微信视频号的现状以及未来发展

在张小龙在微信公开课上发表演讲后，大家一直在预测短内容会以什么形式呈现。最后，1月22日，视频号以内部测试的形式出现在大家面前。经过近半年的灰度迭代，从最初的内部测试版本到现在的微信安卓V7.0.15版，我们来看看微信视频号的现状，猜猜视频号的未来会如何发展。为什么微信要做视频号？在抖音和快手的推动下，短视频越来越占用用户的时间，逐渐威胁到微信的生态。腾讯的微视一直不生气，很难抵抗抖音快手的影响，张小龙寄予厚望「即刻视频」也就是现在「视频动态」从朋友圈视频动态产生的内容可以看出，也没有达到之前想象的预期，所以从这些背景中不难看出微信为什么要做视频号。1.视频号是微信生态功能的补充。首先，抖音快手等短视频内容充分证实了短视频的价值。微信现有的视频功能包括个人视频动态、朋友圈视频、微信官方账号等视频。然而，这些短视频的内容形式分散在各个地方。同时，视频动态没有达到之前的预期也是一个原因。微信需要一个统一的入口和平台来承载短视频。同时，从张小龙的演讲来看，用户有创作的需求。短内容的缺失应该补充什么？同时，从张小龙的演讲来看，用户有创作的需求。如何补充短内容的缺失？你可能想过图片、短文、短视频等形式，最终选择以视频号的形式呈现，这更多的是对整个微信生态中短视频缺失的补充。让我们比较朋友圈视频、公共视频和视频号码这三种形式，你可以看到朋友圈15S视频创建成本低，公共视频一般是专业人士或媒体机构，创建成本高，视频号码在两者之间，可以满足个人和专业媒体机构，更重要的是，创建内容不是私人流量显示，相反，微信整个生态的公域流量被推荐的概率很大，想象空间也很大。2.战略价值：抓住用户时间，对抗抖音，虽然做任何功能，都需要从用户需求开始，显然，用户必须有记录生活和创作的需求，但也需要刷短视频娱乐，这已经得到了充分的验证。事实上，用户选择哪个平台来创建和消费内容。对于微信，如果不制作视频号，用户必须去抖音或快手或其他短视频社区制作和消费内容。从用户需求出发，视频号也是为了满足用户需求。从微信的战略高度来看，不得不承认视频号是对抗抖音和头条的必然功能。在整个微信生态中，除了聊天占据了大部分用户时间外，朋友圈和微信官方账号的使用时间都不算太高。与短视频、直播等使用时间相比，差距很大。现在在流量红利达到顶峰的背景下，kiltime已经成为每个应用程序必须考虑的重要课题。视频号码承载着提高用户持续时间的期望。微信需要更多的场景和故事来改进，并为后续的商业化提供更多的可能性。2、关于视频号的最新大修改，我们认为视频号的灰度内测始于1月底，内容创作者逐渐从明星、大V和各种专业人士向几乎所有用户开放。经过大约半年的内部测试，让我们来看看第一版视频号和最新安卓版视频号的迭代优化，1.新动态发布最大的三个迭代：一个是支持发布超过60S的视频，另一个是选择多个视频进行编辑和分段拍摄，第三个是将主页发布的新动态入口折叠到次级页面。以下三点修订，看看背后的逻辑：突破60S时间限制，最初认为微信支持这么快，不到半年支持发布长视频，实际上逻辑很容易理解，许多专业内容制作人由于情节、沟通等需要，大多数时候需要发布长视频，但为什么不支持长视频，微信之所以想降低普通用户的创作门槛，是因为它很有可能。但对于内容制作人来说，绝大多数都有相对专业的视频制作能力，如果微信想快速沉淀内容，相当于用户可以从其他平台同步发布，时间限制将大大阻碍用户发布的意愿，同时对应，超过60S视频，用户可以拖动进度条浏览。刚上线的时候，只支持不超过9张图片和1个视频的发布。最新修订支持不超过9个视频的选择和编辑，也支持分段视频的拍摄。