微信群才是后互联网时代的“社交网络”

微信群在沟通中的地位越来越重要。如果我们仔细观察，几乎所有的大规模用户自发刷屏事件都是通过群传播传播裂变的，朋友圈和微信文章的直接推送效果比前两年大大降低。推广传播的一个大趋势:从朋友圈传播到微信群传播，这里说的是整体趋势，从网上文案的变化趋势也可以看出一两个。过去，描述一件事很受欢迎。我们经常看到的夸张副本是：朋友圈疯了，现在我们看到的更多的是：微信群疯了。现在我们来分析一下朋友圈和微信群对用户的对比差异：1、朋友圈更广泛，微信群更准确。无论是普通用户还是KOL（营销号除外），微信朋友和朋友圈都聚集了一个人的所有社会关系。它的组成相对复杂和多样化，许多人将使用许多标签进行管理。然而，标签管理相当于在朋友圈中为用户转发添加一个程序，以降低用户转发的意愿。如果不进行标签管理，转发推广信息往往会削弱损害其朋友圈的“社会货币”。而且微信群比朋友圈更精确、更单一，很多微信群的主题都很清晰、单一、垂直、有效。品牌方面也更倾向于在微信群中接触种子用户，因为找到合适的群用户会非常准确，转发行为对用户更有针对性。我们模拟用户路径，例如，朋友圈转发路径如下：触摸信息-引起兴趣转发-思考转发对象-朋友圈标签管理-发布组转发：触摸信息-引起兴趣转发-思考转发对象-转发相应的主题组比较也可以知道，手动操作步骤和思维路径比转发组复杂得多。假设我们遇到一个活动，想要转发相应的信息，我们不会有太多的心理负担和社会压力，只需要选择相应的组，转发朋友圈我们会考虑是否会影响我们的形象，谁看谁不给谁看一系列的社会压力问题。2、朋友圈更单向，微信群互动朋友圈的另一个问题是不能携带太多的互动信息，只能通过信息、拇指“弱互动”，互动很不方便，微信公共推特也是如此，只能通过拇指、信息评论互动，一般朋友圈信息更单向沟通。微信群具有双向互动的性质，能够很好地沟通和反馈，这是品牌互动的主战场。对于用户来说，如果转发的内容是自发生成的，内容的沟通自然可以通过群体来实现，特别适合讨论和传播独特的内容。从朋友圈和微信群的观察也可以看出，朋友圈的广告信息比较直白简单，尤其是最近以海报和硬广的形式呈现，而微信群的传播信息比较“深”从这个角度来看，朋友圈已经是互联网时代的“传统媒体”，微信群是互联网时代的“社交网络”。3、朋友圈延迟，微信群实时朋友圈得到的反馈信息延迟。用户必须不断刷新朋友圈才能看到反馈。朋友圈更像是一次性发布，其他用户收到信息的时间不确定。这使得信息难以进一步发酵和传播。微信群不同。微信群的特点是实时讨论和反馈，特别适合短、快速的信息推广技术，而非实时信息基本上会被群中的其他信息淹没。品牌推广者实时讨论和反馈的好处是可以更机动地调整信息策略。4、一对一的朋友圈，微信群多对多的朋友圈更多的是用户或KOL的一对一互动，而微信群可以创建多对多的讨论。从UGC的群体理论来看，多对多的集体讨论可以产生更多的用户素材和更多的自发传播。此外，在多对多的讨论中，可以引导话题，最大限度地传达品牌信息。总之，社区的特点是：垂直准确、实时参与、多互动这对我们的产品微信群推广过程可以有很多有意义的灵感，我们也可以看到当前微信群产品沟通的变化趋势，我们的社区沟通最明显的小程序例子：实时参与互动我们采取最近流行的小程序，小程序实时参与已成为游戏小程序的重要迭代方向。由于applet的传播主要是由社区转发驱动的，而社区的实时互动特性使得产品迭代方向从单人转向多人合作。我们看微信官方游戏跳一跳:跳一跳更新支持多人游戏的单人游戏，可以建房间和朋友一起玩游戏。如今，小游戏产品迭代升级的总体趋势是：单机-观战-战斗的总体路径。这样，它不仅可以提高产品的社会属性，还可以增加用户保留和停留时间等KPI，而没有社会属性的产品基本上很难成为热门风格。基于朋友的社交互动并不是什么新鲜事，但因为上面提到的，每个人的朋友都很混乱，是所有社交关系的总和，所以有很多无效的信息。群内竞争已成为主流趋势。小组排名已经成为各种小程序的升级标准，我们也可以在各种小程序中看到评论、弹幕等形式。小组成员参与其他团队的形势也将是小游戏未来的发展方向。基于小组产品功能优化，将成为未来的主流方向。强互动文案活动的推广将越来越多地转向社区共享，其转发文案在社区背景下也发生了变化，这在过去的朋友圈转发中相对罕见。目前，这种强互动文案主要有以下类型，实际上是社会关系中各种人性的弱点：挑衅：好奇：福利：帮助：我们可以比较发现，推广转发文案的变化与朋友圈转发文案非常不同，可以说更准确的互动元素，可以唤起个性化的转型传播，而不是大而广泛的外部传播。总之，朋友圈已经成为“传统媒体”，微信群是后互联网时代的“社交网络”。