对于7款新兴运营工具的思考与建议

在自己的鱼塘里养好鱼，尽量从海里钓到更多的鱼，2020年，玩私域流量。01行业背景社区运营&2019年从年初到年底，私域流量的概念。一个概念很受欢迎，除了这个词朗朗上口，容易传播，有神秘感，背后一定有原因。互联网数据报告：1。移动互联网流量变化Q1和Q2，数据来源艾瑞咨询2019年Q1中国互联网流量季度分析报告“2019年Q2中国互联网流量季度分析报告”移动互联网用户Q1增长放缓，1-3月增长0.27亿。Q2增长达到顶峰，4月至6月增长0.1亿。规模增量环比下降63%。持续观察多个季度的数据，可以看出增量持续下降。移动互联网行业的用户规模几乎饱和。红利期不再。2. 与上述Q1时长红利相比，移动网民注意力变化数据来源仍然存在，Q2单日使用时长环比增长仅为2.9%，已触顶。此外，使用次数的增加也达到了顶峰。可以粗略地认为，目前还没有新用户进入市场，老用户的使用时间和次数也不会增加。除了移动数据的性能外，如果您感兴趣，也可以参考国民经济发展的增长率数据，这里不再重复。正如报告所述，02社区的现在和未来不再是交通红利期，是时候真正的刀和枪了，行业进入了更激烈的战斗局面。今年与同伴聊天获得的信息一般是过去业务增长乏力，公司绞尽脑汁拓展新的业务线。比如主硬件开始重拾app辅助业务，主B端客户开始搭建自己的渠道做C端等等。百花齐放百家争鸣，都在各自的领域努力探索可能性。因此，企业开始关注股票运营。在这样的整体行业背景下，私域流量的概念十分猖獗。成为华丽的新一代红利概念，也有很多企业或团队从中获得了很多，比如年轻的创业团队零一裂变，成立两年已经200年了 企业提供微信生态用户裂变增长解决方案。腾讯、京东金融、滴滴、中信集团、宝洁、招商银行等大型企业不乏。增长的基本逻辑：尽快进入增长行业，借此机会享受增长红利。因此，社区是所有企业、团队和个人都必须关注的方向。如果你已经这样做了，你必须做得更大；如果还没有开始，那么立即建立一个团队来开始。那么未来呢？社区的红利会持续多久？未来社区的呈现形式是不可预测的，因为技术的发展像烟花一样丰富多彩，充满了各种可能性。但就我个人而言，我认为未来的人群聚集必须是社区的。环顾网络世界，信息爆炸带来的技术创新并没有扩大我们的视野，而是加剧了信息鸿沟。目前，行业根据用户的使用情况标签用户推荐已成为常态，只给你看你喜欢看什么，牢牢控制认知边界内的人。抖音疯狂的标签推荐，淘宝千人千面，用户深陷其中。今年9月，今日头条打算推出新的toB计划，为企业提供“灵驹”。其智能推荐算法开始向部分企业自由化，定位为“世界领先的企业级算法服务提供商”。信息鸿沟不会消失，而是会加剧，群分带来的人会越来越突出。此外，材料的极端丰富带来了消费升级，信息爆炸带来了信息焦虑。消费升级和信息焦虑的共同作用将激烈爆发对信息筛选服务的需求。PSP（PersonalServiceProvider）个人服务提供商会应运而生。个性化儿童教育个性化餐饮推荐指导个性化美容个性化服装个性化家庭食品和日用品个性化汽车使用个性化家庭服务个性化健康保健服务个性化个性化学习发展个性化兴趣发展个性化旅游服务个性化约会服务个性化金融服务…许多个人服务领域将诞生大量的专家，大大小小的V、KOL、创业团队等。在生发过程中，越来越多的去中心化节点。粉丝或客户将被中心节点包围。每个人都有粉丝，每个人都为每个人服务。个人品牌趋势已经开始，爆发时代即将到来。1.0群控时代已经过去。2.0的未来是PSP、精细运营客户、深耕个人服务的时代。可以预测，深度培育服务体验的企业也将爆发优化服务流程的工具。未来一定是服务提供商的黄金十年。工具、saas服务、咨询服务、培训服务已开始展示吸金能力。截至目前，2019年，根据公开信息，企业服务公司成功融资389家，其中IPO21家。03社区工具分析目前，针对社区的工具类社交产品也开始不断涌现。