什么是品牌基因？如何融入到产品设计中？

你在日常工作中遇到过吗？你自己的设计很难与竞争产品不同？只能盲目追求趋势，缺乏独立思考。不能做出符合自己产品品牌调性和独特性的设计方案？如今，随着互联网产品设计的日益同质化，每个设计都需要面对制作具有自身品牌基调和差异化的产品的挑战。今天，大牙将与您一起分析如何将品牌基因融入产品设计，以提高产品识别度。 品牌基因是什么？品牌基因，即品牌DNA，包括品牌核心价值和品牌个性。不同的品牌基因是不同品牌差异化的根本原因。在产品的不同场景中，品牌基因的成功延伸可以让用户一眼就能看出这是你的产品。以下是一些传统行业比较经典的案例来感受一下。例如，当你看到下面的格子纹理时，你会想到什么品牌？是的，棕色格子让你想起burbrry，这就是品牌基因的力量。同时，在每年的新车型中，不断将品牌基因延伸到产品中，可以增强品牌意识，增强自身定位。另一个例子是：保时捷前灯的设计（青蛙眼）。这种不同的外观设计严格应用于所有保时捷汽车产品。即使你遮住了它的标志，你也可以一目了然地看到它的品牌（内部弹幕：如果你看到了，你无论如何都买不起，微笑）。让我们再举一个互联网产品的例子。虽然下图是二维码页面，但大面积的颜色可以让你直观地区分谁的产品。因为蓝色属于支付宝品牌基因，绿色属于微信品牌基因。同时，这两种颜色在支付过程中也会给用户带来安全的品牌感知。当然，品牌基因是一门广泛的知识，在不同的领域有不同的维度。比如在传统行业，甚至一些服务(海底捞)，一些语气(优衣库导购抑扬顿挫说:欢迎光临，随意选择～），它们都是品牌基因的一部分。由于我们都是设计师，今天的重点是品牌基因中的“视觉”维度。二、如何定义品牌基因？说了这么多别人的品牌基因，如何定义自己产品的品牌基因？通过分析发现，在互联网产品中，定义品牌基因的常用方法有两种：LOGO提取法；品牌故事提取法。1.LOGO提取法LOGO通常是通过提取LOGO中的基因，在产品的不同场景中使用，从而提高品牌识别度的基础。LOGO的“形状”一般可以从两个维度提取：；LOGO的“色”。(1)LOGO的“形状”  提取LOGO的形状作为视觉符号，进行延续和扩展。比如美团外卖的袋鼠形象在图标设计和下拉刷新上都是连续处理的，品牌感知更强。(2)LOGO的“色”从LOGO中提取出更具特色或代表性的色彩，作为品牌基因，也是一种常见的方式。比如抖音的LOGO更符合年轻用户群和产品定位。提取LOGO的颜色，结合“抖音”的主题，应用于产品的不同环节，与品牌建立联想，让人看到这些设计就知道是抖音。以上是LOGO提取方法。通过对形色彩的提取和应用，加深用户对产品定位的感知，增强品牌认知度，是一种常用的方法。2.提取品牌故事的另一种方法是提取品牌故事。通过梳理品牌定位的品牌故事，我们可以推断出品牌个性，最后提取视觉语言和辅助图形（有点绕哈，聪明的你可以耐心抚摸）。例如：网易严格选择，是网易自营家居生活品牌App，秉承严谨的态度选择世界上最好的产品(品牌定位)。使用场景是：用户躺在懒人沙发上悠闲地看书，坐在窗边舒适地喝茶，或者靠在阳台上享受下午的阳光。他们追求品质，享受宁静(品牌故事)。因此，品牌关键词是品质、生活、安静(品牌性格)。从品牌关键词中提取的设计语言是细节化、场景化、简约化(品牌基因)。然后，网易严格选择底栏的icon设计是以家具为原型衍生出来的，给人一种场景感，真实的生活感，传达品牌基因。包括登录页面的设计，使用大面积空白空间的商品地图，加上自然投影，创造一种简单的场景感、细节感，几乎揭示了质量、生活、安静的基因。以上是品牌故事提取法。与LOGO提取法相比，它更抽象。它围绕品牌基因关键词在不同的产品场景中扩展和延续，以实现视觉感官的一致性。三、哪些环节适合融合？  以上分析了什么是品牌基因？如何定义品牌基因？以下是产品中哪些环节适合融入品牌基因，以提高产品的识别度。