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案例解读丨教你如何做红人营销

2020-11-20 16:15:26 阅读(177 评论(0)

在跨境电子商务卖家进入白热竞争的今天,如何让我们的产品暴露在更多的人面前,我相信这是卖家梦想的问题~今天白丽想和大家分享的是红色营销。红人营销可以说是我们抢占站外流量渠道的一个非常重要的环节。我们知道外国人一直非常热衷于分享和评论,所以红人在他们的人际关系中起着很强的引导购买的作用。是的,除了考虑广告,我们还有一种相对低成本的获取流量的方法。接下来,我将从以下几个方面讨论红人营销:1、什么是红人营销?首先,相信大家都看过很多关于红人营销的资料和视频的解释,应该对红人营销并不陌生。我们称之为红人,或意见领袖(KOL-KeyOpinionLeaders),也就是说,那些在主要的社交咨询平台上拥有自己流量的人,除了每天在互联网上全职与粉丝互动外,也可以是从事不同行业的专家,或者热衷于研究某一领域的事物,并具有该领域的专业知识。很多朋友说很难找到红人,但事实上,红人无处不在。我们需要学习的是如何找到他们,如何与他们建立良好的关系。二、哪个平台的红人更适合营销?Facebook等各大社交媒体平台,Instagram,Twitter,Youtube等都是红人经常流连的地方,那么你有没有想过哪个平台的红人更适合做营销呢?众所周知,Facebook是全球流量的聚集地,控制着全球22亿用户,而Instagram则聚集了全球10多亿用户。这两个平台的流量这么大,我们还需要犹豫吗?当然,从这两个平台开始,有朋友可能会问,为什么不选择Youtube呢?当然,我们很容易在Youtube上找到大量的红色视频,但请不要忘记Youtube是视频行业的领导者。除了红色视频外,还有各种各样的视频资源,如企业宣传视频、教育视频、幽默视频、地方电视频道等。使用过Youtube的朋友应该知道,当我们观看视频时,系统会自动向您推送类似的视频资源,这意味着当您作为观众和名人在Youtube上分享您的产品时,您也可以很容易地看到其他同类产品的内容共享或推荐,这无疑会分散您的注意力,这个时候大家可能都在为产品品牌的知名度和红人的知名度而战。但是,我们必须放弃Youtube这个渠道吗?但是,我们必须放弃Youtube的渠道吗?当然不是!此时,我们需要做的是在Facebook或Instagram平台上找到合适的红人,然后看看他们是否在Youtube上有相应的流量,因为FB和Ins平台的模式可以使您的产品显示更“排他性”。此外,多渠道、多维度的产品视频发布是最佳策略。如果这个红人在Youtube上的流量不理想或者根本没有Youtube账号,那么我们可以选择把他录制的产品视频放到Youtube广告上,争取我们在这个渠道的流量。三、如何找到红人和评价结果?现在问题来了,如何找到合适的红人?我们通常根据粉丝数量将普通红人分为五类:入门级:5000-15000粉丝;初级:2000-50000粉丝;中级:60000-150000高级:20000-5000000大咖:500000-1000000,0000 粉丝;对于超过100万粉丝,那些书属于名人一类,这里不单独分类。首先,如果你是一家大公司,有足够的预算寻找红人,我建议你可以直接找到5万-1万 红人谈判,一般这样的红人会有经理负责与主要企业对接,整个过程除了成本相对较高,沟通一般不需要太努力,这也是经理在中间的重要作用。由于这种情况一般较少,这里就不赘述具体的方法了。由于这种情况通常很少,这里没有重复具体的方法。当然,对于大多数卖家来说,预算相对有限,希望用最少的钱获得最多的回报,此时我们需要评估投资回报率指数,即红色开发投资回报率,那么什么是红色投资回报率呢?红人的沟通时间成本涉及以下几个方面;红人的劳动成本;我们得到的好处。以上三点,我们知道第一点和第二点是不可估量的,完全取决于您的产品和运营商的开发和沟通技巧,当然,公司可以给予的支持不容忽视。至于第三点,也就是我们的回报,涉及的因素比较多。除了考虑销售了多少产品,产生了多少销量,我们还需要关注红人给我们带来了多少互动和粉丝的分享,因为每一条评论和分享都会记录在红人的粉丝页面上。只要他不删帖,效果就会持续,不包括粉丝之间的裂变分享。因此,当我们找到一个受欢迎的人时,记住一个原则,不要找到最多的粉丝,只要找到合适的,真正同意我们的品牌,可以真正与粉丝互动是关键。四、红人开发信有哪些技巧?相信大家都可以在网上找到很多关于红人开发信怎么写的样板,这里就不一一展示了。我们总结了过去与红人沟通的经验和一些沟通技巧。首先是多次发送。我们说了很多次,不是每天发送给同一个人,而是需要保持一个频率,可以是一天、三天或一周后,目的是防止我们的信息被大量的红色邮件埋葬或直接进入垃圾箱。当然,如果我们三次都没有回复,我们需要考虑是否对方根本不愿意合作,或者你的开发信技能不好,或者对方真的没有时间等等,但没关系,只要我们尽力。二是定制邮件内容。在寻找红人的过程中,我们必须通过广泛的网络获得尽可能多的电子邮件地址,但当我们发送电子邮件时,成千上万的人的电子邮件内容是最禁忌的。这是因为我们不面对机器,可以随意自动分组。我们可能面临各个领域的研究人员、不同行业的专家或个性鲜明的年轻人。所以,请记住,永远站在对方的角度思考,作为一个品牌或产品需要依靠网络名人推广,必须不知名或不知名,对方愿意与你合作,除了得到相应的报酬,他考虑的因素永远不仅是物质回报。因此,当我们发送信件时,我们必须尽力了解对方过去推广的一些产品类型,通过文本或视频分析他们的个性特征,并适当地给予对方一些赞扬和赞扬,这样成功给对方留下深刻印象的机会将大大增加。最后,在谈到上述技巧后,记住开发信中不能犯的错误,即避免催促和直接与对方讨论价格。一些卖家非常焦虑,可能是因为老板想快速达成交易,也许他们害怕麻烦不想来回邮件沟通,也感觉太慢,所以直接在信中谈论价格,敦促对方尽快做出决定,但这只会让对方觉得你的势头,可能会直接删除你的信。今天的红人营销到此为止。不知道大家对找红人有没有更深的了解。记住,红人的发展是一个测试人们毅力和技能的过程。不要操之过急或半途而废。我相信无论你做什么,只要你坚持下去,你的收获都会对你终身有用。感谢您的关注!

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