以下是几个新兴工具:(1)好物圈(微信小程序)所属公司:腾讯用户规模:8378圈(截至2019年11月)(2)飞聊（APP）公司:今日头条用户规模:总下载量超过300万(行业数据)(3)芥末圈（APP）公司:深圳云介信息技术有限公司用户规模:注册330万(官方公开数据)(4)知识星球（APP）公司:深圳大成天下信息技术有限公司用户规模:总下载量超过2000万(行业数据)(5)微密圈（APP）公司:成都空狐网络科技有限公司用户规模:乌托邦总下载量超过300万(行业数据)(6)（APP）公司：天津乌托邦科技有限公司用户规模：注册用户70万，平台上有3万多个社区(官方公开数据)(7)粉丝圈/兴趣星球(微信小程序):宁波圈网络科技有限公司用户规模:服务10万 微信官方账号运营商，从融资情况来看，日活100万(官方公开数据)slogan、实现模式、社会属性、激励设计、运营支持、开放属性等方面解释了几种产品：1。好物圈从两个小程序“朋友首选”和“稍后购买”开始。2019年3月，在“我的购物订单”迭代阶段后，它正式升级为一个好物圈。10月，入口从小程序搜索框转移到微信「搜一搜」页面，产品机制也从好的推荐变成了「圈子」同好社区的核心功能。10月，入口从小程序搜索框转移到微信「搜一搜」页面，产品机制也从好的推荐变成了「圈子」同好社区的核心功能。目前只有微信小程序。由于腾讯内部孵化产品，没有融资需求。目前没有明确的slogan产品，团队宣传是做“爱好的舞台”。实现设计是每个人都可以发帖带商品链接，然后引流购买。改版前突出“朋友买的商品”功能，突出朋友看好的帖子，弱化商品功能和按钮。在运营支持方面，首页有“编辑乐观”推荐圈子，推荐标准不公开。每日推荐数量波动20-40。从开放性的角度来看，创建一个圈子需要申请，并且存在未通过申请的情况。微信共享卡有“到主页”提醒，主页可以浏览所有圈子，为用户形成全平台的流量分发。在正常使用过程中，主页有一个搜索框，可以搜索圈子 商品 作品(帖子)。主页“分类找圈”共提供20个类别索引用户可根据需要自行加入。2.2019年5月20日凌晨，字节跳动飞聊正式上线，一上线就被微信封杀。可见腾讯把它当竞争对手。产品slogan：找朋友，随时分享生活的乐趣。重点关注社交方向。现在只有APP端。没有实现设计。邀请朋友可获得奖励（奖励为化身贴纸），提醒手机联系人导入。该产品有一个组聊天功能，可以通过模糊的搜索应用程序加入，为陌生人提供临时聊天功能。注册后，有飞聊团队系统新闻和小组高级指导手册指导小组创建者。 在“发现组”类别下，“为您选择”是第一个人工筛选。在使用中收集用户的兴趣，并根据兴趣推送相关小组。可以以不同的身份加入小组，具有即时交流群的功能，可以发红包，交互门槛很低。主页搜索框支持模糊搜索者、群、群、主页和聊天记录。目前可以任意创建小组，目前还没有发现加入小组的数量限制，小组创建者可以开启加入的审计机制。目前，两所大学已经尝试与陌生人交朋友。如果使用相应的功能，需要上传学历证书，官方审核通过后开放使用权限。飞聊涵盖陌生人交友、兴趣社区、短信发布等社交功能，野心勃勃的大杂烩。3.芥末圈2017-10推出APP，2018年3月成立新公司。2018年12月获得百万天使轮投资，2019年10月获得创世资本，获得资本，novaclub、货币客户资本的战略投资金额尚未公开。slogan：观点创造价值（为内容创作者提供内容实现和粉丝操作的工具，用户可以分享他们的技能和观点，交流和讨论他们的观点和经验。—来自官网)目前专注于区块链内容的兴趣社区。有APP和网页端。实现方式：公司：a、c端绿卡会员30元/月；b、抽佣10%的圈主：a、付费圈90%佣金收入；b、付费看帖；c、分享抵销费用；d、芥末圈在社会上提供私信权益，需要圈主自己决定是否使用。据观察，芥末圈APP内圈主倾向于关闭此功能。芥末圈在激励方面有原创的尝试，结合自己的货币圈资源和用户需求偏好，设计了圈主激励系统–能量系统和JMC系统目前已更新为2.0版本。圈主的行为产生能量，能量按照一定的规则产生JMC，JMC具有平台流通性和一定的特殊权益。