为什么APP推广，预算充足还是换不来下载量？

2020-11-19 11:27:07 阅读（135） 评论（0）

起量是广告分析师中讨论最多的话题之一。当我们第一次做游戏出海业务时，第一个产品是页面游戏。当时，我们不熟悉东南亚市场的生活地点，并支付了很多学费。然后一家新加坡本地游戏公司喜欢我们发行的产品，并主动寻求合作。老板是新加坡前围棋运动员。他很好，很专业。他和我们一起做联合运输。页面游戏联合运输的常规非常成熟，突然打开了局面，每个人都取得了双赢的局面。这种合作已经持续了很多年。然而，当我们开始推广手机游戏时，我们发现很难合作。这不是利益问题，也不是双方的认可问题，而是无法区分渠道的用户和收入构成。页面游戏的联合运输非常简单。浏览器页面只有不同的参数，而手机游戏则不同。渠道参数不能通过安卓市场或苹果市场的独立安装包传输。中国有不同的游戏玩法，所谓的背心包，一个渠道定制一个包，呼啦冲市场，谁抓住用户计算谁，2017年业务可行，一些国内发行公司依靠一些交通常规赚了很多钱。但是2018年苹果市场战略升级，马甲包到处都是悲哀，那些靠马甲包吃饭的发行商都凉了。很多人可能不明白，在运营和推广中找到低成本扩张的增长黑客是很酷的。但很多时候，一些巨头尴尬地发现，即使有足够的预算，他们仍然无法有效地开始。起量是什么？能够在短时间内大规模获得有效用户。许多产品，如在线游戏、社交产品和共享应用程序，必须依靠大型用户来建立。如果不能快速启动，该产品可能会死亡，如最近的社交应用程序战争。为什么会有这么大的动静？第一批用户必须立即进来才能成立。结果，这两个家庭似乎已经出局了。起量难在哪里？你不能仅仅依靠广告或官方渠道，你必须扩大各种渠道，简单列出如下：地面推广专家；联运发行平台；网络名人或大V；动员你的用户为你传播；第三方流量联盟；其他有流量的产品合作。然而，由于缺乏有效的数据跟踪手段，无法准确评估各渠道的流量贡献和可持续价值，存在许多漏洞。很多小广告联盟，刷量，假量，劫持量。地推，处理事情，安全后删除。用户分享，邀请码输入是成本，阻碍了很多懒人，大大降低了用户分享的热情。因此，这似乎是一个商业问题，但实际上是一个技术困难。但事情是人为的，有一个数据监控工具，很好地解决了这个困境，这是openinstall，简单地集成其sdk，可以生成不同的渠道参数链接到下载地址，非常方便地统计不同渠道的用户安装，并可以跟踪后续的持续开放行为。如果开发商愿意设置埋点，可以完全跟踪到达率、订单率、任务完成率等指标，对渠道流量质量进行清晰完整的评价。有了这样的工具，拓展渠道购买量，拉联运合作，分包推广任务，拉动用户分享，就能有针对性，效果质量一目了然。现在，你可以找到一个网络名人，一个大V，并下载一个渠道参数链接。您可以让用户共享，后台可以自动为每个用户生成独家下载链接，简单方便，降低门槛。抖音、头条、微博，只要有流量，到处都是你的战场，还担心安装量推不上去？每个渠道的效果都分析清楚，怕预算浪费？除了生成监控链接，实现新用户无门槛的渠道监控手段外。该工具在提高渠道下载转化率方面也做得非常极端。例如，一个朋友通过这个应用程序与你分享了一些内容。当用户点击此链接时，一键拉起应用程序并进入指定页面。未安装时，引导用户快速下载，安装打开后进入指定页面。下载转化率有所提高。对于你的渠道推广，你的转化率有所提高，对于同样的流量，你的转化效率更高。所以对于交通所有者来说，你的广告更有竞争力，比如两个竞争对手，假设同一个新用户的安装成本控制在同一个价格，你的下载转换率更高。所以流量主要是你的广告收入更高，在同样的价格下，你会获得更多的流量，并迅速建立竞争优势。现在有很多一线互联网公司是他们的客户，累计用户安装行为超过4亿次。我承认我已经过时了。最近，我了解到我很快就和有需要的童鞋分享了。此外，我们自己的团队也在加强对我们发行的产品的测试和整合。

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