视频的编辑已经实现了发布过程，这并不难理解。虽然微信没有专业的编辑软件，但一些基本的视频拼接、音乐添加、文字添加等工具的支持。它也将在一定程度上降低用户内容发布的门槛，但总的来说，绝大多数用户仍然倾向于第三方视频编辑软件，这不是微信的核心缺点，核心是内容的分发和推荐。将动态发布入口从主页顶部折叠到我的二级页面。这个修改只能说从信息架构和层次的整体角度来看。目前，主页顶部有三个标题：关注，朋友和流行，同时右边有一个附近的入口，附近的入口只是取代了之前发布的按钮，从整体水平来看，进入主页肯定会提高发布按钮的点击率，折叠到二级页面肯定会在一定程度上影响用户的使用，但由于整体页面和功能较少，用户也可以快速找到发布入口，猜测后续的整体架构迭代，或将进入一级页面。2.关于主页信息架构的修改：与最初的主页相比，只有一个新的关注、朋友、流行和附近的分类。最新版本的视频号码增加了四个分类：关注、朋友推荐、流行和附近。一般来说，通过单一的信息流推荐几个新模块，这些分类大大提高了内容分发的效率，也方便用户根据喜好获取相应的内容，信息水平更加清晰高效，为什么微信修订也很明显，用户想要更快地看到关注账户的内容，想要获得更符合自己兴趣的内容，相信微信视频号的产品经理也是通过充分的用户调研和竞争产品调研进行修订的。具体来说，这些模块的逻辑：注：用户关注的账户发布的内容将显示在这个标签下。目前，信息流显示逻辑按发布时间线进行排序显示。这里的推送逻辑与订阅号之前的推送逻辑相同，与抖音的逻辑基本相同；朋友推荐：这是基于微信生态熟人链的逻辑。朋友喜欢的内容将在这个标签下显示，这也很容易理解，类似于微信官方账号的在看，在看「看一看」在中国，朋友们正在阅读的内容也是基于这一逻辑的推荐。这种推荐也可以在微信阅读中看到。例如，朋友们正在阅读书籍，朋友们对书籍进行评论，这也是微信视频号和抖音快手基于关系链推荐的最大优势；同时，如果朋友推荐的内容太多，就会有小卡片的形式来显示用户推荐的其他内容。流行：流行最简单的可以理解为微信根据内容流行推荐，似乎没有加入基于用户肖像用户行为推荐，相信流行内容和用户推荐内容分发，早期质量内容少，只做流行推荐没有问题，当内容和用户数据积累足够时，推荐自然可以做；附近：类似于抖音和快手的城市内容推荐，这里的内容与其他三个标签相比，用户需求不那么高，在信息显示水平上不仅仅是推荐距离，内容显示没有显示内容拇指和评论，用户通过标签获得附近的内容。3.内容显示页面：与原版本相比，支持进度条拖动、新收藏按钮和共享入口前内容显示页面也发生了很大变化，主要有几个主要变化：一个是支持进度条拖动，另一个是新的收藏按钮，第三个是将共享入口放在主页上。支持进度条拖动，释放60S限制实际上是联动功能，当视频内容太长时，用户将不可避免地需要快速进步，特别是对于一些复杂的内容，用户想要快速吸收内容，当底部有黄色进度条时，视频可以拖动，按视频区域可以控制进度，微信进度条比抖音更明显，抖音进度条为白色，基本上不关注是看不见的，在产品设计上也不希望用户拖延，减少用户的使用时间。新的收藏按钮，只能喜欢内容之前，这个版本，新的收藏按钮，同时在我的收藏动态，方便用户区分操作，对于收藏视频，用户可能希望更方便记录和搜索，在动机和拇指也有区别。共享入口前：之前共享操作隐藏在三角形符号的底部，需要点击共享，这次直接与朋友按钮到主页，也表明微信希望引导用户与朋友或组分享内容，不想直接与朋友圈分享，这里的考虑可能更希望通过组聊天或朋友，此外，视频号码不支持收集。事实上，这种设计也可以想到，因为它已经在视频号码中进行了收集，所以没有必要在微信上制作另一个收集按钮。