2020-2021年：11个值得注意的运营体验设计趋势

互联网市场环境瞬息万变。如今，随着游戏玩法的不断涌现，运营活动始终需要创新和惊喜，以实现创新、促进活动、回报、收入等产品设计目标。运营活动也在不断塑造品牌知名度，提升品牌价值。与此同时，快速变化的技术也影响着运营活动的实施。在市场变化的背后，有自己的根源和联系。本文试图探索变化的背景，从全局的角度观察，形成运营体验设计趋势的判断。我们将操作体验设计分为三个大层次：基础层、风格层、策略层、模块内容、元素、游戏、从字体、图形、颜色、动态、空间等维度，考虑技术趋势等影响因素，总结了11个值得注意的操作体验设计趋势，希望这些内容能让操作创意飞行，容易掌握用户心理，吸引用户，从而在商业设计中发挥设计价值和影响力。1、如今，字体作为一种重要的视觉语言，受到越来越多设计师的关注。在实际设计作品的输出中，字体也起着将产品概念传递给用户的媒介作用。1、字体趋势如今，字体作为一种重要的视觉语言，越来越受到设计师的关注。在实际设计作品的输出中，字体也起着将产品概念传递给用户的媒介作用。由此可见，完整的设计作品离不开文字的造型表现。了解字体设计的趋势也显得尤为重要。1.几何无衬线字体的流行几何无衬线字体仍然是操作设计中的首选字体，因为它具有易读性和可接近性的特点，以及时尚和能干的视觉风格。几何无衬线字体不仅为产品提供了相对中立的容器来传递信息，而且可以轻松地跨越不同的应用平台进行转换。[案例分析]在主题字的笔画细节处理中，以下字体设计用垂直几何图形代替了传统的“撇”弧，不仅降低了字体设计的难度，而且塑造了字体多变的视觉风格，适用于各种品牌色调，给用户一种新的感觉。2.用字体绘制各种形状的字体图形化正成为字体设计的另一大趋势。其表现手法非常多样化，如字体旋转、圆环、连环曲线等，或将文字形成立方体、楼梯等具体物体。这些图形化的核心是在二维静态图像中诠释三维对象，使布局“静态动态”，增加兴趣和动态，突出视觉效果。[案例分析]Nike在《我的家》海报中，英文字母以螺旋环的形式层叠布局，给人一种撕裂平面维度的张力感。虎牙直播海报将文字主体3D化，与娱乐相关的装饰元素融为一体，加深用户对活动主题的直观印象。当静态文本不能满足对主题的解释并吸引用户的注意力时，添加动态效果会使平淡的图片令人眼花缭乱，这无疑会给字体带来更多的创意空间和设计可行性。[案例分析]以下案例总结了常见的字体动态。它们主要通过空间变形和简单的移动来完成，给用户留下记忆点。2、随着平面设计的普遍发展，图形图案的应用越来越倾向于几何和抽象；孟菲斯、欧普等装饰风格悄然回归现代设计，结合大胆的配色和现代排版，掀起了新一轮的设计浪潮。1.孟菲斯孟菲斯风格在图形中使用了大量的几何元素，如点、线、表面，在排版中没有规则可循。色彩多采用明亮、对比强烈的配色机制。元素的随机排列和大胆跳跃的色彩使作品充满乐趣。几何图形简洁醒目，形式感强，比具体图形更抽象神秘，让画面充满无限可能。【案例分析】由于孟菲斯风格的主体是由图形中最基本的点、线、面元素组成的，它已经成为一种可塑性很强的图形风格。通过巧妙地结合点、线、面的布局，用最简单的设计元素创作出个性化、充满变化的系列作品。孟菲斯风格的图形可以作为装饰点缀，丰富原本单调的设计空间，无论是传统的平面设计还是充满空间感的3D图形设计。2.欧普欧普风格图形以复杂的几何形式交错、排列和组合，通过视错效应给人一种多端的视觉感觉。【案例分析】欧普风格图形的周期性构成可以给观众带来强烈的视觉刺激。在FrootiFizz系列广告中，将欧普图形应用到背景环境中，再加上高饱和度的对比配色，使静态广告图形充满节奏和动感。在Beefeater的广告中，将欧普图形与产品外形轮廓相结合，利用放射性构图将用户视觉集中在品牌元素的中心。在Fashionbrandidentity系列海报设计中，3D欧普图形让整个设计看起来叛逆大胆。