2019年的新媒体趋势判断以及应对策略

回顾2018年，新媒体行业遭遇了“黑暗时刻”。P2P不断雷霆万钧，无人货架倒闭，摩拜卖美团，拉钩爆出裁员信息，微信大批量封号到现在7.0修订，共享经济激烈到ofo退押金..业内忧患弥漫，很多人问:正如罗振宇所说:“变化就是生活本身”，未来充满了变数。2019年，新媒体将面临新年的困境。新媒体的风会往哪个方向吹？新媒体人如何在新一轮危机中绝地生存？所以，今天我们将讨论2019年新媒体趋势判断和应对策略：1，2019年新媒体趋势1。短片回顾2018年，抖音飙升，据说12月活跃用户达到5亿，在美国应用市场长期占据下载量榜首；快手流量相对稳定，实现能力强，在海外积极扩张；最近，在美国拍摄和第二次拍摄之后，时刻视频也在微信7.0上线。随着5g时代的到来，短视频的门槛进一步降低，内容视频化势不可挡。在抖音、快手、微视等社交短视频平台的帮助下，长度控制在1分钟内的视频将继续增长。随着5G时代的到来，短视频的门槛进一步降低，内容视频化势不可挡。长度控制在1分钟内的视频将在抖音、快手、微视等社交短视频平台的帮助下继续增长。可以看出，2019年，短视频的风将继续吹，吹得更猛烈。2.2018年社区电商高涨，拼多多的上市神话刺激了众多电商人的心。微信群中经常出现的议价链接，在各种热门节目中经常看到拼多多logo和“拼多多、拼多多、拼多多、省多”的“洗脑神曲”。更让人看到社交电商的无限可能。基于社区电子商务的巨大潜力，阿里巴巴仍然会感到紧张。原因是社交电子商务取代了曾经如火如荼的微信业务群体，因为社交电子商务通过人的影响相互传播和推荐商品。开放产品上下游，节省中间环节，可以使价格更便宜，质量更有保证。熟人之间的信用关系可以减少消费者对商品质量的担忧。2019年，社区电子商务将继续发展，但风口可能很短，需要投资的社区机器人或运营商非常巨大。再加上电子商务本身高投资、高风险的特点，我们应该谨慎进入。3.与单纯的流量相比，“内容为王”依然是一种新趋势，更注重内容性。什么样的内容是合格的内容？什么样的内容才算好内容？对许多人来说，做内容并不难，难的是做出客户满意的内容，让用户产生共鸣。在投放微信官方账号广告时，真正的头部品牌并不完全看阅读量和传播量，越来越注重内容创作者的高质量内容创作能力。甲方爸爸都不傻，单纯靠流量取胜的时代已经过去。因此，新媒体必须努力探索更高质量的内容，通过增加投资来探索、购买和收集更高质量的内容，并通过“高质量的内容”获得稳定的增长。4.垂直KOL受到青睐。2019年，品牌将增加对垂直KOL（即特定领域的专家）的投资，因为垂直KOL具有更高的用户粘性和更高的信任度，定位清晰，调性固定。在其专业领域，带货能力强于大众红人，可以帮助品牌做好用户定位。例如，KOL营销已成为美容、母婴等行业的主流手段，成为一个无法回避的品牌渠道。与头部自媒体相比，2019年垂直KOL将有更多的机会，更专注，更垂直，更有可能成功。而且垂直领域的自媒体已经逐渐开辟了发展空间，做得很好，潜力不可估量。5.小程序告别野蛮时代小程序作为2018年的热门概念，“目前已有150多万开发者加入小程序开发，小程序应用超过100万，覆盖200多个细分行业，日常用户超过2亿”。2018年初，“头脑之王”、“跳一跳”等爆款小程序一夜成名，开启了小程序的野蛮时代。用“抢眼，求爆款”的操作手法，往往只需要一个月就能打造出一个百万级的小程序。然而，这种无节制的诱导共享游戏严重破坏了用户体验，并遭到了大量用户的嘲笑。然后，微信禁止关闭获取组信息的界面。到2018年下半年，依靠引导分享的引人注目的小程序，经常被官方警告或下架。但随着2018年底的临近，许多品牌通过小程序实现了裂变营销，实现了店铺排水。比如肯德基，喜茶等等。裂变玩法虽然离不开补贴，但实际收入却大于成本。