同时，左侧以前的评论也变成了收集和共享的按钮，右侧变成了喜欢和评论的按钮，将三角形按钮放在右上角，整体设计更加和谐清晰，层次更加清晰。3、经过半年的发展，视频号未来的野望微信视频号基本上看到了迭代的原型。例如，之前的猜测放开了60S的限制，例如拖动进度条，例如，它支持分段拍摄和创作中的多个视频编辑，最重要的内容分发也进行了很大的修订，大大提高了内容的分发效率，那么视频号的发展有哪些可能性呢？3、经过半年的发展，视频号未来的野望微信视频号基本上看到了迭代的原型。例如，之前的猜测放开了60S的限制，例如拖动进度条，例如，它支持分段拍摄和创作中的多个视频编辑，最重要的内容分发也进行了很大的修订，大大提高了内容的分发效率，那么视频号的发展有哪些可能性呢？1.直播会做吗？目前，腾讯的整个生态实际上有一些直播工具，如小程序直播，微信视频号整个生态不是特别必要的功能，直播也违反了张小龙提到的短内容，至少目前，微信的核心目标是繁荣整个短内容生态，包括内容制作人和内容消费者的增长，预计半年内不应该在线直播，假如网上直播也应该和小程序直播打通。2.关于内容的分发和显示，目前视频号码的修订在内容分发中已经初具规模。通过关注、朋友和流行的推荐，我们可以做的更多的是基本算法推荐策略的迭代优化，这实际上是用户看不到的。2.关于内容的分发和显示，目前视频号码的修订在内容分发中已经初具规模。通过关注、朋友和流行的推荐，我们可以做的更多的是基本算法推荐策略的迭代优化，这实际上是用户看不到的。真正看到的是前端内容的显示。目前，视频号码仍然是非身临其境的设计，更像是小红皮书和快手之前的设计。微信会做类似抖音沉浸式设计，我认为有可能，如果考虑后续广告，沉浸式设计更有利于广告推送，同时在一些小功能中，如长按没有触发操作，后续长按交互功能会做，视频号码整体信息水平和交互将继续迭代优化。在内容分发方面，朋友的推荐将是一个更重要的环节，也是与抖音和快手差异化竞争的重要突破。这也可以感受到朋友看到的推荐角色。通过熟人的推荐，内容的分发效率将得到提高。3.关于内容的创建，微信将朝着降低用户成本的方向发展。如何降低用户的创建成本和门槛，如何提供一些特效和创建模板，可以在后续工作，也可以在一定程度上依赖于操作。此外，在腾讯TME音乐平台的支持下，创作所需的音乐更加丰富。4.在实现的可能性微信视频号生态中，仍处于流量红利期。大多数内容制作人仍处于粉丝增长阶段。依托微信大树和10亿微信流量，粉丝数量可能无限。目前，我们可以看到主要实现的手动或排水。引流自己的微信官方账号是常见的手动，需要引导粉丝到微信官方账号实现相关实现。未来在这一块，除了引流微信官方账号，还可以看到小程序，同时也可以打通微信的好物圈。至于实现最受欢迎的电子商务商品，这也是一个非常富有想象力的部分。微信特别想在电子商务领域有所作为，短视频和电子商务小程序的开放是一个非常流畅的过程。例如，商品是一个关于好东西共享的短视频，底部有一个相应的商品链接。用户点击相应的小程序完成订单，实现购物闭环。此外，关于广告，抖音短视频广告非常繁荣，如果用户发展视频娱乐需求，占用用户时间，广告商愿意投资这样的广告，用户偶尔刷短视频广告，加上微信克制原则，比抖音每隔几个短视频刷体验要好得多。写在最后：微信视频号码可以，我认为可以，与即时视频和当前视频动态相比，视频号码的战略意义是不言而喻的，但与此同时，视频号码还有很长的路要走，小程序开发经过几年的规模，视频号码现在只有半年的开发，让我们等待视频号码的迭代，也看看我的预测是否会实现。