支付宝赏金活动丨理解三个池子的基本原理
2020-11-23 14:47:18 阅读(161) 评论(0)
本次简要分析涉及的思维模式:一种简化理解的跨境思维,与公众认知事物相连;动态思维,动态看待事物的变化,观察大趋势下的深层趋势;分级思维,先对事物进行分级,然后对特征进行分析,并与先细化特征后进行分级的方法相匹配。以上是我的红包赏金截图,分为两部分:1)赏金类型;2)相应数量。根据赏金类型的特点,分为三个单独观察的池:第一个池:成功池,已获得赏金;第二个池:潜在池,赏金在路上;第三个池:失败池,邀请失败。我们的目标是什么?获得赏金,扩大成功池。如何扩大成功池?只有潜力池与成功池有关,成功池的规模变化与潜力池的规模和成功转化率有关。例如,如果有10000个潜在池(为了便于理解,假设数量是固定的),并且成功转换率为20%,则成功池预计将增加2000。如果转换率保持不变,保持20%,潜在池的规模减少到5000,则成功池预计将增加1000。数学公式:成功池变化=潜力池X转化率;根据公式,扩大成功池有两个方向:提高转化率;扩大潜力池规模。我们很容易关注第一个措施,努力提高转化率,使用A/B测试、漏斗分析等工具分析路径转化率,这是内部实践;但不容易关注第二个措施,寻求如何扩大潜在池的规模,看看潜在池是如何变化的,这是外部实践。任何东西,只要不是绝对的起点或终点,都会有上游和下游,从关注自己,到关注上下游和自己的系统流动,是内部和外部的修复。从上图可以看出,潜力池的规模变化取决于两个因素:积累速度和损失速度。当积累速度大于损失速度时,潜力池规模逐渐扩大;当积累速度小于损失速度时,潜力池规模逐渐萎缩;扩大潜力池规模有两个方向:增加积累速度;减少损失速度。在第一个方向上,为了提高积累速度,我们需要继续探索潜力池的上游。首先,我们使用分级思维对潜力池进行分级:从分级示意图来看,潜力池的来源是影响或影响的辐射范围。通过这个分级图,我们可以看到品牌建设和营销的意义,这也有助于我们了解几种广告收费方式,如:CPS:佣金模式,根据广告引入的用户支付一定比例的佣金,广告带来的人花费100元,佣金比例10%,给你10元;CPM:展示模式,根据展示量付费,广告展示1000次,给你6元;CPC:点击模式,根据点击量付费,广告被点击3次,单价1元,给你3元。根据潜力池分级图,提高潜力池库存有三个方向:提高各级潜力池之间的正转化率;削弱各级潜力池之间的负转化率;增加初始值,扩大影响/辐射范围。根据自己的阶段和需要实现的目标,选择合适的模式,如果目标是扩大影响范围,则增加显示CPM(显示支付),如果后续路径转换率太低,则无需选择CPC(点击支付),如果与广告商形成可持续的长期关系,则选择CPS(佣金模式)更合适。继续看扩大潜力池规模的第二个方向,有两个想法可以降低损失速度:降低成功池方向的损失速度;降低失败池方向的损失速度。继续看扩大潜力池规模的第二个方向,有两个想法可以降低损失速度:降低成功池方向的损失速度;降低失败池方向的损失速度。向成功池的转变是我们的最终目标,成功池的损失速度不仅不能减少,而且要增加。假设我们面临着一个严峻的现实,当潜力池(可转换池)库存不足时,我们必须增加成功池的流入,这需要我们同时从两个方向推进:减少潜力池的总损失;增加成功池流入总损失的比例。若原流失总量为1000,成功量为200,则要求流量总量减少到700,同时成功率增加到300。数学公式:流入成功池的总量=流入总量 流入失败池的总量。从数学公式的角度来看,只有一种方法可以同时实现上述两个目标:大幅减少流入失败池的数量。在这次支付宝红包活动中,规则是3天内不使用红包,进入失败池。再次细分规则,对其接近失败的程度进行分类,可分为一天、两天、三天未使用红包三个等级的失败池。从图中可以看出,有两个方向可以大大降低进入失败池的数量:降低轻度失败池向重度失败池的转化率;增加每个失败池回归潜在池的比例。对于失败池分类,有助于更精细的策略设计,针对更精细的维度设计单独的策略。以支付宝红包活动为例,以下是红包金额截图:支付宝在设计活动时,分级设计非常明显,对于不同的难度级别,至少分为三个级别:新使用级别:未使用服务,需要跨越新使用门槛,上图23.18元红包属于该级别;建立新习惯级别:使用服务,但不习惯使用服务,上图1.18元应属于此级;延续旧习惯水平:不刺激就可以延续原习惯,0.10元的穷人应属于此级。这是另一种三池,是大池中的小池。可以看出,所谓的随机性不是真正的平等随机性,而是先分级,然后设置不同级别的随机范围。由于分类的存在,对于同一用户,分类是动态变化,越习惯使用支付宝,支付宝支出大红包的必要性越小,红包将不可避免地减少支出的必要性,这是隐藏在红包数量(份额)变化趋势下的单位红包数量变化趋势。红包总额=红包总数(份额)X单个红包配额。可以看出,为了实现最终目标(红包总额),我们需要同时关注红包总数(三个池)的变化趋势和单个红包配额(高收入红包比例)的变化趋势。以上是我对支付宝赏金活动的粗略分析。还有很多细节值得分析。例如,用户显示的名称从一开始就只保留一个字,而不是本分析的重点。以上是我对支付宝赏金活动的粗略分析。还有很多细节值得分析。例如,用户显示的名称从一开始就只保留一个单词,而不是本分析的重点。为什么要选择支付宝红包活动进行分析?原因有二:这是复杂概念的基础;要理解复杂的概念,每个人都需要有基本认知的东西作为载体。如果没有支付宝的活动,我可以用水力发电来解释三个池的基本原理。在理解了原理的基础之后,我们可以开始理解三个池的真实理论:特别是:以下公式只考虑三个池之间的关系,不考虑外部因素:第一个池:成功池变化=潜力池流入 失败池流入-流入潜力池-流入失败池;第二个池:潜力池变化=成功池流入 失败池流入-流入成功池-流入失败池;第三个池:失败池变化=成功池流入 潜池流入-流入成功池-流入潜力池。这些公式和上述所有分析都是基于一个基本的想法:任何改进都至少有两个方向:增强正流和减弱负流,澄清逻辑可以帮助我们找到这两个方向。所有这些都是对事物发展和变化的探索。为了找出事物将要发生的变化,然后探索各种可能性以及为什么会发生这些变化,在不断的探索中,我们将越来越接近趋势的真相和未来。
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