优质的社区，一定是以优质的资源为核心

早期的社区是论坛，一群兴趣相投的人聚集在天涯和虎扑身上。随着移动互联网的发展，社区更加多样化。以内容为代表的知乎、电商小红书、泛兴趣豆瓣、哔哩哔哩，呈现形式也从文字转向了图片和视频。音乐社区相对稀缺。想起去年网易云音乐，我以评论的形式刷了杭州地铁站。虽然是独一无二的存在，但社区讨论的氛围并没有形成，只有感情，互动空间非常有限。恰巧QQ音乐推出了全新的10.0版，新增了“扑通社区”大版块。作为音乐爱好者 产品经理，第一次体验。01音乐社区的新体验是一个以音乐为起点的好兴趣圈。与其他社区相比，音乐社区相对垂直，这意味着它的观众没有综合平台那么大，但对于音乐爱好者来说，这是一个更纯粹的平台。就像有限条件的对比试验一样，我们更容易探索如何设计一个好的音乐社区。1.产品定位首先要明确定位。让我们分析一个新的音乐社区，然后讨论他的产品定位。只有明确的定位才能吸引目标用户。QQ音乐扑通社区，定位清晰：为歌手粉丝提供一个交流、偶像化的综合社区。以音乐 视频模式，快速圈定一波追星族，既有音乐享受，又有视觉冲击，让粉丝欲罢不能。并通过PGC 为了从更多的维度了解自己的偶像，UGC模式让粉丝们炫耀自己的偶像。一句话:解决了粉丝追星的线上需求。类似的音乐社区很少有类似的方式。例如，微博和网易云音乐的“云村”以用户UGC的形式以分散的形式丰富了社区。在质量方面，与QQ音乐社区仍存在一定差距。做社区的学生都知道，高质量的内容是吸引用户不断访问和参与的核心。总结:定位决定产品方向，产品方向决定内容质量，质量是音乐社区的核心价值。2.目标群体首先要明确产品定位，即要做什么，其次是功能框架和细节设计，两者都离不开一个关键点——目标群体。只有充分了解目标群体的特点和偏好，产品才能轻松接受和传播。扑通社区QQ音乐，定位及其明确:粉丝。因为粉丝有信仰，社区才有持久的生命力。我关注我的偶像周杰伦，与偶像相关的高质量内容，会不断推给我，让我忍不住想看。这与其他音乐社区明显相比，如网易云音乐的“云村”。更多的云村以主题吸引志同道合的爱好者，一如既往的网易情怀风。然而，兴趣和主题只是吸引力，根本无法实现「互动」维度，只停留「看」这个维度。总结:目前的人群决定了产品的方向。基于粉丝的社区，生命力和创造力是自发的，有动力分享和传播，吸引粉丝互动。我为偶像做的一切。3.从功能结构来看，QQ音乐扑通社区分为“广场”、不同模块的“关注”和“扑通组”定位更清晰，关系更顺畅。广场是音乐爱好者好奇的地方。有各种有趣的音乐视频吸引粉丝发现新事物。扑通小组是QQ音乐上粉丝的后花园。通过音乐媒介，粉丝们可以在这里表达对偶像的热爱，找到共同的话题，这简直太棒了。基于QQ音乐长期积累的顶级娱乐资源，扑通集团是其他音乐产品无法替代的。粉丝们可以在其中找到共鸣。我相信每个人都有在QQ音乐中偶像化的经历。注：基于扑通组的延伸，每天刷刷，就能看到自己关注的偶像，还能看到有趣的音乐视频，不禁赞不绝口。图1：结构图总结：产品的功能框架完全遵循产品定位。C端产品要有明确的目标，为目标用户解决核心问题。拓宽自己产品的护城河，是自己产品利于不败之地的核心价值。4.我们比较QQ音乐扑通社区和网易云音乐云村的特色功能解读。我们首先通过页面直观地感受到它的功能。见下图2和图3。扑通组可以从扑通广场看到。进入小组列表后，选择感兴趣的小组进入专题页面。专题页面可以发布动态，查看扑通房间。图2扑通组图3扑通房间下图4和图5为云村，广场第一名为热评墙，从关注页面可进入云圈，查看并发布动态。与图4云村热评墙图5云圈相比，扑通社区将更加注重“同兴趣”的概念，其优势在于用户可以在共同话题下轻松找到“同好”。