内容电商成为短视频行业的一大趋势

KOL红人的影响力在短视频浪潮的推动下再次达到新的巅峰。在抖音、快手等流量巨大的短视频平台的帮助下，他们通过发布自己的原创内容，迅速成长为不同圈子的意见领袖，并建立了自己的利润体系，拥有庞大的粉丝基础。除了最常见的实现广告的方式外，电子商务已经成为这些KOL红人探索商业模式的重要选择。同时，内容平台也为创作者的商业化提供了强有力的技术支持。内容成为消费转型的起点，连接产品和内容的渠道也被打开，内容电子商务开始崛起。本文将分析电子商务兴起后如何利用垂直领域的短视频内容，帮助实现垂直内容的商业化。1、什么是崛起的内容电子商务？简单地说，内容电子商务就是通过高质量的内容吸引目标粉丝，并根据粉丝的需求提供个性化、定制的产品或服务，促进粉丝向最终消费者的转变。内容电子商务为产品和用户搭建了高效的沟通桥梁，在促进内容实现和电子商务流量获取方面发挥了重要作用。因此，内容平台和电子商务平台都开始为内容与电子商务的结合而努力。一方面，内容平台逐步开辟电子商务渠道，不断完善自己的商业营销产品。另一方面，近年来，电子商务平台也开始向内容靠拢，比如内容电子商务平台小红书的流行。此外，传统的电子商务平台也开始逐步转型，加入更多的内容板块，甚至推出独立的短视频APP来帮助内容营销。比如去年淘宝推出的“鹿刻”，淘宝直播也在今年春节前正式推出独立APP。这一趋势给创作者内容电子商务的发展带来了机遇。作为掌握内容和用户两个关键要素的一方，创作者在内容电子商务的实践和探索中具有明显的优势。对于创作者来说，内容电商已经成为一种重要的商业模式。通过制作高质量的内容，将内容分发传播到主要平台，吸引目标粉丝，最终完成消费转型的闭环生态系统。在当今的短视频行业中，有许多先驱和模式。虽然泛娱乐内容在规模、商业探索等方面相对成熟，但在内容电子商务探索方面，垂直内容实际上更有发言权。创建内容电子商务时，垂直内容的条件和优势是什么？1.粉丝属性:更准确的粉丝属性是垂直内容创造内容电子商务的关键优势。垂直内容通常是为了解决人们在某一专业领域的实际问题。这类内容通常面向垂直的粉丝群体，市场竞争相对较小。只要保证了某一领域的严谨性和专业性，就更容易积累高粘性的忠实粉丝。在商业化过程中，垂直粉丝意味着有准确的营销目标，可以大大降低内容到产品的流失率，更容易将粉丝转化为消费者。比如《年糕妈妈》是母婴领域的头部节目，卡斯数据显示，25-30岁的年轻女性是这个节目的主要受众，关心育儿是粉丝的共同属性。从数据来看，这个母婴节目的受众非常垂直，有利于内容的最终商业化转化。▲卡思数据-年糕妈妈用户肖像卡思数据发现，年糕妈妈通过内容、社区互动等方式创建了同名内容品牌应用程序，完成交易。2.流量沉淀：除了粉丝属性的优势外，内容电子商务模式本身的优势是垂直内容创建内容电子商务的重要条件。从商业模式的角度来看，内容电子商务有效缩短了产品与用户之间的距离。在传统的电子商务模式下，卖家需要在公共领域获得流量，与众多竞争产品竞争，成本更高。在内容电子商务模式下，创作者提供专业服务和指导，吸引垂直粉丝聚集，然后根据粉丝需求提供个性化产品。整个过程构成了一个完美的闭环，从内容制作、传播到消费转型。在这个过程中，内容凝聚了流量，粉丝社区沉淀了流量，降低了获取流量的成本。在为粉丝提供产品和服务时，也更有针对性，这是内容电子商务的重要优势。比如时尚美妆头部节目《深夜徐老师》，除了接广告，还在微信微信官方账号沉淀粉丝，借助微信小程序引导自己的店铺。3.粉丝信任度高：红人与粉丝有社会关系和情感关系。在一般的购物场景中，消费者通常有明确的购物目的，对产品的选择更加严格和理性，消费者和卖家之间几乎没有社会关系和情感关系。但在内容电商的营销场景中，内容是主体，粉丝没有明确的购物目的。