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如何在知乎平台进行产品或个人的推广?

2020-11-19 14:36:00 阅读(145 评论(0)

如今,知乎等内容平台已成为众多产品运营、品牌市场、自媒体推广的重要推广阵地。但经常玩知乎的学生可能会有这样的经历:努力写作回答问题,但没有人关心;不容易遇到合适的热门话题,但被大量的答案淹没……事实上,使用知乎平台进行产品或个人推广,除了需要良好的写作技能,选择问题的方法,如果有良好的策略和布局,往往可以用一半的努力得到两倍的结果。理论理解和分析平台规则。首先,玩一个平台,首先要理解和充分利用它的规则。与其他平台相比,知乎有两个特殊功能。经常玩的朋友可能会注意到:稀释问题提出的时间(点击问题下方的省略按钮查看公共编辑日志-拉到底部查看问题第一次提出的时间);问题公共编辑功能(有一定等级的用户可以修改标题,参与问题公共编辑)。问题发布时间不显示在详细信息页面,需要故意查看问题日志可追溯性,入口隐藏我们只知道两个功能不够,也分析平台设置两个功能背后的原因:首先,知乎稀释问题发布时间功能,有利于高质量问题的探索和重复利用,不像传统社区产品,因为根据主题发布时间,使早期主题。这样可以在适当的时间重新加热社区的旧优质话题,最大限度地利用社区的优质内容。问题的公共编辑功能有很多功能,主要目的是公共参与可以使问题更加完善和标准化。但此外,它还与淡化时间功能有关——对于一些“突然流行”的话题,编辑或用户可以通过修改相关问题的标题,将旧话题变成“热门话题”,通过老问题积累的高质量答案,加快其沟通速度,提高用户对平台内容的高质量感知。那么,使用知乎平台的运营商了解知乎这两个功能的利用价值是什么呢?以下是一个案例:在获奖奥斯卡电影上映前,奥斯卡提名于2019年1月22日公布,以绿皮书为代表的几部电影入围奥斯卡提名。当时,知乎电影话题中只有2-3个与《绿皮书》相关的问题,其中关注度最高的话题不超过10个,最高赞的答案只有100多个。在浩瀚的知乎话题中,只是一个完全不受关注的沉底问题。由于大部分电影没有在中国上映,奥斯卡提名公布后也没有引起太多关注。提名公布后,这个问题的关注度仍然没有增加。因为我更喜欢看电影,我搜索了所有可以在网上找到的资源,并阅读了奥斯卡提名的几部电影。看完之后个人觉得《绿皮书》这部电影很有可能拿到今年的奥斯卡,无论是政治正确还是故事观赏性。抱着试一试的心态,2月1日,我在知乎上问了一个问题:“如何评价电影《绿皮书》?下面随手写了一个答案。看完电影,我只花了半个小时代码字,切割的视角相对较小。此外,关注这个问题的人很少,也没有刻意操作。回答后近一个月,喜欢量一直是0,阅读量一直是两位数。2月25日,奥斯卡颁奖,不出所料,《绿皮书》获得最佳影片奖。随后,《绿皮书》于3月1日开始在国内影院上映。知乎上一篇题为《如何评价电影《绿皮书》的文章,也被公众编辑为《如何评价奥斯卡最佳影片《绿皮书》。问题首次提出在2018年12月19日,这个话题沉默了近三个月,但在慢慢积累能量(答案)3月1日,这个问题与奥斯卡奖结果,多次公开编辑成为热门话题没有悬念,随着奥斯卡奖和电影在中国上映,关注和答案越来越多,从我回答不到10个答案,只有几天的答案增加到800多个。知乎的回答排序算法规则会导致一定的马太效应——回答热门问题越早,赞越高,答案排名越高。然后,良性循环将获得更多的关注和赞扬。相反,排在尾部的答案越多,就越难受到关注。因此,我一个月前埋下的“种子”很快就收到了回报——3月6日,我收到了知乎系统的电子邮件,告诉我答案很受欢迎,并提供了一份流行的内容传播分析报告。从分析报告的阅读量曲线可以非常直观地看出,我的回答在3月2日之前没有被忽视。奥斯卡颁奖后,阅读量呈现爆炸性增长高峰。结论:在流量峰值布局推广内容的情况下,知乎问题稀释发布时间和公共编辑两个特殊功能,可以给我们带来一些思考总结:善于观察和发现“潜在股票”,对于预感火的话题,在流量峰值提前布局之前——问题关注度越低,答案越少,越容易占据高地的机会。但有些人可能会问,如何知道哪些话题可以着火?事实上,只要你注意观察,就有很多机会可以抓住,比如奥斯卡奖,提名每年都会很早公布,基本的热门奖项也在许多高级影评人的预期之内,特别是对于未在中国上映的获奖电影,在获奖 在上映的加持下,前后的关注度对比非常大。此外,一些热门电视剧,从预告片可以看到是否有火灾潜力(制片人、演员阵容、主题、网民关注等),对于大多数用户,一般等到一周左右,将从关注到热讨论,主题流量峰值也会在一段时间后到来。中间的时差足以提前布局。除影视话题外,许多其他行业也是如此。只要你注意观察,勤于写作,就很容易在流量上升之前抓住萧条。

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