想要打造10w+爆文,学学这五点。
2020-11-19 08:53:41 阅读(163) 评论(0)
10W 爆文可以不经意间生产,也可以以标准化模式生产。所谓不经意,就是没有掌握具体的方法,爆文是概率事件。所谓标准化模式,就是掌握具体的方法,可以复制高频生产爆炸性文章。什么内容会引起公众转发?流行文章的传播规律是什么?我观察分析了大量的头部大号和网络上流行的爆款内容,找到了一些答案。读过《疯传》的朋友都知道,作者提到了一种叫做传播的现象「唤醒」。所谓唤醒,就是通过某种方式改变人「生理状态」或「心理状态」。如果你提供的内容没有达到这个效果,那就是枯燥的内容。换句话说,很难刺激用户分享枯燥的内容。1)生理唤醒,例如,你在观众中观看节目。主持人突然邀请你上台表演。在这个时候,你的心跳可能会加速,你的手掌会出汗。这种现象是生理唤醒。2)心理唤醒,比如你在看视频。视频中,一个年轻人不给老人让座,还打老人。这段视频让你感到愤怒。这种现象是心理唤醒。所谓唤醒,就是将用户从一种状态转移到另一种状态,包括「身体变化」和「情绪变化」等。这里需要强调的是,当身体发生变化时,情绪可能会同时发生变化,但第一次没有感觉到。从这个角度来看,我们认为能唤醒用户的内容就是好内容。仔细想想,你的爆文里有这个特点吗?唤醒是一个过程,当唤醒人们的情绪时,会有两种唤醒结果:「高唤醒」或「低唤醒」。1)高唤醒,比如一个19岁的女孩想自杀跳楼,旁边的旁观者喊着赶紧跳。看到这种恶劣的围观现象,我们感到非常愤怒。2)低唤醒,比如你终于吃到了期待已久的网络名人美食,觉得很满足。所谓高低,就是唤醒程度不同,所以用户分享的意愿也不同。所以问题来了,什么内容,什么情绪会唤醒用户?在分类情绪时,刺激情绪的两种方式主要分为两种情绪波动:「积极情绪」和「消极情绪」。例如,我们可以看到积极的情绪「中国变得非常强大」在内容上,我们会感到非常自豪。2)消极情绪比如我们看到的消极情绪。「我最喜欢的演员出了车祸。」,我们很担心他。视觉志曾在网络上发表过一篇轰动一时的文章《谢谢你爱我》 gif图片/静态图片展示了18个人、人、动物、动物和动物的故事。这些故事非常感人,属于积极情绪。作者在《疯传》中提供了一张图片。敬畏、消遣、兴奋等热情情绪都处于高唤醒状态。愤怒、担忧等消极情绪处于高唤醒状态。满足等热情情绪处于低唤醒状态。悲伤等消极情绪处于低唤醒状态。根据我的经验和观察,这张图在大多数情况下都是适用的。比如小公举这个号,转发量高的文章大多是关于的「封号」「涨粉」的。比如哪个微信官方账号又被封了?为何被封?哪个账号又涨粉了。只要出现在标题中「封号」「涨粉」等待关键词,开放率和转发率高于其他文章。封号这种令人担忧的事情,属于高唤醒消极情绪;像涨粉这样令人期待的事情,属于高唤醒积极情绪。大部分都是因为不适用。例如,当一个为社会做出杰出贡献的人去世时,这种非常悲伤的事情(低唤醒消极情绪)仍然会引起广泛的传播。令人敬畏的内容也会刺激《疯传》中提到,令人敬畏的文章转发率比普通文章(没有敬畏感的文章)高30%。高转发率的内容不一定令人敬畏,但令人敬畏的内容转化率明显高于其他内容。当我们欣赏它的时候,我们经常会有这种感觉「伟大的知识」、「瑰丽的风景」、「庄严的盛况」和「雄壮的力量」之后,会有一种敬畏感。伟大的知识让我们感到渺小;迷人的风景让我们感受到大自然的魔力;庄严的盛会让我们尊重;强大的力量让我们害怕胆怯。当这些元素之一出现在内容中时,转发率将高于其他类型的内容。2017年,星球研究所发表了一篇文章《登上珠穆朗玛峰,你到底会看到什么?》,它以登顶珠穆朗玛峰的上帝视角向人们展示「从珠峰山脚到珠峰山顶」,「北京从珠峰山顶到海拔40米」巍峨险峻。当时很多账号转载了这篇文章,都获得了10W ,我认为这篇文章可以被视为新媒体传播中的经典。创作这篇文章的人非常强大,因为这篇文章同时有「渺小」、「神奇」、「肃穆尊敬」和「畏惧害怕」有四种元素,它能火是有原因的。敬畏会让人感到「出现惊讶」、「出乎预料」或「惧怕」等意识实际上包含了两种情感体系:尊重和恐惧。