在KOL红人台词和现场演示的指导下，产品可以在观众面前更立体地展示，观众更容易受到影响，从而形成消费决策。此外，在潜在目标用户关注红人成为他的粉丝后，他们与红人有社会关系。随着互动、沟通的深入和对内容的持续关注，粉丝和红人逐渐建立了信任感。这种信任或情感偏好会降低粉丝对产品的标准，更容易形成购买动机，完成从意向到决策的转变。在红人直播视频中，这种潜在消费者在红人的引导下快速做出购买决策的案例是最常见的。例如，在去年快手举办的“快手卖王”活动中，除了“散打哥”创下3小时5000万的销售记录外，“娃娃教搭配”、快手红人的超强带货能力，如“大胃王猫妹妹”，也成了当天的爆点。其中，单价78元的毛衣“娃娃教搭配”几分钟就突破了1000件。“大胃王猫妹妹”一晚卖了3万盒酸辣粉。4.技术支持：平台通过电子商务帮助转化内容平台的技术支持，在推动内容最终转化方面也发挥了重要作用。在内容平台开通电子商务渠道之前，如果粉丝愿意购买视频中的产品，他们还需要在电子商务平台上搜索和购买。这一步必然会削弱目标消费者的购买动机。即使粉丝们耐心地在电子商务应用程序中搜索和查询，他们也很容易受到类似商品的干扰，导致最终订单流失。抖音、快手等内容平台开通电子商务渠道后，用户可以轻松跳转内容平台，甚至在当前观看页面，有效提高流量的最终订单转换率。▲图片：tiktok视频观看页面上的产品窗口显示三、垂直类内容电子商务发展注意事项垂直类内容在粉丝属性方面具有内容电子商务的固有优势，再加上内容电子商务本身的条件支持和平台的帮助，垂直类内容发展内容电子商务是一种具有广阔前景的商业模式。在内容电子商务的发展中，垂直内容的注意事项是什么？卡斯数据基于垂直内容的特点和内容电子商务的商业路径，总结了以下几点：1。确保内容的专业性和差异垂直内容的主要目的是解决某一领域的实际问题。虽然目标群体的数量相对较少，但非常垂直。粉丝必须对这个领域的内容感兴趣，有需求，甚至有一定的知识。而且，在商业化过程中，内容品牌需要背书产品。内容是否专业严谨，不仅关系到粉丝对内容的喜好和信任，还会影响产品本身的声誉。这就要求垂直领域的内容在专业性上经得起推敲。内容的专业性和知识密度是垂直内容发展内容电子商务的核心竞争力。另外，仅仅保证专业性并不能让创作者从此一劳永逸。虽然垂直内容的竞争相对较弱，但当类似内容的数量逐渐增加时，应积极进行迭代转型，重新找到自己的差异化优势。当您的内容具有专业性和差异化优势，并能随着市场的发展积极迭代时，更容易获得声誉和市场的双重收获。2.关注粉丝社区运营内容电子商务模式最重要的优势之一是在购买行为中增加社会关系。粉丝与红人通过内容、社区互动，逐步建立社会和情感联系。一方面，注重粉丝社区的运作，可以增强粉丝的粘性，增强粉丝对红人的认同感和信任，促进最终转型；另一方面，通过与粉丝的密切接触，我们也可以更好地了解粉丝的需求，从而更好地提供个性化的产品和服务。3.选择可靠的电子商务团队内容电子商务是内容 电子商务的整合，内容为电子商务提供流量，电子商务帮助内容实现。在这种模式下，两者是相互依存的。因此，除了严格的内容和差异化的要求外，还必须保证电子商务环节的专业性。还需要专业团队来完成商品的选择、质量控制、客户服务等相关配套人员。为了专注于内容，许多内容团队会选择外包团队来帮助电子商务环节的管理。这种做法既高效又能保证团队的灵活性。但需要注意的是，就像内容质量会影响粉丝的消费决策一样，商品质量也会反向影响观众对内容品牌的信任。因此，即使是外包，也要做好筛选，选择相对可靠的团队。综上所述，在短视频浪潮的推动下，内容电子商务已成为短视频行业的一大趋势。垂直内容具有准确的用户属性条件，在内容电子商务的发展中具有明显的优势，头部垂直内容也做了很多尝试。这种商业模式是单一广告实现的有效补充，为创作者的商业探索指明了方向。