运营活动却没有钱？运用杠杆原理，活动照做不误。

从活动成本不足或根本没有钱开始，这是运营中常见的痛点。利用行业优秀案例证明杠杆原则是可行的。“以小博大”不是机会主义，而是通过创造力和情感的引入，利用免费的方式、渠道和资源。从结果出发，勤奋迭代连接。当需求真实存在时，不同群体之间存在利益联系点，可以实现相互输出价值、相互消费价值、相互存在、共生平衡。在流量红利逐渐消失后，精细的流程管理已成为运营商的主要工作。多次筛选用户，建立各种模型，激活沉默用户，激活普通活跃用户，实现高频用户——承担这些目标的主要手段是活动。作为接触用户的重要手段，应该集中资源，众星捧月，然后一击中。然而，现实是这样的。。。什么是“杠杆原理”？杠杆是基础力学中省力的工具。在经济学中，它说的是用小钱做大事，用很少的自有资金撬动大项目。比如盖楼盘。一开始，几个人来告诉当地政府，我来自一个集团，想在这里建立一个CBD，以繁荣当地经济，增加当地官员的成就。当然，地方官员喜欢。他们告诉这些人，我可以给你一块地，但你必须买。于是这些人先交了一部分定金，和政府签了意向协议。然后这些人拿着地方政府的意向协议去找当地银行，说政府要给我们一块土地，我们用这块土地抵押，向你借钱。看了政府盖章的批准，银行肯定会给他贷款。这些人从银行获得的贷款结清了土地余额，并签订了正式的土地出让合同。这些人拿着正式的合同，向另一家银行借更多的钱，然后用借来的钱组建工程团队，购买工程材料，一切都买完了，一边开始销售，用卖房子的钱偿还银行贷款。如果一切顺利，房地产可以出售，这些人和银行的余额一结清，剩下的钱就足以发大财了。你发现了吗？从头到尾，这些人使用的自有资金只有一开始拿地的那部分定金。通过贷款等一系列金融手段，这些人用一点定金撬动了整个房地产项目——这就是杠杆，用银行的钱为自己做事。在互联网运营中，“杠杆原则”是这样的。在渠道、礼品、开发等人力物力资源有限的情况下，利用较少的自有资源利用大型项目。虽然营销成本很高，但现实是营销投入与活动运营中的目标产出不成正比，或者像开篇故事一样，一分钱也没有投入；在更好的情况下，有营销成本，希望花10万元人民币，产出效果1000万元。本文针对大多数运营商在活动运营中的痛点，结合“杠杆原则”现实：贫穷限制了我的想象力？首先，有两个笑话：1。女王反击农村女孩进入城市，没有文化，没有钱，没有联系，没有，想要赢得一个美好的未来，结果是女王反击故事有很多女孩有这样的原因，很少有女孩有这样的结果。唯一不同的是，女孩的第一个城市是东莞。2.H5背景：XX银行校园招聘。效果:发布后一天流量超过3000万。原因分析:让50万员工每人转一次，导致裂变。基本思维逻辑笑话虽然粗糙，但道理很清楚，都回答了三个问题:你有什么资源？能满足哪些需求？没有预算，你能用什么来吸引人？案例一:滴滴出租车零成本滴滴出租车的发展历程多次被翻来覆去。群体：乘客和司机。公司的核心需求：解决乘客和司机信息不匹配问题。乘客的诉求是：打车，省钱。司机的诉求是:多接单，多赚钱。对乘客来说，诉求一直存在；对司机来说，一个新的内容。想要更多的司机，更多的乘客；想要更多的乘客，更多的司机。阿里团队出来的，在地推、车站、机场、集中换班等方面都有天赋。关键词：雇佣出租车、出租车公司、司机聚集地、机场股票、广播、第190家出租车公司、非人民币玩家，只能日夜玩游戏。1)你有什么资源？能够准确定位两个群体：乘客和司机；团队推送经验丰富，准确掌握两个群体的需求。2)能满足哪些要求？乘客的诉求是：打车，省钱。司机的诉求是:多接单，多赚钱。3)没有预算，你能用什么来吸引人？解决乘客和司机信息不匹配的问题。案例二：零成本网络剧导演背景：他想拍一部网络剧，他是一个很好的故事，导演也很好；首先，他缺钱，缺演员，缺乏媒体资源。1)你有什么资源？很会写故事。2)能满足哪些要求？媒体，媒体需要原创剧集。他去找媒体，告诉他我有一部ABC参与的电影，可以授权爱奇艺独立播出，版权费低。但是，如果要封面推荐，他可以线下负责推广，这会增加爱奇艺视频的市场影响力。他又找到了企业。告诉他，这部电影可以深入植入剧中的产品，在爱奇艺有大量的封推资源，有一系列的线下推广计划，然后给企业报价，同时给爱奇艺推广的例子。他又找到了投资者。告诉他有一部愿意投资腾讯封推资源的电影，线下有一系列活动，可以试水，后续有一系列电影计划。他又找到了演员。给演员足够的钱开拍。3)没有预算，你能用什么来吸引人？了解整个产业链中关键人物的痛点需求，并结合自己的项目满足这些关键需求。这里有一个引申的概念:信息不对称。是指游戏参与者与游戏参与者之间存在不公平的信息不对称，在不对称信息之间产生收益空间。信息不对称的后果是什么？反向效应是增加交易成本，降低交易效率；积极效应是具有信息优势的一方，具有永恒优势。最好的例子是股市。有些人知道内幕消息。大多数散户投资者不知道。知道内幕的人会赚钱，而散户投资者则会被锁定。不是让每个人都利用信息不对称做坏事，而是从结果开始，勤奋迭代连接。当需求真实存在时，不同群体之间存在利益联系点，可以实现相互输出价值、相互消费价值、相互存在、共生平衡。三个关键目的:通过引入创意和情感，借用免费的方式、渠道和资源。1.能量法则连接有能量的东西会创造更多的能量。1)目的不是这个想法真的很好，而是“这么好，我想买”。2)定位我想推什么，推给谁。3)什么是竞争产品？他的缺点是什么？你的优点是什么？4)接触什么触点切入会更好。5)选题与热点/人民主要矛盾/关注点有关。你能从不同的角度偷换概念吗？6)包装标题文案:参考文案规则。内容逻辑：参考金字塔原理。情绪调动点：参考情绪调动规律。形式：H5、软文，线下路演，视频，长途。符号化:相关性，说人话(类比)，更有意思。假如没有传播点，给用户传播的理由，创意，稀缺，金句。7)传播载体让用户随处可见，多人转发，创造热点事件；媒体(垂直-公共媒体)；用户聚集地；自己的渠道(产品平台，员工分享)；合作渠道(与用户非竞争产品聚集地、人人车、驾考宝典)；投放渠道；意见领袖(明星、行业名人等影响力人物)。8)引爆点继续引爆，前后相关，从点到面，从1到10。热门人物参与，UGC引导(转发、改图)。嵌入式热点，质感增加(从线上到线下，从网络媒体到纸质媒体，从一个人到一群人到一类人，从核心到周边)。2.从用户的角度关注核心细节，营销本体价值是结果，营销起源价值是过程，阅读真正成功规划的成功点，让用户成为沟通者。关键词：告诉用户为什么传播，传播收获增值；同样的收获，支付更少的成本；同样的努力，收获更大的价值。3.X裂变传播收入=(资源*1.x）N次方X=迭代附能关键词：每周更新礼品，不断增值，获取流量，更多合作，更多礼品，更多使用。