当一件事让人们感到尊重或害怕时,它会成功地给用户留下深刻印象,然后促进分享。二、提供有价值的鸡汤,具有精神价值。美味的鸡汤文章可以让读者在精神上获得「满足感」,比如「虚荣心」、「社交货币」、「动力」等等。比如情感鸡汤。「和优秀的人在一起真的很重要」、「心太软的女人,这辈子过不好」、「男人的模式决定了婚姻的结局」。这种鸡汤没有确切的答案,但有深刻的观点。在意识形态层面上给用户一定的灵感,灵感越大,用户受益越大,这种鸡汤很容易成为热门文章。比如这个内容:相信属于我们的后半生,不会一直难下去。只有你,首先要学会好好生活,学会冷静面对,学会爱自己。对许多人来说,他们认为精神价值远高于其他类型的价值,这是生活中不可或缺的一部分。具有物质价值的干货。人们可以获得高质量的文章「既得利益」,是「客观存在」拥有的东西「实用价值」,能让人看完就好「拥有」。请注意,这些人可能讨厌提供精神价值,因为他们认为精神价值太虚幻了,读鸡汤会浪费时间。「种草攻略」它能提供典型的物质价值「实用性」内容给大家,让人看完就知道什么化妆品好,什么化妆品性价比高,什么化妆品适合自己。「职场攻略」也是典型的物质价值,是硬通货,掌握后能有效提高职场生存技能。像「学术」、「攻略」、「美食」、「健康」所有类别的内容都具有实用价值。学术是科普;策略可以提高生活质量;食物满足日常需求...要把一篇文章变成高质量的内容,要么纯粹提供精神价值,要么纯粹提供物质价值,要么鸡汤里有干货,干货里有鸡汤。3、节省用户时间。1.策略不仅可以提供物质价值,还可以帮助用户节省时间,如日食记提供的烹饪策略。“当你难过的时候,这种悲伤的冷粉最了解你~”可以让你通过视频学习烹饪技巧。用户花几分钟就能永久掌握一道菜的做法,自然有理由关注。若能在这个过程中加入一点不为人知的秘密,就有机会引爆。类似的特点不仅体现在微信爆文中,也体现在其他平台上。例如,旅游策略可以帮助用户节省时间。蚂蜂窝是国内流量旅游战略网站,其核心产品“游记贴”有很好的设计体验。提倡发布游记的用户写清楚:出发时间、出行天数、人物、人均费用、各个环节花了多少钱。方便其他用户参考,如何做自己的预算。对于其他用户来说,看策略是一个非常刚性的需求。为了优化这一点,马蜂窝还推出了各种版本,并不断更新和优化。2.独家热点是帮助用户节省时间的一种热点方式,通常包含大量爆炸性内容,通常是独家的。例如,一些热点事件的“现场视频”、“聊天记录”、“语音记录”等。追得越快,发布得越快,就意味着你掌握了第一手新闻源,用户必须从你那里获得大量的独家信息。3.帮助用户过滤信息。许多人希望花最少的时间获得最好和最多的内容。新闻信息是过滤复杂的信息。比如「冯站长之家」,每日推送的国内外热点新闻,能让用户在最短的时间内看到许多社会新闻事件。四、消磨用户时间我发现,能消磨时间的内容、产品等,更容易得到用户的喜爱,抖音视频就是一个典型的案例。短视频之所以能瞬间吸引大量用户,主要是因为观看成本低,滑了就能看到,打发无聊的时光。1、有趣的小视频内容,比如@每天逗事发布的《搬砖工都开宝马了,你呢?》,这是一个具有娱乐属性的纯短视频,看完后会让人发笑。比如papi酱拍的《父母大了,翅膀硬了,越来越不听话了!》这个视频可以让人消磨时间。papi酱讲的是帮父母报老年学校的案例,可以引起小时候被迫上课的共鸣。2.漫画形式有趣的内容,如在互联网上流行「一禅小和尚」,发表的《有你的地方,叫幸福》,以漫画的形式,围绕生活表达故事、观点等。漫画形式的有趣内容也很容易消磨每个人的时间。看漫画很容易。这些娱乐视频/漫画分为三种类型:笑话(故事笑话,男女朋友之间的日常生活)(一般很搞笑,几百米高的玻璃桥上腿软)脑洞(刷新人的想象力,一堆气球带着狗飞上天空)。总结爆款的优质内容主要分为五个特点:唤醒心理情绪、提供精神价值、提供物质价值、节省用户时间、消磨用户时间。假如你的内容符合以上几点,相对更容易爆红。
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