3、色彩趋势色彩是传达情感最直观的方式。你可以在没有太多图形和文字的情况下表达你想要表达的情感，这不仅可以突出重点，还可以起到锦上添花的作用。流行的颜色每年都会有不同的变化，颜色的使用也会越来越丰富。1.色彩渐变明亮，色彩渐变梦幻强烈，色彩碰撞趋势会继续火爆。与前两年视觉冲击力强的赛博朋克和激光渐变风格明显的场景相比，在渐变色的基础上增加了更多相关内容的标签场景，不局限于将各种亮色与不同媒体场景相结合的配色方案，碰撞出有趣的设计。[案例分析]在图片中添加一些模糊或空白处理，以减少图片中的亮度，降低颜色亮度，使图片呼吸。在设计中使用不同的元素，使用规则图形或几何图形，强调图片中明亮的颜色。并重复使用以为它构建了图案或不同的明亮矩形，使画面具有很大的视觉冲击力。2.简化复杂的颜色将图片的主色调限制在三种以下的颜色，简化简单极端的颜色匹配，使整个图片的关键区域显得更具视觉冲击力，也可以互补使用以获得更高的强度和对比度，确保使用这种极端的颜色系统来吸引用户的注意，引导他们关注显示的地方。[案例分析]设计中的元素和颜色越多越好。许多操作设计中使用的颜色只有2-3种，同时将图片分解成尽可能少的元素，组合在一起会产生很好的视觉效果。简单的配色和现实中常见的材料，如折纸、3D、塑料包装袋，结合碰撞的火花，会有更大的惊喜感。在技术和商业的驱动下，“动态设计”开始从LOGO传播到各个设计领域、从UI到大型运营活动，动画一直以独特的方式活跃在设计舞台上。创造性的动态设计可以使信息更快、更准确地传达给观众，增强用户的视觉感受。1.循环动效魔性循环动效非常符合当前的传播特点。对于运营和品牌广告来说，循环动态效率赋予其兴趣，让用户更加沉浸在了解相关信息中。【案例分析】以下是设计师与OMEGA合作的案例。无限循环的3D动画结合OMEGA精确的计时功能，使整个画面严谨但有趣，给观众带来无限的想象空间，让观众更加关注画面中推荐的产品。2.微动效微动效不仅增强了插图的氛围，而且使产品信息更容易理解和记忆。在精力有限的情况下，用户接受作品的时间成本会更低。微动效设计的传播速度将比静态设计作品更快、更有优势。【案例分析】WAVES–(inmotion)seasonone》在活动中，看到的内容被动态音乐化。所有内容音乐化后的形式构成了主题广播列表的中心和视觉庆祝活动。每件艺术品都献给一首歌、一张专辑或一张广播列表，通过微动效果创造兴趣和记忆点。以下是2020年3月至5月发布的精选动态音乐化内容。3.一面镜子的形式是目前流行的营销方式之一。通常，在H5页面上，通过模仿镜头的拉伸，不同的图片元素会一个接一个地出现在观众面前，使体验充满故事感。【案例分析】德芙DoveⅩ在紫禁城H5中，设计师将现代与古代相结合，用长卷创意盘点了从清代到现代的新年场景。结合德芙品牌，他们用仿镜头拉伸的风格向观众展示长卷，这意味着德芙将“宫中的祝福传递给千家万户”。这种表达方式让人眼前一亮，极大地影响了观众的视觉细胞。5、随着3D软件的迭代和更新，3D风格的设计层出不穷。强大的渲染插件和丰富的3D动画效果器大大提高了设计师的生产效率和视觉表现力，进一步发挥了设计师的创造力。随着通信和硬件技术的发展，设计师将越来越多的3D视觉和动画应用于实际项目，以比较性能和流量。1.超现实性能3D风格可以最大限度地还原现实世界的材料、光效甚至物理运动规律。在设计师的奇思妙想下，抽象与现实完美结合，呈现出极具脑洞的“超现实”效果。这种超现实特别体现在动态设计上，通过在模拟空间中呈现现实中无法实现的动态，给观众带来了奇妙的视觉冲击。【案例分析】在日常操作设计中，最常见的表现方式之一是超现实的小场景设计。通过有限的“舞台”，将产品与有趣的元素结合起来，灵活运用反重力、微观世界、科幻未来等设置，为用户呈现难以置信的异常空间，吸引用户的注意力。2.