分析各渠道、各类型流量来源，实现流量的最佳利用

电子商务平台的流量红利期窗口必须有限。当竞争越来越激烈时，精细化操作必然是一种趋势。对于流量，我们也应该仔细计算，彻底了解和自由使用各种渠道和类型的流量来源的特点，以实现流量的最佳利用，最大限度地发挥每个商店访客的消费价值。对于商家来说，我们都知道这样一个公式：销售=流量×转化率×如果我们想最终提高客户单价的销售额，那么流量是一个非常重要的因素。只有获得一定的高质量流量，才能达到最终增加销量的目的。一、如何获取流量，如何评价流量质量？衡量流量的重要指标主要分为两类。测量流量：访客数量、浏览量、访问次数；测量流量质量：平均访问深度、平均停留时间、跳失率。以下是对这些名词的解释。访客人数：也就是我们常说的UV，自然人通过互联网访问和浏览这个网页。浏览量：每次用户要求或访问网站中的一个页面时，都会记录一个PV。访问次数：在会话中，连续访问次数。比如8月1日上午，用户小果通过JD.COM搜索点击到达店铺A，浏览两页后离开店铺。下午，小果点击第一焦点广告空间到达店铺A，浏览三页后离开。然后，8月1日，用户小果给店铺A带来了1人，浏览量5次，访问次数2次。平均访问深度：平均访问深度=浏览量/访问次数。该数据用于测量用户在访问商店时浏览了多个页面的指标。例如，在早上的商店访问中，用户小果的访问深度为2。假设8月1日商店A只有一个访问用户，那么商店的平均访问深度为2.5。平均停留时间：平均停留时间=总停留时间/总浏览量。平均停留时间表示用户每次访问页面时的平均停留时间，单位为秒。例如，如果小果在上午的访问中停留20s，下午的访问中停留60s，那么8月1日，用户小果在商店A的平均停留时间是16s。跳失率：跳失率=跳出次数/访问次数。用户只访问商店或商品一页就离开商店的访问次数占总访问次数的比例。例如，8月1日，商店A只有小果一个访客。上午访问商品A后，小果从商品页面跳出商店。下午访问商品A后，小果通过a的相关商品推荐访问商品B。对于商品页面A，跳转率为50%。通过这些因素，我们可以判断流量的质量，通过紫外线、PV一般可以判断流量是多少？流量的质量可以通过访问深度、停留时间和跳失率来判断。如果流量大但质量不高，对以后的转化率意义不大。因此，通过以上指标，我们可以看到流量的质量，而不仅仅是流量。对于一个店铺来说，流量的来源有很多种，每个来源的场景和质量都不一样。一般来说，在京东或天猫开店的流量来源主要分为四种：独立访问、平台免费流量、平台付费流量、站外流量（这主要是针对一个ＰＯＰ店铺)独立流量:大部分是老用户流量。免费流量：搜索流量、类别流量、活动流量付费流量：京东展位、京东快车、京东直接投资、京挑客户站外流量：通过百度搜索、其他搜索、回扣网络，上述来源的比例可能在不同阶段有所不同。对于新店来说，付费流量的比例可能会更大，对于成熟店来说，独立流量和免费流量的比例会更大，这也是一个理想的模式，主要是由老会员组成的稳定流量来源。二、如何诊断自己店铺的流量是否正常？主要通过以下步骤来判断：诊断流量的三个步骤：稳定性、合理性和增长1。当稳定性通常没有大的推广，企业没有活动时，流量是稳定的，略有上升，表明流量相对健康。2.合理性1）不同发展阶段流量来源的合理性商店的来源比例可能不同。老店可能有更大的独立流量，新店可能有更大的付费流量。对于家用电器、手机数码等回购率相对较低的类别，独立访问的比例为10%～20%，京东免费流量占45%～55%(其中搜索流量最大，建议不低于30%)，JD.COM支付流量占20%～30%，京东站外5%～10%。对于服装鞋帽、母婴玩具等回购率相对较高的类别，独立访问的比例为20%～京东免费流量占30%，占40%～50%(其中搜索流量占最大比例，建议不低于30%)，京东付费流量占15%～京东站外25%～10%；当然，这只是作者经验价值的一部分，根据商家类别的不同，会有一定的差异。页面浏览量比例越高，渠道排水效果越好，浏览量越高，渠道吸引用户的能力越强。2)页面流量部分的合理性流量到达商店一般由主页、活动页面或商品页面，然后在商店页面流通，部分访问者将离开商店，部分访问者最终完成商品页面，因此，每个页面具有不同的功能，流量分配也有一定的规律性。一般来说，对于SKU非常丰富的商家，建议商家在主页和活动页面的策划上更加丰富，让访客在店内形成“购物”的流量闭环。在这种情况下，主页、活动页面和分类页面的比例分别为10%～15%的商品页面保持在60%～70%的比例比较合理。如果活动页面的流量比例很低，商家需要检查活动页面的排水渠道是否合理，活动规划是否不足以吸引用户。3.增长增长主要取决于三个方面：访问深度、停留时间和跳跃率。如果平均访问深度较低，则需要检查页面之间的相关性；如果平均停留时间较低，则需要检查页面的质量，并与转换率进行全面分析。对于商家的经营目标，应努力实现平均访问深度2，平均停留时间至少110秒，否则商店很难形成更好的转化率。跳失率指标越低，店铺流量质量越高，即用户到达承接页面后，会对店铺进行二次甚至多次浏览。通过对流量的诊断，我们可以判断当前流量的质量，并在不足的地方优化有针对性的方案。对于流量操作来说，主要责任是尽最大努力拉动流量。流量拉进来后，还要看流量的质量。如果质量不高，以后的转化率也会受到很大影响。