。2、根据节点的特点,如何更好地组织内容,以便更好地消费。1.分发:用户路径中可以使用哪些节点?对于内容型产品,用户一般可分为“闲逛型”、“目标明确型”。用户可以随意浏览内容,没有明确的目的。通常通过推荐、排名等方式随意浏览内容。用户有特定的目的,通常会通过搜索和分类来找到他们想要的内容。结合我们平台的特点,拟定的热点话题更符合“目标明确”用户,还是“闲逛”用户?其在分发环节的侧重点也不同。除了自己的平台,假设内容适合外部传播,也可以考虑知乎、微博等外部渠道,以增加新用户的获取。2.组织:如何组织每个节点的内容,以便更好地消费?根据每个节点的特点和用户消费场景,如何呈现内容,以便更好地流通?若首页banner位置,则需要重点考察推荐图片,如何呈现文案来吸引用户。如果是搜索,如何制定搜索中的推荐文案,以满足用户的需求。案例:以我们的音乐产品为例,确定了“陪伴我们走过青春的周杰伦-18年经典歌曲”,如何分发和组织?找到可以放置的渠道和推荐位置,并根据节点特点进行优化。如下图所示:四、效果跟踪与优化完成热点内容发布后,还需要继续关注其效果,以便再次优化。您可以参考两个思考方向:1.假设效果没有达到预期,那么问题是什么?尽管前几步做得足够扎实,但仍有可能出现数据不佳的情况。事实上,影响操作的因素很多,不能保证某一操作动作能够提高数据。但是我们可以层层分析,看看背后的原因是什么?尽可能优化相关因素,增加提高运营效果的概率。2.假设效果更好,如何最大化效果?如果热点内容效果更好,我们也可以考虑如何最大化其效果。增加相关内容的数量。借助这一热点内容,扩大更多相关内容。例如,“陪伴我们走过青春的周杰伦”专题,可以增加“回忆青春”类似题材的专题。向外推送内容。内容也可以组织成其他形式,分发给外部,以增加平台的曝光率。例如,以文章的形式出版《陪伴我们走过青春的周杰伦》。案例:以我们的音乐产品为例,如何跟踪和优化效果?推送“陪我们走过青春的周杰伦”,发现专题点击率较高,但内容播放次数较少。分析:播放时间长短,可能是因为主题内容是VIP,需要付费观看。非会员用户是大量访问此主题的用户。VIP购买转化率没有提高。优化:增加VIP优惠活动,提高VIP支付转化率,进而增加内容观看时间。以上是摩擦热点的基本思维路径,以下几点值得关注:不同类型的产品关注点、操作指标等不同。根据自身产品的特点,优化追热机制。对于熟练的内容操作,以上步骤可以忽略不计。如果你是周杰伦的粉丝,你对什么样的内容能打动目标用户更敏感,可以忽略舆论分析。案例很简单,但思维显性可以帮助我们取得进步。特别是两次以上的事情,都值得思考(复习、总结等)。),以帮助我们意识到做这件事的常规,以及优化和改进的链接。例如,对于热点舆论分析,假设相关网站、工具可以整理到云笔记中,再次使用时可以立即取出使用。提高工作效率和质量。以上内容供您参考,希望对您有所启发。
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