通过对市场上产品的分析，大致可以分为四个维度进行整合：ICON;布局；缺少页面；动态效果。1.ICONICON，它是用户产生品牌感知的最佳场所，也是设计师发挥空间大的场所。例如，Momo的ICON设计提取了LOGO的“形状”和“颜色”，进行基因延续（LOGO提取法），形成了自己独特和识别的设计语言。“更多”页面ICON的绘制也是LOGO处理方法的延续。即使是照片编辑页面的刷子颜色也使用品牌相同的颜色匹配，使品牌感知更强烈（以体验产品的名义拍照/过滤器是一件好事）。好好生活，也是通过提取LOGO的“色”，应用到自己的ICON设计中。有道精品课，底部的ICON风格，提取了LOGO的绿色和半透明基因，这种处理方法也在未选择的灰色ICON上延续。爱奇艺的“泡泡”是品牌做的更好的模块，因为它延续了爱奇艺的主色“绿色”。同时，对于泡泡的用户群体，与爱奇艺进行了差异化，符合有趣的定位处理，对母品牌基因进行了良好的延续和差异。2.布局界面的布局是用户的第一感觉。许多设计师面临的挑战是如何做出符合产品定位和识别性的排版设计。不能像ICON那样使用LOGO提取法，更适合使用品牌故事提取法。例如：轻芒，一款碎片化、高品质的阅读APP。定位有趣、有品味、小众的用户，营造杂志捧在手心的感觉。所以它的品牌基因是:高品质，小清新，生活。从下图可以看出，整个排版模式脱离了传统的设计规范，更接近纸质杂志的感觉，大面积的空白和高假装能力的图片也反映了其高质量的品牌基因。新版本的虾米音乐7.0。前几个月在线音乐平台版权归属调整后，也是一个比较大的举动。这一修订也可以看出，虾米音乐正在寻找自己的全新定位，从“小而美”到“美而潮”。修订后，新的品牌定位也融入到页面排版中，更加大胆。同时，顶部分类导航的处理更符合音乐产品的调性，从而增强了品牌认知度。以下页面的板式，不仅遵循了品牌色彩，而且遵循了LOGO的基因，从而增强了品牌感知。好好生活，室内装修app。因为最近需要装修房子，朋友推荐给我这个APP。在下载之前，我觉得一个装饰产品应该有强烈的施工队风。可是，等我下载后，忍不住说了一句“卧槽”。因为一个装修APP做的那么清新脱俗，可以说很有灵魂，很符合屌丝的气质(挖鼻孔).gif）。它的定位是针对年轻人，有了自己的小房子，来这里找一些家居设计方案，交流社区。因此，这种简单而情感的排版方式，加上有趣的图标和插图装饰，非常符合其品牌基调。3.缺乏页面缺乏页面也是我们常说的空页面，通常会有一些功能指导，或由于异常情况，消除用户焦虑的设计。它的特点是:空间比较大，所以里面的插图非常适合延续品牌基因，增强用户对品牌的心智。比如：TIM，是腾讯专注于办公、多人合作、沟通的软件。整个产品的视觉基因是反映效率的尖锐切角，因此在空页面上进行了视觉延续。腾讯生产的广播产品企鹅FM。其空页插图设计提取了界面中标识和ICON的基因，从圆角处理到颜色。虽然它非常简单，但它有自己的品牌色调。以场景为导向的Googlephotos空页。插图风格采用谷歌“表面”处理技术，采用不同亮度的灰色处理，形成自己独特的设计风格，符合谷歌整体母品牌基因。除了静态图形设计外，动态效果也是品牌基因延续的关键因素。一个好的动态效果不仅要追求表面的酷效果，还要满足功能表达，延续品牌基因。例如：开眼加载动效，是logo的延续。马蜂窝的下拉刷新动画效果，也是提取LOGO的基因。airbnb空页引导动效，每一个元素都说明airbnb包含的内容。例如：饮食、户外运动、旅游、生活…同时在色彩上也与主色保持一致，具有明确的品牌识别能力。4、综上所述，作为一名设计师，学会定义产品的品牌基因，合理地将其融入产品中，从而提高产品的品牌基调和识别率，是最重要的。而不是盲目遵循设计趋势，因为只有符合自己品牌定位的设计语言才是经典、识别、令人信服的，你最终会被趋势所抛弃。希望这篇文章能对你有所帮助。