而网易云更注重用户的“感性”，显得更“散”，没有特别强烈的聚焦感。5.扑通集团VS云圈兴趣集团对我们来说并不陌生。如果我们设定一个主题，我们可以聚在一起，交流，偶像化，讨论热点。扑通社区的小组分类比较清晰，涵盖明星和兴趣两大类，见图6。明星分组猜测是基于QQ音乐长期积累的顶级娱乐资源（我相信每个人都有在QQ音乐中追逐明星的经验，这是其他音乐产品无法替代的）。兴趣分组由用户自由发起，相信不同的用户可以在其中找到共鸣。图6扑通组图7是云圈，从云圈广场来看，云圈是自由发起者，这里分为七类：大咖来了，交流圈，兴趣圈等等。总的来说，图7云圈更喜欢扑通。云圈的七大类名字让我有点着迷。交流圈和兴趣圈太抽象了，其他圈子都觉得是他的子集。而且很多用户自建的“圈子”分类也没那么清晰。另一个不好的点是你不能搜索。看每一类下面的圈子不多，但是整个找也很麻烦。况且上面提到的分类还不清楚，不知道某个圈子应该在哪个分类下找。再看它的主题页，图3图5有。云圈模块可自行配置：一般有讨论和精华，有的会配置麻烦投递、音乐、匿名邮箱等。这丰富了圈主的运作，以圈主为核心的小圈子更加团结紧密，同类型的圈子之间可以区分差异，成员更有归属感。相比之下，扑通相对简单。以瀑布流的方式浏览评论，更加放松、平等、自由。也可能是因为扑通功能刚刚上升，基于MVP原则，第一阶段更基本，后来会迭代更丰富的功能。至于哪个更好，见仁见智！6.扑通房间扑通房间还是很有特色的，有聊天室的味道，重点是实时性。与明星的实时互动，与粉丝的实时交流，一起偶像化，一起呐喊，想想心潮澎湃，是不是有回到高中的感觉？扑通组是安静的，扑通室是动、动、静的结合，满足了不同社会场景和人群的社会需求。我对这一点还是比较乐观的。与抖音的纯实时相比，小组可以沉淀精华；与云圈的纯异步相比，房间可以燃烧。02互动体验1。总的来说，扑通和云村的界面都比较好看。扑通以绿色为主，风小清新；云村以红色为主，调动热情。当然，这是由整个产品的主调决定的。字体上扑通比较小，云村比较大，也反映出扑通的人年龄会比较年轻。云村有些页面会显得比较拥挤，扑通空白更透气。但由于实时性强，扑通房间更有利于营造活跃的氛围。一进房间，我就觉得全身的细胞都被驱动了，开始一起摇摆。2.我用云村已经有一段时间了，但是没有发现云圈的入口。有一次看短视频的时候，看到下面有云圈的入口，点进去才发现，还想知道为什么圈子要从视频进去。找了一遍整个软件，才发现关注页面的底部是我的云圈。这与视觉强度有关。这个页面很容易被下面的大色块红色所吸引，而忽略了云圈的浅图标。除了视觉优化，这个入口的位置可以设计得更加明显和强大，比较云圈也是一个更加独特和重要的功能。扑通队很容易找到，很抢眼，很难忽略。虽然入口不大，但效果已经达到。如果你想进入扑通房间，你只需要点击你最喜欢的明星主页，但如果你以后专注于房间的特点，最好单独打开一个板块。综上所述，在体验了QQ音乐扑通社区之后，我去了其他一些音乐社区。总体感觉是音乐社区的门槛还是比较高的，“歌手”是社区的核心资源。比如网易云音乐的云村，UGC内容太多，已经淡化了“歌手”、“粉丝”概念。在用户中，没有强烈的凝聚力，社区活跃，只依靠UGC的产品内容。而消费者群体的内容「追星粉丝」吸引力远远不够。综上所述：高质量的社区必须以高质量的资源为核心，以高质量的内容吸引粉丝的内容消费，并继续刺激社区的活动。扑通社区虽然刚刚上线，但凭借QQ音乐强大的泛娱乐优势，通过运营高质量、丰富的内容，成为粉丝网络的聚集地。体验完QQ音乐扑通社区，感觉已经爱上了这个社区。作为杰伦粉，我的VIP标识更“绿色”。