如需了解细节，圈主可在APP中查阅JMC节点用户协议。在运营支持方面，有新手指导浮动层、官方通知、客户服务助理和社区形式的帮助和反馈，官方人员每天互动，频率保持较高。平台可以任意创建一个圈子。目前还没有发现加入圈子的数量限制。平台上的付费圈占绝大多数。我不知道这是否与货币圈是否切韭菜有关。非绿卡会员目前不支持退款。不提供搜索功能，但主页有“发现圈”和“换一批”功能，共显示6个圈。圈主支持计划正在进行中，暂不抽佣金，即10%的佣金返还。提供微信官方账号嵌入协作。芥末圈在知识星球禁止货币圈过度收获的情况下，承担了货币圈用户的迫切需求。2013年12月，知识星球启明星辰数千万人民币A轮， 2014年7月，腾讯B轮数千万人民币，更喜欢宣传自己是腾讯的领头羊。产品于2015年上线，经过几次发展和变革，呈现出今天的状态。slogan：连接1000名铁杆粉丝。根据凯文·凯利提出的“1000名铁杆粉丝”的观点：任何从事创作或艺术的人，如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、作家等，只要能获得1000名铁杆粉丝，就足以无忧无虑地生活和自由创作。与PSP概念有共同之处。知识是目前社区工具中知名度较高的产品。有APP和网页端。实现方式：公司：5%为公司提取佣金，20%为个人提取佣金（目前，团队声称应用程序中没有广告实现）。圈主：94%或80%的佣金收入，付费阅读帖子，奖励（1%为微信收取）用户：分销分为社会知识星球提供私人信息权益、评论权益和非星主发布权益，星主决定是否使用。例如，冯大辉的“互联网新闻”星球选择关闭私信功能。在激励方面，行星学院在APP中为圈主提供运营知识支持。除APP外，还有微信微信官方账号、在线课程、SEO等方式联合圈主进行内容营销。(为避免引流嫌疑，覆盖以下所有二维码)，用户自发制作星球收集整理网站，形成知识星球用户口碑的二次传播。发现页面提供横幅位置，“你可能感兴趣”、“改变一批”、“本质主题”和三个列表（财富列表、付费活动列表、免费活动列表）为优秀的星球提供显示和排水，知识星球的忠实用户可以浏览发现页面，选择感兴趣的星球加入。提供搜索功能，支持用户内容和星球的全局模糊搜索。用户可以购买礼品卡并赠送礼品卡，也可以分发。微信微信官方账号支持协同嵌入。5.微密圈ios端显示，2017年10月上线。融资信息没有公开。IOS商务榜排名在30-50之间，类似于知识星球，所以更受关注。slogan：让兴趣轻松实现，让粉丝更容易聚集。专属私人社区。灵活多变的实现方式。有APP和网页端。实现方式：公司：a、对于圈主的付费会员(分为四个等级)b、非推荐和非热榜10%的佣金、50%的推荐和热榜抽佣c、bananer出售dananer、自建商城圈主:佣金90%-50%，奖励，付费问题，付费偷听，付费看帖用户:分享奖励，邀请有奖励(由圈主设置)的用户可以在私信圈内成员，圈主需要开放权益。圈主可以批量发送私人聊天信息，根据平台老用户的反馈，该功能属于付费功能。用户注册后，有系统消息提醒， 包括圈子推荐、帖子推荐等。有了社区形式的帮助和反馈，官员们每天都会互动。每个页面都有一个可以模糊搜索圈主题文件和圈号的搜索框。首页有两个bananer位置。圈内推荐的位置有很多，比如“圈内推荐”、“更多”、“帖子推荐”、“热榜”等，以振兴流量，引流圈主。未加入圈子的内容可以检查预览是否由圈主设置。与知识星球大不相同的是，知识星球的大多数明星选择预览，而微密圈的大多数明星选择不预览。而且收费虚标已经成为微密圈的一种流行文化。目前，微密圈最大的特点是内容导向。从浏览器搜索结果可以看出一两个。产品中的热榜一般代表用户偏好和产品导向，所以作者选择微密圈热榜进行了小规模统计。在推荐“热榜”的前100个圈子中，55%的圈名和带有“色彩”图片的圈子(男10%，女45%)。系统新闻也会推荐莫名其妙的圈子。当然，还是要有平台规范的。开屏有广告，banner有广告，热榜，推荐高佣金，高会员费，试用过