如何在知乎平台进行产品或个人的推广？

如今，知乎等内容平台已成为众多产品运营、品牌市场、自媒体推广的重要推广阵地。但经常玩知乎的学生可能会有这样的经历：努力写作回答问题，但没有人关心；不容易遇到合适的热门话题，但被大量的答案淹没……事实上，使用知乎平台进行产品或个人推广，除了需要良好的写作技能，选择问题的方法，如果有良好的策略和布局，往往可以用一半的努力得到两倍的结果。理论理解和分析平台规则。首先，玩一个平台，首先要理解和充分利用它的规则。与其他平台相比，知乎有两个特殊功能。经常玩的朋友可能会注意到：稀释问题提出的时间（点击问题下方的省略按钮查看公共编辑日志-拉到底部查看问题第一次提出的时间）；问题公共编辑功能(有一定等级的用户可以修改标题，参与问题公共编辑)。问题发布时间不显示在详细信息页面，需要故意查看问题日志可追溯性，入口隐藏我们只知道两个功能不够，也分析平台设置两个功能背后的原因：首先，知乎稀释问题发布时间功能，有利于高质量问题的探索和重复利用，不像传统社区产品，因为根据主题发布时间，使早期主题。这样可以在适当的时间重新加热社区的旧优质话题，最大限度地利用社区的优质内容。问题的公共编辑功能有很多功能，主要目的是公共参与可以使问题更加完善和标准化。但此外，它还与淡化时间功能有关——对于一些“突然流行”的话题，编辑或用户可以通过修改相关问题的标题，将旧话题变成“热门话题”，通过老问题积累的高质量答案，加快其沟通速度，提高用户对平台内容的高质量感知。那么，使用知乎平台的运营商了解知乎这两个功能的利用价值是什么呢？以下是一个案例：在获奖奥斯卡电影上映前，奥斯卡提名于2019年1月22日公布，以绿皮书为代表的几部电影入围奥斯卡提名。当时，知乎电影话题中只有2-3个与《绿皮书》相关的问题，其中关注度最高的话题不超过10个，最高赞的答案只有100多个。在浩瀚的知乎话题中，只是一个完全不受关注的沉底问题。由于大部分电影没有在中国上映，奥斯卡提名公布后也没有引起太多关注。提名公布后，这个问题的关注度仍然没有增加。因为我更喜欢看电影，我搜索了所有可以在网上找到的资源，并阅读了奥斯卡提名的几部电影。看完之后个人觉得《绿皮书》这部电影很有可能拿到今年的奥斯卡，无论是政治正确还是故事观赏性。抱着试一试的心态，2月1日，我在知乎上问了一个问题：“如何评价电影《绿皮书》？下面随手写了一个答案。看完电影，我只花了半个小时代码字，切割的视角相对较小。此外，关注这个问题的人很少，也没有刻意操作。回答后近一个月，喜欢量一直是0，阅读量一直是两位数。2月25日，奥斯卡颁奖，不出所料，《绿皮书》获得最佳影片奖。随后，《绿皮书》于3月1日开始在国内影院上映。知乎上一篇题为《如何评价电影《绿皮书》的文章，也被公众编辑为《如何评价奥斯卡最佳影片《绿皮书》。问题首次提出在2018年12月19日，这个话题沉默了近三个月，但在慢慢积累能量（答案）3月1日，这个问题与奥斯卡奖结果，多次公开编辑成为热门话题没有悬念，随着奥斯卡奖和电影在中国上映，关注和答案越来越多，从我回答不到10个答案，只有几天的答案增加到800多个。知乎的回答排序算法规则会导致一定的马太效应——回答热门问题越早，赞越高，答案排名越高。然后，良性循环将获得更多的关注和赞扬。相反，排在尾部的答案越多，就越难受到关注。因此，我一个月前埋下的“种子”很快就收到了回报——3月6日，我收到了知乎系统的电子邮件，告诉我答案很受欢迎，并提供了一份流行的内容传播分析报告。从分析报告的阅读量曲线可以非常直观地看出，我的回答在3月2日之前没有被忽视。奥斯卡颁奖后，阅读量呈现爆炸性增长高峰。结论：在流量峰值布局推广内容的情况下，知乎问题稀释发布时间和公共编辑两个特殊功能，可以给我们带来一些思考总结：善于观察和发现“潜在股票”，对于预感火的话题，在流量峰值提前布局之前——问题关注度越低，答案越少，越容易占据高地的机会。但有些人可能会问，如何知道哪些话题可以着火？事实上，只要你注意观察，就有很多机会可以抓住，比如奥斯卡奖，提名每年都会很早公布，基本的热门奖项也在许多高级影评人的预期之内，特别是对于未在中国上映的获奖电影，在获奖 在上映的加持下，前后的关注度对比非常大。此外，一些热门电视剧，从预告片可以看到是否有火灾潜力（制片人、演员阵容、主题、网民关注等），对于大多数用户，一般等到一周左右，将从关注到热讨论，主题流量峰值也会在一段时间后到来。中间的时差足以提前布局。除影视话题外，许多其他行业也是如此。只要你注意观察，勤于写作，就很容易在流量上升之前抓住萧条。