因此，在2019年，如果你想在小项目中努力工作，你应该关注如何通过小项目解决商店排水、裂变客户获取、在线粉末吸收、离线对接等营销需求。6.监管越来越严格。央视点名批评自媒体混乱，人民网多次发文批评自媒体后，国家网信系统对新媒体产业进行了大刀阔斧的监管。许多“我们媒体”平台和网站经常被采访或纠正，许多非法“我们媒体”账户被封存和禁止，监管机构也一再警告从业者不要试图触及政策红线。一方面，新媒体从业者将提高底线意识；另一方面，更多的内容团队将建立类似传统媒体的“三审制度”，以避免不必要的风险。因此，今年无论是新媒体大小，都要加强对内容方向的把握，如果出现偏差，倒下的概率就会增加。此外，对图文内容的监管不仅严格，对短视频内容的监管也同样严格。7.随着版权意识的提高，许多行业开始关注版权。原创作者的权利保护意识不断提高，字体侵权、图片侵权、肖像侵权、洗涤抄袭等版权问题不断出现。版权将成为未来许多新媒体人最头疼的部分。除了增强原创内容的版权意识外，如何避免“踩雷”也是未来需要学习的一门课程。因此，原版权内容将是未来红利的一个方向。8.在当今“稀缺关注”时代，微博、微信、今日头条和各种新的社交应用都在努力满足用户获取信息和消费内容的需求。然后，用户在这里停留时间长，在其他地方停留时间短。每个新媒体人都必须关注提高粉丝活动，从现有粉丝和社区挖掘更多的商业价值，积极快速地实现流量。订阅号的头条阅读量大多在5%以内，甚至有的在0.5%以内。如果找到合适的方法来提高用户的活跃度，盈利模式自然会更容易探索。你可以看到，这是一个大趋势，比如越来越多的自媒体线下店铺落地，比如10点读书、日食记，线下红利正在成为微信官方账号追求的实现模式。二、2019年新媒体如何顺应潮流？1.操作角色IP不要将您的IP定位为客户服务角色，该IP应该是公司创始人、明星员工、人才、网络名人等，以增加用户的信任，吸引用户的注意。清晰的IP形象能让别人很快认识到你，吸引的人和你有同样的兴趣、爱好或专业知识；或者对你的产品和服务感兴趣的人。如果你经营母婴产品，你可以定位像成年糕妈妈这样的母婴专家，并经常与你的粉丝分享母婴相关的专业知识。2.做好矩阵布局。在流量为王、渠道多样的情况下，大小品牌的新媒体运营如何跟上步伐而不落后？要做好矩阵布局。过去做新媒体“抓住一个上升的平台，就能抓住流量”。但在2019年，你要做的不仅仅是抓住抖音或微博，还要在微信官方账号、今日头条、知乎、喜马拉雅、爱奇艺等平台上发布你的内容。比如今日头条、微博、豆瓣等开放平台品牌与粉丝的关系较弱，微信微信官方账号获得的粉丝初步建立了强关系。开放平台广泛圈粉后，通过互动活动、交流干货、目标用户进入微信公共账号，然后发展到微信群、QQ群，由推广、客户服务人员亲自沟通互动，稳定圈粉丝浪潮，培养品牌忠实用户，无缝连接完成排水。3.关注下沉用户。如今，一二线城市的用户渗透率已经触及天花板，呈现出流量困难的趋势。但三四线城市甚至农村地区的用户需求还远未得到满足，市场空间还比较广阔。北上深广司空见惯的项目，在三四线还是有吸引力的，三四线消费者也有消费动力和购买力。企鹅智库的研究报告称，“在广大农村人口、中老年人和低学历低收入人群中，他们对内容消费的需求远未饱和。"在这个后流量时代，过去的经验可能不再那么有效，新媒体产业可能会以“农村包围城市”的方式重建。4.提高业务能力的新媒体领域对外界变化的感知最明显，反应最快的群体。因此，作为一个专业的新媒体人，我们应该根据环境的变化进行调整。比如近几年图文慢慢冷却，短视频不断上升。此时，除了制作高质量的内容外，新媒体还应该了解短视频的传播程序。结论2019年新媒体运营会不会变得更加困难？正如美团创始人王兴所说：因此，新媒体人士不必太焦虑。难度越大，优化空间就越大。机遇和变化往往隐藏在这里。保持初心，认真做内容，明确服务核心。无论形势如何变化，对新媒体人的影响都会最小。