当3D与平面设计碰撞时，混合空间会爆发出更具创意的火花。多维融合是3D设计的流行趋势之一。它包括传统平面与3D的结合，3D图形的二维渲染，3D与涂鸦的结合。与平面的结合使3D作品更具现代感和造型多样性。【案例分析】混合空间风格多用于潮流和个性化操作场景。将平面设计与3D材料相结合，产生有趣的视觉化学反应；平面图形为3D材料创造了另类维度的空间感，随机涂鸦和不规则色块的叠加突出了整体视觉风格的不同个性。6、近年来，仿真材料的设计和应用受到设计师的青睐。借助仿真材料，设计师可以大大提高视觉风格，使设计更具质感。随着软件技术的进步，材料性能逐渐从静态向动态转变，基于真实物理规律的动态效果给模拟材料带来了更多的视觉张力。1.流体流体材料通常遵循一定的物理流动规律，通过不断变形呈现令人震惊的视觉效果。添加流体材料可以提高图片的视觉冲击力。该材料通常通过软件计算粒子来模拟液体的流动和碰撞。常见的生产软件包括realflow等，可以模拟特别流畅的流体溅射效果。这种流体特效广泛应用于需要表现动态和活力的产品操作设计中。【案例分析】在日常广告中，产品的质感往往是通过产品与流体碰撞的慢镜头特写来衬托的，让原本枯燥的画面更加丰富生动。2.烟雾也是最近流行的材料之一。烟雾本身具有朦胧多变的特点。它虚幻的结构使设计神秘前卫。一般生产软件包括TurbulenceFD、houdini等。通过计算速度、温度、烟气密度等数据，模拟每帧生成的体素网格，大大恢复真实世界流体的运动属性。经常可以看到广告和影视爆炸的效果。【案例分析】烟雾材料主要用于展示产品给人的直观感受。例如，在DEVIALET的广告设计中，DEVIALET音响通过烟雾瞬间爆炸到逐渐消散，结合绚丽的红紫色，展现给用户带来的听觉享受。而Nespreso的广告则用柔和的咖啡色烟雾，让人想起咖啡浓郁的香气。3.粒子光束粒子光束是最能代表科技感的材料特效之一，能突出科技、先进、酷炫的视觉效果。通过计算粒子的运动速度、使用寿命和运动轨迹，通过粒子发射器发射多个粒子，在其轨迹中赋予发光属性以达到光束效果。C4d、3Dmax等常见的3d软件可以完成简单的粒子特效，也可以通过Krakatoa更深入地完成，X-particles等插件可以完成更酷的效果。[案例分析]在深色背景下，光效更好地触及用户的视觉神经，利用多粒子及其复杂、有规律的运动轨迹的多样性来反映科幻小说的酷视觉风格。七、插图趋势插图设计一直是视觉设计领域的热门趋势之一。插图可以直接向用户传达产品的定位和背景故事，给用户丰富的想象空间。插图设计的形式、类型、风格多样，技术爆炸带来了更多的设计表达创新。1.涂鸦风格随着追求自我、酷文化、维度文化的流行，越来越多的品牌迎合当前的文化趋势，需要强烈的影响力，准确地表达品牌个性和品牌态度的设计。涂鸦无疑是最合适的表达方式。涂鸦和漫画有自己非正式的个性。它们通过部分手绘技术在图片上传达不同的态度，充满大胆自由、跟随内心、无限想象力的力量感，打破了平面操作的固有思维，加强了产品的故事和情感交流。【案例分析】Nike的操作图设计常采用涂鸦风格，整体配色大胆，色彩对比度高，视觉冲击力强。使用手绘涂鸦的表达技术，匹配图形，注重产品，同时加强品牌定位和产品本身的个性，表达产品的优越性能。粗犷的线条丰富了视觉层次。夸张的涂鸦字体点睛产品的特点，衬托出品牌的核心。2.纹理刷使用纹理刷成为现代平面插图设计的最佳选择，是最受欢迎的插图风格之一，添加纹理和笔触，丰富图片细节，增强纹理，可以帮助设计师很好地衬托图片氛围，增加艺术和艺术氛围。【案例分析】在画面中加入噪音、刷纹理等丰富细节，可以让画面散发出柔和温暖的气息，给人一种平易近人的亲和力。3.扁平画边扁平画边是一种高效的设计表达形式，不需要考虑太多复杂的形式和纹理，只有几何图形的轮廓，然后搭配简单的颜色匹配，给人一种活泼、清新的视觉感觉。[案例分析]简单的线条